第一節(jié) 全球廣告 行業(yè) 發(fā)展及預(yù)測

一、2008年全球廣告支出增長預(yù)測

美國市場2008年的增幅為3.7%，相對更為溫和，并且增長基本上來自兩個(gè)因素：一是奧運(yùn)會和總統(tǒng)選舉兩項(xiàng)周期性支出的增長，二是互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的增長。

盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就今年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。相比之下，電視擁有更加龐大的受眾，特別在發(fā)展中國家其增長更為明顯，因此預(yù)測2008年全球廣告支出的一半將投向電視。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年全球廣告支出將增長6.8%。與電視相比，互聯(lián)網(wǎng)的受眾規(guī)模較小，今年全球廣告市場增長的三分之一將來自互聯(lián)網(wǎng)。

二、2008年全球電視廣告發(fā)展預(yù)測

全球電視廣告的花費(fèi)今年將從去年的1699億美元提升到1824億美元，而這部分上升空間主要來源于亞洲電視廣告市場在奧運(yùn)刺激下的蓬勃發(fā)展。今年全球廣告花費(fèi)中的38.2%將用于電視廣告。

今年電視廣告占廣告業(yè)的份額在中國將上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到41.3%，而整個(gè)亞太地區(qū)的電視廣告份額將提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42.5%，這種影響力同時(shí)也將波及到全球，使電視廣告在全球的廣告份額提高0.3%，達(dá)到38.2%。而在中國今年的廣告花費(fèi)總額有望從去年的147億美元提高到184億美元。

三、2008-2011年全球社會化網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測

2007年全球社會化網(wǎng)絡(luò)廣告的支出將達(dá)到12.25億美元，較去年的4.8億美元增長 155%，實(shí)現(xiàn)了非常迅速的提升。其預(yù)計(jì)，2011年全球市場投放到社會化網(wǎng)絡(luò)上的廣告支出將達(dá)到41.36億美元，年增長率保持在15%以上。

四、2008-2011年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測

2006年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到4.5億美元，2007年由于全球社交網(wǎng)站火爆，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將得到快速增長，達(dá)到12.4億美元，環(huán)比增長177.5%.預(yù)測未來幾年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍將持續(xù)增長，但增幅有所減緩，到2011年將達(dá)到36.3億美元，環(huán)比增長15.6%。

2008-2011年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測

單位：億美元、%

五、2008-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告 市場發(fā)展 預(yù)測

2008-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場將保持快速發(fā)展，市場規(guī)模年增長率雖有所放緩，但仍保持在10%以上；而網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告市場份額也將逐年提升，2012年有望達(dá)到13.1%。

未來網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體爭奪廣告主營銷預(yù)算的現(xiàn)象將更加嚴(yán)重，同時(shí)廣告主營銷中心向網(wǎng)絡(luò)媒體的偏移也將促使網(wǎng)絡(luò)廣告市場內(nèi)部競爭程度的升級。

2007-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模

六、2008-2012年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場預(yù)測

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場收入規(guī)模為0.8億美元，2008年有望達(dá)到2.4億美元，比2007年增長192.6%，預(yù)計(jì)到2012年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場的收入規(guī)模將達(dá)到37.7億美元。

2007-2012年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場收入規(guī)模及增長率

七、2008-2012年亞太手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場預(yù)測

2007年亞太地區(qū)手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場的收入規(guī)模為0.3億美元，預(yù)計(jì)到2008年將達(dá)到0.7億美元，比2007年增長176.9%，到2012年亞太地區(qū)手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場的收入規(guī)模將達(dá)到11.6億美元。

2007-2012年亞太手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場規(guī)模及增長率

第二節(jié) 中國廣告 行業(yè) 發(fā)展趨勢及預(yù)測

一、2008年我國報(bào)刊廣告 市場發(fā)展 預(yù)測

國民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展?fàn)顩r及報(bào)刊 行業(yè) 本身的發(fā)展進(jìn)程決定了廣告市場的變化?？傮w看當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長動力依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)期國民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持較快發(fā)展勢頭。但是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并行的各種問題也會出現(xiàn)，央行及政府各部門會根據(jù)發(fā)展的需要制定各種宏觀調(diào)控措施來解決這些問題，目前來看房地產(chǎn)、醫(yī)藥 行業(yè) 是政策調(diào)控的重點(diǎn)對象，其廣告投放必然會受到影響。然而總體來看，受政策影響較小的 行業(yè) 仍會健康快速增長，預(yù)計(jì)2008年報(bào)刊廣告繼續(xù)平穩(wěn)增長。

隨著新媒體的快速發(fā)展，報(bào)刊的生存環(huán)境面臨考驗(yàn)，然而任何事情都有兩面，激烈競爭的正面效果就是促使報(bào)刊努力尋求專業(yè)化、精細(xì)化，增強(qiáng)報(bào)刊經(jīng)營的品牌意識，在更高的層次上獲得發(fā)展。這兩年雜志能夠在平面媒體廣告整體低迷的情況下，仍然取得了不錯(cuò)的發(fā)展，就是因?yàn)槭袌黾?xì)分、受眾細(xì)分適應(yīng)了傳媒業(yè)未來發(fā)展的大趨勢。隨著傳媒市場向縱深的發(fā)展，傳媒 行業(yè) 的競爭也將愈加激烈，事實(shí)證明適應(yīng) 市場發(fā)展 趨勢能夠動態(tài)滿足讀者需求的媒體能夠取得成功，而在市場中找不到發(fā)展方向的弱勢媒體終將被淘汰。

二、2008年我國電影廣告 市場發(fā)展 預(yù)測

《集結(jié)號》與某國內(nèi)IT品牌，《投名狀》與某手表品牌，《長江七號》與某國際rr品牌--2007年賀歲檔的三部國產(chǎn)大片在收獲了超過6億元票房的同時(shí)，在電影廣告市場方面也都大有斬獲。

實(shí)際上，自從1997年某電器的形象片以貼片廣告的形式出現(xiàn)在美國大片《山崩地裂》放映之前起，中國的電影廣告市場已經(jīng)有了10年的歷史。近年來，隨著我國電影票房的不斷增長，電影廣告市場也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨向。

1、總量不大但發(fā)展空間不小

大體而言，電影廣告包括四個(gè)種類：貼片廣告、植入式廣告、整合營銷、廣告股本化，涉及到的參與方包括制作和發(fā)行方、廣告公司、電影院線。

其中，貼片廣告和植入式廣告是國內(nèi)觀眾較為熟悉的，前者是在電影播放前插播的廣告，后者則是指將企業(yè)的產(chǎn)品直接融入到電影的情節(jié)中。在國內(nèi)，經(jīng)過10年的市場開發(fā)，特別是近年來隨著電影票房的持續(xù)攀升，這兩種形式的廣告已經(jīng)使電影成為了一種全新的廣告載體。

雖然已有10年的發(fā)展歷史，但目前電影廣告還是整個(gè)廣告市場上的小字輩，這個(gè)市場的總量并不大，能吸引到廣告投放的影片并不是很多，也就是能占到全國每年上映影片的30%到40%，如果以全國每年生產(chǎn)的影片做基數(shù)的話，那比例還要更低。

數(shù)據(jù)也顯示了國內(nèi)電影廣告市場的這種現(xiàn)狀，2006年，國內(nèi)電影總票房達(dá)到26億元，而其中具有廣告價(jià)值的票房僅為6億元。另一個(gè)數(shù)據(jù)則顯示，2007年我國電影總票房達(dá)到了33億元，銀幕塊數(shù)達(dá)到3527塊，而在北京、上海、廣州等全國六大城市監(jiān)播到的貼片廣告額僅為1.6億元，這與我國廣告市場每年的市場總額相比，幾乎不值一提。

電影廣告具有比較優(yōu)勢，到達(dá)率和回想率都比較高，甚至可以說有一定的強(qiáng)制性，但是比起其他傳統(tǒng)的廣告載體來說，投放電影廣告的千人成本還是比較高的，所以目前對于廣告客戶而言，傳統(tǒng)的媒體可能依然是他們的首選，在仍有預(yù)算的情況下才會考慮電影廣告。

盡管總量并不大，但是電影廣告在國外的發(fā)展實(shí)踐卻說明這個(gè)市場的發(fā)展空間巨大。比如說美國電影收入的三分之二都來自于票房以外，這其中就有電影廣告很大的貢獻(xiàn)。這個(gè)市場的發(fā)展空間還是很大的，特別是隨著我國電影總票房的進(jìn)一步增加，以及各方面對電影廣告市場價(jià)值的逐步認(rèn)識，電影廣告市場的整個(gè)盤子一定會進(jìn)一步做大。與此呼應(yīng)，今后幾年內(nèi)，隨著中國電影市場的飛速發(fā)展，中國電影廣告市場的份額將達(dá)到100億元。

2、娛樂整合營銷：市場的未來

值得注意的是，隨著電影市場的進(jìn)一步發(fā)展，電影廣告市場也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時(shí)，越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點(diǎn)。

就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進(jìn)一步開拓市場的關(guān)鍵一步。

這意味著巨大的市場機(jī)會，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點(diǎn)。央視三維公司電影傳媒市場部采用的是簽影院的方式，采取在全國范圍內(nèi)全年、全時(shí)段購買的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源。這是一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司，在他們看來，這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利：對于制作和發(fā)行方來說，可以給他們提供更多的客戶資源；對于院線來說，可以獲得一個(gè)穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對于廣告客戶而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務(wù)流程和服務(wù)。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細(xì)作，這家公司于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細(xì)分廣告市場的一重要分支。

在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時(shí)，電影廣告市場的另一個(gè)熱點(diǎn)——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點(diǎn)不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個(gè)流程中進(jìn)行合作。在這個(gè)過程中，一切可以進(jìn)行商務(wù)開發(fā)的點(diǎn)都會被應(yīng)用到。所以，在近年很多國產(chǎn)大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達(dá)到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。

中影集團(tuán)在去年10月專門成立了營銷策劃分公司，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)這方面的業(yè)務(wù)。由于中影集團(tuán)的資源優(yōu)勢，目前基本都是深度開發(fā)方面的商務(wù)合作。成立伊始，這家營銷公司就接手了《投名狀》的商務(wù)開發(fā)，僅僅是平面的海報(bào)、劇照之類的置換業(yè)務(wù)，《投名狀》的業(yè)績就已經(jīng)達(dá)到3100萬元，而隨后也由該公司負(fù)責(zé)的《長江七號》的同類業(yè)務(wù)置換額更是高達(dá)9000萬元。

這在一定程度上說明了市場的發(fā)展趨勢。目前國內(nèi)電影市場還是票房占第一位，但未來肯定會像世界電影市場的發(fā)展趨勢一樣，綜合開發(fā)的收入會超過票房收入。

另一方面，在大片的娛樂整合營銷如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，從上映片數(shù)來說占據(jù)了國內(nèi)電影市場半壁江山的小片的廣告開發(fā)，也提上了很多業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的議事日程。其實(shí)，小片的廣告開發(fā)未來可能更多地會走訂制的路子。小片去做植入式廣告可能反而更容易。

時(shí)下的觀眾已經(jīng)逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，早年間那些對插播廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態(tài)度使得電影廣告有了更大的發(fā)展空間。但我們?nèi)砸吹诫娪皬V告市場飛速發(fā)展的基礎(chǔ)何在：并不是因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾愛看廣告了，而是因?yàn)楹秒娪岸嗔耍^眾的選擇多了。畢竟觀眾走進(jìn)影院要看的還是電影，電影的質(zhì)量和數(shù)量才是決定電影廣告市場大小的關(guān)鍵因素，若是偏離了這一方向，那么電影廣告的發(fā)展就將成為無本之木。

三、2008年我國網(wǎng)絡(luò)廣告 市場發(fā)展 預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模達(dá)76.8億元，較2006年增長54.2%，預(yù)計(jì)2008年將增長至約121.7億元。

數(shù)據(jù)顯示，07年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增至76.8億元（不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告），較2006年增長54.2%，增長的原因在于網(wǎng)民增長的拉動以及品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視和拉動。

截至2007年12月31日，中國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)2.1億，預(yù)計(jì)08年底這一數(shù)字將達(dá)2.85億。隨著網(wǎng)民的快速增長，08年奧運(yùn)會的強(qiáng)勢拉動，以及傳統(tǒng) 行業(yè) 廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷重視程度的提高，預(yù)計(jì)2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將增長至約121.7億，增幅達(dá)58.5%。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷規(guī)模突破100億元

狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告市場與搜索引擎市場相加之后，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場（不包含電子商務(wù)在內(nèi)）截至2007年底，總體規(guī)模首次突破100億元這一歷史大關(guān)，達(dá)到104.1億元。

預(yù)計(jì)，僅就不包含搜索引擎在內(nèi)的狹義網(wǎng)絡(luò)廣告市場而言，也將于2008年底突破100億元大關(guān)，達(dá)到121.7億元人民幣。

2、50%網(wǎng)民通過門戶接觸網(wǎng)絡(luò)廣告

報(bào)告對互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的“第一接觸”載體進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告，比例最高。

拍照第二位載體的為專業(yè)網(wǎng)站，12.2%的用戶選擇專業(yè)網(wǎng)站的廣告，第三和第四分別為即時(shí)通訊中的廣告、搜索引擎關(guān)鍵字廣告。

3、細(xì)分領(lǐng)域門戶份額達(dá)40.6%

2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分領(lǐng)域所占市場份額仍以綜合門戶為最大，比例為40.6%。

綜合門戶以廣告報(bào)價(jià)的提升、體育營銷市場的全力競逐、存量流量資源的深度挖掘、大客戶案例營銷能力的提升等措施，在競爭日趨激烈、市場分流壓力巨大的2007年，繼續(xù)保持著自身在廣告媒介市場的主流地位。

08奧運(yùn)將是門戶廣告的一大推動力，綜合門戶廣告為金牛類市場，市場業(yè)務(wù)成熟，增長速度相對減緩。報(bào)告建議市場企業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，尋找新增長點(diǎn)，以防止市場增長速度減緩的趨勢。

4、與美國差距仍然懸殊

數(shù)據(jù)顯示，2007年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放規(guī)模超過225億元美元（包含搜索引擎在內(nèi)），約合1642.5億元人民幣。美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為中國的15.78倍，后者僅為前者市場規(guī)模的6.33%，差距仍然懸殊。

未來4年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模將以每年20%以上的速度增長，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將保持50%左右的年增長率。目前中國GDP規(guī)模不到美國GDP規(guī)模的20%，差距將仍然存在。

四、2008年我國搜索廣告 市場發(fā)展 預(yù)測

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，搜索引擎正日益成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中的重要組成部分，搜索引擎已經(jīng)成為用戶上網(wǎng)經(jīng)常使用的第二大網(wǎng)絡(luò)功能，僅次于電子郵箱功能。同時(shí)它所催生的一種新的商業(yè)贏利模式——搜索引擎廣告一成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，并且已發(fā)展成為近幾年內(nèi)成長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)搜索廣告仍處于高速發(fā)展階段。預(yù)計(jì)2008年中國搜索廣告市場規(guī)模將達(dá)5.62億美元。

但是中國搜索客戶市場仍未成熟，主要有兩個(gè)原因：一是網(wǎng)絡(luò)中文資訊容量不充分。目前世界上超過90％的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為英文占據(jù)，中文資訊不到千分之幾。

二是支援搜索市場的經(jīng)濟(jì)來源不成熟。汪延認(rèn)為，搜索客戶市場收入是中小企業(yè)，但中小企業(yè)的數(shù)位化生存水平很低，只有這些公司通過網(wǎng)絡(luò)對公司的管理和銷售熟練后，中國搜索客戶市場才能爆發(fā)，樂觀估計(jì)需要三到五年。

目前中國三大中文搜索網(wǎng)站是百度、Google和雅虎中國。

五、2008年我國視頻網(wǎng)站廣告市場預(yù)測

除了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的彈出廣告和通欄廣告等形式，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告市場則將成為新的熱點(diǎn)。

根據(jù)報(bào)告預(yù)測，2008年我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模將突破15億元。數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)視頻市場增長率達(dá)到了69.8％，2008年增長率預(yù)計(jì)可達(dá)73.3％。

隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，未來視頻廣告市場將出現(xiàn)快速增長，2008年將進(jìn)入視頻營銷元年。視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式也將逐漸步入良性渠道，某些視頻網(wǎng)站在視頻營銷、廣告推廣上將有長足進(jìn)步，有望實(shí)現(xiàn)盈利。

六、2009年我國網(wǎng)盟廣告 市場發(fā)展 預(yù)測

2009年中國網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告市場規(guī)模將達(dá)14.7億元，從2007年到2009年，該市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率為40.2%。

數(shù)據(jù)顯示，包括聯(lián)盟平臺和聯(lián)盟站長在內(nèi)，2006年中國網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告收入為5.4億。其中谷歌聯(lián)盟、百度聯(lián)盟、雅虎聯(lián)盟等大型搜索引擎和門戶網(wǎng)站自建行聯(lián)盟占據(jù)88%，為4.752億；第三方網(wǎng)站聯(lián)盟占12%，為0.648億。

在第三方網(wǎng)站聯(lián)盟中，年收入在1000萬以上、處于第一梯隊(duì)聯(lián)盟網(wǎng)站主要包括太極聯(lián)盟、億起發(fā)聯(lián)盟、好耶網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟等，收入在500-1000萬屬于第二梯隊(duì)的站聯(lián)盟主要包括弈天聯(lián)盟、窄告聯(lián)盟、成果網(wǎng)等。2007年上半年的規(guī)模為3.42億，自建型聯(lián)盟的比重仍在85%以上，同時(shí)第三方聯(lián)盟的發(fā)展速度在提高。

七、2008-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測

據(jù)預(yù)測，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到370億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達(dá)到237億元人民幣和133億元人民幣。搜索引擎廣告、富媒體廣告以及其他新廣告形式將成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告 市場發(fā)展 的主要動力。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速發(fā)展——2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)106億元人民幣，與2006年相比增長75.3%；品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增長，其中品牌廣告增長率達(dá)65.3%，搜索引擎廣告增長率達(dá)108.6%；

搜索引擎廣告實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長——2007年搜索引擎廣告市場實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，年同比增長率由2006年的不足50%快速增加到超過100%，市場規(guī)模接近30億元人民幣。促使其高速發(fā)展的原因在于中國總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速發(fā)展，網(wǎng)站和網(wǎng)頁數(shù)量的猛增，廣告主對搜索引擎營銷的日益熟悉以及基于搜索引擎的營銷手段日趨完善；

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化——2007年品牌廣告市場也呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，年同比增長率由06年的48.9%上升至65.3%，總量達(dá)到77億元人民幣。雖然品牌圖形廣告仍然是品牌廣告市場的主流形式，但是富媒體及視頻廣告、游戲嵌入式廣告、軟件類廣告等新興廣告形式增長強(qiáng)勁，成為未來推動品牌廣告市場快速增長的新動力；

奧運(yùn)強(qiáng)力催化網(wǎng)絡(luò)廣告市場——2008受北京點(diǎn)擊查看北京及更多城市天氣預(yù)報(bào)奧運(yùn)會等利好因素的影響，具有高受眾聚焦的網(wǎng)絡(luò)媒體將成為廣告主事件營銷的主要媒介資源，主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告刊例價(jià)預(yù)計(jì)上浮30%以上。預(yù)計(jì)，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)突破170億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別突破120億和50億大關(guān)。

八、2007-2012年我國車載移動電視廣告市場預(yù)測

2007年移動電視的終端規(guī)模和營業(yè)收入都將得到極大的發(fā)展。而數(shù)字移動電視、并購重組和奧運(yùn)，將是2007年數(shù)字電視傳媒業(yè)的三大核心投資主題。

從2003年底上海、長沙、北京等數(shù)字電視試點(diǎn)城市率先開展移動電視業(yè)務(wù)，截至2007年2月，我國已經(jīng)有40多個(gè)城市陸續(xù)開始了在公交車上播放移動電視。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2006至2008年，我國車載移動電視市場年平均增長率將超過50%。

由于其單一頻道強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，加之目前中國城市人口中約50%（城市中心人口則高達(dá)95%）選擇公交車等公共交通出行這一國情，根據(jù)預(yù)測，到2012年，車載移動電視將至少占據(jù)全國300多億元人民幣的廣告市場份額。

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