第一節(jié) 中國(guó)床褥項(xiàng)目 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀
目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀是，國(guó)內(nèi)床墊需求迅速增大，卻沒(méi)有像席夢(mèng)思這樣的領(lǐng)袖品牌，而外資品牌正在蠶食鯨吞國(guó)內(nèi)品牌打下的市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)彈簧軟床制造企業(yè)在1000家以上，廣東穗寶、浙江喜臨門(mén)、花為媒等一線品牌在相對(duì)獨(dú)立的區(qū)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。
目前國(guó)內(nèi)床褥銷(xiāo)售的國(guó)內(nèi)與國(guó)際品牌眾多，市場(chǎng)格局分散。床褥重點(diǎn)供給區(qū)域主要集中在華東地區(qū)、華北地區(qū)和中南地區(qū)，其中華東地區(qū)主要以浙江、江蘇的供給為主，華北主要以河北、山東地區(qū)的供給為主，中南地區(qū)主要以湖南、湖北和廣東的供給為主。區(qū)域性的重點(diǎn)企業(yè)有喜臨門(mén)、穗寶、吉斯、慕思、晚安、皖寶、花為媒、斯林百蘭、皇朝等九大品牌。
2009年中國(guó)床褥 行業(yè) 主要品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額
由于床褥屬于低關(guān)注度和介入度產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信息不對(duì)稱(chēng)性強(qiáng)，因此品牌聲望對(duì)于消費(fèi)者的最終購(gòu)買(mǎi)起到很大作用。如何通過(guò)設(shè)計(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品和提升服務(wù)在消費(fèi)者中建立良好口碑，并通過(guò)媒體推廣有效提升品牌知名度，將是未來(lái)床褥營(yíng)銷(xiāo)策略中最為關(guān)鍵的要素。床褥 行業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)表現(xiàn)為價(jià)格戰(zhàn)和品質(zhì)戰(zhàn)最終將被品牌戰(zhàn)所代替。
而2000年以來(lái)，美國(guó)席夢(mèng)思、英國(guó)斯林百蘭、韓國(guó)ACE等30多家國(guó)外軟墊品牌的陸續(xù)進(jìn)入，迫使國(guó)內(nèi)軟墊企業(yè)爭(zhēng)相在品牌建設(shè)、售后服務(wù)等文化內(nèi)涵上大下工夫，促成了軟墊企業(yè)在品牌意識(shí)上的覺(jué)醒和成熟。
彈簧床墊、棕纖維床墊和乳膠床墊是目前市場(chǎng)上主要的三類(lèi)床墊，目前只有棕纖維床墊實(shí)施了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，彈簧床墊執(zhí)行的是 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)，而乳膠床墊目前尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2011年11月，國(guó)家質(zhì)檢總局通報(bào)了對(duì)彈簧軟床墊的質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，結(jié)果顯示產(chǎn)品合格率為88%，甲醛釋放量是造成不合格的主要問(wèn)題。
目前我國(guó)床墊 行業(yè) 存在的最大問(wèn)題是低水平競(jìng)爭(zhēng)明顯和產(chǎn)品較為單一，技術(shù)引進(jìn)和模仿現(xiàn)象明顯。慕思·凱奇健康睡眠廣東總代理張先生表示，人一生1/3的時(shí)間在床上，國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)應(yīng)該將技術(shù)研發(fā)重心放在睡眠質(zhì)量及保健功能 研究 上。如針對(duì)我國(guó)將進(jìn)入老齡化社會(huì)的現(xiàn)況，積極開(kāi)發(fā)老年保健家具。
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