第一節(jié) 影響機(jī)房空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素

1、加工和管理水平落后

不少地區(qū)企業(yè)的加工制作水平相對(duì)比較落后，特別是一些規(guī)模較小的機(jī)房機(jī)站空調(diào)企業(yè)，由于規(guī)模小，設(shè)備的利用率相對(duì)較低，制作出的產(chǎn)品很難符合商家需要。給企業(yè)造成損失，同時(shí)，這類企業(yè)的管理水平也很落后。

2、下游市場(chǎng)開發(fā)力度不足

主要單體生產(chǎn)企業(yè)下游研發(fā)力量偏于薄弱，在相當(dāng)多的高新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)仍以采用國(guó)外公司提供的產(chǎn)品為主，本土企業(yè)很難涉足。這是我國(guó)機(jī)房機(jī)站空調(diào)工業(yè)必須及早解決的問(wèn)題。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)將加劇

反傾銷措施雖然能在一定的時(shí)間內(nèi)起到保護(hù)作用，但也使得外資本土化生產(chǎn)的意愿更加強(qiáng)烈，如外資集中進(jìn)入，在資金、技術(shù)、成本、市場(chǎng)開拓等方面，國(guó)內(nèi)有機(jī)房機(jī)站空調(diào)工業(yè)目前仍難以直接面對(duì)外商的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，外資還將享受的所謂“超國(guó)民待遇”的稅收等優(yōu)惠政策，將使得國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境更加惡劣。國(guó)內(nèi) 行業(yè) 必須在認(rèn)清事實(shí)的前提下，加強(qiáng)市場(chǎng)聯(lián)合和技術(shù)攻關(guān)

第二節(jié) 機(jī)房空調(diào)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

1、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

由于機(jī)房機(jī)站空調(diào) 行業(yè) 具有較好的發(fā)展前景，很多企業(yè)紛紛將眼光放在了這塊市場(chǎng)蛋糕上，未來(lái)投資機(jī)房機(jī)站空調(diào)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)必將逐漸增多，爭(zhēng)奪目前市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)也將越演越烈；這里還沒(méi)有 分析 國(guó)際上同業(yè)的產(chǎn)能增長(zhǎng)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著 行業(yè) 內(nèi)其它公司機(jī)房機(jī)站空調(diào)項(xiàng)目的投產(chǎn)、供給的增加，長(zhǎng)期看來(lái)供需必將趨于平衡，而供給的增大可能會(huì)伴隨價(jià)格的下跌。

2、原材料風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)雖然是鋼鐵資源較豐富的國(guó)家。但中國(guó)礦石品位較低，開采成本較高。2000年以來(lái)，我國(guó)鐵礦石消費(fèi)量年均復(fù)合增長(zhǎng)20.1%，對(duì)進(jìn)口鐵礦石的依存度由2000年的34%上升至2007年53%。預(yù)計(jì)到2012年前，這一比例將一直保持在50%左右。隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，以及自身的生產(chǎn)工點(diǎn)，特別是原料市場(chǎng)為賣方市場(chǎng)，原料短缺的現(xiàn)狀難以解決，決定了企業(yè)必須隨時(shí)保持一定規(guī)模的原料和在產(chǎn)品儲(chǔ)備，這就造成占用企業(yè)大量資金。加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，原料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大，加大了企業(yè)原料供給的風(fēng)險(xiǎn)。另外，煤、電、油等能源和運(yùn)輸?shù)氖袌?chǎng)價(jià)格上漲，也對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定影響。

二、政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

我國(guó)雖然對(duì)于機(jī)房機(jī)站空調(diào) 行業(yè) 的快速發(fā)展采取政策性鼓勵(lì)措施，但是我國(guó)機(jī)房機(jī)站空調(diào) 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)水平發(fā)展遲后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，針對(duì)機(jī)房機(jī)站空調(diào) 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)存在許多空白點(diǎn)，沒(méi)有形成像美國(guó)、德國(guó)和日本等全球性的權(quán)威規(guī)范，故在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中容易受到美國(guó)、日本和歐盟國(guó)家的政策性技術(shù)壁壘制約。

另外國(guó)內(nèi)近年來(lái)大力提倡技能減排政策，限制產(chǎn)能落后、資源占用嚴(yán)重的企業(yè)，對(duì)于很多中小型企業(yè)也起到了限制作用。

三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

目前我國(guó)大部分企業(yè)缺乏有效的管理經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，也缺乏具有國(guó)際化市場(chǎng)能力的管理人員，單純以訂單式生產(chǎn)，管理部門在業(yè)務(wù)過(guò)程中缺乏關(guān)鍵點(diǎn)的監(jiān)控，信息分解慢，不能夠在第一時(shí)間將信息向相關(guān)部門傳遞，缺乏有效的信息傳遞技術(shù)手段來(lái)支持當(dāng)前的管理要求。車間生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃不規(guī)范，難免產(chǎn)生缺陷和不周全的情況。

四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)方式的改變而發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于機(jī)房機(jī)站空調(diào) 行業(yè) 的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括由于技術(shù)要求提高，企業(yè)在短時(shí)期內(nèi)不能提高生產(chǎn)技術(shù)，不能最終滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)的更高要求而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。提高我國(guó)的機(jī)房機(jī)站空調(diào)制造技術(shù)，發(fā)展擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型機(jī)房機(jī)站空調(diào)技術(shù)，加快機(jī)房機(jī)站空調(diào)制造相關(guān)工藝技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)，打破國(guó)外企業(yè)的制約，已成為我國(guó)機(jī)房機(jī)站空調(diào)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

五、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

目前中國(guó)市場(chǎng)主要機(jī)房空調(diào)品牌有20余個(gè)，多數(shù)是外資品牌。這些外資品牌絕大多數(shù)尚未在中國(guó)大陸投資建廠，主要通過(guò)直接向中國(guó)出口整機(jī)或由中國(guó)廠商組裝后銷售。歐美品牌憑借技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)以及多年市場(chǎng)運(yùn)作積累，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，其中以Libert，Hiross，Stulz，Canatal、Atlas五大品牌知名度最高。五大品牌2009年上半年市場(chǎng)占有率超過(guò)60%，特別是Emerson旗下的Libert、Hiross兩大品牌占據(jù)了接近40％的市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)逐漸成熟，品牌對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用越發(fā)顯著，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)較高。

六、其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

2005年7月我國(guó)實(shí)施人民幣匯率制度改革，人民幣匯率不再盯住單一美元，開始實(shí)行“以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)，參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)，有管理的浮動(dòng)匯率制度”。實(shí)施匯率制度改革至2007年12月31日，人民幣累積升值達(dá)到13.31%。人民幣升值對(duì)機(jī)房機(jī)站空調(diào)出口企業(yè)的經(jīng)營(yíng)將產(chǎn)生一定的影響。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是匯兌損益，公司自接受訂單，生產(chǎn)，發(fā)貨，至貨款回籠，整個(gè)業(yè)務(wù)周期內(nèi)如果人民幣持續(xù)升值，將會(huì)導(dǎo)致公司匯兌損失。二是對(duì)機(jī)房機(jī)站空調(diào)出口企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生影響，當(dāng)人民幣升值幅度較大時(shí)，將可能調(diào)高以外幣計(jì)價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格，這將給企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)一定壓力；當(dāng)人民幣升值幅度不大時(shí)，企業(yè)將保持以外幣計(jì)價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格不變，這將使企業(yè)以人民幣計(jì)價(jià)的銷售額受到影響。

第三節(jié) 中國(guó)機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)值預(yù)測(cè)

2010-2014年中國(guó)機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)值預(yù)測(cè)表     單位：億元

第四節(jié) 中國(guó)機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)

2010-2014年中國(guó)機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)表     單位：億元

第五節(jié) 未來(lái)五年機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì) 分析

中國(guó)機(jī)房機(jī)站空調(diào)工業(yè)已是我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，對(duì)我國(guó)各 行業(yè) 的發(fā)展將產(chǎn)生重要的影響。在現(xiàn)有工業(yè)基礎(chǔ)上，將會(huì)不斷地學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)技術(shù)和裝備，加速中國(guó)機(jī)房機(jī)站空調(diào)全 行業(yè) 技術(shù)改造的步伐。加工技術(shù)將不斷向短流程、連續(xù)化方向發(fā)展，以達(dá)到節(jié)能、環(huán)保、節(jié)省資源消耗的目的。加工產(chǎn)品將進(jìn)一步向高精尖、多品種方向發(fā)展，以滿足科學(xué)技術(shù)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的需要。同時(shí)，也將近一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，以增加機(jī)房機(jī)站空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)我國(guó)機(jī)房機(jī)站空調(diào)產(chǎn)業(yè)將以15%左右的平均速度快速增長(zhǎng)。

第六節(jié) 未來(lái)五年機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品趨勢(shì) 分析

一、機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì) 分析

在建設(shè)新一代通信機(jī)房時(shí)，運(yùn)營(yíng)商除了關(guān)注機(jī)房空間的 規(guī)劃 、材料的選擇和環(huán)保設(shè)備的購(gòu)買，還大量應(yīng)用了空調(diào)節(jié)能新技術(shù)。

比如，機(jī)房溫濕度設(shè)定值節(jié)能控制技術(shù)，在滿足機(jī)房工藝的前提下，使用節(jié)能設(shè)備，確定合理的溫度、濕度值和新風(fēng)量，可以降低電信運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)延長(zhǎng)空調(diào)設(shè)備的使用壽命。據(jù)悉，通信機(jī)房空調(diào)設(shè)置溫度每調(diào)高1℃，可以節(jié)能5～12%。

又如機(jī)房空調(diào)壓縮機(jī)采用變頻技術(shù)，是對(duì)機(jī)房專用空調(diào)壓縮機(jī)加裝變頻器，通過(guò)變頻器來(lái)改變壓縮機(jī)供電頻率，調(diào)節(jié)壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速，依靠壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速的快慢達(dá)到控制室溫的目的，避免了壓縮機(jī)頻繁啟停。另外，如今大量應(yīng)用的大唐智能新風(fēng)節(jié)能系統(tǒng)，其方法是在保證機(jī)房環(huán)境前提下，通過(guò)傳感器實(shí)時(shí)地比較機(jī)房?jī)?nèi)溫濕度及機(jī)房外的溫濕度；當(dāng)室外溫濕度達(dá)到可利用標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，新風(fēng)機(jī)啟動(dòng)引進(jìn)室外新風(fēng)到室內(nèi)，降低空調(diào)負(fù)荷甚至停用空調(diào)，應(yīng)用外界新風(fēng)的冷量，達(dá)到節(jié)能、省電的效果。

二、機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì) 分析

預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)緩和。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，又面臨產(chǎn)能過(guò)剩，在面臨同類產(chǎn)品市場(chǎng)上各個(gè)企業(yè)的爭(zhēng)奪下，競(jìng)價(jià)不可避免。在競(jìng)價(jià)的壓力下，成本控制等一系列因素將逐步被優(yōu)化。

第七節(jié) 未來(lái)五年機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 建議

一、機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)整體 規(guī)劃

未來(lái)幾年，我國(guó)機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 主要方向?yàn)楸就粱Ｒ虼藝?guó)產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品摩擦加劇。隨著國(guó)內(nèi)各種產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的成熟，被國(guó)外產(chǎn)品雄霸的部分高檔產(chǎn)品和特種產(chǎn)品市場(chǎng)將紛紛有國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)入，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)爭(zhēng)奪必然將逐步激烈。

二、機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 建議

伴隨著中國(guó)城市化進(jìn)程加快，信息化發(fā)展水平不斷提高，各種類型機(jī)房的改建、擴(kuò)建，數(shù)據(jù)中心的建設(shè)將是未來(lái)機(jī)房空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。對(duì)于各機(jī)房空調(diào)品牌而言，如何在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置顯得尤為重要，作者認(rèn)為采取以下四種市場(chǎng)策略，將有助于提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

1、產(chǎn)品策略：專業(yè)、穩(wěn)定、節(jié)能

機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)與發(fā)展是滿足機(jī)房對(duì)恒溫恒濕運(yùn)行環(huán)境要求的結(jié)果，為保證設(shè)備運(yùn)行穩(wěn)定、數(shù)據(jù)傳輸不受干擾，要求機(jī)房空調(diào)設(shè)計(jì)的專業(yè)性更強(qiáng)。機(jī)房空調(diào)普遍長(zhǎng)期24小時(shí)連續(xù)運(yùn)行，因而機(jī)房空調(diào)的穩(wěn)定性和節(jié)能性更容易受到用戶的關(guān)注。機(jī)房空調(diào)應(yīng)沿著專業(yè)、穩(wěn)定、節(jié)能的方向發(fā)展，通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)保障技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力，不斷提升產(chǎn)品性能。

2、價(jià)格策略：本土化生產(chǎn)，降低價(jià)格

機(jī)房空調(diào)整機(jī)直接進(jìn)口或者在國(guó)內(nèi)組裝的方式，使機(jī)房空調(diào)價(jià)格長(zhǎng)期居高不下。近年來(lái)我國(guó)作為世界工廠的地位進(jìn)一步得到強(qiáng)化，在我國(guó)本土建設(shè)生產(chǎn)廠將極大地減少產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，降低產(chǎn)品價(jià)格，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。本土化生產(chǎn)將是未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)。

3、渠道策略：完善代理渠道，激勵(lì)機(jī)房系統(tǒng)工程商

機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)性，決定了機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品與機(jī)房建設(shè)密不可分。機(jī)房空調(diào)的代理商往往就是機(jī)房系統(tǒng)工程商，他們既承接各種類型的機(jī)房建設(shè)，對(duì)于機(jī)房空調(diào)品牌選用產(chǎn)生重要影響。建立完善的產(chǎn)品代理渠道，舉辦多種類型的會(huì)議活動(dòng)，向代理商進(jìn)行專業(yè)化的宣傳服務(wù)，同時(shí)建立具有激勵(lì)效應(yīng)的代理策略，與大型機(jī)房建設(shè)商建立多種合作共贏關(guān)系。

4、品牌策略：實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、價(jià)格與服務(wù)的協(xié)調(diào)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，適時(shí)推出適銷對(duì)路的技術(shù)與產(chǎn)品，制定恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)價(jià)格體系，保證和提高服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)性能、價(jià)格與服務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。營(yíng)銷創(chuàng)新切實(shí)圍繞技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新。

第八節(jié) 未來(lái)五年機(jī)房空調(diào)產(chǎn)品前景預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)房機(jī)站空調(diào)的市場(chǎng)需求量相當(dāng)大，但是機(jī)房機(jī)站空調(diào)的生產(chǎn)廠仍然較少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。隨著我國(guó) 行業(yè) 的發(fā)展，對(duì)機(jī)房機(jī)站空調(diào)的需求與日俱增。預(yù)計(jì)“十二五”期間，我國(guó)各 行業(yè) 的穩(wěn)步發(fā)展，機(jī)房機(jī)站空調(diào)的需求量仍然很大，并保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

目前中國(guó)機(jī)房機(jī)站空調(diào)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量尚遠(yuǎn)低于市場(chǎng)需求量，中國(guó)機(jī)房機(jī)站空調(diào)工業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，前10年內(nèi)已形成一定的工業(yè)基礎(chǔ)，市場(chǎng)繼續(xù)看好，需求持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)機(jī)房機(jī)站空調(diào)市場(chǎng)仍然具有良好的投資價(jià)值。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。