第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析
投資環(huán)境（PEST） 分析
一、政策環(huán)境
出于可持續(xù)發(fā)展和改善生存環(huán)境的需要，我國(guó)對(duì)大量使用木材的 行業(yè) 的政策導(dǎo)向是不鼓勵(lì)的。而強(qiáng)化地板由于不是全實(shí)木地板，也就直接或間接得到了政府的政策支持。相關(guān)政策有：
1、《消費(fèi)稅法》
國(guó)家最新出臺(tái)的消費(fèi)稅法，規(guī)定對(duì)實(shí)木地板征收5％的消費(fèi)稅，此舉，構(gòu)成人造板發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，必將產(chǎn)生新的投資熱進(jìn)一步促進(jìn)強(qiáng)化復(fù)合地板的發(fā)展。
2、《浸漬紙層壓木質(zhì)地板》(俗稱強(qiáng)化地板)新國(guó)標(biāo)
以往，不管產(chǎn)品的甲醛釋放量是0.5毫克/L或1.5毫克/L，產(chǎn)品包裝箱上都能打上“符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的字樣，但環(huán)保等級(jí)差異較大，價(jià)格差異也很大，對(duì)不熟悉地板業(yè)內(nèi)情的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，乍看起來(lái)并沒(méi)有區(qū)別。
2009年《浸漬紙層壓木質(zhì)地板》(俗稱強(qiáng)化地板)新國(guó)標(biāo)通過(guò)審查，將于近期正式頒布實(shí)施。和已經(jīng)沿用了八年的老國(guó)標(biāo)相比，新國(guó)標(biāo)在強(qiáng)化地板很多性能指標(biāo)上都作了較大修改,像環(huán)保性能、耐磨系數(shù)、抗彎曲性等關(guān)鍵指標(biāo)都作了大幅度修改。
新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)一方面意味著消費(fèi)者今后將能買到性能更好的產(chǎn)品，另一方面則意味著強(qiáng)化地板廠家的技術(shù)門檻將大幅抬高。
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)一直保持著較高的發(fā)展速度，人民收入水平逐年提高。金融危機(jī)爆發(fā)后，2009年我國(guó)GDP仍然達(dá)到了8.7%的增長(zhǎng)率，其中房地產(chǎn) 行業(yè) 功不可沒(méi)，它是除了汽車 行業(yè) 之外，拉動(dòng)GDP的另一個(gè)重要 行業(yè) 。這些宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為我國(guó)地板 行業(yè) 的發(fā)展提供了良好的發(fā)展背景。
1、我國(guó)歷年GDP發(fā)展?fàn)顩r
2005-2009我國(guó)GDP增長(zhǎng)變化情況
2009年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值335353億元，比上年增長(zhǎng)8.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值35477億元，增長(zhǎng)4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值156958億元，增長(zhǎng)9.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值142918億元，增長(zhǎng)8.9%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.6%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為46.8%，下降0.7個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為42.6%，上升0.8個(gè)百分點(diǎn)。
2、CPI
我國(guó)CPI指數(shù)同比增長(zhǎng)變化情況
2009年居民消費(fèi)價(jià)格比上年下降0.7%，其中食品價(jià)格上漲0.7%。固定資產(chǎn)投資價(jià)格下降2.4%。工業(yè)品出廠價(jià)格下降5.4%，其中生產(chǎn)資料價(jià)格下降6.7%，生活資料價(jià)格下降1.2%。原材料、燃料、動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格下降7.9%。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)格下降2.4%。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格下降2.5%。70個(gè)大中城市房屋銷售價(jià)格上漲1.5%，其中新建住宅價(jià)格上漲1.3%，二手住宅價(jià)格上漲2.4%；房屋租賃價(jià)格下降0.6%。
三、社會(huì)環(huán)境
1、買房置地的傳統(tǒng)觀念仍然盛行
我國(guó)幾千年的傳統(tǒng)觀念中有很重要的一條就是買房置地。不論平復(fù)貴賤，不論年齡層級(jí)，有一套屬于自己的房子是大家的共識(shí)。即便房子價(jià)格漲的再高，即便為此背負(fù)上長(zhǎng)期的巨額債務(wù)負(fù)擔(dān)也在所不惜。特別對(duì)于部分年輕人來(lái)說(shuō)，房子更是成結(jié)婚的必備條件之一。在這種絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的意識(shí)統(tǒng)治下，住房市場(chǎng)一直保持著旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
2、社會(huì)時(shí)尚品味的提高
隨著人們生活水平的提高，人們需要的不僅是有房子住，而且還要住得舒服。因此，與房地產(chǎn)相關(guān)的配套 行業(yè) ，例如家具、地板、建筑裝飾業(yè)等也獲得快速發(fā)展。
四、技術(shù)環(huán)境
我國(guó)大規(guī)模強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)備和工藝多為歐洲引進(jìn)，主要來(lái)自德國(guó)和意大利，設(shè)備的造價(jià)大多在3000萬(wàn)元以上，自動(dòng)化程度較高。
目前，我國(guó)這種強(qiáng)化地板的基材基本上實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，面層耐磨紙也正在向國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)發(fā)展。另外，還有部分生產(chǎn)企業(yè)增接從國(guó)外進(jìn)口大板，在國(guó)內(nèi)開榫槽后包裝上市銷售。
五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）
強(qiáng)化地板投資環(huán)境綜合評(píng)價(jià)
第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析
1、政策風(fēng)險(xiǎn)
政策風(fēng)險(xiǎn)不僅包括國(guó)內(nèi)可能出臺(tái)的對(duì)強(qiáng)化地板質(zhì)量的進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)定，還包括國(guó)外以環(huán)保為藉口就我國(guó)出口產(chǎn)品制定的相關(guān)法律、法規(guī)。伴隨著綠色環(huán)保概念的盛行，各國(guó)關(guān)于強(qiáng)化地板的質(zhì)量要求會(huì)越來(lái)越高，條文會(huì)越來(lái)越細(xì)。不合格或以前勉強(qiáng)合格的低端強(qiáng)化地板產(chǎn)品很可能會(huì)遭遇到大的銷售危機(jī)?？v使價(jià)格再低，消費(fèi)者出于自身健康的考慮也會(huì)放棄該類產(chǎn)品。
降低政策風(fēng)險(xiǎn)的途徑是積極改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，采用合格的基材。了解各主要進(jìn)口國(guó)的相關(guān)政策。
2、原材料風(fēng)險(xiǎn)
目前，雖然我國(guó)的纖維板等基材的產(chǎn)商很多。產(chǎn)量很大。但需要引起注意的是，大多數(shù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)量提供的都是中、低端基材。部分高檔基材仍然需要從國(guó)外進(jìn)口。而基材的品質(zhì)在很大程度上決定了強(qiáng)化地板的品質(zhì)。如果一旦由于某種特殊原因，無(wú)法從國(guó)外進(jìn)口高端基材，那么很可能就會(huì)因?yàn)樵牧系年P(guān)系，導(dǎo)致無(wú)法生產(chǎn)高檔強(qiáng)化地板。
降低原材料風(fēng)險(xiǎn)的辦法首先是要選擇較高質(zhì)量的基材。其次，還可以發(fā)展一體化經(jīng)營(yíng)模式，自己設(shè)置基材廠，從而保證自己的用料需求。
3、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
上文曾經(jīng)提高我國(guó)的大規(guī)模生產(chǎn)設(shè)備都是從歐洲進(jìn)口的。也就是說(shuō)國(guó)內(nèi)還沒(méi)有相關(guān)的設(shè)備技術(shù)與之抗衡。和原材料風(fēng)險(xiǎn)一樣。如果國(guó)際關(guān)系發(fā)生變化或者設(shè)備價(jià)格突然變化，很可能會(huì)影響生產(chǎn)的連續(xù)性。而且由于國(guó)外掌握著技術(shù)的研發(fā)進(jìn)程，可以保留高新技術(shù)，只出口舊的技術(shù)。這樣，中國(guó)企業(yè)永遠(yuǎn)追趕不上國(guó)外產(chǎn)品的質(zhì)量。
降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的辦法是國(guó)內(nèi)企業(yè)或者 行業(yè) 協(xié)會(huì)投入研發(fā)資金，積極開展生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)的 研究 。
4、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
強(qiáng)化板市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入并購(gòu)整合階段。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中生存和取勝，企業(yè)之間展開了價(jià)格戰(zhàn)和質(zhì)量戰(zhàn)。新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)要想能在這個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，不僅要有實(shí)力接受價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的一時(shí)的低利潤(rùn)。還需要不斷提高自己的產(chǎn)品質(zhì)量。否則很容易成為犧牲品。
降低競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的辦法就是提高企業(yè)自身的實(shí)力，打造高質(zhì)量的產(chǎn)品，提高售后服務(wù)水平，塑造自己的品牌形象。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。