第一節(jié) 積木玩具項(xiàng)目界定

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì) 行業(yè) 分類(lèi)目錄規(guī)定，積木玩具屬于文教體育用品制造業(yè)中的玩具制造業(yè)。

玩具制造——指以?xún)和癁橹饕褂谜?，具有娛?lè)性、教育性和安全性三個(gè)基本特征的娛樂(lè)器具的制造。

包括：用各種材質(zhì)制作的玩具：木制玩具，金屬制玩具，塑料玩具、布絨（填充玩具）及紙制玩具等；具有各種功能玩具：拼搭玩具、拼插玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智力玩具等；玩具樂(lè)器：玩具鋼琴、玩具電子琴等；供兒童騎坐的帶輪小車(chē)：嬰兒學(xué)步車(chē)、兒童三輪車(chē)、兒童自行車(chē)（指自行車(chē)鞍座高度在435mm-635mm范圍內(nèi)的、靠傳動(dòng)機(jī)構(gòu)由后輪驅(qū)動(dòng)的自行車(chē)）；玩具附屬品：玩具人或動(dòng)物玩具的服裝、鞋、帽等；玩具模型；上述未列明的其他各種玩具及零件、附件。

第二節(jié) 積木玩具應(yīng)用領(lǐng)域 分析

積木有平面和立體兩種。積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般積木的表面上裝飾著字母或圖畫(huà)，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

積木玩具主要用于兒童娛樂(lè)以及兒童教育。0-1歲兒童適合用色彩鮮艷的布積木；1-2歲兒童可以選用輕便的積木，2-3歲兒童可以選用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的積木。

積木有助于開(kāi)發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱(chēng)等都對(duì)孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題，這就有利于孩子數(shù)概念的早期培養(yǎng)。

積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運(yùn)用多種不同種類(lèi)的積木共同搭建實(shí)物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

第三節(jié) 積木玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

和勞動(dòng)工具一樣，玩具的誕生與發(fā)展是伴隨著社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的。科學(xué) 研究 證明，人類(lèi)在滿(mǎn)足物質(zhì)文化生活后，會(huì)產(chǎn)生一種有意識(shí)的娛樂(lè)活動(dòng)。早在距今6000年至10000年的新石器時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)了原始的玩具，如石球、各種陶制動(dòng)物等。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，玩具的發(fā)展也加快步伐，進(jìn)入工業(yè)規(guī)模生產(chǎn)行列，目前玩具 行業(yè) 已是輕工業(yè)的重要組成部分。玩具生產(chǎn)也因其快速采用新材料、新工藝和新技術(shù)的特性，成為綜合性、多學(xué)科運(yùn)用的 行業(yè) 。

世界上公認(rèn)最成功的積木莫過(guò)于來(lái)自丹麥的LEGO，在全世界125個(gè)國(guó)家擁有市場(chǎng)，估計(jì)有3億孩童曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)LEGO積木。除此之外，最為吸引的就是已轉(zhuǎn)化為俄羅斯方塊的“方塊積木”及“3D方塊積木”。

隨著電子技術(shù)的發(fā)展，很多電子游戲載入了積木的元素。

第四節(jié) 全球積木玩具項(xiàng)目 市場(chǎng)發(fā)展 及預(yù)測(cè)

一、全球積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、銷(xiāo)售渠道

在國(guó)外，積木玩具銷(xiāo)售渠道比較完善集中。比如美國(guó)，沃爾瑪?shù)却笮途C合超市占了40%左右的市場(chǎng)份額，玩具連鎖專(zhuān)賣(mài)體系和電子商務(wù)分別占40%和10%左右，其余的10%左右由其它渠道占領(lǐng)。

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展

全球積木玩具市場(chǎng)需求有望持續(xù)增長(zhǎng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年世界積木玩具市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，美國(guó)作為世界最大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，其積木玩具銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，近年加速發(fā)展趨勢(shì)明顯。發(fā)展中國(guó)家因經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步推動(dòng)全球積木玩具市場(chǎng)需求，也為中國(guó)積木玩具業(yè)的發(fā)展提供廣闊空間。

二、全球積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)

積木玩具是玩具產(chǎn)品的一種，全球制造商以瑞士樂(lè)高最為有名，整個(gè)玩具業(yè)法規(guī)體系的完善直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，因此，法規(guī)體系的完善也反應(yīng)積木玩具 行業(yè) 的發(fā)展進(jìn)程。

玩具安全直接關(guān)系到兒童身心健康和生命安全，因而越來(lái)越受到世界各國(guó)的關(guān)注。近期，歐盟、美國(guó)、加拿大、馬來(lái)西亞、越南、印度、巴西等國(guó)家和地區(qū)紛紛從本國(guó)利益出發(fā)出臺(tái)了一系列技術(shù)法規(guī)和保護(hù)措施，提高了玩具準(zhǔn)入門(mén)檻。

我國(guó)玩具出口以歐美地區(qū)為主，歐美的玩具政策和標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)著世界各國(guó)政策的制定，通過(guò) 研究 歐美最近更新的法規(guī)，可以更好地掌握玩具標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的發(fā)展趨勢(shì)。

1、兩個(gè)法規(guī)的相似點(diǎn)

1）兩者都屬于強(qiáng)制性法規(guī)。美國(guó)消費(fèi)品安全改進(jìn)法案（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CPSIA）由美國(guó)總統(tǒng)布什于2008年8月14日正式簽署生效，該法令是自1972年消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)成立以來(lái)最嚴(yán)厲的消費(fèi)者保護(hù)法案。
而2009年5月11日通過(guò)的歐盟新玩具指令2009/48/EC（以下簡(jiǎn)稱(chēng)2009/48/EC）是歐共體理事會(huì)關(guān)于協(xié)調(diào)各成員國(guó)有關(guān)玩具安全的法律趨于一致的指令。相對(duì)于舊指令88/378/EEC的16個(gè)條款，新指令的條款增加到了57個(gè)。它主要從物理機(jī)械、燃燒、化學(xué)、衛(wèi)生方面等對(duì)玩具的安全使用做了總體的規(guī)定。

2）和各自的舊版法規(guī)相比，兩個(gè)法規(guī)對(duì)適用范圍都進(jìn)行了拓寬。

3）兩個(gè)法規(guī)更強(qiáng)調(diào)兒童產(chǎn)品的安全要求，尤其將化學(xué)安全性方面要求提到了前所未有的高度。

4）兩者都強(qiáng)化了兒童產(chǎn)品安全性企業(yè)責(zé)任的可追溯性并加強(qiáng)了對(duì)違反法規(guī)的處罰力度。

2、兩者的主要差異

1）兩個(gè)法規(guī)所適用的產(chǎn)品范圍存在差異。

CPSIA主要針對(duì)兒童產(chǎn)品，設(shè)定了新的安全標(biāo)準(zhǔn)和更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施。兒童產(chǎn)品指主要為不超過(guò)12歲的兒童使用而設(shè)計(jì)的消費(fèi)產(chǎn)品，包括玩具、兒童飾品、童裝、童鞋、兒童家具、兒童電子產(chǎn)品、兒童藝術(shù)產(chǎn)品、兒童體育用品等。2009/48/EC主要針對(duì)設(shè)計(jì)為或者預(yù)定為供14歲以下兒童玩耍中使用的玩具產(chǎn)品，無(wú)論是否專(zhuān)用的玩具產(chǎn)品。

2）對(duì)化學(xué)安全性方面的控制。

A、CPSIA對(duì)鉛總量作出了要求，而2009/48/EC除對(duì)鉛含量進(jìn)行控制外，還對(duì)鋁、銻、砷、鋇、硼、鎘、鉻(III)、鉻(VI)、鈷、銅、錳、汞、鎳、硒、鍶、錫、有機(jī)錫、鋅等元素進(jìn)行限制，并對(duì)玩具材料分別按三類(lèi)情況設(shè)定高低不同的限量要求。

B、2009/48/EC提出禁止玩具中使用66種過(guò)敏性香味劑，55種致敏性香味劑禁用，另有11種含量超過(guò)0.01%時(shí)需要標(biāo)識(shí)；CPSIA則沒(méi)有這方面要求。

3）兩者合格評(píng)定方式存在差異。CPSIA強(qiáng)制兒童產(chǎn)品必須由經(jīng)CPSC(美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì))認(rèn)可的第三方實(shí)驗(yàn)室或排除干擾的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢驗(yàn)并頒發(fā)證書(shū)；2009/48/EC詳細(xì)列明制造商應(yīng)遵守的合格評(píng)定程序，但沒(méi)有強(qiáng)制要求第三方認(rèn)證。

第五節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展及預(yù)測(cè)

1、日本People推出適宜1歲幼兒玩耍的積木玩具

日本People推出了適宜1歲幼兒玩耍的積木玩具“體感積木”。

最小的積木也比較大，約為15厘米寬、17厘米高，手指不太靈活的1歲左右幼兒也可輕松玩耍。每塊積木都很輕，只有200克左右，因此力量較小的兒童也可用兩只手排列或堆砌。

雖然許多父母會(huì)在孩子1歲左右時(shí)購(gòu)買(mǎi)積木玩具，但普通商品都比較小，買(mǎi)來(lái)后幼兒不能馬上玩耍，因此該公司此次企劃推出了大尺寸積木。

每套裝有8種共36塊積木。附帶有介紹房子及小馬等20種搭法的小冊(cè)子。通過(guò)玩具店及百貨店銷(xiāo)售。

價(jià)格為2萬(wàn)790日元。已上市。

2、美國(guó)積木玩具等市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道 分析

美國(guó)玩具零售業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟，目前大致有七類(lèi)行銷(xiāo)渠道，在過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)中，走過(guò)了由分散到相對(duì)集中，又從集中到相對(duì)分散的演變過(guò)程。

1）玩具專(zhuān)營(yíng)店

美國(guó)玩具零售業(yè)以前相當(dāng)分散，都是面向所在社區(qū)的小本經(jīng)營(yíng)，規(guī)模很有限。經(jīng)過(guò)幾十年的競(jìng)爭(zhēng)、兼并、發(fā)展，逐步形成了幾個(gè)大企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)相對(duì)集中。TOYS R’US（中譯名為玩具反斗城）就是美國(guó)玩具零售業(yè)的龍頭，它于1978年在紐約證券交易所上市，是美國(guó)玩具零售業(yè)第一家上市公司。它是大型連鎖玩具專(zhuān)營(yíng)超市，旗艦店設(shè)在約約曼哈頓中心的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)（Times Square）。TOYS R’US在全美共有586家，遍布各地大中小城市，一般設(shè)在城郊，鄰近高速公路的購(gòu)物中心（Shop Mall）。它規(guī)模龐大，玩具品種完全，每個(gè)超市大至十萬(wàn)尺，停車(chē)場(chǎng)可以停幾百輛車(chē)。它既是玩具超市（一般也包括兒童用品），也是兒童游樂(lè)場(chǎng)。一家老小足可以在里面逛上一天，然后讓父母?jìng)儚?a href="http://m.jiuaninvest.com/yhxypj/" target="_blank" class="keylink">信用卡中刷去幾百美元，裝滿(mǎn)一汽車(chē)玩具回家。TOYS R’US對(duì)兒童們有特別吸引力，往往要求父母每個(gè)月能帶他們?nèi)ネ嬉淮巍?996年時(shí)，TOYS R’US將嬰兒玩具與用品獨(dú)立出來(lái)，命名為BABIES R’US，十年多來(lái)，全美己發(fā)展到250家。買(mǎi)玩具要去TOYS R’US，己成美國(guó)家庭與孩子們的共識(shí)。美國(guó)也有一些規(guī)模相對(duì)小一些，但也很有名，專(zhuān)營(yíng)兒童玩具的超市，如：創(chuàng)辦于1922年的KB Toys，創(chuàng)辦于1962年的Kids II。

還有一類(lèi)則是美國(guó)著名玩具品牌的直營(yíng)店，如Mattle（美泰），Hasbro（孩子寶），leapfrog。

2）大型折扣超市

在上世紀(jì)九十年代，美國(guó)大型折扣超市如WAL—MART（沃爾瑪），Kmart（凱馬特）也開(kāi)始重視兒童玩具這一龐大市場(chǎng)，充分利用自有優(yōu)勢(shì)分食這一大并。沃爾瑪作為家庭用品超市，在全美有超過(guò)4000家連鎖商場(chǎng)，凱馬特連鎖商場(chǎng)在全美也超過(guò)1500家，它們巨無(wú)霸的商場(chǎng)也完全有條件開(kāi)辟更大的玩具經(jīng)銷(xiāo)區(qū)。它們的優(yōu)勢(shì)是實(shí)力更強(qiáng)，連鎖店更多，可以通過(guò)大批量采購(gòu)最大限度的降低采購(gòu)成本，從而降低商品價(jià)格，吸引眾多消費(fèi)者。而它密布各地的連鎖店又可以有力的促進(jìn)銷(xiāo)售。它還有一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是：消費(fèi)者到沃爾瑪這類(lèi)超市的頻度都會(huì)大于去玩具店，如果消費(fèi)者一個(gè)月或二個(gè)月去一次玩具店，那么去折扣超市就可能是半個(gè)月到一個(gè)月去一次。顧客在購(gòu)買(mǎi)各種日用消費(fèi)品時(shí)，就會(huì)“順便”購(gòu)買(mǎi)玩具，尤其是當(dāng)顧客帶著兒童一起購(gòu)物時(shí)。現(xiàn)在全美玩具的銷(xiāo)售額，沃爾瑪已躍居首位，超過(guò)TOYS R’US這類(lèi)專(zhuān)門(mén)玩具超市。如果將沃爾瑪與TOYS R’US相比，它在玩具業(yè)的服務(wù)專(zhuān)業(yè)水平略遜于TOYS R’US，品種不如TOYS R’US全，對(duì)市場(chǎng)潮流動(dòng)態(tài)的掌握不如TOYS R’US準(zhǔn)，它可以有力推動(dòng)潮流，但難以領(lǐng)導(dǎo)潮流。

3）連鎖大賣(mài)場(chǎng)

諸如TARGET（目標(biāo)）、COSTCO（好市多）。它采取會(huì)員制、商品以成箱、成盒、成袋這種較大量的銷(xiāo)售形式，給顧客以“批發(fā)價(jià)”。并以簡(jiǎn)化商場(chǎng)布局、以大貨架擺放商品，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，達(dá)到降低售價(jià)，讓利給會(huì)員消費(fèi)者?，F(xiàn)在它也參與分食玩具市場(chǎng)的大餅。它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是售價(jià)更低，雖然品種與服務(wù)遜于沃爾瑪，但玩具品質(zhì)并不低于沃爾瑪，所以也深受消費(fèi)者歡迎。不過(guò)，它不太經(jīng)銷(xiāo)最新型、較大型、較高擋次的玩具。

4）消費(fèi)電子產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店

由于消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)群日趨低齡化，兒童電腦、兒童相機(jī)、兒童手機(jī)款式五化八門(mén)，也由于傳統(tǒng)玩具越來(lái)越多的使用高科技與芯片，使電動(dòng)、可發(fā)聲的玩具層出不窮，玩具與消費(fèi)電子產(chǎn)品的界限己越來(lái)越模糊。美國(guó)玩具協(xié)會(huì)也從2004年開(kāi)始將“青少年電子產(chǎn)品”（Youth Electronics）劃分成一個(gè)新的玩具門(mén)類(lèi)。美國(guó)不少經(jīng)營(yíng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的專(zhuān)賣(mài)店也開(kāi)始銷(xiāo)售電子玩具，但它側(cè)重銷(xiāo)售高端電子玩具。它們?cè)谶@方面服務(wù)的專(zhuān)業(yè)水平較高，也引領(lǐng)著電子玩具市場(chǎng)的潮流，很值得中國(guó)玩具業(yè)關(guān)注。美國(guó)這類(lèi)最著名的連鎖專(zhuān)營(yíng)店有Best Buy（百思買(mǎi)）與Circuit City（電路城）。

5）百貨商店

美國(guó)大多數(shù)百貨商店都設(shè)有兒童服裝、鞋帽區(qū)，為了吸引兒童又方便家長(zhǎng)，同時(shí)經(jīng)銷(xiāo)一些玩具。百貨商店經(jīng)銷(xiāo)的玩具，價(jià)位以中檔為主，體積也在中等，品種并不太多。這類(lèi)大型商店有Macy’s（梅西）、Sears（西爾斯）等。

6）禮品/雜貨店

玩具往往也作為禮品，兩者難以區(qū)分，所以禮品店經(jīng)銷(xiāo)玩具也就很自然了。美國(guó)的禮品/雜貨店一般分布于各居民區(qū)中，方便居民的日常生活。禮品店的玩具大多體積小、價(jià)位低，如開(kāi)生日聚會(huì)的各種裝飾汽球（商店可提供充氣服務(wù)）。禮品店的玩具品種當(dāng)然有限，禮品店進(jìn)貨量少、周轉(zhuǎn)快、銷(xiāo)售成本比大商場(chǎng)低，利潤(rùn)相對(duì)較高，對(duì)進(jìn)貨價(jià)的接受空間也較大，對(duì)商品是否適銷(xiāo)對(duì)路能作出快速反應(yīng)。因?yàn)槎Y品店都是現(xiàn)金交易，玩具的銷(xiāo)售額難以在美國(guó)正式統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中完全準(zhǔn)確的體現(xiàn)。

7）網(wǎng)上銷(xiāo)售

過(guò)去幾年中，美國(guó)玩具網(wǎng)上的銷(xiāo)售發(fā)展很快，達(dá)到總銷(xiāo)售額的6%。玩具網(wǎng)上銷(xiāo)售，產(chǎn)品大多按年令組、功能、品牌、價(jià)位分類(lèi)，挑選與比價(jià)十分方便，自然很受歡迎。美國(guó)網(wǎng)上銷(xiāo)售，不但免稅、也可送貨上門(mén)。

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