第一節(jié) 發(fā)展問(wèn)題

1、市場(chǎng)尚未建立良好的競(jìng)爭(zhēng)秩序

由于取暖器企業(yè)眾多，產(chǎn)能逐年擴(kuò)大，產(chǎn)品同質(zhì)化情況較嚴(yán)重，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，相當(dāng)一部分的取暖器企業(yè)缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，大部分依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。取暖器產(chǎn)品價(jià)格的下降影響了企業(yè)的利潤(rùn)率。企業(yè)為保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率加大了廣告、促銷等市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。這些費(fèi)用的增加進(jìn)一步降低了企業(yè)利潤(rùn)，進(jìn)而影響研發(fā)和技術(shù)改造的投入，在相當(dāng)程度上削弱了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，由于我國(guó)的法制環(huán)境尚不完善，市場(chǎng)上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為如專利侵權(quán)、假冒商標(biāo)、商標(biāo)搶注、商號(hào)侵犯等侵權(quán)行為屢見不鮮，給企業(yè)造成極大的負(fù)面效應(yīng)，并承擔(dān)了不應(yīng)有的損失，侵害了企業(yè)的合法權(quán)益。

2、電暖器產(chǎn)品工藝參差不齊

實(shí)力較強(qiáng)的品牌企業(yè)取暖器的所有關(guān)鍵工序都采用自動(dòng)化的生產(chǎn)設(shè)備，油汀的五金件都采用連續(xù)沖壓、自動(dòng)化焊接、自動(dòng)噴涂生產(chǎn)線，保證產(chǎn)品的一致性。

而中小企業(yè)采用的是比較落后的生產(chǎn)工藝，人工沖壓、焊接、噴涂，此類生產(chǎn)工藝對(duì)產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生如下的隱患：人工沖壓不能確保產(chǎn)品的外觀、沖壓尺寸一致，造成產(chǎn)品缺陷，人工焊接不能確保焊接的質(zhì)量，導(dǎo)致產(chǎn)品密封不好漏油，人工噴涂不能保證噴粉的厚薄，噴粉厚薄會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的發(fā)熱散熱效果，產(chǎn)品散熱不好就達(dá)不到使用預(yù)期的效果。

第二節(jié) 應(yīng)對(duì)策略

1、強(qiáng)化研發(fā)能力

目前，國(guó)內(nèi)取暖器制造企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，缺乏研發(fā)和規(guī)模生產(chǎn)實(shí)力。因此，加速產(chǎn)品的升級(jí)換代，提高產(chǎn)品科技含量是當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

2、提高營(yíng)銷水平

在與國(guó)際龍頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，本土化的直銷將成為國(guó)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，而忠誠(chéng)度低、網(wǎng)絡(luò)脆弱的代理模式則是進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的軟肋。因此，發(fā)揮直銷優(yōu)勢(shì)，重視名牌效應(yīng)，提高營(yíng)銷水平，是國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。在21世紀(jì)全球市場(chǎng)一體化的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)更需要名牌產(chǎn)品作支柱，應(yīng)具備創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略意識(shí)。

3、加強(qiáng) 行業(yè) 合作

我國(guó)企業(yè)必須保持較快的發(fā)展速度，鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合兼并，盡快實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，以提高生產(chǎn)集中度和市場(chǎng)占有率。通過(guò)調(diào)整 行業(yè) 、產(chǎn)品和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，促進(jìn)本 行業(yè) 未來(lái)的發(fā)展。

4、重視質(zhì)量管理

造成消費(fèi)者重進(jìn)口輕國(guó)產(chǎn)的主要原因是，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品較國(guó)外產(chǎn)品在質(zhì)量和售后服務(wù)上存在著較大的差距。企業(yè)應(yīng)積極地爭(zhēng)取通過(guò)ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，把質(zhì)量體系認(rèn)證視為企業(yè)進(jìn)入取暖器生產(chǎn)企業(yè)行列的資格證書和產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的入場(chǎng)券。重視質(zhì)量管理，做好ISO9000認(rèn)證，加強(qiáng)售后服務(wù)，是我國(guó)企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。

總之，在電暖氣 行業(yè) 中要逐步的成熟化、品牌化，不斷的擴(kuò)大市場(chǎng)的產(chǎn)品需求和價(jià)格需求，研發(fā)制造出不同規(guī)格不同價(jià)格的產(chǎn)品以適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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