第一節(jié) 投資行為 分析

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

1、進(jìn)入壁壘

1）由規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘

企業(yè)在取得一定市場(chǎng)份額前，不能以最低成本生產(chǎn)。單位產(chǎn)品成本最低時(shí)的最小最佳規(guī)模（單位生產(chǎn)成本最低時(shí)的最小產(chǎn)量）占市場(chǎng)規(guī)模（產(chǎn)業(yè)需求量）比重很大的產(chǎn)業(yè)，往往集中度很高，也是壟斷程度較高的產(chǎn)業(yè)。新企業(yè)的進(jìn)入不僅需要大量的投資和較高的起始規(guī)模，而且難于站穩(wěn)腳跟。

2）必要的資本量壁壘

必要的資本量是指企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)時(shí)最低限度的資本數(shù)量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。

家用電風(fēng)扇企業(yè)規(guī)模效益明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求較高，要電風(fēng)扇供應(yīng)商具備持續(xù)保證能力。沒(méi)有一定的資本積累無(wú)法做到。

3）埋沒(méi)費(fèi)用壁壘

如果在企業(yè)能夠籌集資金進(jìn)入，并且在進(jìn)入早期遭到失敗后，能夠?qū)⒃O(shè)備、廠房按接近于原值的價(jià)格賣給其他企業(yè)，那么必要資本量的巨額化不能成為強(qiáng)大的壁壘。但如果按比較低的價(jià)格出售，或只能轉(zhuǎn)賣一部分設(shè)備，剩下的不可能回收的資金稱為“埋沒(méi)費(fèi)用”，因此，埋沒(méi)費(fèi)用的大小成為進(jìn)入壁壘的重要因素。

家用電風(fēng)扇 行業(yè) 生產(chǎn)前需要采購(gòu)一些設(shè)備，這部分生產(chǎn)設(shè)備在企業(yè)退出該 行業(yè) 時(shí)難以及時(shí)足額的轉(zhuǎn)換為資金。所以該 行業(yè) 的埋沒(méi)費(fèi)用壁壘較高。

4）產(chǎn)品差別形成的進(jìn)入壁壘

一般 行業(yè) 中的產(chǎn)品差別對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷路和市場(chǎng)占有率有很大的影響，當(dāng)由產(chǎn)品差別（設(shè)計(jì)、廣告等）形成的成本對(duì)新廠商更高時(shí)，產(chǎn)品差別才成為進(jìn)入壁壘。

5）絕對(duì)費(fèi)用形成的進(jìn)入壁壘

既存企業(yè)一般都已占有一些稀缺的要素和資源，購(gòu)買這些要素和資源所付費(fèi)用是很大的，這就是絕對(duì)費(fèi)用。相對(duì)于新企業(yè)，既存企業(yè)在絕對(duì)費(fèi)用和資源占有方面有很大的優(yōu)勢(shì)，包括對(duì)資源的占有、技術(shù)、銷售渠道和市場(chǎng)的壟斷，以及對(duì)本 行業(yè) 的專家和技術(shù)工人的擁有等各個(gè)方面，因而生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和 研究 開(kāi)發(fā)的成本相對(duì)比較低。

對(duì)于家用電風(fēng)扇 行業(yè) 而言，最主要的絕對(duì)費(fèi)用壁壘是銷售渠道。新進(jìn)入者除了需要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以外還必須構(gòu)建通往消費(fèi)者的渠道。在這方面新進(jìn)入者往往存在一定劣勢(shì)，比方說(shuō)他們往往很難獲得經(jīng)銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價(jià)才能開(kāi)辟新的渠道。

6）既存企業(yè)的戰(zhàn)略性阻止進(jìn)入行為

原有企業(yè)為了鞏固自己在市場(chǎng)上的地位，采取各種對(duì)策以阻止和威懾新企業(yè)的進(jìn)入。在賣方高度集中的寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)中，原有企業(yè)互相協(xié)調(diào)，把利潤(rùn)率限制到自己產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)于進(jìn)入壁壘高度的程度，采取有效的阻止進(jìn)入政策，并相應(yīng)地采取一些阻止進(jìn)入的行動(dòng)，如一次性降低價(jià)格，重新獲得或強(qiáng)化絕對(duì)費(fèi)用壁壘中原有企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

2、退出壁壘

家用電風(fēng)扇的退出壁壘主要表現(xiàn)為先期投入的資金購(gòu)買的廠房及生產(chǎn)設(shè)備等等難以及時(shí)、足額的轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金。

二、投資前景 分析

歐美市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求以及逐漸發(fā)展起來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，造就了美的、艾美特、格力、先鋒等一批小家電品牌，如今隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)小家電需求的不斷增大，市場(chǎng)容量也不斷擴(kuò)大。一批為了在大家電領(lǐng)域之外謀求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的家電企業(yè)也紛紛進(jìn)駐小家電領(lǐng)域，大小家電品牌分食小家電蛋糕的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。小家電市場(chǎng)前景誘人。

而家用電風(fēng)扇是小家電 行業(yè) 中的第二種重要產(chǎn)品，在小家電 行業(yè) 整體市場(chǎng)前景良好的情況下，電風(fēng)扇 行業(yè) 的市場(chǎng)也一片廣闊。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2007年國(guó)內(nèi)小家電銷售額高達(dá)1000億元。在發(fā)達(dá)國(guó)家生活電器品類達(dá)到200多種，每戶擁有量30至40件，中國(guó)還不到10件。可以說(shuō)使用生活電器的數(shù)量和質(zhì)量已成為老百姓生活水平高低的標(biāo)志之一。小家電 行業(yè) 未來(lái)5年的整體市場(chǎng)容量有望達(dá)8000億元左右。

從這一個(gè)側(cè)面，可以預(yù)計(jì)家用電風(fēng)扇的未來(lái)5年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量有望達(dá)到100億元左右。

三、新項(xiàng)目推薦地域

綜合各地區(qū)發(fā)展綜合因素考慮，中經(jīng)縱橫建議家用電風(fēng)扇項(xiàng)目可以落戶在廣東地區(qū)，具體原因如下：

1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國(guó)第一

廣東是我國(guó)家電產(chǎn)品的制造大省，大、小家電產(chǎn)品門類品種齊全，配套產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，家電產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)比較優(yōu)異，新產(chǎn)品推出速度比較快。產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)份額、出口等方面都名列前茅，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在與長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等國(guó)內(nèi)其他家電產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。

2、主要產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出

一是主要產(chǎn)品產(chǎn)量在全國(guó)占有較大比重，廣東家電產(chǎn)品在全國(guó)乃至全球都具有較大的影響力，電風(fēng)扇和電飯鍋等小家電產(chǎn)品在全國(guó)的比重超過(guò)80％，占有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；電風(fēng)扇、微波爐、空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、吸排油煙機(jī)等多年居全國(guó)前列。二是家電產(chǎn)品出口持續(xù)快速增長(zhǎng),在出口領(lǐng)域，廣東已經(jīng)成為全球市場(chǎng)最大的小家電產(chǎn)品出口基地。廣東電吹風(fēng)、電暖器的出口量接近全球的4成；電風(fēng)扇、烤面包器、電水壺（咖啡壺）的出口量更占到全球的半壁江山。三是新款產(chǎn)品的推出較快。出口導(dǎo)向和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使廣東企業(yè)普遍注重產(chǎn)品的差異性，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵。

3、核心企業(yè)和著名品牌迅速成長(zhǎng)

經(jīng)歷了多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣東家電產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出一批在各自領(lǐng)域處于市場(chǎng)前列的核心企業(yè)。如空調(diào)業(yè)的格力、美的，電冰箱業(yè)的科龍，微波爐業(yè)的格蘭仕，小家電業(yè)的美的、東菱等。同時(shí)也涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)享譽(yù)度高的著名品牌。

4、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯

珠江三角洲、湛江地區(qū)聚集了眾多家電制造、配套企業(yè)和服務(wù)商，形成了具有各自特點(diǎn)的佛山順德、南海、中山、湛江白色家電產(chǎn)業(yè)集群。其中佛山順德已成為全國(guó)最大的空調(diào)器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜、空調(diào)壓縮機(jī)等家電生產(chǎn)基地，家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約占全省的45％。上千家家電企業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的形成又吸引了國(guó)內(nèi)外大量的定單和投資，進(jìn)一步使廣東成為我國(guó)乃至全球重要的家電制造基地和出口基地。

第二節(jié) 投資發(fā)展建議

中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)無(wú)以復(fù)制，像電風(fēng)扇這類產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)是全球第一。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的改變，產(chǎn)品出口急劇萎縮，民工荒、原材料漲價(jià)等不利因素更是加劇了風(fēng)扇企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新獲得家電的核心競(jìng)爭(zhēng)力、以功能創(chuàng)新建立家電的核心價(jià)值，成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，技術(shù)升級(jí)成為 行業(yè) 保持高速增長(zhǎng)的突破口。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。