第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

醫(yī)療康復(fù)設(shè)備工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備在我國一直是國內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展的大宗產(chǎn)品之一，中國已經(jīng)逐漸成為世界家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備供應(yīng)商角逐的主戰(zhàn)場，國內(nèi)對其產(chǎn)品需求巨大且需求量也在逐年上升。而我國的家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備的產(chǎn)量也是逐年呈上升趨勢。家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備 行業(yè) 也是屬國家鼓勵發(fā)展的 行業(yè) 之一，對進(jìn)入該 行業(yè) 的公司來說政策投資環(huán)境良好。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展仍處在企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時期。在國際環(huán)境不確定性較大、國內(nèi)自主增長動力不足的大背景下，2010年我國宏觀調(diào)控將面臨更加復(fù)雜的環(huán)境，既有可能在經(jīng)濟(jì)回升過程中因繼續(xù)“保增長”的政策力度過猛導(dǎo)致投資過快增長和通貨膨脹壓力明顯上升，也有可能因刺激經(jīng)濟(jì)增長的政策力度減弱過快，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)不穩(wěn)。

2010年，消費(fèi)保持平穩(wěn)增長具備諸多有利因素，城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)增長為擴(kuò)大消費(fèi)增強(qiáng)了后勁，醫(yī)改新方案等社會保障制度建設(shè)有助于減輕居民消費(fèi)的后顧之憂，儲蓄消費(fèi)型增長模式使我國消費(fèi)有較強(qiáng)穩(wěn)定性。

2010年，為防止未來通貨膨脹壓力過大，不宜進(jìn)一步加大擴(kuò)張性政策力度，貨幣信貸真正回歸適度寬松局面，如果確能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長情景，同時大力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革，將有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，并減少擴(kuò)張性政策的后遺癥，這是最值得爭取的情景，總體來說，經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好。

三、社會環(huán)境

近年來，我國家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備產(chǎn)業(yè)雖然在設(shè)計(jì)、用料、制作和材質(zhì)等方面，有了很大發(fā)展，但是與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家相比，卻依然無法擺脫起步晚、起點(diǎn)低的現(xiàn)實(shí)，在人才、技術(shù)、工藝、市場規(guī)范等方面都存在差距。必須 研究 、改進(jìn)和提高，以進(jìn)一步推動我國家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備正常健康和快速的發(fā)展。

目前一些小的醫(yī)療康復(fù)設(shè)備企業(yè)專業(yè)化程度不夠。公司普遍規(guī)模還不是很大，相互之間的風(fēng)格也很相似。專業(yè)化的程度很低，對家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備檔次的提高和進(jìn)一步的發(fā)展不利。因此，市場環(huán)境一般。

四、技術(shù)環(huán)境

因家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備 行業(yè) 發(fā)展多元化的趨勢，就要求其產(chǎn)品的技術(shù)也要不斷提高，因此生產(chǎn)技術(shù)更新?lián)Q代的速度也不能小視，這就要求企業(yè)在生產(chǎn)加工時，要采用更新的技術(shù)和工藝，這也無形之中會增加企業(yè)的成本。

而不少地區(qū)企業(yè)規(guī)模并不大，其加工制作水平相對比較落后，特別是一些規(guī)模小的工廠，設(shè)備的利用率也相對較低，制作出的產(chǎn)品很難符合客戶需要，給企業(yè)造成損失。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備投資環(huán)境綜合評定

第二節(jié) 投資風(fēng)險 分析

一、財務(wù)風(fēng)險

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2010年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家宏觀調(diào)控貨幣政策的實(shí)施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

二、操作風(fēng)險

操作風(fēng)險是指由于內(nèi)部程序、人員和系統(tǒng)的不完備或失效，或由于外部事件造成損失的風(fēng)險。按照發(fā)生的頻率和損失大小，操作風(fēng)險分為七類：

1、內(nèi)部欺詐。有機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員參與的詐騙、盜用資產(chǎn)、違犯法律以及公司的規(guī)章制度的行為。

2、外部欺詐。第三方的詐騙、盜用資產(chǎn)、違犯法律的行為。

3、雇用合同以及工作狀況帶來的風(fēng)險事件。由于不履行合同，或者不符合勞動健康、安全法規(guī)所引起的賠償要求。

4、客戶、產(chǎn)品以及商業(yè)行為引起的風(fēng)險事件。有意或無意造成的無法滿足某一顧客的特定需求,或者是由于產(chǎn)品的性質(zhì)、設(shè)計(jì)問題造成的失誤。

5、有形資產(chǎn)的損失。由于災(zāi)難性事件或其他事件引起的有形資產(chǎn)的損壞或損失。

6、經(jīng)營中斷和系統(tǒng)出錯。例如，軟件或者硬件錯誤、通信問題以及設(shè)備老化。

7、涉及執(zhí)行、交割以及交易過程管理的風(fēng)險事件。例如，交易失敗、與合作伙伴的合作失敗、交易數(shù)據(jù)輸入錯誤、不完備的法律文件、未經(jīng)批準(zhǔn)訪問客戶賬戶，以及賣方糾紛等。

三、價格風(fēng)險

由于人造革、合成革 行業(yè) 具有較好的發(fā)展前景，很多企業(yè)紛紛將眼光放在了這塊市場蛋糕上，未來投資人造革、合成革產(chǎn)業(yè)的企業(yè)必將逐漸增多，爭奪目前市場份額的競爭也將越演越烈；這里還沒有 分析 國際上同業(yè)的產(chǎn)能增長帶來的競爭壓力。隨著 行業(yè) 內(nèi)其它公司人造革、合成革項(xiàng)目的投產(chǎn)、供給的增加，長期看來供需必將趨于平衡，而供給的增大可能會伴隨價格的下跌。

加上隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，以及自身的生產(chǎn)工點(diǎn)，加上市場競爭激烈，原料市場價格波動較大，加大了企業(yè)原料供給的風(fēng)險。另外，煤、電、油等能源和運(yùn)輸?shù)氖袌鰞r格上漲，也對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來一定影響。

四、結(jié)算風(fēng)險

結(jié)算風(fēng)險是銀行在運(yùn)用結(jié)算工具從事貨幣活動、資金清算過程中可能遭受的損失。隨著銀行支付結(jié)算渠道的擴(kuò)大，票據(jù)市場化進(jìn)程的推進(jìn)，各商業(yè)銀行在注重加強(qiáng)支付結(jié)算服務(wù)的同時，卻忽視了對支付結(jié)算的管理和風(fēng)險的防范。支付結(jié)算風(fēng)險一旦轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的損失，將直接影響著銀行、企業(yè)資金的安全和社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與發(fā)展。支付結(jié)算作為銀行工作的重點(diǎn)內(nèi)容和重要環(huán)節(jié)，其防范風(fēng)險尤為重要。

五、設(shè)備陳舊

不少地區(qū)企業(yè)的加工制作水平相對比較落后，特別是一些規(guī)模較小的人造革、合成革企業(yè)，由于規(guī)模小，設(shè)備的利用率相對較低，制作出的產(chǎn)品很難符合客戶需要，給企業(yè)造成損失。

第三節(jié) 投資行為 分析

近年來，我國醫(yī)療康復(fù)器械及醫(yī)藥進(jìn)出口一直保持兩位數(shù)增長，出口增幅保持在25%～30%的之間。就具體產(chǎn)品而言,醫(yī)用診療設(shè)備和西成藥等高技術(shù)附加值產(chǎn)品的出口會保持一定增長，尤其是我國企業(yè)在保持現(xiàn)有中小型醫(yī)療器械比較優(yōu)勢的同時，正迅速憑借更多質(zhì)優(yōu)價廉的高附加值醫(yī)療設(shè)備產(chǎn)品和技術(shù)加大對國際高端市場的開拓力度，縮小與國際先進(jìn)水平的差距。中國最新研發(fā)的醫(yī)療器械產(chǎn)品也走在了國際醫(yī)療器械 行業(yè) 的尖端。

預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，中國將超過日本，成為全球第二大醫(yī)療設(shè)備市場。到2010年我國醫(yī)療器械總產(chǎn)值將達(dá)1000億元，在世界醫(yī)療器械市場上的份額將占到5%，到2050年這一份額將達(dá)到25%。

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

總的來說醫(yī)療康復(fù)設(shè)備 行業(yè) 具有明顯的勞動密集型特征，技術(shù)壁壘相對較低，但對新進(jìn)入者仍存在下述壁壘。

1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

醫(yī)療康復(fù)設(shè)備 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實(shí)。

2、產(chǎn)品差異化

消費(fèi)者對市場中原有品牌的認(rèn)同會迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來克服消費(fèi)者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個空白。

3、市場渠道

醫(yī)療康復(fù)設(shè)備等產(chǎn)品具有日常消費(fèi)品的特性，其最終消費(fèi)者一般是家庭個人或者商業(yè)用戶，渠道是企業(yè)的核心競爭力之一。目前產(chǎn)品訂單主要來自于國外的大型貿(mào)易商、連鎖零售商以及品牌廠商， 行業(yè) 新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)建立市場渠道。

4、產(chǎn)品研發(fā)

消費(fèi)者對產(chǎn)品的款式、易用性、輕便性、舒適性具有較高的要求，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加注重時尚、簡潔、耐用、輕便等元素，另外，原材料的多樣化也增加了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難度。因此，貼近市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)至關(guān)重要，對新進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。

5、供應(yīng)鏈

由于產(chǎn)品的原材料品種繁多，完整的產(chǎn)業(yè)配套供應(yīng)體系十分重要。目前，我國華東、華南等地區(qū)的醫(yī)療康復(fù)設(shè)備 行業(yè) 經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，原材料供應(yīng)體系較為完善，使得新進(jìn)入者短期難以在原材料供應(yīng)上獲得優(yōu)勢。

二、投資前景 分析

綜合性產(chǎn)品可望在未來的幾年中日顯重要。用于診斷和治療不同病況的綜合性產(chǎn)品已投向市場，可望推動未來市場的增長，并且成為引發(fā)革命性治療手段的關(guān)鍵。如，影像導(dǎo)向外科手術(shù)在應(yīng)用CT和MRI等醫(yī)學(xué)成像技術(shù)的同時，還結(jié)合使用了專用的手術(shù)器械；藥物涂層支架是配有藥物的醫(yī)療裝置等。

三、新項(xiàng)目推薦地域

西部地區(qū)較弱的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了該地區(qū)現(xiàn)階段對鉛陽極泥的需求水平不高，區(qū)域風(fēng)險較大。相對而言，東部地區(qū)鉛陽極泥制造區(qū)域風(fēng)險很小，中部地區(qū)區(qū)域風(fēng)險相對西部地區(qū)來說也較小。

第四節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）

總的來說，中國醫(yī)療康復(fù)設(shè)備 行業(yè) 存在一種將在較長時間內(nèi)宏觀向好，而目前微觀生存環(huán)境競爭激烈的局面。這是因?yàn)榻?jīng)過多年發(fā)展的中國醫(yī)療康復(fù)設(shè)備市場正孕育著的市場結(jié)構(gòu)變化：杜絕一些大企業(yè)市場壟斷和一些小加工廠產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的現(xiàn)象。

醫(yī)療康復(fù)設(shè)備 行業(yè) 在信息化建設(shè)中的重要性和比重正在出現(xiàn)上升趨勢，其品牌化的發(fā)展趨勢也會越來越顯著。一些新興的杉松醫(yī)療康復(fù)設(shè)備市場則表現(xiàn)出用戶數(shù)量眾多、單用戶規(guī)模小、需求可復(fù)制等市場特點(diǎn)。在這個過程中， 行業(yè) 內(nèi)部就會自然而然的過濾掉一些不良的小企業(yè)或加工廠，從而使 行業(yè) 內(nèi)部結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定且向良好的方向發(fā)展。

新的市場結(jié)構(gòu)必然將改變傳統(tǒng)的大 行業(yè) 打大單的市場戰(zhàn)略，因此，關(guān)注細(xì)分市場、關(guān)注細(xì)分區(qū)域、關(guān)注新興需求是企業(yè)在投資時要特點(diǎn)注意的。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。