第一節(jié) 投資行為 分析

一、進入/退出壁壘 分析

1、市場進入壁壘

1）市場進入壁壘

（1）規(guī)模經(jīng)濟（economies of scale）
金銀線繩帶 行業(yè) 的新進入者必須以較大規(guī)模生產(chǎn)的方式進入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實。

（2）產(chǎn)品差異化（product differentiation）

消費者對市場中原有品牌的認同會迫使新進入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進入者來說，這一塊可能完全是一個空白。

（3）資金需求

當進入的 行業(yè) 需要大量的資金時，會對新進入者構成相當?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進入者有足夠的勇氣。同時資金實力還會對顧客的信任、渠道的信心等方面構成很大的影響。

（4）與規(guī)模無關的成本劣勢

原有企業(yè)通過經(jīng)驗的積累、勞動力學習曲線等方式所形成新進入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時構成與規(guī)模無關的成本劣勢的因素還包括專利權、政府補貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設備初置價格上漲等情況。經(jīng)驗曲線類似于學習曲線，對于這個 行業(yè) 的先進入者來說，他們在這個 行業(yè) 多年所積累下來的經(jīng)驗更有利于節(jié)約成本，而新進入者由于缺乏相應的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。

（5）獲得經(jīng)銷渠道

新進入者除了需要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來以外，還必須構建通往消費者的渠道。在這方面新進入者往往存在一定劣勢，比方說他們往往很難獲得經(jīng)銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價。

（6）政府政策

在很多國家政府往往構成了對某些 行業(yè) 的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照、原材料管制等方式人為限制了資源的自由流動。

2、可以選擇不同方式進入

先入戰(zhàn)略和跟進戰(zhàn)略是企業(yè)重要的進入和定位策略，這兩種有明顯差異的策略，都既可以為企業(yè)帶來巨大的利潤和發(fā)展前景，也暗藏著相當多的風險，需要付出極大的成本。如何選擇需要企業(yè)認真權衡利弊。企業(yè)要更好地生存和發(fā)展壯大，必須在競爭手段和 市場發(fā)展 上花力氣、做文章。

研究 表明，一般而言，市場先驅者的市場占有率往往勝過后來者。盡管如此，后來者只要采取合適的市場策略，仍有機會取得成功。許多 行業(yè) ，一旦先驅者取得了一定的地位，往往就是堅不可摧的，金銀線繩帶 行業(yè) 也不例外。然而，有時他們卻對市場需求及需求的轉變滿不在乎或無能為力。此時，新手們便可趁機填補市場空缺，或采取革新措施與老手搶奪市場。而此時，占優(yōu)勢地位的先驅者應有所準備：正確估計入侵者的潛力，并給他們設置種種障礙。例如，降低產(chǎn)品價格，減少本 行業(yè) 固有的價值，或者干脆壟斷主要的銷售渠道。市場中的成員，不論后來者還是先驅者，在抵制新手時，都要對這一入侵者有全面的了解。同時也要有防御措施、強烈的時間觀念和周密的計劃。

二、投資前景 分析

2009年，在國家重點投資發(fā)展紡織等 行業(yè) 的拉動下，金銀線繩帶的產(chǎn)量也將會有所增加。而最主要是金銀線繩帶產(chǎn)品的結構將有所改變，高技術產(chǎn)品的比重將大大增加，出口產(chǎn)品的品種數(shù)量也將會有一定的增加。

隨著市場競爭機制的逐漸成熟以及我國對外貿(mào)易交往的加強，2010年后出口量將有所提高，出口產(chǎn)品的品種也將由現(xiàn)在的低技術含量產(chǎn)品向搞檔次產(chǎn)品轉化。從長遠角度來看，我國的金銀線繩帶 行業(yè) 企業(yè)應視自身情況采取具體行動，如與國外企業(yè)搞聯(lián)營、引進國外先進技術等，以提高產(chǎn)品質量，增強競爭能力，創(chuàng)知名品牌，擴大產(chǎn)品在國際上的影響力，搶占更大的國際市場份額，以達到加大出口力度的目的。

目前中國金銀線繩帶國內生產(chǎn)量尚遠低于市場需求量，中國金銀線繩帶工業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，目前已形成一定的工業(yè)基礎，市場繼續(xù)看好，需求持續(xù)增長。中國金銀線繩帶市場仍然具有良好的投資價值。

三、新項目推薦地域

根據(jù)各區(qū)域目前的金銀線繩帶發(fā)展現(xiàn)狀及區(qū)域投資環(huán)境 分析 ，現(xiàn)認為浙江市場仍有較大的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

一、產(chǎn)業(yè)概況

改革開放以來，浙江省紡織 行業(yè) 堅持市場取向改革，著力推進產(chǎn)業(yè)結構調整，大力拓展國內外市場，實現(xiàn)了持續(xù)高速發(fā)展。1978—2008年，我省紡織 行業(yè) 銷售收入在全國的比重由4.2%上升到22%，在全國的排位由第8位上升到第2位。2008年，全省規(guī)模以上紡織企業(yè)11505家，職工總數(shù)193.8萬人，銷售收入7258億元，出口 交貨值2220億元，分別占全省同口徑工業(yè)的21.8%、25%、19%、22.5%；主要紡織產(chǎn)品產(chǎn)量中紗、化學纖維、印染布、絲綢、服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品等均居全國前列，其中代表現(xiàn)代紡織原料的化學纖維產(chǎn)量占全國40.8%，居首位。 行業(yè) 運行質量和效益高于全國平均水平， 行業(yè) 中獲得“中國名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標”的數(shù)量也居全國首位。

(一)紡織 行業(yè) 發(fā)展目標和重點

按照“控制總量、優(yōu)化結構、強化創(chuàng)新、協(xié)調發(fā)展”的原則，如快調整和優(yōu)化產(chǎn)品結構，大力提升產(chǎn)業(yè)層次，積極實施品牌戰(zhàn)略，不斷增強國內外市場競爭力，保持我省紡織 行業(yè) 健康、協(xié)調和可持續(xù)發(fā)展。到2011年，紡織 行業(yè) 總體規(guī)模、技術創(chuàng)新能力、出口規(guī)模在人國居領先地位。紡織 行業(yè) 的若干 行業(yè) 、產(chǎn)品達到國際一流水平，出口創(chuàng)匯額居國際上主要紡織品出口國家地區(qū)前列，成為全球重要的紡織產(chǎn)業(yè)基地。

具體目標如下：

1、全省紡織服裝工業(yè)增加值年均增長10%以上，紡織品服裝出口額年均增長8%。

2、形成10個在國際市場具有競爭優(yōu)勢的專業(yè)化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。一批主導產(chǎn)品的技術、質量達到國際一流水平，成為引領國際市場的制造中心、創(chuàng)新中心、品牌中心、信息中心和貿(mào)易中心。

3、形成50家裝備水平、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質量具有國際先進水平的大企業(yè)大集團和待業(yè)龍頭企業(yè)，并有若干家進入全球同 行業(yè) 十強企業(yè)。重點出口企業(yè)基本上通過國際通行的質量、環(huán)境、安全、生態(tài)等標準認證。形成個中國名牌、中國馳名商標，并實現(xiàn)國際知名品牌的突破。

發(fā)展重點：

大力調整產(chǎn)品結構，發(fā)展、提升一批參與國內外競爭的主導產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品

重點是改造提升具有比較優(yōu)勢的服裝及服飾，化學纖維、高檔紡織面料及絲綢產(chǎn)品；扶持發(fā)展市場潛力大，具有較大成長性的家用紡織品及產(chǎn)業(yè)用紡織品。使我省紡織產(chǎn)品結構從初加工、粗加工、低價格向深加工、精加工、高附加值轉變，形成一批市場占有率高、附加值高的主導產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品。

1、化學纖維。以發(fā)展高技術含量和高附加值的滌綸纖維、錦綸纖維、氨綸纖維為重點，提高差別化纖維的比重，大力開發(fā)具有抗靜電、阻燃、高吸濕、抗菌防臭、防此外線等特性的高性能纖維。到2011年末，化纖差別化率從目前的30%提高到45%；適度發(fā)展聚酯、錦綸、氨綸等化纖的上游原料，積極組織纖維、線線、面料、染整的聯(lián)合研發(fā)，構筑上下游協(xié)調發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，打造國際上主要的化學纖維產(chǎn)業(yè)區(qū)，并逐步成為高技術、高附加值纖維的研發(fā)創(chuàng)新區(qū)。

2、高檔紗線及紡織面料。加快用高新技術改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)初稿以提高“三無一精”(無卷化、無接頭紗、無梭布、精梳紗)比重為主要內容的改造升級；鼓勵企業(yè)大力發(fā)展采用清梳聯(lián)合機、精梳機、緊密紡紗機、全自動氣流紡紗機、噴氣紡紗機、細絡聯(lián)合機和各類無梭織機。淘汰落后設備。2011年清梳聯(lián)無卷化率達到50%，精梳紗比重達到30%。無梭布比重達到70%，無接頭紗比重達到70%。以發(fā)展化纖仿真面料、多種纖維混紡、交織思謀為重點，大力推進纖維、紗線、織造及印染后整理的技術進步聯(lián)動，突破印染后整理的薄弱環(huán)節(jié)，提高面料的質量檔次，形成一批與國內外著名服裝品牌配套的高檔面料生產(chǎn)企業(yè)。

3、服裝及服飾產(chǎn)品。以設計為龍頭，發(fā)展高附加值的西裝、時裝、襯衫、休閑裝、絲綢服裝、童裝等毓產(chǎn)品。以發(fā)展品牌服裝為重點，提高服裝設計創(chuàng)新能力和加工制作水平，適應服裝向時裝化、職業(yè)化、個性化、品牌化發(fā)展的趨勢。加快營銷網(wǎng)絡建設，推進服裝企業(yè)從生產(chǎn)型向品牌經(jīng)營型轉變，進一步鞏固和提升品牌服裝在我國的領先地位，提高出口服裝服飾的附加值，努力實現(xiàn)創(chuàng)國際知名品牌的突破。

4、高檔絲綢產(chǎn)品。以發(fā)展真絲綢、絹紡綢、真絲混紡交織綢為重點，提高印染后整理水平，增強產(chǎn)品的抗皺、耐縮和色牢度，擴大絲綢在家用紡織品及其它領域的應用，培育品牌，提高產(chǎn)品的附加值，鞏固和提升我省作為“絲綢之府”的地位。

5、產(chǎn)為用紡織品。重點發(fā)展土工合成材料、汽車內飾材料、簾子布、工業(yè)過慮材料、醫(yī)用衛(wèi)生材料、高檔全盛革及服裝襯布等產(chǎn)為用紡織品，拓展紡織品在水利工程、高速公路建設、環(huán)保工程、汽車工業(yè)、醫(yī)藥化工、醫(yī)療衛(wèi)生、國防工業(yè)等領域的應用，著力培育一批 行業(yè) 龍頭骨干企業(yè)。

二、政策措施

紡織 行業(yè) 的產(chǎn)業(yè)提升和發(fā)展對加快我省產(chǎn)業(yè)結構的調整與產(chǎn)業(yè)升級具有十分重要的意義。必須充分發(fā)揮政府的組織、協(xié)調、服務功能和政策資源配置作用，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)越的環(huán)境和條件。

(一)加強 產(chǎn)業(yè)政策 指導，促進投資健康發(fā)展

嚴格執(zhí)行國務院《促進產(chǎn)業(yè)結構調整暫行規(guī)定》和《指導外商投資方向規(guī)定》，鼓勵和支持發(fā)展先進生產(chǎn)能力，限制和淘汰落后生產(chǎn)能力，防止盲目投資和低水平重復建設。重點支持紡織新材料、清潔生產(chǎn)技術、高附加值生產(chǎn)技術和關鍵設備的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化。

(二)大力推進產(chǎn)業(yè)集群綜合競爭力的提升

產(chǎn)業(yè)集群是我省紡織 行業(yè) 發(fā)展的特色和優(yōu)勢所在，要繼續(xù)培育和指導，大力推進其綜合競爭力的提升。積極扶持主業(yè)突出、核心競爭力強、具有自主知識產(chǎn)權的大企業(yè)大集團，充分發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)集群中的帶動作用。努力創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群的公共服務平臺，健全研發(fā)、質量檢測、信息、現(xiàn)代物流和培訓等各大功能，百向廣大中小企業(yè)服務。國家將運用財政政策扶持紡織產(chǎn)業(yè)集群服務平臺的完善和提高，各級政府及職能部門要積極配合實施并落實相應的地方政策措施。

(三)推進實現(xiàn)產(chǎn)品標準化，鼓勵企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略

鼓勵企業(yè)積極采用國際先進標準，制定具有國際競爭力、高于現(xiàn)行國家標準的企業(yè)內控標準。鼓勵企業(yè)通過加強產(chǎn)品設計、提高產(chǎn)品質量、運用現(xiàn)代營銷方式等大力實施品牌戰(zhàn)略，對獲得國家和省級名牌產(chǎn)品稱號的企業(yè)，由當?shù)卣o予獎勵。為支持紡織企業(yè)加強品牌建設，國家將 研究 制定有關的稅收政策。

(四)加強人才培養(yǎng)和引進

引導高等院校調整教育的學科和專業(yè)結構，適應我省紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，培養(yǎng)專業(yè)人才；以部分骨干職業(yè)學校為基礎，加強技術工人的培養(yǎng)、培訓，提高職工隊伍的整體素質；重視企業(yè)隊伍建設，加強培訓，通過多種途徑使企業(yè)家培訓經(jīng)?；⒅贫然?。積極引導企業(yè)采取多種形式，引進國內外高層次紡織技術人才和經(jīng)營管理人才，對企業(yè)引進的急需人才，鼓勵給予優(yōu)厚了生活待遇，創(chuàng)造良好的工作條件。

(五)加強 行業(yè) 自律，充分發(fā)揮 行業(yè) 協(xié)會作用

必須牢固樹立沒有自律就沒有發(fā)展的思想，從對產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的生存與發(fā)展負責出發(fā)，按照國際貿(mào)易規(guī)則規(guī)范貿(mào)易行為，著重在產(chǎn)品質量上自律，在市場秩序上自律，在社會責任上自律，在知識產(chǎn)權上自律。加大對 行業(yè) 協(xié)會的培育，完善 行業(yè) 協(xié)會的自律機制，充分發(fā)揮 行業(yè) 協(xié)會在服務、監(jiān)督、協(xié)調方面的作用。鼓勵重點的產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)建立健全 行業(yè) 協(xié)會，對已經(jīng)建立的 行業(yè) 協(xié)會要進一步支持其發(fā)揮作用。

第三節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）

從2008年的金融危機以來，在國家擴展內需政策的推動下，我國投資獲得了較為快速的增長，并對經(jīng)濟和社會發(fā)展起到了重要的拉動作用，對于投資應該注意以下幾個問題：

1、不能過于急躁

對市場經(jīng)濟的調節(jié)從政策和措施頒布到見效，需要一定的時間過程，要經(jīng)過各級地方政府和基層組織領會和貫徹的時間，還要經(jīng)過被調節(jié)對象本身行動和產(chǎn)生成效的時間，如投資決策等前期工作所需的時間等，還有一些因素可能會加速或延緩見效的時間，如市場因素。這就是為什么我國從去年第四季度采取的一系列“擴內需、促增長”的措施到今年第二季度才出現(xiàn)明顯效果的原因。因此，等待政策見效要有耐心，不能操之過急。

2、不能放松“市場準入門檻”

在目前投資快速增長的同時，在一些地區(qū)出現(xiàn)了降低投資市場準入標準等問題。要解決這個問題，除了有關部門要加強對項目建設和生產(chǎn)的依法監(jiān)督之外，還必須約束地方政府對投資審批、核準和備案的干預；同時要求相關的職能部門盡責盡力，依法辦事。對地方政府和相關職能部門降低投資準入標準等行為，要鼓勵媒體和群眾監(jiān)督、舉報；對違法和達不到準入標準的項目要依法處理。否則，不但會使我們難以實現(xiàn)“十一五”時期節(jié)能減排、安全生產(chǎn)的各項目標，而且會對長期可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。

3、采取有效措施解決投資資金不足問題

政府不斷加大投資和不斷出臺各種鼓勵投資的政策是當前我國投資快速增長的主要原因。但是政府的財政能力終究有限，要保持全社會投資快速增長帶動經(jīng)濟增長，必須有民間投資的支持。

中小企業(yè)融資難是多年沒有解決的問題。雖然國家制定了許多支持中小企業(yè)融資的政策，但一些政策落實較難。例如銀行貸款，我國銀行體系的現(xiàn)狀是大銀行太大，小銀行太少，要大銀行給中小企業(yè)貸款，存在工作量大、成本太高、信用取證困難等眾多問題；雖然在政府的支持下成立了一些擔保公司，但一些擔保公司要求貸款的條件比銀行還要嚴格，許多中小企業(yè)仍然得不到擔保和貸款。

解決的辦法是：一方面可以盡快普及股份制鄉(xiāng)鎮(zhèn)銀行。鄉(xiāng)鎮(zhèn)銀行覆蓋的地域小，對中小企業(yè)的信用狀況容易了解，同時容易就近吸儲民間閑散資金。目前我國已開始試點，但進展緩慢，應加快進行，盡快普及。

另一方面，規(guī)范并給予民間金融組織合法生存權。目前我國很多中小企業(yè)是通過民間拆借或地下金融組織獲得建設和經(jīng)營資金。在民營企業(yè)發(fā)展較快的浙江等省均存在大量的民間金融組織，經(jīng)過多年的發(fā)展，有許多已成為信用良好、管理嚴格、經(jīng)營高效的金融組織，受到當?shù)刂行∑髽I(yè)和存款戶的信任，對促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到了重要的作用。如果把這些民間金融組織改造成鄉(xiāng)鎮(zhèn)銀行，并允許其適當擴大經(jīng)營范圍，可以很快見效，政府也容易對其進行監(jiān)管，減少民間地下金融帶來的一些問題。

再次，鼓勵私募股權基金的發(fā)展。目前我國民間已成立了許多吸收民間和國外資金的私募基金。其中一部分是進行資本市場運作，還有一部分屬于創(chuàng)業(yè)投資基金。我國在2006年就已建立了創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)（基金）制度，但國家批準的企業(yè)（基金）數(shù)量遠少于現(xiàn)有的私募基金。如果國家對這些私募基金進行規(guī)范并給予他們相應的優(yōu)惠政策，他們會在擴大民間投資中發(fā)揮更大的作用。

最后，繼續(xù)降低中小金融機構存款準備金率。雖然國家從2008年第四季度開始放松對貨幣的控制，放松了貸款限制并下調了存款準備金的比例，但對主要以中小企業(yè)為貸款對象的中小股份制銀行來講，力度尚小，作用不大。

4、調結構，促就業(yè)

就業(yè)是關系民生的重大問題。我國人口眾多，近幾年每年都要增加1000多萬城鎮(zhèn)的就業(yè)崗位才能滿足需求。

增加就業(yè)主要靠投資建設新的單位所提供的工作崗位。投資建設對擴大就業(yè)的效果，主要取決于投資結構而不是投資的數(shù)量。投資結構對就業(yè)的影響主要有兩個方面：一是企業(yè)規(guī)模結構。二是產(chǎn)業(yè)結構。為保證一定的就業(yè)水平，在當前“調結構，上水平”的同時也要“調結構，促就業(yè)”。

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