第一節(jié) 產(chǎn)品價格 分析
一、價格走勢變化
隨著復塑彩鋼板下游應用 行業(yè) 建設投資的增加必將帶動復塑彩鋼板市場需求的快速發(fā)展，其產(chǎn)品未來市場競爭的激烈畢然導致價格競爭。從產(chǎn)品價格走勢來看，將呈現(xiàn)以下特點：
1、中低檔產(chǎn)品市場價格競爭激烈
根據(jù)“十一五”國家新出臺的4萬億經(jīng)濟刺激投資計劃以及擴大內需政策，我國將迎來基礎建設與建筑 行業(yè) 建設的高峰，這加大了復塑彩鋼板 行業(yè) 的投資熱潮。預計未來 行業(yè) 產(chǎn)能增速將大幅提升，而大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)中低端產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量將快速增長，這將導致未來五年國內復塑彩鋼板市場中低端產(chǎn)品價格競爭激烈，在原材料價格穩(wěn)定的情況下，各企業(yè)將通過控制生產(chǎn)成本以增加產(chǎn)品的競爭力，整體市場價格有向下的可能。
2、高技術產(chǎn)品價格上漲
目前在國內市場上最新高端技術復塑彩鋼板應用效應良好，逐漸受到大型企業(yè)廠商的青睞。未來五年預計其市場需求急速上升。而目前國內能生產(chǎn)此類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量并不多，這將預示著在產(chǎn)品供不應求的情形下，其產(chǎn)品價格將呈上漲趨勢。
二、影響因素 分析
復塑彩鋼板是料重工重的 行業(yè) ，原材料占 行業(yè) 總成本比重很高，據(jù)相關測算，原材料價格每上漲5％，相當于利潤減少4％。鋼、鋁鋅等金屬材料以及外層涂層材料是復塑彩鋼板生產(chǎn)最重要的原材料，其生產(chǎn)廠商在我國集中度及規(guī)模都很大，具有較高的議價能力，制約著復塑彩鋼板 行業(yè) 原材料的采購成本。
同時，由于進入 行業(yè) 的增多導致部分企業(yè)動用價格戰(zhàn)，過早來臨的價格戰(zhàn)不僅沒有帶來促進作用，反而帶來了進一步的打擊：越來越小的利潤空間使得企業(yè)不得不以犧牲產(chǎn)品質量為代價，這也直接影響到了企業(yè)賴以生存的根本——產(chǎn)品質量停滯不前。由于在市場“拓展”上耗費了過多精力，許多企業(yè)已拿不出更多的時間和金錢致力于科研開發(fā)，于是大家只能在相似的低水平上徘徊不前，導致產(chǎn)品大同小異，誰都鮮有突破性或惟我獨有的新產(chǎn)品和新技術問世。
第二節(jié) 消費結構 分析
在復塑彩鋼板消費中 ,建筑 行業(yè) 是復塑彩鋼板的最大需求領域。各類建筑 ,包括倉庫、超市、車站、機場、體育館、商務樓、民宅等 ,都需要復塑彩鋼板 ,主要用于生產(chǎn)瓦楞板、夾心板、門窗等。住宅和門窗需要的彩板厚度規(guī)格為 0 7mm和 0 8mm兩種 ;活動房和廠房需要的彩板厚度規(guī)格為 0 4mm、0 5mm、0 6mm等。家電 行業(yè) 使用的復塑彩鋼板主要以覆膜彩板(PVC)為主 ,主要用于冰箱、冰柜、洗衣機、消毒柜、微波爐、影碟機、高檔裝飾品等醒目的外殼。
復塑彩鋼板消費結構
分析
第三節(jié) 消費者 分析
一、消費者關注的因素
從消費者對復塑彩鋼板的購買習慣 分析 中，總結出以下結論：
1、目前大多數(shù)消費者在購買復塑彩鋼板時，習慣于首先關注大品牌產(chǎn)品，他們認為大廠家的產(chǎn)品在性能及售后服務商都是由于其它同類產(chǎn)品。由于產(chǎn)品價格較為昂貴，多數(shù)企業(yè)習慣于選擇口碑較好的品牌及產(chǎn)品。
2、在產(chǎn)品購買過程中，多數(shù)消費者注重于對不同品牌產(chǎn)品的比較及選擇。通常是將幾個待選產(chǎn)品，通過包括性能、技術、適應性、價格的具體評價后做出選擇。在購買習慣當中，很多企業(yè)都愿意選擇性價比較高的產(chǎn)品。
用戶關注的因素
二、消費者購買渠道 分析
用戶購買渠道
分析
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