第一節(jié) 當前 行業(yè) 存在的問題

化妝品市場是一個進入簡單、成長困難、競爭激烈的市場。雖然中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，成績不小，但是目前存在的問題也很突出。

1、產(chǎn)品科技含量不高、質量難以保證

中國的化妝品 行業(yè) 以中小型企業(yè)居多，在產(chǎn)品研發(fā)、技術創(chuàng)新上投入不夠，在科學配方研制和開發(fā)方面仍處于仿效階段。一些小廠由于資金少、技術落后，相對而言對皮膚的傷害稍大，有的尚達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準。而國外化妝品企業(yè)一般都有龐大的科研機構，設備一流的實驗室，新產(chǎn)品 研究 開發(fā)投入大。如何加大研發(fā)力度，從而提高產(chǎn)品質量和產(chǎn)品檔次，在很長一段時間內仍將是國內化妝品 行業(yè) 努力解決的問題。

2、品牌知名度低，營銷手段滯后

隨著國外著名企業(yè)的進駐，中國的化妝品企業(yè)已經(jīng)身處于一個國際化的環(huán)境中。然而，品牌間的品牌力對比懸殊，合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品在國內市場上占主導地位。目前，中國還沒有年銷售額突破億人民幣的大品牌。而歐美大的化妝品公司，每一個公司一年的銷售額都在一億美元。

國內的化妝品企業(yè)營銷觀念意識不夠，也沒有建立健全靈活的渠道管理及經(jīng)銷管理機制，在渠道的開發(fā)與維護方面，企業(yè)的監(jiān)管機制也不夠成熟，導致渠道串貨現(xiàn)象嚴重。眾多國內品牌還在依靠流通方式，嚴重依賴經(jīng)銷商分銷，這種做法，同渠道的發(fā)展方向不相吻合。

第二節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預測 分析

目前中國化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了較大的發(fā)展?；瘖y品的 研究 與生產(chǎn)日新月異，突飛猛進，質量優(yōu)良、使用方便的各種化妝品產(chǎn)品層出不窮。當今中國化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。

1、壟斷趨勢

改革開放以后，化妝品產(chǎn)業(yè)吸引外資15億美元以上，建立三資企業(yè)570多家。目前中國化妝品合資企業(yè)的化妝品年銷售額達170億元以上，占中國化妝品市場銷售額50%的以上。化妝品合資企業(yè)的迅速發(fā)展，其銷售額的大幅度上升，使中國化妝品市場出現(xiàn)了集中壟斷趨勢。由于市場上競爭對手實力相差懸殊，收購、重組使得中國化妝品市場的壟斷趨勢更為明顯。

2、地域趨勢

中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)和銷售市場主要集中于沿海地區(qū)，且銷售市場逐漸向中西部地區(qū)發(fā)展。在沿海地區(qū)中，廣東已成為全國化妝品產(chǎn)銷大省。目前廣東省持有化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)達2000余家，約占全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的一半左右，成為廣東省新的經(jīng)濟增長點。

3、產(chǎn)品結構趨勢

從中國化妝品工業(yè)的產(chǎn)品消費結構發(fā)展趨勢看，美容類化妝品和特殊用途化妝品，以及男用化妝品和嬰幼兒化妝品必將會有較大的發(fā)展，其市場前景廣闊。NIVIA、Biotherm等國際知名化妝品品牌都加大男式化妝品 研究 的力度。男式化妝品市場潛力巨大。尤其是運動型化妝品在具備防汗、保濕、消炎、殺菌等獨特功效后將具有更大的市場潛力。

4、消費趨勢

第一，市場層次化日益清晰。中國化妝品市場層次更為豐富，如普通化妝品市場、專業(yè)護理用品市場、兒童用品市場、男士用品市場、中老年用品市場、高檔或低檔護膚品或者換個角度，如洗發(fā)水市場、洗面奶市場、美容院市場、特殊護理市場等等。

第二，消費層次化日益?zhèn)€性化?；瘖y品的消費群體正逐步年輕化，隨著資訊的日益發(fā)展，女性對美的理解不斷加深，對產(chǎn)品提出了更多、更為個性化的要求。

第三節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

我國化妝品市場具有相當大的發(fā)展?jié)摿?，中國城?zhèn)成年女性年人均購買化妝品的比例已由1998年的23.6％上升到2004年的93.5％，人均年購買額由1998年的121元上升到2004年的386元。而2006年后中國化妝品 行業(yè) 發(fā)展已經(jīng)進入新的快速增長期。目前，中國已經(jīng)成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品銷售市場。

北京、廣州、上海三地的青年女性代表了中國現(xiàn)代大都市青年女性的消費狀況?；瘖y品在青年女性的日常消費中的比重是相當大的，化妝品市場的前景是相當可觀的。另外，中國勞動力廉價，再加上化妝品原料價格低廉，在產(chǎn)品成本上具有較大的優(yōu)勢。中國化妝品 行業(yè) 具有很好的投資前景。



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