第一節(jié) 概述

日本琉璃瓦曾深受中國影響，但經(jīng)過近百年運(yùn)用現(xiàn)代陶瓷工藝技術(shù)改進(jìn)與改良，在實(shí)物質(zhì)量與造型、釉色等外觀上已明顯分足鼎立，脫穎而出，成為國際現(xiàn)代建筑陶瓷材料世界中的新寵兒。日本現(xiàn)代化琉璃瓦生產(chǎn)技術(shù)與琳瑯滿目的系列產(chǎn)品，近年來一直是世界各國尤其亞洲、北美各國追風(fēng)的典范。日本已成為琉璃瓦生產(chǎn)大國。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

1、日本的琉璃瓦世界聞名，日本十分注重資源的綜合利用，在生產(chǎn)無燒結(jié)墻地磚產(chǎn)品方面收到良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

日本傳統(tǒng)瓦約在1400年前由中國傳入，經(jīng)不斷改進(jìn)工藝技術(shù)，形成特有的琉璃瓦風(fēng)格。日本琉璃瓦制品適應(yīng)房屋高度相對(duì)低，抗震及耐風(fēng)雨等特點(diǎn)，其重量輕、品種豐富，在瓦的表面紋樣裝飾上更顯豐富多彩，有淺浮雕、深浮雕和鏤空的裝飾，兼有實(shí)用性與裝飾性特色。

日本琉璃瓦生產(chǎn)企業(yè)向大型企業(yè)集團(tuán)、產(chǎn)地集中方向發(fā)展。目前有十幾家大型琉璃瓦生產(chǎn)企業(yè)，集中在名古屋一帶，形成了愛知縣三洲、島根縣石川和兵庫縣溪路等三大產(chǎn)區(qū)。日本的琉璃瓦從產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種、建筑使用功能方面，優(yōu)于我國的琉璃產(chǎn)品。

近年來，日本琉璃瓦受到歐洲西班牙及意大利平板瓦的沖擊，國內(nèi)已出現(xiàn)模仿歐風(fēng)的趨勢，來自歐洲的平板瓦款式很受青睞。日本的一些企業(yè)也改產(chǎn)平板瓦，平板瓦產(chǎn)量已占到全國瓦產(chǎn)量的30％以上。但另一方面，多家日本瓦企業(yè)正在分秒必爭研制新產(chǎn)品抵御洋貨的沖擊，吸收了歐洲平板瓦的特點(diǎn)，同時(shí)仍具東方日本風(fēng)格的新一代琉璃產(chǎn)品正在被研制出來。從目前國際陶瓷瓦市場上看，形成西方以西班牙的西式瓦為代表，及東方以日本琉璃瓦為代表的兩大產(chǎn)品主流，兩種不同的風(fēng)格。

由于日本琉璃瓦企業(yè)善于收集各國供需情報(bào)信息，能夠做出準(zhǔn)確的市場 分析 并主動(dòng)出擊，先聲奪人，因此在國際市場常常先聲奪人，取得良好的業(yè)績。他們標(biāo)新立異的營銷策略促進(jìn)了其產(chǎn)品在滿足國內(nèi)市場需求的同時(shí)，在國際市場亦贏得好評(píng)。

近10年來，日本全自動(dòng)琉璃瓦生產(chǎn)線機(jī)械設(shè)備已出口到馬來西亞、韓國、泰國及我國臺(tái)灣省、廣東、江蘇等地區(qū)。總之，以高科技和技術(shù)創(chuàng)新支撐的日本琉璃瓦 行業(yè) 將會(huì)持續(xù)向前發(fā)展，在國際建筑陶瓷領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。

2、在中朝雙方的共同努力下，朝鮮自動(dòng)化現(xiàn)代琉璃瓦生產(chǎn)線終于在2008年8月正常生產(chǎn)。首批產(chǎn)品將用于朝鮮國家大戲院的建設(shè)，該生產(chǎn)線的順利投產(chǎn)標(biāo)志著煒達(dá)公司出口的全自動(dòng)琉璃瓦生產(chǎn)線在朝鮮取得了成功。這同時(shí)也是中國國產(chǎn)琉璃瓦生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)水平不斷提高的標(biāo)志。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

釉是琉璃瓦的重要原材料，在西班牙，陶瓷熔塊和色釉料 行業(yè) 是在約50多年前從傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)中分離出來的一個(gè)新興特色 行業(yè) 。

2007年，它擁有27家公司，年總營業(yè)額約10.33億歐元(約合人民幣113.63億元，以下均以歐元表示，不再換算成人民幣)。整個(gè)西班牙色釉料 行業(yè) 的總資產(chǎn)為12.81億歐元，占到整個(gè)陶瓷 行業(yè) 的23%。其中，固定資產(chǎn)通常占到46~49%，流動(dòng)資產(chǎn)占51~54%，整個(gè)熔塊企業(yè)凈資產(chǎn)為5.91億歐元。在西班牙的色釉料企業(yè)中，有52%的企業(yè)，即14家，它們的總營業(yè)額占到全 行業(yè) 營業(yè)額的87%，其雇用的工人占到全 行業(yè) 的84%，資產(chǎn)占到全 行業(yè) 資產(chǎn)的88%。

整個(gè)歐州熔塊和色釉料廠家約有42家，意大利有8家加上西班牙27家，只有5家分布在其它地區(qū)。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

除亞洲外，北美各國琉璃瓦的需求量相對(duì)較大。但還不是主要的屋面材料。

在美國，瀝青瓦曾是主要的坡屋面材料，在美國木材和瀝青瓦都是較便宜的建筑材料，住宅一般都是用木材建造，為了減少承重，也為了減少造價(jià)，過去大都用瀝青瓦，但是近十多年來，美國人已越來越認(rèn)識(shí)到瀝青瓦的問題，越來越多的采用混凝土瓦了。

在美國，彩色混凝土平板瓦正在替代瀝青瓦，它就是一種整體色彩瓦，市場份額已占到美國所有彩瓦的60%以上。由于彩色混凝土平板瓦采用的是灰水泥，且水泥、砂粒占了絕大部分比例，因此與琉璃瓦相比，色澤沒有那么鮮艷光亮，但更顯得淡雅樸素，目前主要應(yīng)用于歐美式別墅和仿古建筑的屋面上。

第五節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問題

復(fù)合琉璃瓦大多數(shù)產(chǎn)品存在生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)技術(shù)水平低、產(chǎn)品技術(shù)含量低、質(zhì)量差、應(yīng)用技術(shù)不配套等問題，許多企業(yè)的發(fā)展過分注重經(jīng)濟(jì)效益而忽視產(chǎn)品質(zhì)量、性能，更沒有兼顧資源條件、環(huán)境保護(hù)、能源節(jié)約和建筑功能的改善。由于不少產(chǎn)品處于開發(fā)應(yīng)用的初級(jí)階段，沒有被施工單位認(rèn)可和被市場所接受，生產(chǎn)和應(yīng)用技術(shù)有待進(jìn)一步完善。

第六節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

復(fù)合琉璃瓦是國家大力提倡和推廣的新型建筑材料之一，備受關(guān)注的“平改坡”工程設(shè)計(jì)評(píng)出了一些優(yōu)秀方案，這些方案的共同特點(diǎn)是，不斷追求新穎造型和亮麗色彩，而且在滿足工程的前提下盡可能與周邊環(huán)境融為一體。該類產(chǎn)品具有的質(zhì)輕保溫、耐腐蝕、免維護(hù)；易于生產(chǎn)、施工便捷等特點(diǎn)。廣泛運(yùn)用于倉庫、公用建筑、集貿(mào)市場、簡易房屋等領(lǐng)域。

目前人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了家裝環(huán)保的重要性，越來越多的家庭會(huì)接受和使用綠色環(huán)保材料，為生活多添一份綠色和健康，少一份污染。

由于復(fù)合琉璃瓦產(chǎn)品在耐候、抗老化、抗沖擊、高光澤等等特點(diǎn)。是一種替代普通琉璃瓦的優(yōu)良產(chǎn)品，極具推廣價(jià)值。

第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

彩色復(fù)合琉璃瓦形同古色古香的仿古琉璃瓦，高貴典雅、永不掉色。它的生產(chǎn)材料主要為：一、石粉類：粉煤灰、煤矸石、建筑垃圾、石英砂、河砂等；二、農(nóng)作物秸桿類：玉米桿、麥稈、稻桿、棉桿、鋸沫等。該產(chǎn)品的生產(chǎn)成本與石棉瓦的相近，但彩色復(fù)合琉璃瓦的強(qiáng)度是石棉瓦的20倍，適用壽命是石棉瓦的10倍以上，且永不掉色。

其重量輕、不變形、防水防潮、保溫隔熱、阻燃、耐老化、加工性能好、可釘、鋸或粘接，安裝簡便，絕對(duì)不含甲醛及石棉等有害物質(zhì)等系列特性是居家屋面材料的不二選擇。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,城市建設(shè),農(nóng)村建房內(nèi)外墻磚、地板磚、琉璃瓦等陶瓷產(chǎn)品的需求量越來越大。隨著人民生活水平的不斷提高，居民收入的增加，美化環(huán)境的需要，琉璃制品已成為仿古建筑和民用建筑廣泛采用的裝飾材料。民用建筑日益要求美化的發(fā)展潮流，使房屋外部裝飾建筑逐步打破傳統(tǒng)粘土瓦遮風(fēng)擋雨到富貴與造型美轉(zhuǎn)型，琉璃制品是滿足這種外部裝飾材料上佳之選。琉璃制品的需求量不斷增加，高檔建筑多數(shù)使用水泥彩瓦，據(jù)預(yù)測，年遞增率在20%以上。

彩色復(fù)合琉璃瓦廣泛用于普通民居、樓房、廠庫房及別墅頂層的新型層面覆蓋材料。它的推廣在國內(nèi)建筑市場上必定成為市場的主流，引領(lǐng)屋面材料市場的重大革新，未來投資前景廣闊。

第八節(jié) 政策風(fēng)險(xiǎn)

我國將制定瓷質(zhì)琉璃瓦標(biāo)準(zhǔn)，為促進(jìn)我國瓷質(zhì)琉璃瓦企業(yè)的健康的發(fā)展，規(guī)范瓷質(zhì)琉璃瓦的生產(chǎn)流程，將填補(bǔ)我國陶瓷 行業(yè) 瓷質(zhì)琉璃瓦標(biāo)準(zhǔn)這一空白。標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容有一定的不確定性，這使得復(fù)合琉璃瓦生產(chǎn)企業(yè)面臨著一定的政策風(fēng)險(xiǎn)。

第九節(jié) 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

琉璃瓦的生產(chǎn)線設(shè)備可選用全自動(dòng)生產(chǎn)線設(shè)備生產(chǎn)，也可選用部分機(jī)械設(shè)備和手工相結(jié)合的方式生產(chǎn)。其生產(chǎn)工藝并不復(fù)雜，但大部分廠家忽視了生產(chǎn)工藝的 研究 ，內(nèi)在質(zhì)量的控制，盲目上馬，大量生產(chǎn)，低價(jià)傾銷劣質(zhì)琉璃瓦。造成許多賓館、私人住宅有的甚至是國家重點(diǎn)工程，出現(xiàn)了屋面漏水、瓦體凍裂、釉面剝落等后果。

這樣的生產(chǎn)企業(yè)必將被市場所淘汰，中小型復(fù)合琉璃瓦生產(chǎn)企業(yè)是有一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的。

第十節(jié) 市場風(fēng)險(xiǎn)

1、隨著國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民生活水平的大幅度提高，人們?cè)诮ㄖ锷系南M(fèi)觀念也發(fā)生了較大變化，消費(fèi)品位相應(yīng)提高。以屋面用琉璃瓦為主要裝飾特征的中國古典園林風(fēng)格的建筑、別墅越來越受到城鄉(xiāng)居民的青睞。

自從國家在各地推廣規(guī)范化城鎮(zhèn)建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)小康住宅建設(shè)以來，各地興建的住宅區(qū)、別墅區(qū)等大量使用顏色各異的琉璃瓦，使得琉璃瓦由此成為消費(fèi)熱點(diǎn)，市場需求量劇增。市場需求方面，企業(yè)面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)不大。

2、自2005年7月25日人民幣匯改以來，人民已累計(jì)升值達(dá)13.9%，2008年前4個(gè)月人民幣累計(jì)升值4.2%。這種趨勢還在繼續(xù)。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，人民幣與美元、歐元、英鎊和瑞士法郎之間的發(fā)行關(guān)系是反向關(guān)聯(lián)，人民幣對(duì)這些貨幣，有著天然的升值性。

由于人民幣的持續(xù)升值，國外進(jìn)口產(chǎn)品折合人民幣后的價(jià)格不斷走低，與國內(nèi)同類產(chǎn)品相比優(yōu)勢非常明顯。這對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的競爭力造成了一定的影響。

第十一節(jié) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

1、企業(yè)都有一定比例的應(yīng)收賬款。有一定的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率時(shí)間，隨著企業(yè)銷售區(qū)域和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，應(yīng)收賬款可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，如果出現(xiàn)應(yīng)收賬款不能按期或無法回收發(fā)生壞賬的情況，將對(duì)企業(yè)業(yè)績和生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生較大影響。

2、2005年7月，我國對(duì)匯率制度進(jìn)行了改革，人民幣對(duì)美元出現(xiàn)較大幅度波動(dòng)導(dǎo)致近匯兌損益相應(yīng)也發(fā)生波動(dòng)，匯率的波動(dòng)將對(duì)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。

第十二節(jié) 經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)

1、技術(shù)人員對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，如果發(fā)生大規(guī)模的人才外流且不能及時(shí)補(bǔ)充，將對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成影響。

2、規(guī)模化生產(chǎn)能力、創(chuàng)新能力和管理能力是公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和保持較高盈利水平的三大核心。隨著公司訂單的增多，生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大，如果未來公司管理能力不能跟上業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大的步伐，不能繼續(xù)保持較高的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，則公司可能面臨經(jīng)營成本提高，盈利水平提高與經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大不同步的風(fēng)險(xiǎn)。

第十三節(jié) 防范措施

1、企業(yè)制定的發(fā)展目標(biāo)要符合國家“十一五” 規(guī)劃 所制定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，我國將制定瓷質(zhì)琉璃瓦標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)要密切關(guān)注國家 產(chǎn)業(yè)政策 的變化，主動(dòng)及時(shí)地調(diào)整經(jīng)營策略以規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)。

2、企業(yè)要適時(shí)發(fā)展現(xiàn)代風(fēng)格琉璃瓦產(chǎn)品，使之成氣候成規(guī)模，以便能適應(yīng)當(dāng)前國家建設(shè)部門要求城市建筑與住房建筑“穿衣戴帽”的要求(穿衣：要求建筑外觀作裝飾，戴帽：指房頂要建成有坡度的瓦房頂，解決自動(dòng)排水與防漏問題)。

3、如今是以消費(fèi)者為主，生產(chǎn)者為副的市場。企業(yè)要先了解消費(fèi)者的需求是什么，然后再制造消費(fèi)者要的東西，企業(yè)應(yīng)更多站在顧客立場著想，讓顧客感到滿意。企業(yè)要能根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨箅S意調(diào)整形狀、規(guī)格，生產(chǎn)出各種花色、品種的工業(yè)及民用復(fù)合琉璃瓦。

4、釉料的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)：釉料的原材料和能源的全面漲價(jià)；國際協(xié)議中，有關(guān)環(huán)境保護(hù)法規(guī)的出臺(tái)，企業(yè)對(duì)環(huán)境治理及相關(guān)設(shè)備的引入，需要大量投入；以及受國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的負(fù)面影響和國際競爭的加劇。

為降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)要開發(fā)、建設(shè)原材料供應(yīng)渠道，穩(wěn)固與國內(nèi)多家供應(yīng)廠商建立的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系；加強(qiáng)內(nèi)部生產(chǎn)管理，采用改進(jìn)生產(chǎn)作業(yè)模式、改進(jìn)生產(chǎn)工藝和工藝裝備、添置高效率生產(chǎn)設(shè)備等措施，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成本。

5、為降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)與客戶的溝通，加強(qiáng)應(yīng)收賬款和存貨管理，改善現(xiàn)金流量狀況。

6、為化解管理風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可聘請(qǐng)專家學(xué)者擔(dān)任企業(yè)發(fā)展顧問，以進(jìn)一步完善企業(yè)現(xiàn)有的管理體制；可以通過引進(jìn)和內(nèi)部培養(yǎng)等方式充實(shí)管理人才隊(duì)伍。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。