第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資形勢 分析

一、產(chǎn)業(yè)進入壁壘

1、技術(shù)壁壘

技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品升級換代快，新的 行業(yè) 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)門檻不斷提高，需要較強的研發(fā)實力和長期技術(shù)積累；復(fù)塑彩鋼板產(chǎn)品對產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，安全性，可靠性起到至關(guān)重要的作用，復(fù)塑彩鋼板新產(chǎn)品開發(fā)難度高，形成技術(shù)壁壘。

2、客戶認證壁壘

下游 行業(yè) 對器件供應(yīng)商的選擇方面比較嚴(yán)格，而且認證時間較長，要求器件供應(yīng)商具有穩(wěn)定、及時、大批量、多批次供貨、強大的研發(fā)能力等。

3、政策壁壘

進入本 行業(yè) 的產(chǎn)品需通過入網(wǎng)認證和質(zhì)量體系認證；必須獲得政府的審批，從而造成了較大的進入壁壘。

二、產(chǎn)業(yè)SWOT 分析

1、競爭優(yōu)勢 分析 （strength）

1、政策優(yōu)勢：復(fù)塑彩鋼板符合國家可持續(xù)發(fā)展的 產(chǎn)業(yè)政策 ，符合國家環(huán)境保護的相關(guān)政策，符合國家資源綜合利用的相關(guān)政策，因此，復(fù)塑彩鋼板是國家重點支持的產(chǎn)業(yè)。

2、產(chǎn)品優(yōu)勢：復(fù)塑彩鋼板將繼續(xù)以美觀、環(huán)保、安裝使用方便、經(jīng)濟實用等諸多優(yōu)點而獲得更多消費者的青睞。復(fù)塑彩鋼板品質(zhì)不斷提高、產(chǎn)品更加環(huán)保，表面處理技術(shù)更趨先進和多樣化，更能滿足不同市場的需求。

3、市場優(yōu)勢：國家擴大內(nèi)需的政策將進一步推動我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，申奧成功帶來新的經(jīng)濟發(fā)展機遇，成功加入世貿(mào)組織也推動了建筑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并與國外市場接軌，復(fù)塑彩鋼板消費市場因此進一步擴大，將由大、中城市逐步進入小城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，它將在整個建筑材料中占據(jù)較大的份額，目前國內(nèi)已經(jīng)形成了幾個較具生產(chǎn)規(guī)模和綜合實力的復(fù)塑彩鋼板企業(yè)。

2、競爭劣勢 分析 （weakness）

1、盡管目前用量最大的建材用熱鍍鋅基板產(chǎn)能很大，但缺少無鋅花平整熱鍍鋅鋼卷及鋅合金鍍層鋼卷等良好的基板；

2、國產(chǎn)涂料品種、質(zhì)量不能完全滿足需求，進口涂料的高價格降低了競爭力，貼膜彩色板所需塑膠膜尚需依賴進口，缺少涂層厚、功能性、高強度、花色豐富的高檔彩涂板；

3、產(chǎn)品不夠規(guī)范，造成資源嚴(yán)重浪費，產(chǎn)能4萬噸/年以下的低產(chǎn)能機組過多，在產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)境資源保護方面都存在問題；

4、全國新建彩涂機組過多，遠超過市場需求，致使許多彩涂機組開工率很低，甚至停產(chǎn)。

3、發(fā)展機會 分析 （Opportunity）

復(fù)塑彩鋼板在建筑 行業(yè) 得到了廣泛的應(yīng)用，越來越多的建筑商通過使用復(fù)塑彩鋼板，建立起自己的良好聲譽。在許多大型的購物商城和工業(yè)設(shè)施、旅館飯店、度假村、農(nóng)場建筑、辦公樓以及體育設(shè)施中，看到復(fù)塑彩鋼板產(chǎn)品的大量應(yīng)用。

同時我國家電 行業(yè) 對彩涂板的應(yīng)用認識較以前已有了很大進步，部分合資企業(yè)和海爾已邁出了實際步伐，其它大的家電企業(yè)也有意進行探索。特別值得一提的是海爾集團已自建了兩條彩涂生產(chǎn)線。目前影響規(guī)模使用的關(guān)鍵因素是成本。如果我們能夠合理控制成本，根據(jù)不同的家電產(chǎn)品使用環(huán)境，選用有效成本的產(chǎn)品，如冰箱用板，可選用普冷板為基板并配以適宜的涂料體系，家電用彩涂板的成本還可降低；另外，家電企業(yè)經(jīng)過市場經(jīng)濟的磨練，逐步向集團化、規(guī)?；l(fā)展，隨之逐步出現(xiàn)噴涂設(shè)備能力不足或現(xiàn)有后噴涂設(shè)備到期的現(xiàn)象，這無疑給彩涂板的采用創(chuàng)造了機遇。如果按照冰箱門板的50％和側(cè)板的10％、全自動洗衣機和電熱水器的5％、以及部分微波爐等采用彩涂板計，同時參考目前已用彩涂板和有條件并有意向用彩涂板的家電企業(yè)情況，估計中國有條件有可能轉(zhuǎn)化的彩涂板家電潛在市場在6-10萬噸左右。

4、不利因素（Threats）

中國復(fù)塑彩鋼板 行業(yè) 所面臨的幾個突出問題：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾沒有得到根本性解決。國內(nèi)的復(fù)塑彩鋼板制造企業(yè)基本上還停留在低端產(chǎn)品上，重復(fù)制造、重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重。二是產(chǎn)業(yè)集中度不高。

資料顯示，中國復(fù)塑彩鋼板 行業(yè) 規(guī)模以上的企業(yè)約在上千家左右，然而，這么龐大的一個復(fù)塑彩鋼板制造群體，到目前為止，仍然沒有形成幾個可以引領(lǐng) 行業(yè) 發(fā)展的大型企業(yè)集團，這是整個復(fù)塑彩鋼板 行業(yè) 的悲哀。三是企業(yè)間的競爭還停留在價格戰(zhàn)的層面上，有的企業(yè)為了占領(lǐng)市場，不惜以低于成本的價格參與競標(biāo)，這種混亂的市場競爭格局，導(dǎo)致中國的復(fù)塑彩鋼板 行業(yè) 雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，但始終沒有形成合力，致使中國復(fù)塑彩鋼板 行業(yè) 在國際上的競爭力得不到很快提升。

第二節(jié) 復(fù)塑彩鋼板項目產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

一、產(chǎn)業(yè)投資狀況 分析

由于目前國內(nèi)鋼鐵企業(yè)大量上馬冷熱板材項目，許多企業(yè)也把彩涂板項目作為冷熱板軋機的后續(xù)項目，因而今后國內(nèi)新增的彩涂機組產(chǎn)能仍較大。按我們初步統(tǒng)計，目前擬建在建的項目產(chǎn)能在770萬噸左右，保守估計今后每年投產(chǎn)的產(chǎn)能也在100萬噸。不過，由于國內(nèi)彩涂市場競爭激烈，加之受基板供應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)量要求提高、市場需求減弱等因素影響，今后國內(nèi)會有許多低水平涂鍍生產(chǎn)線逐步退出市場，同時部分 規(guī)劃 項目也可能被放棄，因而今后國內(nèi)實際彩涂產(chǎn)能即使增長到1600萬噸，考慮達產(chǎn)因素和落后產(chǎn)能停產(chǎn)因素，實際產(chǎn)量仍不會很高。

從長期市場需求增長形勢看，今后國內(nèi)彩涂鋼板市場仍將主要以建筑市場為主，隨著國內(nèi)各種商業(yè)高樓、高層建筑、體育場館、會展中心的大量建設(shè)，這為未來彩涂鋼板市場提供了需求發(fā)展空間，但在總量上并不會過大，特別是隨著國內(nèi)投資增長的減緩，短期內(nèi)國內(nèi)彩涂板年需求增長不會過高，預(yù)計到2010年國內(nèi)彩涂板需求量也僅在400萬噸左右的水平上，雖然我國今后彩涂板的出口量也會有明顯增長，但即使凈出口保持在100萬噸以上，500多萬噸的生產(chǎn)量與國內(nèi)巨大的彩涂產(chǎn)能相比顯得很小，國內(nèi)彩涂板市場實際上已形成供大于求的局面，市場競爭有激烈的趨勢，但這主要體現(xiàn)在低端產(chǎn)品方面?？梢灶A(yù)見，今后隨著國內(nèi)用戶對彩涂板質(zhì)量需求的升級，以及市場壓力的增大，大量低水平彩涂機組將會逐步被淘汰出局，高水平彩涂機組產(chǎn)品將會占據(jù)更多市場份額，這將有利于國內(nèi)彩涂板 行業(yè) 整體質(zhì)量的提高。

第三節(jié) 影響復(fù)塑彩鋼板項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素

雖然我國復(fù)塑彩鋼板產(chǎn)能已過千萬，但實際產(chǎn)量卻較低，這主要是由于國內(nèi)彩板企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)上、產(chǎn)品品種質(zhì)量上、基板供應(yīng)等方面存在許多不足造成的。一方面大量存在的低端彩涂機組受到成本升高和市場用戶不認同的影響而逐步減少，另一方面目前我國薄規(guī)格鍍鋅板、冷板等彩涂基板產(chǎn)能還有些不足，這使得許多彩涂板生產(chǎn)企業(yè)依靠進口產(chǎn)品進行生產(chǎn)，企業(yè)生產(chǎn)成本很高，許多企業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)困難，不得不降低產(chǎn)量。不過，隨著我國冷薄板及鍍鋅板生產(chǎn)以及技術(shù)能力大幅度提高，這種局面將得到逐步改變。

另外，由于近幾年國內(nèi)彩鋼機組產(chǎn)能增長較快，而國內(nèi)市場需求增長卻在放緩，因而整個彩鋼市場的競爭較為激烈，加之市場需求結(jié)構(gòu)的變化，部分彩鋼企業(yè)受到較大的競爭壓力。一方面隨著市場對彩鋼板質(zhì)量需求的提高以及原料成本的升高，那些利用簡易裝置和質(zhì)量相對較差原料生產(chǎn)的彩鋼機組生產(chǎn)受到較大抑制，這類企業(yè)正不斷停產(chǎn)或減產(chǎn)，另一方面原有的部分國有重點企業(yè)前些年上馬的老式彩鋼機組，也受到成本和質(zhì)量要求的影響，市場份額出現(xiàn)下降。目前國內(nèi)彩鋼產(chǎn)量增長主要來自于近兩年新建成的技術(shù)水平相對較高的彩鋼機組，而隨著未來國內(nèi)彩鋼產(chǎn)能進一步增長，市場競爭激烈仍會持續(xù)下去，而這對于改善國內(nèi)彩鋼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有利。實際上從2004年開始，許多低水平的彩鋼生產(chǎn)線就已退出了市場。

第四節(jié) 復(fù)塑彩鋼板項目產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警

一、復(fù)塑彩鋼板項目產(chǎn)業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測

市場風(fēng)險是主要原材料的價格波動的風(fēng)險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動，進而影響公司效益。而商品價格是根據(jù)市場的供求關(guān)系而決定的，一旦消費者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費量下降，企業(yè)不得不采取低價策略時，企業(yè)的利潤會出現(xiàn)下滑。

二、復(fù)塑彩鋼板項目 產(chǎn)業(yè)政策 風(fēng)險預(yù)測

我國政府對于復(fù)塑彩鋼板 行業(yè) 一貫持鼓勵政策，對于復(fù)塑彩鋼板企業(yè)也提供了不少鼓勵措施。但也不排除政府由于經(jīng)濟因素、政治因素、宏觀調(diào)控等因素，出臺針對 行業(yè) 的限制政策，如企業(yè)不能及時應(yīng)對，將造成政策風(fēng)險。

另外國內(nèi)近年來大力提倡技能減排政策，限制產(chǎn)能落后、資源占用嚴(yán)重的企業(yè)，對于很多中小型企業(yè)也起到了限制作用。

三、復(fù)塑彩鋼板項目產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測

經(jīng)營管理能力的強弱、管理經(jīng)驗是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來一定的經(jīng)營管理風(fēng)險。今后整個 行業(yè) 發(fā)展速度將會進一步加快，盡管公司都會十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。

四、復(fù)塑彩鋼板項目產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測

技術(shù)風(fēng)險是指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)方式的改變而發(fā)生的風(fēng)險。對于復(fù)塑彩鋼板 行業(yè) 的技術(shù)風(fēng)險主要包括由于技術(shù)要求提高，企業(yè)在短時期內(nèi)不能提高生產(chǎn)技術(shù)，不能最終滿足消費者和市場的更高要求而產(chǎn)生的風(fēng)險。提高我國的復(fù)塑彩鋼板制造技術(shù)，發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型復(fù)塑彩鋼板技術(shù)，加快復(fù)塑彩鋼板制造相關(guān)工藝技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)，打破國外企業(yè)的制約，已成為我國復(fù)塑彩鋼板產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

五、復(fù)塑彩鋼板項目產(chǎn)業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測

由于復(fù)塑彩鋼板 行業(yè) 具有較好的發(fā)展前景，很多企業(yè)紛紛將眼光放在了這塊市場蛋糕上，未來投資復(fù)塑彩鋼板產(chǎn)業(yè)的企業(yè)必將逐漸增多，爭奪目前市場份額的競爭也將越演越烈；這里還沒有 分析 國際上同業(yè)的產(chǎn)能增長帶來的競爭壓力。隨著 行業(yè) 內(nèi)其它公司復(fù)塑彩鋼板項目的投產(chǎn)、供給的增加，長期看來供需必將趨于平衡，而供給的增大可能會伴隨價格的下跌。

六、復(fù)塑彩鋼板項目產(chǎn)業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2009年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

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