第一節(jié) 概述

近年來，隨著世界上通信技術(shù)的發(fā)達，手機用戶量不斷提升，多功能立體聲藍牙耳機市場也正在逐漸升溫。雖然受2008年全球經(jīng)濟危機，美歐日等發(fā)達國家電信業(yè)滑坡，互聯(lián)網(wǎng)泡沫經(jīng)濟破滅等不利環(huán)境的影響，通訊 行業(yè) 增長速度開始由高速轉(zhuǎn)為低速，但多功能立體聲藍牙耳機在整個信息產(chǎn)業(yè)中，仍然是少數(shù)幾個能夠盈利的產(chǎn)業(yè)之一。

外國多功能立體聲藍牙耳機公司都具有一個完善的生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)體系，而且有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略。他們具有發(fā)揮公司內(nèi)部技術(shù)力量的機制，而且擁有良好的運作體系，這些體系充分利用了其國內(nèi)大專院校，甚至國外人力資源，協(xié)作 研究 新工藝、開發(fā)新產(chǎn)品、探索新路線、進行生產(chǎn)和科技創(chuàng)新。此外，還有政府出資和 行業(yè) 性共同 研究 的開發(fā)計劃，這些表明國外多功能立體聲藍牙耳機企業(yè)已經(jīng)形成了一個完善的生產(chǎn)、 研究 創(chuàng)新的大型綜合體。

外國多功能立體聲藍牙耳機公司都千方百計使生產(chǎn)合理化，力求降低成本。生產(chǎn)中抓住影響產(chǎn)品質(zhì)量和成本的關(guān)鍵因素來提高競爭力。外國公司將科技創(chuàng)新、開發(fā)有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品作為可持續(xù)發(fā)展和保持競爭力的一個重要因素。外國公司在科研開發(fā)方面的投入是充分的。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

近年來，亞太地區(qū)（不包括日本）的無線通訊等 行業(yè) 發(fā)展比較快，成為全球通訊發(fā)展的重點，而且隨著歐美國家部分多功能立體聲藍牙耳機制造產(chǎn)業(yè)向該地區(qū)的轉(zhuǎn)移，多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)品的消費量大增。其消費量增長速度遠遠高于歐美，達到20%以上，成為拉動全球多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動力。亞洲主要多功能立體聲藍牙耳機生產(chǎn)國的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)量在5年間有大幅增加。預(yù)計隨著這些國家經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展和技術(shù)水平的提升，未來多功能立體聲藍牙耳機的需求量將會大幅度增加，繼續(xù)拉動全球多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

日本在多功能立體聲藍牙耳機方面起步較早，憑借日本國內(nèi)先進的技術(shù)實力，多功能立體聲藍牙耳機取得了長足進步，產(chǎn)品多用于出口東南亞、歐洲和美國。目前為了應(yīng)對金融危機，減少企業(yè)制造成本，許多多功能立體聲藍牙耳機制造公司紛紛向勞動力成本低的國家遷移，如中國及泰國、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓等，并加快向國外的出口。

日本的SONY ERISSON公司在亞洲市場上份額及技術(shù)都相對領(lǐng)先。Sony Ericsson Mobile Communications公司是由無線通訊業(yè)的領(lǐng)先制造商Ericsson公司與電子消費產(chǎn)品的領(lǐng)先制造商Sony公司于2001年共同創(chuàng)立的。公司由Ericsson與Sony平均擁有，并于2002年3月聯(lián)合推出第一款產(chǎn)品。

來自新加坡的V3，是亞太地區(qū)最受歡迎的藍牙品牌之一。其產(chǎn)品在亞太地區(qū)如：新加坡、香港、泰國、馬來西亞、印尼、臺灣、印度、菲律賓等更是銷量冠軍。2004年，V3公司正式進入中國大陸市場并取得不凡的成績，相繼在深圳、上海開設(shè)分公司。V3產(chǎn)品客戶主要包括：GSM營運商、手機連鎖店及諾基亞、多普達等國內(nèi)外知名手機生產(chǎn)廠。
作為亞太區(qū)知名的藍牙品牌，V3藍牙耳機無論在產(chǎn)品外型或包裝設(shè)計、采用的技術(shù)和產(chǎn)品性能都占據(jù)市場領(lǐng)先地位。從其精致的外包裝盒已經(jīng)讓人感受到其品牌魅力的所在，而在時尚科技的設(shè)計、高級工藝的打造下，V3藍牙耳機獨有的高尚品味被推向極致。

近年來韓國的多功能立體聲藍牙耳機發(fā)展速度非常驚人。其主要制造的公司有三星公司、LG公司等。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

歐洲地區(qū)是最早使用多功能立體聲藍牙耳機的地區(qū)，品種繁多。現(xiàn)在歐洲發(fā)達國家已形成完整的多功能立體聲藍牙耳機制造體系。歐洲的多功能立體聲藍牙耳機企業(yè)大都已形成了超大規(guī)模、跨國經(jīng)營的格局。西歐多功能立體聲藍牙耳機消費主要集中在德、英、法等國，年均增長率為10%-15%。近幾年來，歐洲的幾家大公司產(chǎn)量也逐年上升，未來其絕對量和消費比例將均高于美國。

歐洲市場需求穩(wěn)定，注重產(chǎn)品質(zhì)量，并相對忠誠，歐洲市場特點包括1、需求穩(wěn)定，注重產(chǎn)品質(zhì)量：2、競爭激烈，商家必爭之地；3、國家小而多，各有自己的市場特色。

但是目前歐洲大多數(shù)多功能立體聲藍牙耳機企業(yè)也面臨巨大的競爭壓力，在國際上落后于低成本的競爭對手，尤其是來自亞洲的制造商。歐洲多功能立體聲藍牙耳機企業(yè)正在積極高新技術(shù)的運用，爭取在高端領(lǐng)域占據(jù)更大份額。

目前歐洲知名多功能立體聲藍牙耳機企業(yè)主要有：MOTO(摩托羅拉）、JABRA（捷波朗）、GN Netcom等。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

北美市場是目前最大最成熟的多功能立體聲藍牙耳機地區(qū)，其中主要集中在美國市場，像其它各 行業(yè) 一樣，美國市場永遠呈需求量巨大，價格競爭激烈，客戶忠誠度偏低的市場。美國本土的多功能立體聲藍牙耳機巨頭占據(jù)了市場主角，令后來者難以望其項背。當然，近幾年，隨著亞洲多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)品的進入，價格競爭得越來越厲害，導(dǎo)致所有大的品牌都拉低價格。為了占有更多的市場份額，很多大的公司采取橫向收購以高速擴大銷售渠道。

進入21世紀以來，美國的經(jīng)濟增長速度明顯放慢，2008年的經(jīng)濟更是使美國的經(jīng)濟出現(xiàn)前所未有的困境，但是多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費增長速度卻并沒有相應(yīng)有所降低，多功能立體聲藍牙耳機的增長速度仍然很快。這與多功能立體聲藍牙耳機良好的效果與廣泛的應(yīng)用范圍是分不開的。

第五節(jié) 當前 行業(yè) 存在的問題

目前阻礙藍牙耳機，特別是立體聲耳機發(fā)展的技術(shù)原因主要有以下幾個問題。

第一，目前立體聲藍牙耳機的價格仍然偏貴。具體來說，目前立體聲藍牙耳機的價格是單聲道耳機價格的兩倍以上，有些專業(yè)立體聲耳機價格更高；

第二，目前立體聲耳機的耗電量大，導(dǎo)致適用性差。比如目前市場上主流的立體聲耳機僅能播放1~2小時，但現(xiàn)在的手機已能播放MP3/MP4達5小時以上，如此耳機比手機的播放時間還短；

第三，目前立體聲耳機方案少，能設(shè)計出好的立體聲耳機的ODM也不多，大多數(shù)ODM將精力放在單聲道耳機上；

第四，由于解碼轉(zhuǎn)換的問題，立體聲耳機在音頻播放質(zhì)量上還差遜于有線耳機。

最后就是宣傳力度：那些名牌產(chǎn)品，因為他們是先做的，長期積累了大量的資本，宣傳力度也夠狠，舍得下本錢。而國產(chǎn)品牌因為是后起之秀，由于資金上跟不上來，沒有達到一種宣傳效果，自然也不堪競爭。

第六節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

藍牙耳機是藍牙的第二大應(yīng)用。根據(jù)調(diào)查，2007年全球藍牙耳機的總體出貨量是6,700萬個，2008年是8,100萬個。在中國市場，藍牙耳機也是出貨量第二大的藍牙設(shè)備。此外，中國還是全球藍牙耳機的主要制造中心。據(jù)估計，全球60%以上的藍牙耳機是由中國ODM/OEM設(shè)計或生產(chǎn)的，其中包括諾基亞、摩托羅拉和三星等多數(shù)頂級品牌藍牙耳機。

然而，針對目前全球年產(chǎn)超過10億部的手機數(shù)量來說，8,000萬藍牙耳機仍顯得非常弱小，尤其是在藍牙已成為手機標配的今天。換句話說，90%以上擁有藍牙手機的用戶并沒有使用藍牙這個功能。

這個情況將會慢慢發(fā)生改變，隨著各國對駕駛司機使用手機的限制越來越嚴格，以及藍牙耳機的功能越來越豐富，藍牙耳機市場的前景是非常廣闊的。

作為一種“流動的娛樂”，多功能立體聲藍牙耳機的市場目前還很小，未來即將進入快速增長期。藍牙耳機娛樂系統(tǒng)已成為消費電子 行業(yè) 中的前幾名“大戶”，在消費電子 行業(yè) 連年以20％以上速度發(fā)展的背景下，多功能立體聲藍牙耳機的增長也很快。

目前，我國多功能立體聲藍牙耳機 行業(yè) 市場競爭日益激烈，主要一些企業(yè)的擴張，競爭將更為激烈，未來市場競爭將主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、品牌戰(zhàn)略，打造國內(nèi)強勢品牌，進軍國際市場。隨著社會對品牌的日益信賴，強勢的品牌在激烈的市場競爭總具有相當大的優(yōu)勢，同時在進入國際市場上，也具有相應(yīng)的條件。品牌打造是一個長期的發(fā)展戰(zhàn)略。

2、專、特產(chǎn)品發(fā)展短期優(yōu)勢明顯。專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品如果在性能上具有明顯優(yōu)勢，在市場將處于領(lǐng)先地位，對企業(yè)提升知名度、占領(lǐng)細分市場具有一定的優(yōu)勢。由于國內(nèi)部分特殊用途產(chǎn)品還存在較大的欠缺，未來幾年內(nèi)特種產(chǎn)品的市場必然是一個熱點。但隨著 行業(yè) 變化，幾年后，市場將逐步趨于飽和，明顯優(yōu)勢保持時間不會太長。

3、價格競爭不會緩和。國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，又面臨產(chǎn)能過剩，在面臨同類產(chǎn)品市場上各個企業(yè)的爭奪下，競價不可避免。在競價的壓力下，成本控制等一系列因素將逐步被優(yōu)化。

4、國產(chǎn)與進口產(chǎn)品摩擦加劇。隨著國內(nèi)各種產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的成熟，被國外產(chǎn)品雄霸的部分高檔產(chǎn)品和特種產(chǎn)品市場將紛紛有國產(chǎn)產(chǎn)品進入，國產(chǎn)與進口產(chǎn)品的市場爭奪必然將逐步激烈。

5、中外合資合作將更加多，帶來的大量資金和技術(shù)將促進國內(nèi)多功能立體聲藍牙耳機 行業(yè) 的快速發(fā)展，同時也將影響國內(nèi)市場的格局。

總之，在未來一段時間內(nèi)，我國的多功能立體聲藍牙耳機需求將隨著我國經(jīng)濟發(fā)展而增加，這就要求我國多功能立體聲藍牙耳機制造廠共同努力，研制生產(chǎn)出具有競爭能力的高質(zhì)量產(chǎn)品，滿足市場需求。

第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

隨著我國進入3G通訊時代，加上目前國務(wù)院出臺的電子信息產(chǎn)業(yè)振興 規(guī)劃 使多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)品未來發(fā)展前景更加廣闊。還有我國4萬億整體振興投資，如此大規(guī)模的 行業(yè) 建設(shè)將有力拉動多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)品的需求，從而有效緩解金融危機造成的制造業(yè)大幅下滑等不利因素。

中國手機用戶規(guī)模總數(shù)達到6.16億戶，而今，縱觀手機市場，幾乎70%的手機都具有了藍牙功能，著名的手機廠商甚至在今年發(fā)布的部分低端低價手機上也開始加入了藍牙功能。藍牙已經(jīng)普及到了我們的生活當中。而藍牙耳機的價格也已經(jīng)到了大眾所能夠消費的水準。目前中國進入了3G時代，這將引領(lǐng)新一輪的藍牙應(yīng)用熱潮。

不論是藍牙耳機生產(chǎn)廠商，還是代工廠商都躍躍欲試，希望能夠在接下來的幾年占領(lǐng)這個不斷成長的巨大市場。進入中國，對于任何一個藍牙耳機的供應(yīng)商來說，不僅僅是因為在這個世界上人口最多的國家，日漸增長的終端市場，低廉的生產(chǎn)成本，或者能夠接觸到大量來自中國國內(nèi)和世界各國的競爭對手和客戶；而且更大的意義在于，中國正在萌芽的電子產(chǎn)品設(shè)計工業(yè)都促使國際耳機巨頭在中國投資建立研發(fā)中心，中國將會成為藍牙耳機 行業(yè) 的全球生產(chǎn)中心。這對于全球的多功能立體聲藍牙耳機的供應(yīng)商來說，不論是中國的國內(nèi)市場還是出口，或者在中國開展離岸外包業(yè)務(wù)，只要能成為這個市場的一份子，都充滿了極大的誘惑力。

目前中國多功能立體聲藍牙耳機國內(nèi)生產(chǎn)量尚遠低于市場需求量，中國多功能立體聲藍牙耳機工業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，我國已形成了較為良好的的工業(yè)發(fā)展與政策基礎(chǔ)，市場繼續(xù)看好，需求持續(xù)增長。中國多功能立體聲藍牙耳機市場具有良好的投資價值。

第八節(jié) 政策風(fēng)險

我國雖然對于多功能立體聲藍牙耳機 行業(yè) 的快速發(fā)展采取政策性鼓勵措施，但也不排除政府由于經(jīng)濟因素、政治因素、宏觀調(diào)控等因素，出臺針對 行業(yè) 的限制政策，如企業(yè)不能及時應(yīng)對，將造成政策風(fēng)險。

第九節(jié) 技術(shù)風(fēng)險

技術(shù)風(fēng)險是指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)方式的改變而發(fā)生的風(fēng)險。對于多功能立體聲藍牙耳機 行業(yè) 的技術(shù)風(fēng)險主要包括由于技術(shù)要求提高，企業(yè)在短時期內(nèi)不能提高生產(chǎn)技術(shù)，不能最終滿足消費者和市場的更高要求而產(chǎn)生的風(fēng)險。提高我國的多功能立體聲藍牙耳機制造技術(shù)，發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型多功能立體聲藍牙耳機技術(shù)，加快多功能立體聲藍牙耳機制造相關(guān)工藝技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)，打破國外企業(yè)的制約，已成為我國多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

第十節(jié) 市場風(fēng)險

由于多功能立體聲藍牙耳機 行業(yè) 具有較好的發(fā)展前景，很多企業(yè)紛紛將眼光放在了這塊市場蛋糕上，未來投資多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)業(yè)的企業(yè)必將逐漸增多，爭奪目前市場份額的競爭也將越演越烈；這里還沒有 分析 國際上同業(yè)的產(chǎn)能增長帶來的競爭壓力。隨著 行業(yè) 內(nèi)其它公司多功能立體聲藍牙耳機項目的投產(chǎn)、供給的增加，長期看來供需必將趨于平衡，而供給的增大可能會伴隨價格的下跌。

第十一節(jié) 財務(wù)風(fēng)險

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2008年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

第十二節(jié) 經(jīng)營管理風(fēng)險

目前我國大部分企業(yè)缺乏有效的管理經(jīng)營系統(tǒng)，也缺乏具有國際化市場能力的管理人員，單純以訂單式生產(chǎn)，管理部門在業(yè)務(wù)過程中缺乏關(guān)鍵點的監(jiān)控，信息分解慢，不能夠在第一時間將信息向相關(guān)部門傳遞，缺乏有效的信息傳遞技術(shù)手段來支持當前的管理要求。車間生產(chǎn)作業(yè)計劃不規(guī)范，難免產(chǎn)生缺陷和不周全的情況。

第十三節(jié) 防范措施

認真 分析 宏觀環(huán)境及其變化情況，提高企業(yè)對管理環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。宏觀環(huán)境雖然存在于企業(yè)以外，企業(yè)無法對其施加影響，但并不是說企業(yè)面對環(huán)境變化就無所作為。為防范風(fēng)險，企業(yè)應(yīng)對不斷變化的宏觀環(huán)境進行認真 分析 研究 ，把握其變化趨勢及規(guī)律，并制定多種應(yīng)變措施，適時調(diào)整管理政策和改變管理方法，從而提高企業(yè)對環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，以此降低因環(huán)境變化給企業(yè)帶來的風(fēng)險。

制定支持自主創(chuàng)新的科技政策，建立可依靠的團隊，通過自主創(chuàng)新掌握多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。盡量減少不計成本的引進和仿制，打破 行業(yè) 壟斷。注重自身技術(shù)力量的儲備，加大對于國內(nèi)外多功能立體聲藍牙耳機最新動態(tài)的調(diào)研力度，掌握 行業(yè) 進展，依托強大的研發(fā)力量針對市場需求的變化，不斷開發(fā)出新產(chǎn)品以滿足需求。同時加強對于下游應(yīng)用領(lǐng)域的 研究 ，引領(lǐng)發(fā)展方向，把研發(fā)的主動權(quán)牢牢掌握在自己的手中。大力開發(fā)高附加值產(chǎn)品，以填補我國在這一方面的空白，應(yīng)對市場需求變化，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，揚長避短，避免無謂的競爭與浪費，推動我國多功能立體聲藍牙耳機 行業(yè) 向著更高的層次發(fā)展。

建立和不斷完善企業(yè)管理系統(tǒng)，以適應(yīng)不斷變化的企業(yè)管理環(huán)境。企業(yè)應(yīng)設(shè)置高效的財務(wù)管理機構(gòu)，配備高素質(zhì)的管理人員，健全企業(yè)管理規(guī)章制度，強化企業(yè)管理的各項基礎(chǔ)工作，使企業(yè)管理系統(tǒng)有效運行，以防范因企業(yè)管理系統(tǒng)不適應(yīng)環(huán)境變化而產(chǎn)生的風(fēng)險。

不斷提高財務(wù)管理人員的風(fēng)險意識。要使財務(wù)管理人員明白，財務(wù)風(fēng)險存在于財務(wù)管理工作的各個環(huán)節(jié)，任何環(huán)節(jié)的工作失誤都可能會給企業(yè)帶來財務(wù)風(fēng)險，財務(wù)管理人員必須將風(fēng)險防范貫穿于財務(wù)管理工作的始終。

企業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅無法占到相應(yīng)的市場分額，也無法降低成本，增強競爭能力。因此，只要選準投資項目，就應(yīng)考慮形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這樣才有實力在市場叫響，才有抗御市場風(fēng)險的能力。形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不光是看國內(nèi)，而且要站在國際市場的高度來確定。

走技術(shù)創(chuàng)新之路，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新行為，也是目前我國工業(yè)化階段轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要舉措，是工業(yè)和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在經(jīng)濟全球化和國際競爭日趨激烈的新形勢下，我國多功能立體聲藍牙耳機 行業(yè) 應(yīng)加強技術(shù)創(chuàng)新，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高國際競爭力，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展是必然選擇。

近年來，技術(shù)創(chuàng)新促進了我國多功能立體聲藍牙耳機的快速發(fā)展， 行業(yè) 根據(jù)生產(chǎn)實際需求，按照產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的模式，通過縮短工藝流程、提高工藝水平和加工成品率，實現(xiàn)節(jié)能降耗、降低成本，通過增加產(chǎn)品品種、提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強市場競爭能力。目前針對原材料產(chǎn)品供應(yīng)緊張、價格上漲的形勢， 研究 采用包括使用新型材料，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，進一步減小宏觀環(huán)境對產(chǎn)品的影響。

中國的多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)業(yè)要求得生存和發(fā)展，就必須積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，揚長補短，在市場競爭中不斷壯大自己。大力開發(fā)改性新產(chǎn)品，嚴格質(zhì)量管理，強化技術(shù)服務(wù)，爭創(chuàng)知名品牌；同時積極配合下游企業(yè)企業(yè)。在積極呼吁國家政策的引導(dǎo)、扶持下，中國的多功能立體聲藍牙耳機產(chǎn)業(yè)只要自強不息，并加強上下游企業(yè)與終端用戶之間的通力合作，必將在蓬勃發(fā)展而又競爭激烈的國內(nèi)外市場中爭得一席之地。

免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。