第一節(jié) 概述

隨著石油和天然氣工業(yè)的強(qiáng)勢增長，以及 行業(yè) 對于現(xiàn)場設(shè)備技術(shù)的逐步接受，超聲波流量計的全球市場總額將在今后5年內(nèi)以9.6%的復(fù)合年增長率(CAGR)增長。ARC Advisory Group最近的一份報告指出，2005年該市場總值為2.75億美元，到2010年將超過4.34億美元。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

亞洲和中東地區(qū)超聲波流量計的增長將會是最大的。中國和印度將會在基礎(chǔ)設(shè)施和新工廠上大舉投資。中國能源缺乏，為了尋找推動經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的能源，將會對其石油和天然氣基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，并建立連接俄羅斯及其它地區(qū)供油商的管道。而由于中東地區(qū)在石油和天然氣生產(chǎn)中的地位，這一地區(qū)將仍然是超聲波流量計供應(yīng)商的沃土。這一地區(qū)亦將在數(shù)個大型發(fā)電及海水淡化廠上進(jìn)行投資。

第三節(jié) 歐美地區(qū)主要國家市場概況

相比之下，北美市場的增長則顯得相對平淡，但由于這一地區(qū)在石油和天然氣基礎(chǔ)設(shè)施及工業(yè)自動化上的投資，北美市場將仍然具有可觀的增長。 

第二部分 超聲波流量計 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

第一節(jié) 超聲波流量計 行業(yè) 存在的問題及應(yīng)對策略

一、存在問題

1、科技創(chuàng)新及其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展緩慢

我國儀器儀表工業(yè)在科技創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化方面較為落后，根據(jù)相關(guān)方面的判斷，我國儀器儀表 行業(yè) 技術(shù)水平總體與國際水平相差10～15年，少數(shù)產(chǎn)品接近或達(dá)到國際水平。我國儀器儀表 行業(yè) 自主創(chuàng)新能力與國外的差距很大。

2、產(chǎn)品穩(wěn)定性和可靠性長期得不到根本性解決

我國生產(chǎn)的各類儀器儀表主要產(chǎn)品，包括工業(yè)自動化儀表與系統(tǒng)、科學(xué)儀器、醫(yī)療儀器等，雖然技術(shù)指標(biāo)同國外同類產(chǎn)品比較差距不算很大，但穩(wěn)定性和可靠性問題卻長期得不到根本性解決，成為制約我國儀器儀表工業(yè)發(fā)展的一個嚴(yán)重障礙，極大地限制了國產(chǎn)儀器儀表的使用范圍和可信程度。

3、低水平重復(fù)生產(chǎn)異常突出

根據(jù)統(tǒng)計，無論是工業(yè)自動化儀表或是科學(xué)儀器，幾乎每一個主要產(chǎn)品都有幾十家甚至幾百家企業(yè)重復(fù)生產(chǎn)，乃至產(chǎn)品的型號規(guī)格都完全相同。比如，全國有近百家企業(yè)重復(fù)生產(chǎn)渦街流量計，有80多家企業(yè)重復(fù)生產(chǎn)氣相色譜儀，有300多家企業(yè)重復(fù)生產(chǎn)熱電偶等。其產(chǎn)品的技術(shù)水平多只相當(dāng)國際80年代初期水平，產(chǎn)品質(zhì)量全面過關(guān)的卻微乎其微。

二、應(yīng)對策略

1、培育 行業(yè) 龍頭企業(yè)，鼓勵企業(yè)兼并重組做大做強(qiáng)

在當(dāng)前金融危機(jī)導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)增長減緩的背景下，儀器儀表 行業(yè) 也必然面臨著淘汰落后和結(jié)構(gòu)調(diào)整的局面。政府有必要通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，鼓勵儀器儀表 行業(yè) 的兼并、重組，支持具有核心技術(shù)和較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的企業(yè)做大做強(qiáng)。

2、提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，逐步提升產(chǎn)業(yè)國際競爭能力

我國儀器儀表產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力薄弱，一方面作為創(chuàng)新主體的企業(yè)本身科研能力較弱，只能進(jìn)行面向市場的應(yīng)用開發(fā)；而另一方面作為基礎(chǔ) 研究 和科研開發(fā)的主力軍—科研院所和大學(xué) 研究 力量也很薄弱，與市場需求相距較遠(yuǎn)。為提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，必須將各方面的優(yōu)勢集成起來，形成優(yōu)勢互補(bǔ)。

第二節(jié) 行業(yè) 發(fā)展預(yù)測 分析

一、產(chǎn)品需求特點發(fā)展預(yù)測

不論是從技術(shù)上還是從經(jīng)濟(jì)上看，超聲波測量儀器都是流量測量的理想選擇。通過多光束和數(shù)字信號處理，超聲波測量儀可以實現(xiàn)很高的測量精確度。與傳統(tǒng)的渦輪式儀表不同，它沒有移動的元件，因此幾乎不需要維修。而且，它也不會阻擋或者減慢管道中氣體或者液體的流動。它能夠準(zhǔn)確地測量液態(tài)石油氣產(chǎn)品的寬頻，而不需像機(jī)械型技術(shù)那樣得到驗證。高靈敏度使其可以檢測到管道中的任何泄漏，并可以測量和補(bǔ)充各種會影響監(jiān)護(hù)運輸領(lǐng)域中的測量準(zhǔn)確度的變量。

二、產(chǎn)品市場格局 發(fā)展 分析

由于技術(shù)水平差距和準(zhǔn)入困難等原因，我國自動化控制系統(tǒng)和現(xiàn)場儀表目前已形成中低檔產(chǎn)品以本國企業(yè)為主，高中檔產(chǎn)品以外資企業(yè)為主；大中型工程項目依靠國外，中小型工程項目選用國內(nèi)的市場格局。

三、 行業(yè) 發(fā)展趨勢 分析

我國儀器儀表 行業(yè) 是一個高速、平穩(wěn)發(fā)展的 行業(yè) ，但在機(jī)械工業(yè)13個 行業(yè) 里，儀器儀表不屬于增長最高的 行業(yè) ，四年來增長率在20%～27%之間。 

儀器儀表 行業(yè) 的另一個特征就是進(jìn)出口逆差比較大，是機(jī)械工業(yè)13個 行業(yè) 里逆差最大的一個。2005年，我國儀器儀表 行業(yè) 進(jìn)出口總額193.59億美元，其中進(jìn)口140.14億美元，同比增長15.7%，出口52.45億美元，同比增長30.8%。 

儀器儀表 行業(yè) 在整個機(jī)電 行業(yè) 內(nèi)屬于改制和轉(zhuǎn)制進(jìn)展比較快的 行業(yè) ，相當(dāng)數(shù)量的國有企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)為民營，三資企業(yè)也非?；钴S，國外許多著名的儀器儀表跨國公司都在我國投資或者擴(kuò)大生產(chǎn)。 

我國儀器儀表 行業(yè) 還有一些值得關(guān)注的情況，首先，中國是發(fā)展中國家，儀器儀表 行業(yè) 與發(fā)達(dá)國家相比有10～15年的差距。但在發(fā)展中國家里，我國是儀器儀表 行業(yè) 最大最齊全、綜合實力最強(qiáng)的一個國家。 

其次，我國的儀器儀表需求量很大，是發(fā)展最快的國家之一。世界上儀器儀表的增長率是3%～4%，我國已連續(xù)四年實現(xiàn)20%以上的年增長率，有的產(chǎn)品已經(jīng)占了全世界的十分之一。 

第三，目前，儀器儀表 行業(yè) 是直接與外商競爭的 行業(yè) ，外資在華已進(jìn)入第三階段。第一階段是合資和技術(shù)輸出為主，20世紀(jì)90年代前后的合資轉(zhuǎn)成控股為第二階段，現(xiàn)在已進(jìn)入到以獨資和兼并我國優(yōu)秀企業(yè)為主的第三階段。 

第四，一些中低檔產(chǎn)品已具有規(guī)模優(yōu)勢和國際市場競爭力。比如普通數(shù)字萬用表等產(chǎn)品占了世界很大產(chǎn)量，家用電度表生產(chǎn)能力占世界的50%。目前，我國已成為電度表、顯微鏡、望遠(yuǎn)鏡、溫度計、壓力表、水表、煤氣表、光學(xué)元件等產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口大國，集裝箱檢測設(shè)備等高檔產(chǎn)品的出口也開始取得突破。

第三部分 超聲波流量計 行業(yè) 投資 分析

第一節(jié) 超聲波流量計 行業(yè) 投資機(jī)會 分析

一、政策支持情況 分析

隨著系列國家重點工程項目的實施，一直被冷落的儀器儀表 行業(yè) 日益得到政府的重視和扶持。國家對振興裝備制造業(yè)的政策和措施,首次將儀器儀表放到重要位置。這對整個儀器儀表 行業(yè) 的發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的積極影響。

二、技術(shù)獲得情況 分析

我國良好的政策環(huán)境和相對平穩(wěn)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢為超聲波流量計技術(shù)創(chuàng)新和推廣應(yīng)用提供了優(yōu)越的市場機(jī)會和發(fā)展空間。雖然我國本土企業(yè)起步較晚，但目前正在努力追趕并取得了可喜的進(jìn)步，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，國內(nèi)眾多工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)工藝技術(shù)升級的需求進(jìn)一步增強(qiáng)，目前我國新技術(shù)的獲得還是以從國外吸收引進(jìn)為主。

三、市場機(jī)會 分析

十一五期間，我國實施和重新啟動重點工程,比如863計劃、北京奧運工程、京滬高速鐵路以及智能建筑、鐵路、高速公路、城市軌道工程(輕軌和地下鐵道)、城市交通方面的控制系統(tǒng)和儀器儀表等等,這些工程同樣給儀器儀表 行業(yè) 帶來巨大商機(jī)。

第二節(jié) 超聲波流量計 行業(yè) 投資進(jìn)入風(fēng)險 分析

一、進(jìn)入壁壘 分析

1、市場進(jìn)入壁壘

1）市場進(jìn)入壁壘

（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)

超聲波流量計 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以較大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實。

（2）產(chǎn)品差異化

消費者對市場中原有品牌的認(rèn)同會迫使新進(jìn)入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個空白。

（3）資金需求

當(dāng)進(jìn)入的 行業(yè) 需要大量的資金時，會對新進(jìn)入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進(jìn)入者有足夠的勇氣。同時資金實力還會對顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。

（4）與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢

原有企業(yè)通過經(jīng)驗的積累、勞動力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進(jìn)入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時構(gòu)成與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢的因素還包括專利權(quán)、政府補(bǔ)貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價格上漲等情況。經(jīng)驗曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對于這個 行業(yè) 的先進(jìn)入者來說，他們在這個 行業(yè) 多年所積累下來的經(jīng)驗更有利于節(jié)約成本，而新進(jìn)入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。

（5）政府政策

在很多國家政府往往構(gòu)成了對某些 行業(yè) 的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照、原材料管制等方式人為限制了資源的自由流動。

2、可以選擇不同方式進(jìn)入

先入戰(zhàn)略和跟進(jìn)戰(zhàn)略是企業(yè)重要的進(jìn)入和定位策略，這兩種有明顯差異的策略，都既可以為企業(yè)帶來巨大的利潤和發(fā)展前景，也暗藏著相當(dāng)多的風(fēng)險，需要付出極大的成本。如何選擇需要企業(yè)認(rèn)真權(quán)衡利弊。企業(yè)要更好地生存和發(fā)展壯大，必須在競爭手段和 市場發(fā)展 上花力氣、做文章。

研究 表明，一般而言，市場先驅(qū)者的市場占有率往往勝過后來者。盡管如此，后來者只要采取合適的市場策略，仍有機(jī)會取得成功。許多 行業(yè) ，一旦先驅(qū)者取得了一定的地位，往往就是堅不可摧的，超聲波流量計 行業(yè) 也不例外。然而，有時他們卻對市場需求及需求的轉(zhuǎn)變滿不在乎或無能為力。此時，新手們便可趁機(jī)填補(bǔ)市場空缺，或采取革新措施與老手搶奪市場。而此時，占優(yōu)勢地位的先驅(qū)者應(yīng)有所準(zhǔn)備：正確估計入侵者的潛力，并給他們設(shè)置種種障礙。例如，降低產(chǎn)品價格，減少本 行業(yè) 固有的價值，或者干脆壟斷主要的銷售渠道。市場中的成員，不論后來者還是先驅(qū)者，在抵制新手時，都要對這一入侵者有全面的了解。同時也要有防御措施、強(qiáng)烈的時間觀念和周密的計劃。

二、主要風(fēng)險

（一）政策風(fēng)險

超音波流量屬于儀器儀表 行業(yè) ，其應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，對國民經(jīng)濟(jì)有巨大倍增和拉動作用，國家對該 行業(yè) 持一貫支持態(tài)度，公司面臨政策風(fēng)險較小。

（二）技術(shù)風(fēng)險

技術(shù)風(fēng)險是指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)方式的改變而發(fā)生的風(fēng)險。對于超聲波流量計 行業(yè) 的技術(shù)風(fēng)險主要包括由于技術(shù)要求提高，企業(yè)在短時期內(nèi)不能提高生產(chǎn)技術(shù)，不能最終滿足消費者和市場的更高要求而產(chǎn)生的風(fēng)險。提高我國的超聲波流量計制造技術(shù)，發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型超聲波流量計技術(shù)，加快超聲波流量計制造相關(guān)材料工藝的研發(fā)是我國該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

（三）市場風(fēng)險

市場風(fēng)險是主要原材料的價格波動的風(fēng)險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動，進(jìn)而影響公司效益。而商品價格是根據(jù)市場的供求關(guān)系而決定的，一旦消費者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費量下降，企業(yè)不得不采取低價策略時，企業(yè)的利潤會出現(xiàn)下滑。

（四）財務(wù)風(fēng)險

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2010年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

（五）經(jīng)營管理風(fēng)險

1、高級管理人才和技術(shù)人才短缺的風(fēng)險

隨著國內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，對公司生產(chǎn)組織、內(nèi)部管理、研發(fā)力量、技術(shù)支持、售后服務(wù)都提出了較高的要求，需要更多的中高級人才以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進(jìn)高級人才，勢必對公司的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2、經(jīng)營模式調(diào)整風(fēng)險

隨著經(jīng)營模式的調(diào)整，公司的資金、產(chǎn)能將向自主品牌營銷模式不斷傾斜。在這一過渡時期，由于自主營銷網(wǎng)絡(luò)需要逐步建設(shè)和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進(jìn)一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營風(fēng)險。

第三節(jié) 超聲波流量計 行業(yè) 投資決策依據(jù) 分析

一、 行業(yè) 投資前景

隨著石油和天然氣工業(yè)的強(qiáng)勢增長，以及 行業(yè) 對于現(xiàn)場設(shè)備技術(shù)的逐步接受，超聲波流量計的全球市場總額將在今后5年內(nèi)以9.6%的復(fù)合年增長率(CAGR)增長。目前，我國在基礎(chǔ)設(shè)施和新工廠上大舉投資。為了尋找推動經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的能源，將會對其石油和天然氣基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，并建立連接俄羅斯及其它地區(qū)供油商的管道。這都為超聲波流量計市場的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

二、 行業(yè) 投資熱點

超聲波流量計在石油和天然氣領(lǐng)域快速普及，最近幾年超聲波流量計市場的一切增長，幾乎都是由于這種產(chǎn)品在石油和天然氣領(lǐng)域銷量的增加而帶來的。超聲波流量計在這一領(lǐng)域的銷量比起以前將近翻了一倍。由于AGA9監(jiān)護(hù)運輸標(biāo)準(zhǔn)的推廣，天然氣的監(jiān)護(hù)運輸市場已經(jīng)基本成形。在2003年到2005年間，監(jiān)護(hù)運輸量增加了三倍多，而這一領(lǐng)域占超聲波流量計銷售的5%。超聲波流量計在石油天然氣領(lǐng)域的應(yīng)用是 行業(yè) 熱點。

三、 行業(yè) 投資收益

超聲波流量計是新型流量測量技術(shù)，近5年才逐漸興起，它具有節(jié)能環(huán)保準(zhǔn)確方便經(jīng)濟(jì)實用的特點，將成為今后的主流測量技術(shù)。我國超聲波流量計市場需求潛力巨大， 行業(yè) 投資收益會逐漸提高。

四、 行業(yè) 投資區(qū)域

我國的儀器儀表 行業(yè) 主要集中在東部地區(qū)，中部和西部地區(qū)相對較低。由于東部地區(qū)制造業(yè)比較發(fā)達(dá)， 行業(yè) 人才比較充裕，并且下游 行業(yè) 也大多集中在此地。公司落戶這些地方，有利于利用該地區(qū)形成的規(guī)模效應(yīng)和集約效應(yīng)，從而使新公司較快的發(fā)展壯大。

第四節(jié) 超聲波流量計 行業(yè) 投資建議

企業(yè)要密切注意國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況及有關(guān)政策、法規(guī)，增強(qiáng)決策層對經(jīng)濟(jì)形勢和政策變化的預(yù)測和判斷能力，提高管理層的應(yīng)變能力，根據(jù)政策的調(diào)整，及時制定企業(yè)對策，以避免和減少因政策變動而對公司產(chǎn)生的不利影響。

制定支持自主創(chuàng)新的科技政策，建立可依靠的團(tuán)隊，通過自主創(chuàng)新掌握產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。盡量減少不計成本的引進(jìn)和仿制，打破 行業(yè) 壟斷。注重自身技術(shù)力量的儲備，加大對于國內(nèi)外超聲波流量計最新動態(tài)的調(diào)研力度，掌握 行業(yè) 進(jìn)展。

針對融資能力風(fēng)險，公司同時進(jìn)行資產(chǎn)經(jīng)營和資本運營，對公司的存量資產(chǎn)的變現(xiàn)周期較長的部分，通過與銀行簽訂協(xié)議，按比例實行轉(zhuǎn)讓貸款，保持公司較強(qiáng)的支付能力和業(yè)務(wù)運作能力；公司還將開展資本運營，進(jìn)行低成本擴(kuò)張，建立擁有獨立知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品體系，或者以委托加工形式，減少資金的支出數(shù)額，資本運營還可擴(kuò)大公司規(guī)模，增強(qiáng)融資能力，保持資金的靈活運轉(zhuǎn)。

針對經(jīng)營管理風(fēng)險，公司應(yīng)提高經(jīng)營管理能力，積累管理經(jīng)驗并且提高管理者的素質(zhì)和工作能力。另外，公司還應(yīng)將建立健全法人治理結(jié)構(gòu)，通過現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，強(qiáng)化企業(yè)管理，針對公司管理人員的特點，通過內(nèi)部組織管理培訓(xùn)和送出培訓(xùn)的方式并引進(jìn)外部管理人員提高公司的管理水平，保持公司經(jīng)營管理機(jī)制具有較強(qiáng)活力，以抵抗經(jīng)營管理風(fēng)險。

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