第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

中國物流與采購聯(lián)合會表示，“十二五”期間，中國物流業(yè)的發(fā)展有六個(gè)關(guān)鍵字，即發(fā)展、調(diào)整和變革。“十二五”期間，中國物流業(yè)仍將處于發(fā)展過程中，未來發(fā)展空間大、機(jī)遇好，目前中國政府對物流業(yè)的支持力度位于世界前列。

商務(wù)部牽頭編制關(guān)于國內(nèi)貿(mào)易的“十二五”（２０１１－２０１５年）發(fā)展 規(guī)劃 ，將在“十二五”期末使中國社會消費(fèi)品零售總額、生產(chǎn)資料銷售總額、批發(fā)、零售、住宿、餐飲等重要消費(fèi)品市場的經(jīng)營規(guī)模比“十一五”（２００６－２０１０年）期末翻一番。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2005年-2011年前三季度我國GDP增長變化圖

                                                                                      單位：億元

2009-2011年我國CPI指數(shù)同比增長變化情況

三、社會環(huán)境

2011年1至11月，我國社會消費(fèi)品零售總額163486億元，同比名義增長17%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長11.4%。明年我國消費(fèi)市場仍將保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

企業(yè)的營銷活動從市場 分析 開始，經(jīng)過產(chǎn)品開發(fā)，分銷渠道選擇、價(jià)格確定、傳媒廣告等系列環(huán)節(jié)，最終進(jìn)入零售店的現(xiàn)場銷售。而展示架正是在這“賣的終結(jié)”的零售現(xiàn)場，以前面環(huán)節(jié)的營銷努力為支撐，進(jìn)行最終的最直接的展示和提升，達(dá)成最終銷售，實(shí)現(xiàn)“無聲的促銷”。

展示柜是商業(yè)中表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商業(yè)空間視覺的主要框架。不同的商品有不同的展示柜。

四、技術(shù)環(huán)境

隨著現(xiàn)代工業(yè)的迅猛發(fā)展，物流量的大幅度增加，為實(shí)現(xiàn)賣場和倉庫的現(xiàn)代化管理，改善其功能，不僅要求貨架數(shù)量多，而且要求具有多功能，并能實(shí)現(xiàn)機(jī)械化，自動化要求。

1、技術(shù)引進(jìn)，外商帶來了展示架技術(shù)，中國大陸改革開放政策不斷地吸引外商來華投資建廠、增資擴(kuò)容，帶來對展示架需求量的不斷擴(kuò)大。第一批展示架企業(yè)培養(yǎng)了一批本地的展示架技術(shù)人員及展示架銷售人員。

2、技術(shù)的推動，各行各業(yè)在信息化的實(shí)施過程中需要硬件設(shè)施的配合。自動化立體倉庫的崛起就是倉儲管理軟件與展示架、托盤、叉車等物流設(shè)備的綜合運(yùn)用。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論

第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)

目前國內(nèi)還沒有展示架、道具相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，隨著國內(nèi) 行業(yè) 的進(jìn)一步規(guī)范，未來會出臺一系列的標(biāo)準(zhǔn)，對于 行業(yè) 內(nèi)的小企業(yè)將會產(chǎn)生一定的影響；另外 行業(yè) 內(nèi)環(huán)保意識在逐漸增強(qiáng)，未來產(chǎn)品環(huán)保性要求也會越來越高，將對 行業(yè) 產(chǎn)生一定的政策風(fēng)險(xiǎn)。

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

由于鋼材和木材等原材料的不斷上漲，導(dǎo)致展示架市場的價(jià)格出現(xiàn)波動現(xiàn)象，相對低價(jià)劣質(zhì)的一類商品的出現(xiàn)破壞了展示架良好的技術(shù)環(huán)境。

貨架設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：每條輥道可存儲2個(gè)托盤，一端利用堆垛機(jī)存人，另一端利用人工進(jìn)行取貨。而難點(diǎn)在于：如何保障揀選人員的安全。

目前我國貨架 行業(yè) 的技術(shù)單一，而且沒有形成相應(yīng)的 行業(yè) 規(guī)范， 行業(yè) 區(qū)域相對集中，需求單位只有選擇不同貨架供應(yīng)商的機(jī)會，而不存在選擇不同貨架的機(jī)會，因?yàn)槿珖秶鷥?nèi)的貨架 行業(yè) 產(chǎn)品都一樣。而國外同 行業(yè) 進(jìn)駐后，必然存在著貨架產(chǎn)品質(zhì)量的差異，那么競爭必然加劇。

三、市場風(fēng)險(xiǎn)

1)原材料價(jià)格上漲

在國內(nèi)競爭日趨激烈時(shí)，很多企業(yè)都選擇了“走出去”的戰(zhàn)略，但不同的是，有些是單純依靠國內(nèi)廉價(jià)的勞動力和原材料優(yōu)勢，有些則更注重品質(zhì)和信譽(yù)。隨著鋼材等原材料價(jià)格上漲，展示架的價(jià)格也相應(yīng)上調(diào)，就讓單憑“價(jià)格優(yōu)勢”的出口企業(yè)遭遇極大打擊，而一直以來，“宏宇貨架”以質(zhì)量和服務(wù)取勝，產(chǎn)品面向中高端市場，因而具有持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

2)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

面對當(dāng)今市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，由此引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)越來越激烈，企業(yè)唯有走創(chuàng)新、差異化道路，才能擺脫 行業(yè) 困境，創(chuàng)造最大的價(jià)值。

四、管理風(fēng)險(xiǎn)

我們對不同階段管理風(fēng)險(xiǎn)控制的程度有一個(gè)大概的統(tǒng)計(jì)，基本上是：事前控制：100％，事中控制：85％，事后控制：15％?？梢娛虑皩︼L(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)進(jìn)行控制是最有效的。因此，企業(yè)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制，建立人力資源風(fēng)險(xiǎn)管理體系，其重點(diǎn)也在于建立事前的風(fēng)險(xiǎn)防范和事中風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控機(jī)制。企業(yè)必須培養(yǎng)事前風(fēng)險(xiǎn)防范的意識，監(jiān)督體制的建立和實(shí)際運(yùn)作，建立完善的數(shù)據(jù)記載機(jī)制，對記載數(shù)據(jù)進(jìn)行 分析 并合理利用。

隨著外資更多的注入我國市場，必然導(dǎo)致越來越多的企業(yè)進(jìn)行規(guī)范經(jīng)營，提高效益就要從物流這第三利潤源泉著手，越來越多的人會逐漸認(rèn)識到貨架的必要性，各個(gè)企業(yè)對貨架的需求量也就越來越大。

第三節(jié) 投資行為 分析

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

進(jìn)入壁壘是市場結(jié)構(gòu)的一個(gè)主要因素，反映的是市場中的潛在的競爭程度；進(jìn)入壁壘是非完全競爭市場結(jié)構(gòu)存在的根本條件，因此，麥麩在進(jìn)入食品壁壘時(shí)將會以之前不用的形式存在，也會遇到與之前所不一樣的市場情況。在各 行業(yè) 中，進(jìn)入壁壘會影響 行業(yè) 內(nèi)市場競爭水平，因?yàn)檫M(jìn)入壁壘是 行業(yè) 中在位企業(yè)的保障，體現(xiàn)了在位企業(yè)優(yōu)于潛在進(jìn)入企業(yè)之處，如果沒有壁壘這一保護(hù)層， 行業(yè) 中出現(xiàn)新進(jìn)入的競爭者將會減少在為企業(yè)的超額利潤。

面對現(xiàn)階段的行也狀況指出， 行業(yè) 準(zhǔn)入門檻太低，只要有少量的資金，可以建廠，所以 行業(yè) 進(jìn)入較容易。而生產(chǎn)現(xiàn)有的產(chǎn)品，結(jié)果造成小規(guī)模企業(yè)很多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，需求單位可以在不同廠商那里買到幾乎同樣的產(chǎn)品。這些中小型企業(yè)往往以“低價(jià)位”而博取競爭力，導(dǎo)致所有企業(yè)都已較低的價(jià)格進(jìn)行出售。

二、投資前景 分析

1、展示架

展示架 行業(yè) 的另一發(fā)展趨勢是依靠科技進(jìn)步，因此加大研發(fā)投入，研發(fā)新的生產(chǎn)工藝和設(shè)備是我們接下來的發(fā)展重點(diǎn)，節(jié)能環(huán)保型貨架新產(chǎn)品也已經(jīng)是市場需要的一種趨勢。做高端產(chǎn)業(yè)，以質(zhì)取勝，才能做大客戶關(guān)系，贏得穩(wěn)定的市場空間。

面對越來越復(fù)雜的國際貿(mào)易環(huán)境，企業(yè)必須堅(jiān)持不懈地走創(chuàng)新之路，以質(zhì)量求發(fā)展，做大品牌才能立于不敗之地。

1）倉儲貨架

而我國各類 行業(yè) 的發(fā)展都漸漸與國際接軌，尤其是對倉庫管理的規(guī)范化要求越來越高。只有規(guī)范化地管理倉庫，才能保證產(chǎn)品的衛(wèi)生安全，同時(shí)也能提高工作效率。因此對貨架的大批量的需求和對改進(jìn)貨架技術(shù)的要求也隨之而來。尤其是在進(jìn)入信息化社會之后，信息化管理因?yàn)榭旖菪矢叨艿礁餍懈鳂I(yè)的青睞，信息化在貨架 行業(yè) 也得到了應(yīng)用，這就促使我國貨架技術(shù)不斷推陳出新，不斷提高貨架技術(shù)來迎合市場的需求。

2）超市貨架

超市貨架有以下的特點(diǎn)：超市貨架每層的空間和載重比一般的商業(yè)貨架大展示架、道具、超市貨架橫梁上有便利更換商品標(biāo)簽的部分、超市貨架整體的尺寸整齊、線條流暢、色彩醒目、另外，超市貨架有豐富的附件，適合陳列各類商品，如：衣服、鞋子、瓷瓶、文具、工具等。超市貨架具有單純明快的形式，在設(shè)計(jì)上簡潔醒目，富有視覺傳達(dá)功效，而且其造型和文字通俗易懂，閱讀方便，具有趣味性和較好的直覺審美效應(yīng)，因此，展示架表現(xiàn)出良好的親和力，并因此可和顧客進(jìn)行充分、全面的溝通。這樣便更利于人們對于琳瑯滿目的商品進(jìn)行挑選。

2、道具

使用展示道具的目的是為了更好地吸引消費(fèi)者的視線，使櫥窗品位無窮、突出藝術(shù)效果。對于一些常用的普通服裝，展示道具的奇特構(gòu)思會對吸引客戶的視線起到至關(guān)重要的作用。展示道具簡潔化成為趨勢，甚至展示道具隱形化，不僅感覺時(shí)尚，而且更加突出了產(chǎn)品的本身以及產(chǎn)品的品質(zhì)。

三、新項(xiàng)目推薦地域

隨著外資企業(yè)大量涌進(jìn)我國長江三角洲、珠江三角洲一帶，不僅帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且也帶來新的管理理念和管理技術(shù)。隨著企業(yè)的不斷增產(chǎn)擴(kuò)容，企業(yè)的倉庫標(biāo)準(zhǔn)化、高效化也自然而然的提到日程上來了。貨架是倉庫現(xiàn)代化和提高效率的重要工具，因此貨架 行業(yè) 也就應(yīng)運(yùn)而生了。

目前國內(nèi)對于貨架 行業(yè) 的認(rèn)識程度還不是很高，有很多地方比如東北和西北地區(qū)，不能很好的利用貨架，發(fā)揮其優(yōu)勢，還處在不知道自己需要的階段。但是隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)對于物流倉儲了解的越深，對貨架的需求也就會與日俱增。

第四節(jié) 投資發(fā)展建議

展示架、道具將是終端銷售市場不可缺少的廣告宣傳載體，其國內(nèi)發(fā)展前景非常樂觀。我們可以相信，隨著現(xiàn)代商品零售業(yè)的快速發(fā)展以及全球環(huán)保呼聲的日益增高，展示架、道具的市場將會越來越大?，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)，將它視為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在人力、物力和財(cái)力上加大投入力度。

1、中國展示架、道具最終要走出模仿，要?jiǎng)?chuàng)建國際化風(fēng)格精工品質(zhì)，良好的品牌支撐，因?yàn)槿魏我环N工業(yè)產(chǎn)品，沒有自己的設(shè)計(jì)，就不可能有自己的品牌，也就不可能擁有自己的市場份額，這在新一輪的國際市場競爭中更是如此，我們必須直面這種嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。

2、中國的展示架、道具將成為世界家具制造中心之一，這是國際展示架、道具分工的必然結(jié)果，也是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然結(jié)果，我國的展示架、道具成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，就必須遵循產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的發(fā)展規(guī)律。它要求采取現(xiàn)代化的作業(yè)方式，也就是高度專業(yè)化的生產(chǎn)，這就需要實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和專業(yè)化分工。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。