第一節(jié) 2010-2014年產(chǎn)品市場(chǎng)集中度 分析 及預(yù)測(cè)

我國(guó)礦棉板集中度較低，生產(chǎn)企業(yè)眾多，但大多都是以中小企業(yè)為主。目前小型企業(yè)占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的70%左右。

第二節(jié) 2010-2014年產(chǎn)品市場(chǎng)SWOT 分析 及預(yù)測(cè)

一、優(yōu)勢(shì)（strength）

1、產(chǎn)品性能優(yōu)良

與紙面石膏板、金屬板和硅鈣板三大吊頂材料相比，礦棉板具有吸音、不燃、隔熱、裝飾等優(yōu)越性能，是集眾吊頂材料優(yōu)勢(shì)于一身的室內(nèi)吊頂裝飾材料，可以廣泛用于各種建筑吊頂，貼壁的室內(nèi)裝修，如會(huì)議廳、圖書(shū)館、音樂(lè)廳、高級(jí)賓館、體育館、醫(yī)院、寫(xiě)字樓、生產(chǎn)車(chē)間等場(chǎng)所。其完善的性能特征使得在各種吊頂、天花板材料中脫穎而出。

2、我國(guó)政策的扶植與鼓勵(lì)

“十二五” 規(guī)劃 中再次強(qiáng)調(diào)“建材工業(yè)以調(diào)整結(jié)構(gòu)、節(jié)能、利廢、節(jié)水、減少污染為重點(diǎn)，加快企業(yè)改造、大力增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)環(huán)保型建材裝修產(chǎn)品。鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)要樹(shù)立經(jīng)濟(jì)與資源環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的意識(shí)，在商業(yè)目標(biāo)和環(huán)境目標(biāo)之間尋求最佳平衡點(diǎn)。極大扶植我國(guó)環(huán)保建筑裝修材料的生產(chǎn)和技術(shù)水平的提高。

3、產(chǎn)品市場(chǎng)需求量穩(wěn)定巨大

我國(guó)是人口大國(guó)，每年的住宅商品房、商務(wù)樓等建筑量巨大，對(duì)于天花板、墻壁等裝飾材料的需求旺盛。我國(guó)每年的商品住宅施工面積高大10億平方米以上，高檔的商務(wù)樓以及商鋪施工面積也高達(dá)1億平方米以上，加上更新的消耗，每年對(duì)天花板、墻壁等裝飾材料就需求高達(dá)10多個(gè)億平方米以上。而礦棉板由于其隔音、防火、吸音、降噪、環(huán)保、健康的優(yōu)良性能而倍受歡迎。隨著城市居民消費(fèi)水平的提高和生活環(huán)境的優(yōu)化，我國(guó)礦棉板需求還有很大的市場(chǎng)潛力，我國(guó)礦棉板未來(lái)是市場(chǎng)規(guī)模將以20%以上的速度增長(zhǎng)。為礦棉板企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

二、劣勢(shì)（weakness）

1、技術(shù)相對(duì)落后

我國(guó)礦棉板產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定的差距，低檔產(chǎn)品數(shù)量大，產(chǎn)品附加值較低。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，大部分都是中低檔產(chǎn)品。導(dǎo)致我國(guó)礦棉板企業(yè)的出口產(chǎn)品以資源型產(chǎn)品、中低檔產(chǎn)品為主，致使國(guó)內(nèi)礦棉板與國(guó)外同類(lèi)礦棉板價(jià)格相差懸殊。

2、缺乏規(guī)?；a(chǎn)

行業(yè) 生產(chǎn)企業(yè)中以諸多小企業(yè)為主，生產(chǎn)規(guī)模較小。規(guī)模小，數(shù)量多，分布面廣，達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，缺乏抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。

3、高級(jí)管理和技術(shù)人才匱乏

目前我國(guó)礦棉板 行業(yè) 從業(yè)人員普遍素質(zhì)低下，絕大多數(shù)未受過(guò)系統(tǒng)教育，礦棉板 行業(yè) 也沒(méi)有建立有效的 行業(yè) 教育體系。因此在目前的礦棉板企業(yè)中，擁有高學(xué)歷的技術(shù)工人和管理人才鳳毛麟角。卻缺乏科學(xué)理論的引導(dǎo)，這也在一定程度上限制了我國(guó)礦棉板企業(yè)做大做強(qiáng)。培養(yǎng)和吸收高素質(zhì)的管理人才和有現(xiàn)代理念的技術(shù)工人已經(jīng)迫在眉睫。

4、品牌匱乏

沒(méi)有品牌，就不會(huì)有市場(chǎng)，沒(méi)有品牌就會(huì)形成靠低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是以犧牲同行之間利益為代價(jià)的。我國(guó)的礦棉板企業(yè)知名民族品牌較少，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念上也沒(méi)有樹(shù)立品牌意識(shí)。

三、機(jī)會(huì) (opportunity)

1、我國(guó)正加大投資力度來(lái)發(fā)展礦棉板 行業(yè) ， 行業(yè) 內(nèi)的各個(gè)企業(yè)也在著手創(chuàng)新，同時(shí)我國(guó)引進(jìn)并逐步吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下該 行業(yè) 并非不是一個(gè)好的機(jī)會(huì)。

2、伴隨資本市場(chǎng)的開(kāi)放和外資銀行的準(zhǔn)入，將有利于改善我國(guó)工業(yè)企業(yè)融資難的狀況。從長(zhǎng)期看，中國(guó)投資環(huán)境，法律的透明度和國(guó)民待遇的實(shí)現(xiàn)將會(huì)吸引大量外國(guó)資本，我國(guó)礦棉板企業(yè)和外國(guó)公司合作機(jī)會(huì)將增多，更多中小企業(yè)有可能成為跨國(guó)公司的合作伙伴，有利于學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理、經(jīng)營(yíng)模式，有利于先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)、消化和吸收。

3、資本市場(chǎng)的支持

隨著國(guó)內(nèi)的資本市場(chǎng)對(duì)民營(yíng)企業(yè)的逐漸開(kāi)放，有實(shí)力、有發(fā)展前途、管理比較規(guī)范的礦棉板生產(chǎn)企業(yè)能夠取得上市機(jī)會(huì)，通過(guò)融資，得到大量的資金，為進(jìn)一步的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、風(fēng)險(xiǎn)（threat）

1、替代品的威脅

隨著現(xiàn)代建筑事業(yè)的發(fā)展，對(duì)裝飾材料提出了輕質(zhì)、高強(qiáng)、美觀(guān)、多品種的要求。吊頂、墻體裝修材料種類(lèi)眾多，隨著未來(lái)人們對(duì)裝修材料的要求的增多以及技術(shù)水平的提高，會(huì)出現(xiàn)其他性能更好的吊頂、墻體裝修材料。會(huì)對(duì)礦棉板造成一定的威脅。

2、國(guó)際礦棉板大企業(yè)的沖擊

我國(guó)入世以來(lái)，隨著融入世界經(jīng)濟(jì)腳步的加快，我國(guó)越來(lái)越多的受到世界的關(guān)注，很多國(guó)際知名企業(yè)都紛紛搶灘我國(guó)，掀起了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)狂潮。國(guó)外礦棉板企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)、一流的管理、過(guò)硬的產(chǎn)品以及強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)都使得在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一定的位置。

第三節(jié) 2010-2014年進(jìn)入退出壁壘 分析 及預(yù)測(cè)

一、進(jìn)入壁壘

進(jìn)入壁壘是影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對(duì)于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢(shì)的程度。換言之，是指潛在進(jìn)入企業(yè)和新企業(yè)若與既存企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可能遇到的種種不利因素。

據(jù) 分析 礦棉板產(chǎn)品在市場(chǎng)上遇到的進(jìn)入壁壘有：

1、必要的資本量壁壘

企業(yè)若想進(jìn)入礦棉板 行業(yè) 時(shí)，需要首先投入一最低限度的資本數(shù)量即是必要的資本量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。

2、絕對(duì)費(fèi)用形成的進(jìn)入壁壘

既存企業(yè)一般都已占有一些稀缺的要素和資源，購(gòu)買(mǎi)這些要素和資源所付費(fèi)用是很大的，這就是絕對(duì)費(fèi)用。相對(duì)于新企業(yè)，既存企業(yè)在絕對(duì)費(fèi)用和資源占有方面有很大的優(yōu)勢(shì)，包括對(duì)資源的占有、技術(shù)、銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)的壟斷，以及對(duì)本 行業(yè) 的專(zhuān)家和技術(shù)工人的擁有等各個(gè)方面，因而生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和 研究 開(kāi)發(fā)的成本相對(duì)比較低。

3、由法律、行政規(guī)制（管制）造成的進(jìn)入壁壘

所謂法律、行政進(jìn)入壁壘是指為了保證資源有效配置，采取立法形式指導(dǎo)和干預(yù)企業(yè)進(jìn)入行為，調(diào)整企業(yè)關(guān)系的公共政策。從現(xiàn)象上看，無(wú)論行政性壁壘還是法規(guī)性壁壘都要使用一定的強(qiáng)制手段，這是它們的共同之處。在某些 行業(yè) 內(nèi)存在的實(shí)業(yè)許可制、認(rèn)可制，使得其他企業(yè)進(jìn)入的可能性變得很小。例如煤、電、水等 行業(yè) 的壟斷性經(jīng)營(yíng)就屬于此類(lèi)，而關(guān)稅、非關(guān)稅壁壘這些由國(guó)家制度形成的貿(mào)易障礙是難以用降低成本或增加廣告等促銷(xiāo)費(fèi)用的辦法來(lái)克服的。

二、退出壁壘

所謂退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場(chǎng)前景不好、企業(yè)業(yè)績(jī)不佳時(shí)意欲退出該產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去。

1、由埋沒(méi)費(fèi)用形成的退出壁壘

礦棉板企業(yè)投資后形成的固定資產(chǎn)，由于特定產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售而變得特殊化，形成專(zhuān)用性資產(chǎn)。在很多情況下不容易將專(zhuān)用性很強(qiáng)的固定資產(chǎn)轉(zhuǎn)賣(mài)給他人或其他企業(yè)。當(dāng)企業(yè)退出某一產(chǎn)業(yè)時(shí)，不得不放棄一部分設(shè)備，這些設(shè)備的價(jià)值就不能全部收回或完全不能收回。這部分不能收回的費(fèi)用叫做埋沒(méi)費(fèi)用或沉沒(méi)成本，它是企業(yè)退出產(chǎn)業(yè)時(shí)的一種損失，也就構(gòu)成了企業(yè)退出時(shí)的障礙。埋沒(méi)費(fèi)用越大，退出越難，損失也越大。

2、解雇費(fèi)用形成的退出壁壘

在大多數(shù)情況下，企業(yè)退出某一產(chǎn)業(yè)時(shí)要給解雇工人支付退職金和解雇工資。有時(shí)為了讓工人改行，還需要支付培訓(xùn)費(fèi)用和行政費(fèi)用。這些費(fèi)用是企業(yè)退出某一產(chǎn)業(yè)時(shí)需要付出的代價(jià)，也構(gòu)成了退出壁壘。

3、固定成本形成的退出壁壘，主要包括：如果企業(yè)準(zhǔn)備退出，撕毀原本訂立的購(gòu)買(mǎi)原材料及推銷(xiāo)產(chǎn)品的長(zhǎng)期合同會(huì)被罰款，企業(yè)必須支付違約成本；企業(yè)的退出會(huì)影響職工的情緒，生產(chǎn)能力下降，財(cái)務(wù)狀況容易惡化；退出表明企業(yè)沒(méi)有發(fā)展前景，增加了企業(yè)轉(zhuǎn)移出去后的融資困難，使企業(yè)的信用等級(jí)降低，提高了融資成本，等等。

4、結(jié)合生產(chǎn)形成的退出壁壘

結(jié)合生產(chǎn)在許多產(chǎn)業(yè)中存在，例如，在石油精煉產(chǎn)業(yè)中，從汽油到輕油、煤油、重油等多種油品都使用石油作原料進(jìn)行結(jié)合生產(chǎn)?，F(xiàn)在即使重油的市場(chǎng)需求顯著下降，但降低重油的產(chǎn)量卻有限度。這樣，在結(jié)合生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，即使一部分市場(chǎng)需求下降，但作為結(jié)合生產(chǎn)結(jié)果的一部分要單獨(dú)退出是相當(dāng)困難的。

5、政策、法規(guī)形成的退出壁壘

政府為了一定的目的，往往通過(guò)制訂政策和法規(guī)來(lái)限制生產(chǎn)某些產(chǎn)品的企業(yè)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)退出。例如在電力、郵電、煤氣等提供公共產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)中，各國(guó)政府都制訂相應(yīng)的政策和法規(guī)來(lái)限制企業(yè)的退出。

第四節(jié) 2010-2014年同類(lèi)替代品 分析 及預(yù)測(cè)

1、紙面石膏板

紙面石膏板具有重量輕、隔聲、隔熱、加工性能強(qiáng)、施工方法簡(jiǎn)便的特點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)后，紙面石膏板開(kāi)始快速地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并且由于它材質(zhì)輕、能防火、施工方便等特點(diǎn)，被人們廣泛用于家庭裝修中的吊頂和隔墻，紙面石膏板之所以能得到迅速的推廣應(yīng)用，并在一百多年的進(jìn)程中不被淘汰，與其優(yōu)越的性能分不開(kāi)，紙面石膏板的生產(chǎn)能耗低，生產(chǎn)效率高生產(chǎn)同等單位的紙面石膏板的能耗比水泥節(jié)省78％。但其表面覆蓋有紙、不防火、易受潮、強(qiáng)度低的個(gè)缺點(diǎn)。

紙面石膏板每年的增長(zhǎng)速度也很快，每年都在20%左右。而從國(guó)外情況來(lái)看，80%以上的紙面石膏板用于建筑隔墻體系，用于吊頂裝飾裝修的紙面石膏板不到20%。2009年國(guó)內(nèi)紙面石膏板銷(xiāo)量為14.7 億m2，因此，國(guó)內(nèi)在建筑隔墻體系中使用紙面石膏板的潛力非常大。紙面石膏板在國(guó)內(nèi)的發(fā)展方興未艾，還是非常有潛力的。

2、硅鈣板

硅鈣板是將硅質(zhì)材料和鈣質(zhì)材料按一定的比例混合作為主體膠凝材料，以有機(jī)合成纖維、無(wú)機(jī)礦物纖維或纖維素纖維等短纖維為增強(qiáng)材料，經(jīng)制漿、成型、蒸壓養(yǎng)護(hù)、烘干、砂光及后加工等工序制成的一種新型輕質(zhì)板材，具有輕質(zhì)高強(qiáng)、防火隔熱、加工性好、易于表面裝飾等優(yōu)點(diǎn)。重量方面大大低于石膏板，強(qiáng)度方面遠(yuǎn)高于石膏板；徹底改變了石膏板因受潮而變形的致命弱點(diǎn)，數(shù)倍地延長(zhǎng)了材料的使用壽命；在消聲息音及保溫隔熱等功能方面，也比石膏板有所提高?？蓮V泛應(yīng)用于建筑物內(nèi)墻、外墻、吊頂、屋面和通風(fēng)管道，可作為體育館、劇場(chǎng)、會(huì)議室的吸音板、防火隔墻板，還可用于各種特殊用途的工業(yè)設(shè)施，如高速公路的隔聲墻和圍護(hù)板、電廠(chǎng)冷卻塔淋水板、建筑工程用永久性模板、鋼結(jié)構(gòu)工程的防水板、火車(chē)及輪船的隔倉(cāng)板、活動(dòng)房屋用板、大規(guī)模復(fù)合板廠(chǎng)用外層板等。防火阻燃是硅鈣板所具有的突出性能，對(duì)兼有防火要求的建筑物內(nèi)外墻板和吊頂板、車(chē)廂、海上建筑、船舶內(nèi)隔板等部位，硅鈣板是首選的裝修材料之一。

我國(guó)的硅鈣板產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代。近幾年，我國(guó)硅鈣板產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，年產(chǎn)量的增長(zhǎng)率都在30％以上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)硅鈣板的產(chǎn)能已達(dá)2億平方米，其中有30％的產(chǎn)品出口。從生產(chǎn)布局看，我國(guó)硅鈣板生產(chǎn)企業(yè)主要集中在南方地區(qū)，50多條硅鈣板生產(chǎn)線(xiàn)分布在廣東、山東、浙江、江蘇、福建及河北、四川和江西。其中，廣東的硅鈣板產(chǎn)能約占全國(guó)的1／3。 

第五節(jié) 2010-2014年產(chǎn)品生命周期 分析 及預(yù)測(cè)

我國(guó)礦棉板 行業(yè) 正處于高速發(fā)展階段，處在生命周期的發(fā)展期。在產(chǎn)能、技術(shù)等方面都在快速的增長(zhǎng)。

上一篇：板式換熱器項(xiàng)目產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)研與投資前景分析、未來(lái)五年市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
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