第一節(jié) 我國電冰箱 行業(yè) 經(jīng)濟運行情況 分析
電冰箱
行業(yè)
規(guī)模指標(biāo)數(shù)據(jù)對比 單位:萬人/億元
電冰箱
行業(yè)
盈利能力指標(biāo)數(shù)據(jù)
電冰箱
行業(yè)
經(jīng)營發(fā)展能力指標(biāo)數(shù)據(jù)
電冰箱
行業(yè)
償債能力指標(biāo)數(shù)據(jù)
第二節(jié) 日本家用冰箱近期發(fā)展動向
據(jù)日本電器制造協(xié)會(JEMA)國內(nèi)發(fā)貨統(tǒng)計,日本去年冰箱發(fā)貨量總計達(dá)4,230,000臺,比前一年下降了3.8%,價值為347.7億日元,下降了9.3%。盡管國內(nèi)的發(fā)貨量經(jīng)歷了連續(xù)兩年的低迷期,但從9月起,出現(xiàn)了全面的恢復(fù)的跡象。
1、超大和超小規(guī)格冰箱暢銷
據(jù)一份規(guī)格與銷量的統(tǒng)計 分析 表顯示,4001以上的超大冰箱銷量很好。盡管冰箱的總需求量下跌了兩位數(shù),4001以上的冰箱的需求卻增長了6.2%,達(dá)到150萬臺。
雖然,1401以下的小冰箱的需求量下跌了4.4%,但也達(dá)131萬臺。超大和超小這兩種規(guī)格的冰箱占據(jù)了總需求的2/3。
2、能效指標(biāo)
據(jù)制造商們對即將更換冰箱(使用了9年以上的)的用戶的調(diào)查,用戶最想獲得的性能是“節(jié)能”,有多于90%的用戶選擇該項。另外,有近80%的用戶需要的性能是“保鮮”(排在第2位),這表明“節(jié)能”是幾乎所有用戶都要求的性能。
排名前4位的家電耗能產(chǎn)品是:電腦(24.4%)、冰箱(16.5%)、照明設(shè)備(15.8%)和電視(8.6%),這4種產(chǎn)品占了家電總能耗的約65%(據(jù)自然資源&能源署的評估)。
在這些設(shè)備中,由于電腦、照明設(shè)備和電視僅在需要時才使用,通過每個用戶的努力,就能達(dá)到一定程度的節(jié)能。而冰箱24小時都在運轉(zhuǎn),冰箱自身的節(jié)能性能直接影響到耗電量。因此,在家電產(chǎn)品中,冰箱對節(jié)能的要求最為迫切。
從20世紀(jì)70年代后期以來,所有的制造商都在節(jié)能方面采取了全面的措施。在改進壓縮機和壓縮機效率的同時,也在努力改善隔熱材料的性能,提高換熱器的效率。
經(jīng)過制造商們的努力,使電冰箱每升的耗電量從1979年的0.31kwh/月減小到1983年的O.18kWh/月。1997年,由于采用了變頻控制和真空隔熱材料,耗電指標(biāo)進一步下降到0.14kwh/月,從而進一步實現(xiàn)了節(jié)能。到21世紀(jì)初,耗電量已經(jīng)減小到10年前發(fā)布型號的大約1/3的水平。
秋季Mamushim發(fā)行的“U系列”冰箱節(jié)能效果十分顯著,由于采用了高性能的真空隔熱材料,其耗電量不到該公司10年前的相同尺寸型號的1/5。它們在上市后引起轟動,非常暢銷。
3、烴類制冷劑
歐洲的環(huán)境意識比較高,很早就倡導(dǎo)在冰箱上使用烴類(HC)作為制冷劑。由于烴類制冷劑易燃,所以在歐洲主要使用在低濕度的直冷式冰箱上。而在日本,由于多使用帶自動除霜功能的間冷式冰箱,因此需要建立烴類制冷劑的特殊生產(chǎn)工藝。發(fā)展能保證安全的生產(chǎn)工藝不是一件容易的事情,人們花費了大量的時間。由于新型壓縮機的開發(fā)成功,增加了保護電路以加強安全性,才徹底清除了上述障礙。
在冷凍年度以前,日本各冰箱制造廠商的HC冰箱僅有一種或兩種型號。然而,從上一年度開始,Matsushita,Toshiba和Sharp紛紛宣布:他們將把傳統(tǒng)的制冷劑從原來的系列轉(zhuǎn)為HE制冷劑,并將用HC制冷劑作為3001以上的大規(guī)格冰箱的替代工質(zhì)。
Hitachi,Mitsubishi和Sanyo也徹底加入HC冰箱的陣營,幾乎在日本目前所有出售的大規(guī)格冰箱的制冷劑都改為HC。
在這期間,迄今為止還未受影響的小冰箱也開始了向HC制冷劑湘轉(zhuǎn)變。日本國內(nèi)市場所有的冰箱將加速向使用HC制冷劑轉(zhuǎn)變。
4、環(huán)境意識
普及HC冰箱必須要做的事情是擴大認(rèn)可度。據(jù)一個制造廠商所作的用戶意識調(diào)查顯示:大約30%的用戶答復(fù)說“我用的冰箱是使用HC的冰箱。”另一方面,盡管很多的冰箱使用HFC,大約80%的用戶答復(fù)說他們“不知道有HFC”。
這些調(diào)查結(jié)果說明這樣的事實,在不少用戶具有高度環(huán)境意識的同時,還有很多人并不知道CFC和HFC究竟是什么。
預(yù)計,采用R600a將使?jié)撛诘娜驕厥倚?yīng)減少到使用HFC時的約1/400,對HC替換物的需求量將越來越大。
5、新的功能
保鮮和除臭功能正作為新的冰箱功能引起人們的注意。為了保持蔬菜儲藏室內(nèi)的濕度,冰箱制造廠商們正在不斷發(fā)展更新的工藝。制造廠商也在呼吁用戶們能重視這類功能。
用戶對現(xiàn)在的冰箱不滿意的一個地方是:當(dāng)把蔬菜冷藏時,水分容易自然蒸發(fā)。對于這個問題的解決方法:是增加保濕功能。制造廠商采用了各種各樣的方法諸如:并入一個濕度調(diào)節(jié)器;采用防止蔬菜直接暴露在冷空氣中的冷卻系統(tǒng)等。
各制造廠家開發(fā)出了一些自己特有的滅菌和除臭功能,以滿足用戶對舒適和清潔的偏愛。
此外,制造廠商正在 研究 其它新特點,如:功能更多,調(diào)節(jié)能力更強,容易取放,符合人機工程學(xué)觀點等。
采用液晶顯示和語音功能是當(dāng)前的主要趨勢。液晶顯示從僅有內(nèi)部溫度指示發(fā)展到各種各樣功能的全面顯示。同樣,由于很多家庭喜歡把消息備忘錄放在冰箱門上,使用IC內(nèi)存的帶語音消息備忘錄功能的型號也正在增多。
第三節(jié) 新加坡電冰箱 市場 研究
一、新加坡電冰箱市場概況
據(jù)新加坡海關(guān)統(tǒng)計,該國進口家用電冰箱(壓縮機型)累計總值約1250萬美元,其中10個主要來源國家(或地區(qū))依次為馬來西亞、韓國、新西蘭、中國、澳大利亞、泰國、臺灣、美國、土耳其、德國,占進口總額的95.8%。從中國進口約136萬美元,占10.9%;2002年新加坡電冰箱出口累計總值約為946萬美元,10個主要出口市場依次為越南、緬甸、馬來西亞、中國、文萊、柬埔寨、阿聯(lián)酋、斯里蘭卡、馬達(dá)加斯加、孟加拉國等,占總出口的86.7%;出口商品幾乎全部屬于轉(zhuǎn)口性質(zhì)。
根據(jù)新加坡政府消費者安全保護制度,電冰箱被列入國家電氣安全強制監(jiān)管產(chǎn)品目錄,即所有品牌型號須經(jīng)貿(mào)工部下屬的標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)力與創(chuàng)新局(SPRlNG)實施安全認(rèn)證后才能上市銷售。據(jù)SPRING統(tǒng)計,至今(1995年起,大部分為2000年后)已有共42種品牌的700種型號的電冰箱獲準(zhǔn)在新加坡上市,其中Whirlpool,Samsung,GE,ELBA,Tecno,Ichiban,Aaron等8個品牌的19種型號在中國生產(chǎn)出口到新加坡,但至今尚無中國品牌申請新加坡安全認(rèn)證以進入新加坡市場。
新加坡消費者重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。因常年天氣炎熱,人們非常重視家里電冰箱的性能。作為發(fā)達(dá)國家,新加坡生活節(jié)奏快,人們消費行為較西化,集中購買成為趨勢,人們習(xí)慣于一次購買一周的生活用品,所以冰箱容積要求較大,據(jù)商店銷售人員介紹,400升容積以上的冰箱已成主流。新加坡家庭經(jīng)濟條件好,住房面積大,因此選用容積大的冰箱有條件。
從市面觀察,新加坡市場的冰箱正向多溫區(qū)和多門的方向發(fā)展,除通常的冷凍和冷藏區(qū)外,還有冰溫區(qū)、急冷區(qū)甚至變溫區(qū),貯藏架構(gòu)也更加齊全,采用透明材料,可放置形狀和大小不同的飲料、酒瓶,這些功能既能提高食物冷藏質(zhì)量,又使用方便。多門冰箱使冰箱更顯高檔豪華,也使食物的冷藏更科學(xué)、合理、衛(wèi)生、有的冷凍室門上設(shè)有飲水器,可以直接取用冰水、冰塊,甚至有更高檔的,在冷藏室門上還設(shè)置小吧臺,不用開冰箱門就能存取常用飲料和小食品。六百升以上超大冰箱顯得異常氣派,正成為冰箱消費中的時尚,商店里特意擺放在主要位置,WHIRLPOOL有一款746升超大型冰箱。
新加坡目前總居民人口略多于400萬,家庭約80萬戶。冰箱的壽命一般為10年左右,由于新加坡人比較富有,追求時尚,隨著電冰箱的不斷更新?lián)Q代,不難預(yù)見,今后若干年內(nèi),冰箱將大面積更新?lián)Q代,使新的技術(shù)、先進的冰箱得以切入市場。
二、新加坡電冰箱市場品牌競爭 分析
新加坡市場上的電冰箱款式品種繁多,令人眼花繚亂,具有不同的容積、外觀、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、價格、品牌等。大都是質(zhì)量好、信譽高、服務(wù)好的國際品牌,外觀設(shè)計講究美學(xué),功能上有制冷快、溫控好、噪音小、節(jié)能、耐用、無霜、除臭、殺菌、保鮮等特點,產(chǎn)品通過安全認(rèn)證、節(jié)能認(rèn)證、廠家獲得ISO9000和ISO14000注冊,以及有完善的售后服務(wù)。
遺憾的無論是大型高檔商場,還是普通的超級市場,都看不到中國品牌電冰箱的身影。市場上的主要品牌及價格情況如下:LG(價格從330至4500新元不等)、CE(價格從2000至5600新元不等)、SAMSUNG(價格從350至3700新元不等)、Whirlpool(價格從650至4000新元不等)、ELECTROLUX(價格從800至2200新元不等)、SANYO(價格從620至1450新元不等)、HITACHI(價格從1200至1500新元不等)、ELBA(價格從650至900新元不等)、National(價位從380至1300新元不等)、MITSUBISHI(價格從800至4000新元不等)、Toshiba(價格從320至l000新元不等)、SHARP(價格從400至1500新元不等)、Tecnogas(價位700新元)、CORNELL(價格從560至950新元不等)、BOSCH(價格1500新元)、Fisher&Paykel(價格從1050至2100新元不等)、AKIRA(價格從600至800新元不等)、FARFALLA(價格從450至670新元不等)。(注:1美元約合1.73新元)品牌反映產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽,這也是新加坡消費者注重名牌的原因。新加坡電冰箱銷售中,各類品牌在宣傳上提出了各種吸引消費者的賣點。據(jù)筆者觀察和商店人員介紹,高檔產(chǎn)品幾乎都是原產(chǎn)國或發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)并有標(biāo)志明示,其他則只有細(xì)問才能得知產(chǎn)地,實際上大多數(shù)300升以下的冰箱并非原品牌所屬國生產(chǎn)。由于人工成本的原因,新加坡現(xiàn)在已不再生產(chǎn)電冰箱,全部進口。
品牌競爭,主要集中在產(chǎn)品性能、價格、品種和售后服務(wù)上。競爭并非爭相降價,大多數(shù)品牌把節(jié)能、新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)作為宣傳的重點,作為競爭的主要內(nèi)容。新加坡市場投放產(chǎn)品及宣傳力度也較超前。各類品牌都有自己的一套售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),維修費用、保修時限、維修速度、維修服務(wù)的全面性以及周到性等因素。例如,有的品牌承諾保2年所有部件、保5年不生銹,保5年制冷系統(tǒng)(不收人工費、運輸費、壓縮機費、蒸發(fā)器費、冷凝器費);有的承諾24小時內(nèi)維修到位、免費臨時借給冰箱、14日內(nèi)換貨、產(chǎn)品演練等。
新加坡政府對冰箱的節(jié)能尚無硬性規(guī)定,但以產(chǎn)品安全為前提,環(huán)保、節(jié)能和款式已成為市場競爭的重要因素,低能耗冰箱日益受消費者歡迎。冰箱上是否有低能耗標(biāo)識和環(huán)保標(biāo)識則成為顧客挑選冰箱時最重要的考慮之一。新加坡電費近年屢次上浮,因此冰箱的宣傳促銷中也常提到節(jié)能省電。低能耗既可節(jié)省使用成本,又可為環(huán)保作貢獻(xiàn)。新加坡主要靠石油發(fā)電,對大氣必然造成一定污染,也加速了不可再生資源的枯竭,節(jié)能和環(huán)保也有著緊密的聯(lián)系。新加坡消費者環(huán)保意識較強,會傾向選擇節(jié)能產(chǎn)品。
新加坡政府為促進家用電器的節(jié)能工作,推出了《新加坡綠色標(biāo)簽計劃(SGLS)》,由新加坡環(huán)境委員會(SEC)管理實施,國家節(jié)能委員會(NEEC)和新加坡環(huán)境署(SEA)提供支持。有關(guān)廠家或商家可自愿申請節(jié)能環(huán)保認(rèn)證,獲準(zhǔn)后可在商品上張貼綠色標(biāo)簽。各類電冰箱按冷藏、冷凍、有霜、無霜等組合情況分別適用ISO7371,8187,8561,5155,8561能耗測試標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)檢測結(jié)果,綠色標(biāo)簽中有三片綠色樹葉,分別打上一個、兩個或三個勾,來表示節(jié)能性能等級即good(好)、verygood(很好)和excellent(非常好)。據(jù)觀察,商品有兩個勾的就是很好的了。此標(biāo)志是顧客挑選冰箱的重要辨認(rèn)標(biāo)識之一。另外,一些品牌參照原產(chǎn)國的能耗標(biāo)準(zhǔn)(如歐洲、美國的),給產(chǎn)品劃定能耗級別并在冰箱門板上貼上有關(guān)節(jié)能標(biāo)簽,供消費者作參考。
另外,由于氟對臭氧層破壞較嚴(yán)重,為保護人類生存環(huán)境,使用無氟冰箱已是世界大勢所趨。據(jù)新加坡國家環(huán)境署介紹,新加坡政府早在1993年就強制規(guī)定新生產(chǎn)或進口供本地使用的冰箱必須采用無氟制冷劑,因此目前新加坡商店在售的冰箱均無氟型。
各類品牌在盡力滿足消費者對質(zhì)優(yōu)、節(jié)能、靜音和環(huán)保型要求的同時,對智能化也非常重視。品牌競爭既表現(xiàn)在制冷系統(tǒng)、新材料和生產(chǎn)工藝等方面,也體現(xiàn)在先進的智能控制程度方面。智能化是新賣點,冰箱廠家紛紛推出智能化產(chǎn)品,冰箱變得越來越聰明。采用人工智能技術(shù)實現(xiàn)數(shù)碼精確溫控、恒溫保鮮鎖定營養(yǎng),全維節(jié)能,智能除霜摸式。例如,冷藏室、冷凍室采用相對獨立的雙循環(huán)數(shù)字制冷控溫系統(tǒng),數(shù)控傳感器與微電腦連接,實現(xiàn)雙溫雙控,能精確測定箱體內(nèi)的實際溫度并將信息傳送到控制中樞,整個過程實現(xiàn)全電腦化控制,從而真正能夠保證冰箱始終保持恒定低溫,保持食物的新鮮和營養(yǎng),實現(xiàn)0℃生物保鮮,超節(jié)能、超靜音。
各類品牌在宣傳中常強調(diào)貼近人性化的設(shè)計,顯示冰箱從色彩造型到功能都更貼近人的需要。人性化設(shè)計強調(diào)方便,讓您充分領(lǐng)略現(xiàn)代家庭生活的輕松自如。冰箱的各種與健康相關(guān)的新功能也是人性化的體現(xiàn),采用大屏幕液晶顯示屏和按鍵,時刻顯示冷凍、冷藏溫度及其他運行情況,精確管理溫度;設(shè)置數(shù)字設(shè)置速凍鍵:可為食品快速冷凍或快速制作冰塊,它使食品快速通過最大冰晶生成帶,防止?fàn)I養(yǎng)流失,保持食品的原汁原味。設(shè)置休眠鍵:外出或晚上就寢時可使冰箱能高效合理運行。智能化的電冰箱技術(shù)含量已今非昔比。此外,靜音也是各品牌宣傳的熱點,各自顯示自己成熟的技術(shù),靜音能達(dá)到很高水平,實現(xiàn)了用戶對冰箱靜音的追求。
三、建議重視新加坡市場,挖掘新加坡產(chǎn)品轉(zhuǎn)口潛力
我國海爾、容聲、科龍、新飛、美菱等品牌在國內(nèi)冰箱業(yè)舉足輕重,而且有鼓舞人心的出口業(yè)績。事實表明我國家用電器具備了走向國際市場的強競爭力。而我國產(chǎn)品在國內(nèi)能形成較高的品牌知名度,也證明中國能夠生產(chǎn)成本低、質(zhì)量高的產(chǎn)品,特別是加入WTO后,國內(nèi)外品牌已經(jīng)開始在同一平臺上競爭,國內(nèi)品牌在技術(shù)、質(zhì)量、價格、服務(wù)、品牌等方面與洋品牌展開全方位的較量,為走向國際市場奠定了基礎(chǔ)。
目前新加坡市場上還看不到中國品牌電冰箱的身影,而外國產(chǎn)品卻非常熱衷這個不大的市場,居然有近700型號經(jīng)過申請獲準(zhǔn)進入該市場,此點值得國內(nèi)方面重視和 研究 。 分析 和建議如下:
1、新加坡經(jīng)濟已擠身發(fā)達(dá)國家,人均GDP超過2萬美元,在亞洲僅次于日本,百姓購買力較強。新加坡地處熱帶,常年氣候如夏,電冰箱家家必備,而且新加坡人口77%是華人,隨著中國經(jīng)濟地位和國際聲譽的提高,新加坡連年掀起中國熱,中國貨有較好市場前景。
2、近年來,世界經(jīng)濟不景氣,新加坡經(jīng)濟也屢經(jīng)挫傷,人民有緊縮消費的跡象。我國產(chǎn)品因成本較低、價廉物美,我國名優(yōu)產(chǎn)品可借機進軍新加坡市場,逐步擠占?xì)W美日韓等國家的高成本產(chǎn)品,擴大市場份額。
3、新加坡是東南亞地區(qū)最大的運輸中心和貿(mào)易中心。新加坡具有強大的轉(zhuǎn)口貿(mào)易能力,并且直接輻射東盟十國約5億人口的市場,電冰箱是居家必備消費品,市場潛力極大。建議國內(nèi)廠家重視新加坡開拓東南亞國家市場的軸心、輻射和示范作用。
免責(zé)申明:本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點,不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題,敬請來電垂詢:4008099707。特此說明。