第一節(jié) 水泥的發(fā)展、定義和分類
水泥及由水泥配制成的混凝土到下一世紀(jì)仍將是主要的建筑材料，由于它具有許多優(yōu)良性能，如可隨意加工性，耐久性等；又可大量利用廢料，對(duì)生態(tài)平衡將是利大于弊；還有許多潛在的性能如高強(qiáng)高韌性，耐蝕性、抗?jié)B性等還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，所以水泥無(wú)論是數(shù)量還是品種都將有很大發(fā)展，并將進(jìn)入高性能的新材料領(lǐng)域。與此相應(yīng)，水泥工業(yè)也將有很大發(fā)展，現(xiàn)在出現(xiàn)的生產(chǎn)多樣化和集中化過(guò)程將會(huì)繼續(xù)下去，水泥的生產(chǎn)和分配更將區(qū)域化，水泥工廠將像現(xiàn)代化的化工廠一樣，對(duì)廠內(nèi)廠外都是全封閉式的無(wú)污染擴(kuò)散，高度自動(dòng)化，主要生產(chǎn)設(shè)備都采用模塊式建筑和布局，可迅速地和靈活地根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)控，水泥生產(chǎn)的物理一化學(xué)過(guò)程近期內(nèi)不會(huì)有大的改變，但水泥工業(yè)定會(huì)舊貌換新顏。
（一）水泥發(fā)展簡(jiǎn)史
水泥中出現(xiàn)最早應(yīng)用最為普遍的是硅酸鹽水泥，國(guó)外稱波特蘭水泥。1824年英國(guó)人J·Aspdin通過(guò)煅燒石灰石與粘土的混合料得出一種膠凝材料，由它制成的磚塊很像由波特蘭半島采下來(lái)的波特蘭石，由此將這種膠凝材料命名為“波特蘭水泥”。然而當(dāng)時(shí)生產(chǎn)出的材料就其化學(xué)成分和特性而言只相當(dāng)于羅馬石灰，因?yàn)椴](méi)有煅燒到熔融程度。到1843年J·Aspdin的兒子W.As—pdin在其新建的工廠里才真正生產(chǎn)出波特蘭水泥，所以，應(yīng)將1824年作為波特蘭水泥名稱的誕生年，1843年是波特蘭水泥工業(yè)產(chǎn)品的誕生年，至今已有156年的歷史。
最早生產(chǎn)的水泥硅酸三鈣含量很低，在0%～25%之間，屬以硅酸二鈣為主的貝利特水泥，到1936年歐洲提出的高級(jí)水泥硅酸三鈣含量才超過(guò)44%。19世紀(jì)也只有波特蘭水泥，礦渣水泥、白水泥等幾個(gè)品種，世界水泥總產(chǎn)量也不過(guò)1—24萬(wàn)噸。今天能生產(chǎn)的水泥品種已有100多種，世界水泥總產(chǎn)量超過(guò)15億噸，2000年將達(dá)到17億噸。
最初生產(chǎn)的水泥熟料是用燒石灰的土立窯煅燒的，1910年出現(xiàn)了水泥專用的機(jī)械化立窯，當(dāng)時(shí)稱自動(dòng)化立窯?；剞D(zhuǎn)窯也是19世紀(jì)出現(xiàn)的，英國(guó)人T.R，Crompton曾于1877年申請(qǐng)了用回轉(zhuǎn)窯煅燒水泥熟料的專利，但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，1885年英國(guó)人Fredenv，Ransome取得了水泥回轉(zhuǎn)窯的專利，專利號(hào)5442，1887年建成了第一臺(tái)回轉(zhuǎn)窯，試驗(yàn)雖未成功，卻奠定了回轉(zhuǎn)窯的基本系統(tǒng)，1898～1899年間，在英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等相繼投產(chǎn)了真正能正常生產(chǎn)的回轉(zhuǎn)窯，一般直徑1.8～2.0米，長(zhǎng)20～25米，日產(chǎn)量約30～50噸?；剞D(zhuǎn)窯開(kāi)始采用干法，40～50年代又盛行濕法，1929年誕生了第一臺(tái)半干法立波爾窯，1953年出現(xiàn)懸浮預(yù)熱器窯，從60年代又轉(zhuǎn)向發(fā)展干法，1971年末日本預(yù)分解窯投入生產(chǎn)，直到今天仍是以預(yù)分解窯為主要窯型，最大的窯日產(chǎn)能力已達(dá)10000噸熟料，一般也在3000～5000噸。
中國(guó)的第一家水泥廠誕生于1886年，建在澳門的青洲島，存在時(shí)間很短。1889年又在唐山興建水泥廠，1906年投入生產(chǎn)，即現(xiàn)在的啟新水泥廠，從此誕生了中國(guó)水泥工業(yè)。以后又陸續(xù)在上海、南京、廣州、四川等地建了一些濕法回轉(zhuǎn)窯，日本人在東北建了一些干法和半干法回轉(zhuǎn)窯，1942年的最高年產(chǎn)量達(dá)到229萬(wàn)噸。50年代中國(guó)引進(jìn)了一批濕法回轉(zhuǎn)窯，60年代以后大量裝備中國(guó)自己制造的濕法窯和半干法窯，70年代開(kāi)始大量發(fā)展立窯，80年代引進(jìn)幾套大型預(yù)分解窯，同時(shí)也開(kāi)始裝備中國(guó)自己制造的小型預(yù)分解窯，到目前中國(guó)有水泥工廠8000多家，年產(chǎn)量達(dá)5億多噸。中國(guó)水泥工業(yè)的結(jié)構(gòu)與眾不同，現(xiàn)在仍以立窯為主，立窯生產(chǎn)的水泥約占78%，新型干法窯生產(chǎn)的水泥量約占4%，其他回轉(zhuǎn)窯生產(chǎn)的水泥占18%。在國(guó)外，立窯是于60—70年代逐步被淘汰的，目前已很少見(jiàn)了。
中國(guó)生產(chǎn)的水泥也以硅酸鹽水泥為主，能生產(chǎn)的水泥品種有60—70種，品種和數(shù)量已基本能夠滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。水泥標(biāo)號(hào)以中低標(biāo)號(hào)為多，按1995年的統(tǒng)計(jì)，325占37.7%，425占51.7%，525占9.1%，625占0.17%，特種水泥占1.4%。這兩年水泥供應(yīng)相對(duì)過(guò)剩，市場(chǎng)對(duì)水泥質(zhì)量的要求日益提高，估計(jì)高標(biāo)號(hào)水泥的比重會(huì)有所提高。
中國(guó)水泥工業(yè)發(fā)展前途十分廣闊，水泥產(chǎn)量還將繼續(xù)提高，按國(guó)外對(duì)81個(gè)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)得出的規(guī)律，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)1000美元/人·年時(shí)水泥消費(fèi)量上升最快，世界平均水平人均水泥年消費(fèi)量達(dá)到600公斤，亞洲最高超過(guò)1000公斤。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在8000～12000美元/人·年時(shí)為鞏固時(shí)期，水泥消費(fèi)量不再增長(zhǎng)，此后開(kāi)始下降。如按此規(guī)律推算中國(guó)水泥人均消費(fèi)量也將達(dá)到500～600公斤/人·年，水泥總產(chǎn)量將達(dá)6～7億噸。在產(chǎn)品質(zhì)量、工藝、裝備等方面會(huì)逐步提高，達(dá)到國(guó)際一般或先進(jìn)水平。
（二）水泥定義
水泥是大家都很熟悉的材料，但是水泥并沒(méi)有準(zhǔn)確的界定，國(guó)內(nèi)國(guó)外對(duì)水泥的解釋也不一致。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)給水泥的定義是：“水泥加水拌和成塑性漿體，能膠結(jié)砂石等適當(dāng)材料并能在空氣和水中硬化的粉狀水硬性膠凝材料”。這個(gè)定義僅指出了材料特性，其他方面沒(méi)有限定，硅酸鹽水泥，鋁酸鹽水泥等都包括在內(nèi)。有些國(guó)家如目前歐洲水泥試行標(biāo)準(zhǔn)則不然，如對(duì)通用水泥即相當(dāng)于我國(guó)的硅酸鹽類水泥的定義對(duì)許多方面作了限定，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：
水泥是一種水硬性膠凝材料，即一種細(xì)磨的無(wú)機(jī)材料，它與水拌和后形成水泥漿，通過(guò)水化過(guò)程發(fā)生凝結(jié)和硬化，硬化后甚至在水中也可保持強(qiáng)度和穩(wěn)定性。水泥與集料和水以適當(dāng)配比和相應(yīng)地拌和，應(yīng)能制成可維持足夠時(shí)間工作度的混凝土或砂漿，并應(yīng)于一定時(shí)間后達(dá)到規(guī)定的強(qiáng)度水平，還必須具有長(zhǎng)期體積穩(wěn)定性。水泥的水硬性主要?dú)w結(jié)于硅酸鈣的水化反應(yīng)，但其他化學(xué)性化合物也可參與硬化過(guò)程，例如鋁酸鹽。水泥中活性CaO和SiO2比例的總和以重量計(jì)至少應(yīng)為50%。水泥是由不同組分材料的各個(gè)小顆粒組成，但這些組分材料在其化學(xué)成分上從統(tǒng)計(jì)學(xué)觀點(diǎn)衡量應(yīng)該是均勻的。水泥所有性能的高度均質(zhì)性則必須通過(guò)連續(xù)的大流量的生產(chǎn)過(guò)程，特別是要經(jīng)合適的粉磨和均化工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)。
（三）水泥的分類
水泥按用途及性能分為
1、通用水泥，一般土木建筑工程通常采用的水泥。通用水泥主要是指：GB175—1999、GB1344—1999和GB12958—1999規(guī)定的六大類水泥，即硅酸鹽水泥、普通硅酸鹽水泥、礦渣硅酸鹽水泥、火山灰質(zhì)硅酸鹽水泥、粉煤灰硅酸鹽水泥和復(fù)合硅酸鹽水泥。
2、專用水泥，專門用途的水泥。如：G級(jí)油井水泥，道路硅酸鹽水泥。
3、特性水泥，某種性能比較突出的水泥。如：快硬硅酸鹽水泥、低熱礦渣硅酸鹽水泥、膨脹硫鋁酸鹽水泥。
水泥按其主要水硬性物質(zhì)名稱分為：
（一）硅酸鹽水泥，即國(guó)外通稱的波特蘭水泥；鋁酸鹽水泥；（二）硫鋁酸鹽水泥；（三）鐵鋁酸鹽水泥；（四）氟鋁酸鹽水泥；（五）以火山灰或潛在水硬性材料及其他活性材料為主要組分的水泥。
水泥按需要在水泥命名中標(biāo)明的主要技術(shù)特性分為：
（1）快硬性：分為快硬和特快硬兩類；
（2）水化熱：分為中熱和低熱兩類；
（3）抗硫酸鹽性：分中抗硫酸鹽腐蝕和高抗硫酸鹽腐蝕兩類；
（4）膨脹性：分為膨脹和自應(yīng)力兩類；
（5）耐高溫性：鋁酸鹽水泥的耐高溫性以水泥中氧化鋁含量分級(jí)。
（四）水泥命名的一般原則
水泥的命名按不同類別分別以水泥的主要水硬性礦物、混合材料、用途和主要特性進(jìn)行，并力求簡(jiǎn)明準(zhǔn)確，名稱過(guò)長(zhǎng)時(shí)，允許有簡(jiǎn)稱。
通用水泥以水泥的主要水硬性礦物名稱冠以混合材料名稱或其他適當(dāng)名稱命名。
專用水泥以其專門用途命名，并可冠以不同型號(hào)。
特性水泥以水泥的主要水硬性礦物名稱冠以水泥的主要特性命名，并可冠以不同型號(hào)或混合材料名稱。
以火山灰性或潛在水硬性材料以及其他活性材料為主要組分的水泥是以主要組分的名稱冠以活性材料的名稱進(jìn)行命名，也可再冠以特性名稱，如石膏礦渣水泥、石灰火山灰水泥等。
第二節(jié) 水泥 行業(yè) 基本 分析
一、水泥 行業(yè) 的特點(diǎn)
1、需求特點(diǎn)
研究 市場(chǎng)首先要 研究 需求，當(dāng)前水泥 行業(yè) 的需求主要有以下特點(diǎn)：第一，總需求量與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)，而與價(jià)格的關(guān)聯(lián)度較小。決定水泥市場(chǎng)需求量的因素主要是國(guó)家，地方政府，企事業(yè)單位，私人固定資產(chǎn)投資規(guī)模的大小，而投資的規(guī)模又與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及居民收入狀況相聯(lián)系。如近兩年國(guó)家推行擴(kuò)大內(nèi)需的方針，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，對(duì)水泥 行業(yè) 的需求產(chǎn)生了明顯的影響。而價(jià)格對(duì)水泥總需求量的影響不大，因?yàn)楣潭ㄙY產(chǎn)投資一般是按計(jì)劃進(jìn)行的，另外水泥無(wú)相近的替代品，價(jià)格對(duì)總需求量不會(huì)產(chǎn)生大的影響。從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況及宏觀政策來(lái)看，今后一段時(shí)期水泥的需求量將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但總量的增長(zhǎng)將是有限的。因?yàn)樗嗫偭康脑鲩L(zhǎng)并不是與經(jīng)濟(jì)同步增長(zhǎng)的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高度化演變，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度低于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，在GDP中所占比重將會(huì)下降，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不可能有大的擴(kuò)張。第二，需求的差異化程度逐步顯現(xiàn)。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，水泥屬于無(wú)差異產(chǎn)品，但隨著用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)要求的提高，不同用戶對(duì)水泥質(zhì)量、價(jià)格、特性、包裝、運(yùn)輸、購(gòu)買便捷程度、付款方式、季節(jié)性需求變化、采購(gòu)方式等方面的要求有著一定的區(qū)別。如國(guó)家、省市投資的重點(diǎn)工程、地方政府投資建設(shè)的公用設(shè)施、民用工程、商品混凝土及水泥預(yù)制件企業(yè)以及私人消費(fèi)等，其需求特點(diǎn)各不相同，這有利于企業(yè)采取針對(duì)性的營(yíng)銷策略。但由于不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)之間的差異易于學(xué)習(xí)和模仿，在這方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)難以持久。第三，用戶的選擇性增強(qiáng)。由于總量的供大于求以及 行業(yè) 內(nèi)剩余生產(chǎn)能力的存在，用戶選擇的余地較大，降價(jià)空間增大，對(duì)企業(yè)造成壓力。
2、供給特點(diǎn)
由于立窯企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的加快，臺(tái)時(shí)產(chǎn)量明顯提高，同時(shí)大型回轉(zhuǎn)窯新建項(xiàng)目較多，總供給量仍然呈快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，供大于求的狀況有增無(wú)減。另外，有三個(gè)方面值得關(guān)注：首先，水泥的供給缺乏彈性。水泥生產(chǎn)設(shè)備具有高度專用性，由此造成退出成本很高， 行業(yè) 內(nèi)過(guò)剩的生產(chǎn)能力無(wú)法釋放，在價(jià)格大于變動(dòng)成本的情況下，企業(yè)總是愿意擴(kuò)大生產(chǎn)，這使得水泥的供給缺乏彈性，因而價(jià)格的變動(dòng)主要取決于總需求量的變化。當(dāng)市場(chǎng)需求量上升時(shí)，價(jià)格會(huì)有所提高，而需求量下降時(shí)，價(jià)格隨之下降。這一點(diǎn)，在水泥需求的季節(jié)性變化中表現(xiàn)得十分明顯。因此，企業(yè)的定價(jià)只能以市場(chǎng)價(jià)為參照，如果企業(yè)定價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)格，將會(huì)失去用戶。其次，進(jìn)入壁壘降低。由于技術(shù)進(jìn)步和設(shè)備價(jià)格的下降，以及投資主體和融資渠道的多元化，單位產(chǎn)量的投資成本明顯下降，有實(shí)力的資本容易也愿意通過(guò)收購(gòu)或參股方式進(jìn)入該 行業(yè) 。特別是加入WTO后，外資紛紛看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已顯示出向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移資金的意向，其資金、技術(shù)、規(guī)模的優(yōu)勢(shì)是現(xiàn)有大多數(shù)企業(yè)無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)的，這將極大地改變 行業(yè) 現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)形成巨大的沖擊。第三，生產(chǎn)和銷售布局的集中化。由于水泥生產(chǎn)原料消耗量較大，廠址的選擇往往集中在石灰石資源附近。同時(shí)由于其運(yùn)輸成本較大，最經(jīng)濟(jì)的區(qū)域市場(chǎng)成為大多數(shù)企業(yè)的共同選擇，由此引起企業(yè)之間激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。
3、生產(chǎn)特點(diǎn)
（1）高固定成本。由于固定資產(chǎn)的投資規(guī)模相對(duì)偏大，要求企業(yè)充分利用其生產(chǎn)能力，產(chǎn)量的最大化成為企業(yè)的共同追求，否則無(wú)法消化固定成本，將造成單位成本的急劇上升，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生很不利的影響。
（2）高存儲(chǔ)成本。由于投資建設(shè)水泥儲(chǔ)庫(kù)的成本高，投資回收期較長(zhǎng)，同時(shí)水泥的存儲(chǔ)期短，過(guò)期失效，在庫(kù)容量已滿時(shí)，企業(yè)只能停產(chǎn)。因此企業(yè)經(jīng)常要在停產(chǎn)損失和降價(jià)拋售之間進(jìn)行選擇，大多數(shù)情況下，后者更具經(jīng)濟(jì)性，從而引發(fā)市場(chǎng)的波動(dòng)。
（3）高沉沒(méi)成本。由于水泥生產(chǎn)設(shè)備具有高度專用性，其清算價(jià)值低，退出本 行業(yè) 的成本很高，除非政府強(qiáng)制淘汰或價(jià)格低到變動(dòng)成本以下，過(guò)剩的生產(chǎn)能力無(wú)法釋放到 行業(yè) 之外，因而 行業(yè) 供求關(guān)系的改變相當(dāng)困難。
（4）高運(yùn)輸成本。這使得水泥的銷售區(qū)域受到很大限制，眾多企業(yè)只能在同一地區(qū)市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的發(fā)展往往是以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額的下降為基礎(chǔ)的，價(jià)格之戰(zhàn)無(wú)法避免。
另外可根據(jù)水泥市場(chǎng)運(yùn)作特點(diǎn)可以歸納出水泥產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)：
1、內(nèi)需區(qū)域型產(chǎn)業(yè)
由于水泥單價(jià)低質(zhì)量重、易受潮，因此不耐久藏及長(zhǎng)途運(yùn)輸，因此一般產(chǎn)銷皆以就近供應(yīng)為主，形成區(qū)域市場(chǎng)特性，外銷水泥的比例約占總銷量的一成左右，南亞各國(guó)水泥價(jià)格大幅滑落，產(chǎn)能有過(guò)剩的現(xiàn)象，造成進(jìn)口水泥低價(jià)傾銷，大幅破壞市場(chǎng)價(jià)格的秩序。
2、資本密集產(chǎn)業(yè)
設(shè)立一座年產(chǎn)能150萬(wàn)噸的水泥工廠，須投入購(gòu)買生產(chǎn)設(shè)備與建廠之成本高達(dá)40-50億元，此外，尚需負(fù)擔(dān)取得采礦權(quán)的龐大資金、投入購(gòu)買土地之成本、水泥成品的運(yùn)輸設(shè)備及各種儲(chǔ)存裝置與設(shè)施，技術(shù)障礙不大，但資金需求相當(dāng)龐大，形成產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高度障礙，因此廠商家數(shù)不多，為典型寡占市場(chǎng)。若要提高產(chǎn)能而擴(kuò)建舊廠或增設(shè)新廠，一般需耗時(shí)數(shù)年，因此水泥產(chǎn)量長(zhǎng)期多呈階梯狀上升，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)之特性。
3、連續(xù)性生產(chǎn)制程產(chǎn)業(yè)
水泥之熟料燒成屬連續(xù)性生產(chǎn)，停窯損失甚大，因此容易造成供過(guò)于求，廠商通常在衡量?jī)r(jià)格高于變動(dòng)成本之上，為避免水泥庫(kù)存量過(guò)多，業(yè)者多半不計(jì)生產(chǎn)成本而忍痛賠售，另外也會(huì)適時(shí)地進(jìn)出口水泥或熟料，以調(diào)節(jié)供需。
4、季節(jié)性需求產(chǎn)業(yè)
水泥消耗量容易受到季節(jié)及氣候等因素的影響，需求旺季大致落于11、12月，淡季則在6、7月，尤其遇到梅雨、臺(tái)風(fēng)等季節(jié)，常容易造成水泥滯銷。
5、高耗能、高污染產(chǎn)業(yè)
水泥生產(chǎn)過(guò)程中，由于不停窯，因此須消耗大量的電力及燃料，這些成本約占生產(chǎn)成本比重之30﹪-50﹪，平均一噸水泥耗用能源400度電力或139公斤煤。同時(shí)石灰石在采礦的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量灰塵，在燒制成生料的過(guò)程中亦會(huì)排放出大量的二氧化碳，屬于高度污染的產(chǎn)業(yè)，國(guó)家已決定對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行治理。亞洲就成為國(guó)際水泥企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
二、 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及對(duì)企業(yè)的影響
水泥 行業(yè) 的上述特點(diǎn)對(duì)水泥的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要的影響。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)即企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境及其特點(diǎn)，它是企業(yè)，進(jìn)行決策的重要依據(jù)。從上面的 分析 可知，水泥 行業(yè) 總體上應(yīng)該屬于一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，其對(duì)企業(yè)的影響可以從幾個(gè)方面來(lái) 分析 ：
從較短的經(jīng)營(yíng)期來(lái)看，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)帶有一定的壟斷性質(zhì)，這種控制權(quán)的來(lái)源一是產(chǎn)品的差異性，即不同企業(yè)在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面的差異；二是對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)及分銷渠道的占有，以及客戶的忠誠(chéng)度；三是對(duì)資源的控制，包括礦山、供應(yīng)商、技術(shù)及人才等；第四是需求的季節(jié)性波動(dòng)帶來(lái)的短期供不應(yīng)求。由于在短期內(nèi)資源的流動(dòng)和重新配置受到限制，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局不會(huì)發(fā)生巨變，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)有一定的控制權(quán)，雖然競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，但企業(yè)通過(guò)適合的營(yíng)銷策略和產(chǎn)量——價(jià)格組合可以獲得最大的利潤(rùn)。
從較長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)期來(lái)看，情況則不容樂(lè)觀。低進(jìn)入成本將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大供給量，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能力的提高會(huì)減少差異化的優(yōu)勢(shì)，低供給彈性、總量供大于求及其帶來(lái)的剩余生產(chǎn)能力的存在，使 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更接近于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，單個(gè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的影響很小。在這種環(huán)境中，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制力低，而競(jìng)爭(zhēng)則更為激烈，價(jià)格成為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，較高的退出成本使得整個(gè) 行業(yè) 出現(xiàn)價(jià)格和利潤(rùn)的下降，差異化戰(zhàn)略的效果將會(huì)下降，只有成本領(lǐng)先的企業(yè)才有生存的空間。
從更長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)期來(lái)看，由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)進(jìn)步， 行業(yè) 平均成本不斷下降，大量處于劣勢(shì)的企業(yè)不得不退出市場(chǎng)，使得 行業(yè) 的市場(chǎng)集中度逐步提高，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向寡頭壟斷演變。這時(shí)，雖然競(jìng)爭(zhēng)仍很激烈，但生存下來(lái)的企業(yè)將能獲得較高的利潤(rùn)。根據(jù) 行業(yè) 的特點(diǎn)，能夠生存的企業(yè)必須具備下列條件：一是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，依靠規(guī)模效益戰(zhàn)勝對(duì)手；二是成本領(lǐng)先，能夠以低成本抵御價(jià)格下降的沖擊；三是對(duì)資源的控制，尤其是對(duì)礦山資源的占有十分關(guān)鍵。
第三節(jié) 水泥 行業(yè) 投資特性 分析
無(wú)疑，嚴(yán)格控制 行業(yè) 過(guò)度投資已成為水泥 行業(yè) 最大的熱點(diǎn)。從2004年出臺(tái)《關(guān)于防止水泥 行業(yè) 盲目投資加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的若干意見(jiàn)》，到提高固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目資本金比例，國(guó)務(wù)院有關(guān)部委的這一系列舉措無(wú)不在告訴人們，水泥 行業(yè) 投資已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)熱。
2003年，我國(guó)水泥總產(chǎn)量8.13億噸，占全世界總產(chǎn)量的1/3以上，當(dāng)時(shí)，全國(guó)處于在建、設(shè)計(jì)階段的大型新法水泥項(xiàng)目將近170個(gè)。
2004年，水泥業(yè)計(jì)劃總投資558億元，同比擴(kuò)大84.7%。在建項(xiàng)目333個(gè)，同比增加121個(gè)。今年新開(kāi)工項(xiàng)目104個(gè)，投資規(guī)模105億元。2005年一季度，水泥 行業(yè) 固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率更是達(dá)到了創(chuàng)記錄的101.4%，專家預(yù)測(cè)2005年全國(guó)將新增水泥產(chǎn)能2.1億噸。如此高的投資增長(zhǎng)率主要是由浙江、江蘇和皖南等地區(qū)帶動(dòng)的。
水泥 行業(yè) 的投資熱并不是孤立的，一些工業(yè)領(lǐng)域和 行業(yè) 過(guò)渡投資，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的熱潮，供過(guò)于求，許多企業(yè)過(guò)多地借貸投入形象工程，成本高而收效低，還有一些地方政府過(guò)多投入了某些項(xiàng)目等等，導(dǎo)致鋼鐵、水泥及其它建筑材料的過(guò)分需求。
加上國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)、承辦奧運(yùn)會(huì)、振興東北老工業(yè)基地、推進(jìn)城市化建設(shè)以及西氣東輸、南水北調(diào)、奧運(yùn)工程、世博會(huì)等一大批國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的全面展開(kāi)，全國(guó)各地交通、倉(cāng)儲(chǔ)、房地產(chǎn)等城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷升溫，也極大地拉動(dòng)了水泥的需求。
專家們說(shuō)，中國(guó)是全球水泥第一生產(chǎn)大國(guó)，但水泥 行業(yè) 很不合理，一方面代表水泥發(fā)展方向的新型干法水泥比重很小，90%以上是工藝落后的立窯水泥；另一方面全國(guó)現(xiàn)有幾千家水泥企業(yè)，平均規(guī)模只有十幾萬(wàn)噸，超千萬(wàn)噸的大型企業(yè)僅有安徽海螺集團(tuán)一家，百萬(wàn)噸以上的也不過(guò)幾十個(gè)企業(yè)。
目前，國(guó)家已明確提出“上大改小”的方針，明令淘汰小型立窯水泥，大力發(fā)展新型干法水泥，重點(diǎn)支持大企業(yè)、大集團(tuán)的發(fā)展。據(jù)悉，安徽海螺集團(tuán)2004年生產(chǎn)能力達(dá)到1500萬(wàn)噸，“十五”期間將形成3000萬(wàn)噸的規(guī)模；濟(jì)南山水集團(tuán)把“十五”目標(biāo)定位在年產(chǎn)1500萬(wàn)噸上；河北冀東、吉林亞泰、湖北華新等水泥集團(tuán)都提出了年產(chǎn)1000萬(wàn)噸的生產(chǎn)目標(biāo)。
宏觀調(diào)控政策實(shí)施后，水泥 行業(yè) 一方面新建項(xiàng)目被叫停或緩建，另一方面 行業(yè) 發(fā)展所需資金也受到了嚴(yán)格控制，水泥 行業(yè) 固定資產(chǎn)投資大幅下降。2005年1-5月，水泥業(yè)固定資產(chǎn)投資從101.4%下降到55.3%；全國(guó)水泥總產(chǎn)量3.4億噸，增速明顯放慢。由于政策的壓力，水泥企業(yè)不僅大部分新項(xiàng)目投資得不到批準(zhǔn)，流動(dòng)資金貸款也受到影響。
水泥調(diào)控政策對(duì)新型干法水泥、特別是2000噸/年（東部4000噸/年）以上的新型干法熟料生產(chǎn)線給予鼓勵(lì)，對(duì)污染大、能耗高的立窯和濕法窯等進(jìn)行限制，大多數(shù)上市公司將從中獲益。因?yàn)椋嗌鲜泄驹谝?guī)模和技術(shù)上居 行業(yè) 前列，有較強(qiáng)的 行業(yè) 代表性，其在建或擬建的項(xiàng)目基本上不在禁止和限制之列，控制水泥 行業(yè) 產(chǎn)能的無(wú)序擴(kuò)展、制止低水平重復(fù)建設(shè)，將加速水泥 行業(yè) 結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程，提高 行業(yè) 集中度，從產(chǎn)能控制和銷售市場(chǎng)兩個(gè)渠道為大公司做大做強(qiáng)創(chuàng)造有利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。