第一節(jié) 投資環(huán)境 分析
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2007年上半年，在工業(yè)化和城市化進(jìn)程的推動(dòng)下，制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的投資保持著較高的增長速度，同時(shí)，隨著就業(yè)形勢好轉(zhuǎn)和城鎮(zhèn)居民可支配收入的顯著上升，加之股市的財(cái)富效應(yīng)，消費(fèi)的增長令人矚目。受食品價(jià)格上漲過快影響，CPI有所反彈，但下半年很可能會回落到3%以內(nèi)?？傮w看來，中國經(jīng)濟(jì)正在以其自有的步伐穩(wěn)健地前進(jìn)。未來需要繼續(xù)采取有利于增加就業(yè)和居民可支配收入的措施，以刺激消費(fèi)，改變經(jīng)濟(jì)增長依靠投資尤其是出口的格局。
1、總體情況：快速、平穩(wěn)的“三駕馬車”
從總需求層面看，投資、消費(fèi)和出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”。2007年上半年，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資(累計(jì))增速由2月份的23.4%上升到6月份的26.7%。根據(jù)往年固定資產(chǎn)投資的變化，在7月份繼續(xù)保持這種上漲態(tài)勢。不過，受宏觀調(diào)控、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素的影響，可能難以達(dá)到2006年同期的水平。
與投資相比，消費(fèi)的增速令人矚目。社會消費(fèi)品零售總額(累計(jì))在2007年上半年出現(xiàn)了較為顯著的加速增長，截至6月份，增速已經(jīng)達(dá)到了15.4%，比2006年和2005年同期均高出2.1個(gè)百分點(diǎn)。如果這種態(tài)勢保持下去，則2007年消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)將超過往年。
出口同樣維持著強(qiáng)勁的增長。按照人民幣兌美元外匯牌價(jià)進(jìn)行折算后，2007年5月份出口同比增長20.3%，略高于2006年同期。然而，如果從趨勢上看，出口增長速度正在呈現(xiàn)緩慢的下降態(tài)勢。隨著出口退稅政策的調(diào)整、貿(mào)易摩擦的加劇和下半年人民幣的繼續(xù)升值，預(yù)計(jì)全年貿(mào)易順差對GDP的貢獻(xiàn)度較往年會有所下降。
總體而言，上半年固定資產(chǎn)投資的增速雖有所恢復(fù)，但比往年已大幅度下降，預(yù)計(jì)2007年能夠控制在26%左右的水平；出口的高速增長不可持續(xù)，未來將有所放緩；在投資和出口對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)度有所下降的過程中，消費(fèi)可能會成為2007年經(jīng)濟(jì)增長的一大亮點(diǎn)。
2、制造業(yè)和房地產(chǎn)投資增長的動(dòng)力：新一輪工業(yè)化和城市化進(jìn)程
制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)一直是引領(lǐng)固定資產(chǎn)投資的兩個(gè)主要 行業(yè) ，其占固定資產(chǎn)投資的比重保持在50%左右，而且，考慮到這兩個(gè) 行業(yè) 投資的帶動(dòng)效應(yīng)，它們的變化基本決定了整個(gè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資的走勢。
與往年同期相比，全部固定資產(chǎn)投資的增速略有趨緩，但是，在新一輪工業(yè)化和城市化進(jìn)程的推動(dòng)下，制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)兩個(gè)主要 行業(yè) 的投資上升明顯。2007年5月份，制造業(yè)投資的同比增速為35.5%，比全部城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增速快近10個(gè)百分點(diǎn)，制造業(yè)投資占城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資的比重上升到31.3%；房地產(chǎn)投資的增速達(dá)到了29.7%，同樣高于全部投資增速，其占比上升到25.1%。
制造業(yè)投資的高速增長受到了強(qiáng)有力的業(yè)績支撐。2007年上半年，制造業(yè)累計(jì)虧損額為11.21億元，比2006年同期(12.82億元)有所下降。同時(shí)，制造業(yè)累計(jì)利潤大幅度增長，達(dá)到了51.16億元，而2006年同期僅為19.40億元。在利潤增長加快、虧損額下降的過程中，制造業(yè)虧損企業(yè)的絕對數(shù)量由2006年同期的345家下降到2007年5月份的307家，虧損企業(yè)占比則由25.54%下降到20.65%。在制造業(yè)中，專用設(shè)備、交通運(yùn)輸設(shè)備、電氣機(jī)械等重化工業(yè)子 行業(yè) 的利潤增長更為明顯，這反映了工業(yè)化進(jìn)程正在進(jìn)入重化工業(yè)階段。
房地產(chǎn)投資的高速增長來自于旺盛的住宅消費(fèi)和投資需求。在房地產(chǎn)投資中，住宅投資占比達(dá)到了70%強(qiáng)，因此，住宅的需求構(gòu)成了最基本的支撐。我們以當(dāng)年住宅銷售面積與當(dāng)年竣工面積的比例來衡量供求關(guān)系的變化，可以發(fā)現(xiàn)，2007年5月份該比例達(dá)到了188%，高于2006年同期(181%)，更高于2005年和2004年的水平。
總之，當(dāng)前的制造業(yè)投資增速加快反映的是輕工業(yè)向重化工業(yè)發(fā)展的新一輪工業(yè)化進(jìn)程，而房地產(chǎn)投資的增長則主要是因?yàn)槌鞘谢难杆偻七M(jìn)。在人民幣升值的背景下，很多人擔(dān)心中國的房地產(chǎn)會出現(xiàn)日本在上個(gè)世紀(jì)80年代末的泡沫，但是，考慮到中國的城市人口占比較低(2005年為42%)，地域遠(yuǎn)較日本廣闊，商品住宅市場的起步也比日本在上個(gè)世紀(jì)80年代快得多，因此，我們以為，中國不會出現(xiàn)日本式的房地產(chǎn)泡沫。不過，據(jù)我們預(yù)測，大約在2010年前后，房地產(chǎn)市場供不應(yīng)求的格局將會轉(zhuǎn)變?yōu)楣┣笃胶馍踔凉┞赃^于求的格局。
3、消費(fèi)增長的動(dòng)力：收入增長和就業(yè)增加
上半年消費(fèi)的快速增長主要來自于居民收入出現(xiàn)了明顯的增長。第一季度，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均可支配收入增速躍升到17.6%和17.5%，分別比2006年同期提高了6個(gè)和4個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)我們以往的 研究 ，中國居民的邊際消費(fèi)傾向自1999年后略為上升，但變化不大，因此，刺激居民部門消費(fèi)的前提條件就是增加其可支配收入。
除了單位勞動(dòng)力的工資水平可能略有提高之外，居民部門收入增長乃至消費(fèi)增長的主要決定因素就在于就業(yè)。從城鎮(zhèn)單位就業(yè)來看，就業(yè)總?cè)藬?shù)自1999年持續(xù)下降后，從2005年底開始明顯上升。在城鎮(zhèn)單位的就業(yè)統(tǒng)計(jì)中，包括“國有企業(yè)”就業(yè)、“集體企業(yè)”就業(yè)和“其他企業(yè)”就業(yè)。從1999年以來，“其他企業(yè)”就業(yè)人數(shù)一直處于上升態(tài)勢，但是，受“國有企業(yè)”和“集體企業(yè)”就業(yè)人數(shù)下降的影響，在2003年至2005年間，城鎮(zhèn)單位就業(yè)總?cè)藬?shù)沒有顯著變化。從2005年底和2006年初開始，“其他企業(yè)”就業(yè)人數(shù)的增長超過了“國有企業(yè)”和“集體企業(yè)”就業(yè)人數(shù)的下降，從而使城鎮(zhèn)單位就業(yè)總?cè)藬?shù)逐步回升。
城鎮(zhèn)單位就業(yè)只反映了較窄口徑的就業(yè)變化，而三次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)情況可以反映更為宏觀、整體的狀況。我們認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)依然是工業(yè)化進(jìn)程中的波動(dòng)，是增長型經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)。在這種波動(dòng)中，非農(nóng)就業(yè)占比的年度變化與主要經(jīng)濟(jì)變量(如GDP增長率、投資率等)高度同步。在本輪周期中，2003年非農(nóng)就業(yè)占比出現(xiàn)了明顯上升(當(dāng)年上升0.9個(gè)百分點(diǎn))，此后速度逐步加快。在2004年、2005年和2006年，非農(nóng)就業(yè)占比的年度變化維持在2.1%和2.2%的增長水平——這種狀況與上輪周期中的1993年、1994年和1995年如出一轍。隨著非農(nóng)就業(yè)占比的上升，2003年至2007年第一季度，GDP增長率保持在10%以上的高平臺上。
進(jìn)一步將非農(nóng)就業(yè)的變化拆分為第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的變化，可以看到，本輪周期中非農(nóng)就業(yè)占全部就業(yè)比重的上升主要?dú)w功于第二產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)的占比一直在以一個(gè)相對平穩(wěn)的速度增長。
總之，未來消費(fèi)能否得到持續(xù)的刺激，本輪周期的上升段能否被拉長，其決定因素在于非農(nóng)就業(yè)是否能夠持續(xù)的增加。鑒于第二產(chǎn)業(yè)投資、就業(yè)的波動(dòng)性較大，未來需要繼續(xù)放松管制、加快改革，以推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)的增加。此外，勞動(dòng)力的就業(yè)需要有相應(yīng)資本的投入，因此，需要防止對投資的過度打壓。
4、物價(jià)水平：無須過度擔(dān)憂
2007年3月份至6月份，CPI已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月達(dá)到或超過了年初管理層設(shè)定的3%的目標(biāo)，6月份CPI同比增長了4.4%。同時(shí)，PPI持續(xù)下降，從2月份到6月份連續(xù)五個(gè)月在3%以下。
1）就PPI而言，在投資增速受到控制特別是能源和原材料價(jià)格難以繼續(xù)大幅上漲的情況下，其未來走勢應(yīng)該比較平穩(wěn)。
2）就CPI而言，近期的反彈完全歸因于食品價(jià)格，而非食品價(jià)格一直保持平穩(wěn)。結(jié)合2004年的情形，我們發(fā)現(xiàn)，完全可以用標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品(21.90,0.00,0.00%)價(jià)格模型“蛛網(wǎng)模型”來解釋CPI的變動(dòng)。也就是說，存在這樣的循環(huán)：食品價(jià)格上升、農(nóng)業(yè)利潤上升、產(chǎn)量上升、價(jià)格回落……由于需求的相對剛性，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格向均衡點(diǎn)回復(fù)的速度主要取決于供給的彈性，因此，對這種價(jià)格變化更應(yīng)該著眼于供給面，而不能以需求管理為主。
總之，盡管6月份的CPI達(dá)到了4.4%，并且，由于生豬存欄數(shù)沒有恢復(fù)和豬疫的發(fā)生，豬肉價(jià)格乃至食品價(jià)格將在7月份、8月份甚至9月份維持在高位，但是，考慮到我國長期處于儲蓄率大于投資率的狀況，包括資本和勞動(dòng)力在內(nèi)的生產(chǎn)要素供給非常充裕，物價(jià)不太可能出現(xiàn)持續(xù)、大幅度的上揚(yáng)。當(dāng)然，如果未來消費(fèi)能夠得到持久的刺激，將迎來一個(gè)溫和的通脹局面。果真如此，徘徊多年的通貨緊縮陰影將會徹底遠(yuǎn)離中國經(jīng)濟(jì)。
二、政策環(huán)境
高效節(jié)能及環(huán)保型產(chǎn)品將成為市場關(guān)注的重點(diǎn)產(chǎn)品。目前我國電力能源日趨緊張，應(yīng)加快高效率電機(jī)系列產(chǎn)品的開發(fā)步伐，以滿足我國國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的需要。由于市場條件不夠成熟，目前高效電動(dòng)機(jī)產(chǎn)品和市場容量都較小。高效電動(dòng)機(jī)產(chǎn)品的開發(fā)、宣傳和推廣等費(fèi)用也比較昂貴。對高效電動(dòng)機(jī)市場來講，機(jī)會和挑戰(zhàn)并存，機(jī)會多于挑戰(zhàn)且發(fā)展前景樂觀。節(jié)能產(chǎn)品日益受到用戶關(guān)注。促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須注重節(jié)能效果。電機(jī)用在風(fēng)機(jī)、泵、壓縮機(jī)等通用機(jī)械里，采用了變頻調(diào)速，可以獲得相當(dāng)可觀的節(jié)能效果。另外工藝調(diào)速、牽引調(diào)速和精密調(diào)速的應(yīng)用也可大大提高產(chǎn)品的工藝水平、產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。
電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)產(chǎn)品的市場需求一路走強(qiáng)。新技術(shù)給電機(jī) 行業(yè) 帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著電力電子技術(shù)產(chǎn)品的成熟發(fā)展和客戶對自動(dòng)化需求的增加，單獨(dú)的電機(jī)產(chǎn)品越來越淡化，現(xiàn)在不能單純從電動(dòng)機(jī)的內(nèi)部來解決傳動(dòng)的問題，要把電機(jī)、調(diào)速裝置和用電器看成是一個(gè)整體。個(gè)性化一對一的電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)產(chǎn)品的市場需求將一路走強(qiáng)，正成為電機(jī)企業(yè)高技術(shù)、高增長的突出特點(diǎn)。
電機(jī)產(chǎn)品與驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)發(fā)展方向是：集成化，即電力電子、電機(jī)及控制系統(tǒng)高度集成化，使三者從設(shè)計(jì)、制造到運(yùn)行、維護(hù)都更緊密地融為一體；智能化，即大量應(yīng)用自適應(yīng)、模糊及基于遺傳算法的各種人工智能控制方法；通用化，即同一傳動(dòng)系統(tǒng)可以針對不同形式的電機(jī)和不同的運(yùn)行模式而實(shí)行不同的控制方式；信息化，即現(xiàn)代電氣傳動(dòng)系統(tǒng)不但是轉(zhuǎn)換、傳送能量的裝置，而且要成為傳遞、交換信息的通道。
稀土永磁電機(jī)應(yīng)用前景十分看好。我國是稀土資源大國，豐富的原料資源使我國在生產(chǎn)釹鐵硼磁體上具有優(yōu)勢。在未來5～10年內(nèi)，我國稀土永磁材料的需求量將以每年20％的速度遞增。目前我國在稀土永磁電機(jī)的 研究 開發(fā)方面有很大進(jìn)展，沈陽工業(yè)大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、華中理工大學(xué)、清華大學(xué)等相繼進(jìn)行稀土永磁電機(jī)的研制開發(fā)，取得了不少成果。隨著稀土永磁電機(jī)性能的提高和驅(qū)動(dòng)、控制系統(tǒng)的完善，以及成本的降低，稀土永磁電機(jī)將越來越多地替代傳統(tǒng)電機(jī)，應(yīng)用前景十分看好。
三、市場環(huán)境
電力工業(yè)的良好發(fā)展，使電機(jī)市場有效需求在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期趨于穩(wěn)定。近年來，我國電力建設(shè)正以超常速度發(fā)展。未來幾年我國中小型電機(jī) 行業(yè) 仍將得到持續(xù)發(fā)展。如何融入國際市場，爭取更多的市場份額，將成為今后一個(gè)時(shí)期我國中小型電機(jī)企業(yè)發(fā)展的重要生命線。
近年來，我國發(fā)電裝機(jī)容量規(guī)模之大，創(chuàng)我國電力建設(shè)歷史上最高紀(jì)錄。
隨著西電東送工程、三峽電站等重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)入投產(chǎn)高峰，迎來我國電力建設(shè)史上最好時(shí)期。根據(jù)新編制的電力工業(yè)長期發(fā)展 規(guī)劃 ，2010年全國發(fā)電裝機(jī)容量將達(dá)到6.6億千瓦左右。2004年到2010年的7年間，平均每年將投產(chǎn)發(fā)電裝機(jī)容量3700萬千瓦以上，年均增長約7.8%。有資料顯示，2004～2010年平均年需交流電動(dòng)機(jī)約13000萬千瓦。由此說明大型、中小型交流電動(dòng)機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)市場有效需求將會保持穩(wěn)定增長。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì) 分析 ，電動(dòng)機(jī)國際市場需求量很大，并處于高速增長階段。隨著國際市場的進(jìn)一步拓寬，中小型電機(jī)在出口數(shù)量、品種、產(chǎn)品檔次、創(chuàng)匯額上將會有重大突破。在未來幾年如何融入國際市場，爭取更多的市場份額，將成為今后我國中小型電機(jī)企業(yè)發(fā)展的重要生命線。
為進(jìn)一步贏得國際市場競爭，高效節(jié)能及環(huán)保產(chǎn)品已成為市場關(guān)注的重點(diǎn)之一。目前我國電力能源日趨緊張，中小電機(jī) 行業(yè) 應(yīng)加快高效率電機(jī)系列產(chǎn)品的開發(fā)步伐，以滿足我國國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的需要，要加速開發(fā)技術(shù)水平高、 市場發(fā)展 前景好的產(chǎn)品，市場需求量大、但國內(nèi)供給度小的產(chǎn)品，進(jìn)口量大、出口前景看好的產(chǎn)品。
歐盟多年以來一直是我國電機(jī)出口的主要市場之一，但我國作為電機(jī)生產(chǎn)大國相對于歐盟每年30億美元左右的市場空間來講，所占市場份額尚顯過小，即使出口最多的2003年，我國對歐盟的電機(jī)出口總額也未超過1億美元。本文通過對意大利、西班牙、希臘、葡萄牙四國電機(jī)市場情況的介紹，以期為我電機(jī)產(chǎn)品出口歐盟提供有益的指導(dǎo)和借鑒。
1、意大利、西班牙、希臘、葡萄牙四國電機(jī)市場簡況
根據(jù) 海關(guān)數(shù)據(jù) ，意大利、西班牙、葡萄牙、希臘四個(gè)國家市場共占我電機(jī)出口歐洲總額的45．7％，合計(jì)4452．5萬美元。其中對我在歐盟最大的電機(jī)市場意大利出口了3278．7萬美元，而對西班牙、希臘、葡萄牙的出口額分別僅為792．3萬、313.5萬和68萬美元，后3個(gè)市場對中國電機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度還很小。
目前，歐盟國家電機(jī)制造業(yè)總體上以中小企業(yè)為主，其高技術(shù)含量電機(jī)的市場地位仍比較穩(wěn)固，而普通電機(jī) 行業(yè) 由于不上規(guī)模導(dǎo)致成本、價(jià)格居高不下，再加上歐元升值的影響，其產(chǎn)品已漸失競爭力，整個(gè) 行業(yè) 都面臨著國外產(chǎn)品的壓力。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)正在尋找各種出路，包括轉(zhuǎn)產(chǎn)、改行、部分OEM、轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地等，因此與中國企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作、合資生產(chǎn)的可能性在增加。但由于我國多數(shù)商人對歐盟產(chǎn)品、市場和體制還不夠了解，觀望的比較多，實(shí)質(zhì)性的合作尚在起步階段。
對中國電機(jī)出口企業(yè)特別是制造企業(yè)來講，歐盟國家不但市場潛力巨大，其對電機(jī)效率標(biāo)準(zhǔn)的要求高于西亞、東南亞而低于美國等重點(diǎn)市場，不但適于我企業(yè)生產(chǎn)和出口，而且在合理和有序開發(fā)的前提下還能保證出口企業(yè)獲得適當(dāng)?shù)睦麧?，同時(shí)該市場多以歐元結(jié)算，在目前歐元堅(jiān)挺的情況下應(yīng)是我出口企業(yè)首選的開發(fā)目標(biāo)。
2、意大利、西班牙、希臘、葡萄牙四國電機(jī)市場特點(diǎn)
1）歐洲標(biāo)準(zhǔn)（普通）電機(jī)市場競爭激烈。
由于技術(shù)成熟、市場供大于求，大部分經(jīng)銷商又都有比較穩(wěn)定的供貨渠道，我國產(chǎn)品要與東歐、印度等國家的產(chǎn)品競爭以進(jìn)入現(xiàn)有經(jīng)銷商體系，將會非常困難，價(jià)格恐怕將是主要的競爭手段，我產(chǎn)品如沒有特色將很難參與競爭。
2）我國的大型電機(jī)在歐盟有很大的潛在市場。
目前，歐盟市場銷售的中國電機(jī)以中小型為主，功率最大也只有一百多千瓦。而我國由于重工業(yè)實(shí)力雄厚，各種大中型高低壓電機(jī)，以及各種大中小型發(fā)電機(jī)及機(jī)組均可以生產(chǎn)，而且具有質(zhì)量好、效率高等特點(diǎn)。目前我這類電機(jī)在歐盟市場還基本是一個(gè)空缺。這一領(lǐng)域競爭較小、利潤豐厚，值得引起我有實(shí)力的電機(jī)企業(yè)的密切關(guān)注。
3）管狀電機(jī)市場很有潛力。
地中海沿岸國家的氣候特點(diǎn)決定了其每家每戶都要用遮陽窗、遮陽門，有手動(dòng)、電動(dòng)等不同驅(qū)動(dòng)方式，其發(fā)展方向?yàn)殇X板、電動(dòng)門窗，對管狀電機(jī)將會有越來越大的市場需求。
由于我國該 行業(yè) 目前剛剛起步，產(chǎn)品做得比較穩(wěn)定、規(guī)模比較大的生產(chǎn)商很少，因此相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)敏銳地尋找商機(jī)，可以在穩(wěn)定質(zhì)量的前提下加大、加快投資，擴(kuò)大規(guī)模，進(jìn)軍歐盟市場，并最終建立比較合理的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、樹立自己的品牌。
3、它山之石可以攻玉
我電機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造與發(fā)達(dá)國家相比仍然有一定的差距。在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)上，我國產(chǎn)品的功能與設(shè)計(jì)理念與歐盟比有不小的差距，同樣的產(chǎn)品我們的卻不如他們的巧妙；在產(chǎn)品的制造上，存在同樣的差距，在外觀上的體現(xiàn)更加明顯，這直接導(dǎo)致了同樣的產(chǎn)品卻賣出不同的價(jià)格；在技術(shù)上，從外方提供的技術(shù)資料數(shù)據(jù)看，電氣性能比我們同等功率的電機(jī)要好；在企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備上，大多數(shù)歐盟企業(yè)屬于技術(shù)密集型，尤其是自動(dòng)化程度很高，這在一定程度上有效地降低了工人的勞動(dòng)強(qiáng)度，在生產(chǎn)中更多地排除了人為因素對產(chǎn)品質(zhì)量的影響，從而獲得了高效的勞動(dòng)生產(chǎn)率及相對穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量。
而意大利等國中小企業(yè)迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)積極應(yīng)對市場競爭的能力值得我企業(yè)學(xué)習(xí)。面對來自東歐和中國的競爭壓力，意大利的電機(jī)制造商一方面積極響應(yīng)歐盟的號召生產(chǎn)高效率的電機(jī)來節(jié)省能源，或者在同樣的機(jī)座上設(shè)計(jì)更大功率的電機(jī)，來突出產(chǎn)品優(yōu)勢，同時(shí)以此來避開普通產(chǎn)品的競爭；另一方面，他們逐步放棄標(biāo)準(zhǔn)電機(jī)的生產(chǎn)，利用自己的技術(shù)和設(shè)備實(shí)力，生產(chǎn)各種專用電機(jī)給風(fēng)機(jī)、機(jī)床、以及意大利擅長的大理石加工設(shè)備配套生產(chǎn)，以此來拓展新的市場空間。
意大利的電機(jī)制造廠占據(jù)歐洲市場的天時(shí)和地利優(yōu)勢，積極做市場推廣，注重打造自己的品牌，加強(qiáng)對市場的控制和適應(yīng)能力，他們依靠自己對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求，依靠精心建立的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系來強(qiáng)化市場優(yōu)勢。這樣的客戶是目前中國企業(yè)在市場開發(fā)上要爭取合作的，也是我企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。我企業(yè)在進(jìn)行OEM定牌生產(chǎn)、擴(kuò)大出口的同時(shí)，更要注重提高產(chǎn)品質(zhì)量水準(zhǔn)，建立我企業(yè)的市場渠道，強(qiáng)化服務(wù)意識。另外，意大利的眾多中小企業(yè)非常注重技術(shù)開發(fā)和新技術(shù)應(yīng)用，他們在長期的生產(chǎn)實(shí)踐中，也積累了很多實(shí)用性非常強(qiáng)的新技術(shù)和竅門，中國企業(yè)應(yīng)積極引進(jìn)和學(xué)習(xí)，以迅速提高產(chǎn)品質(zhì)量和加工工藝。
歐盟各國商會和 行業(yè) 協(xié)會的作用十分突出。上述四國都是工業(yè)化國家，企業(yè)數(shù)量眾多，但是，大部分是中小企業(yè)，作為單獨(dú)的企業(yè)相對來講，跨國運(yùn)作優(yōu)勢不太明顯，抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也不太強(qiáng)，因此他們自覺緊密地團(tuán)結(jié)在當(dāng)?shù)馗鞣N商會和 行業(yè) 協(xié)會的周圍，共同維護(hù)市場秩序，保護(hù)市場。
在這個(gè)機(jī)制中，商協(xié)會也發(fā)揮了不可替代的作用，他們積極維護(hù)會員的利益、開展各類培訓(xùn)和服務(wù)、聯(lián)絡(luò)各個(gè)國家和市場的商會組織，為企業(yè)爭取更多的市場信息和機(jī)會。企業(yè)信任商會，擁護(hù)商會，遵守商會制定和倡導(dǎo)的各種市場游戲準(zhǔn)則和 行業(yè) 規(guī)則，商會也能及時(shí)為企業(yè)提供各種支持和服務(wù)，由此，形成了良性循環(huán)。我 行業(yè) 商協(xié)會要學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用各種有效手段引導(dǎo)企業(yè)從單純的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)變到質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭上來；要建立起切實(shí)有效的制約低價(jià)競銷及地方保護(hù)主義的機(jī)制，加大對擾亂市場正常秩序行為的處罰力度，以維護(hù)大多數(shù)守法經(jīng)營企業(yè)的權(quán)益、增強(qiáng) 行業(yè) 凝聚力；要引導(dǎo)企業(yè)在提高產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)高效電機(jī)上下功夫，使電機(jī)的出口保持持續(xù)、健康和高速的發(fā)展。
第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析
一、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
近幾年來，我國的電機(jī) 行業(yè) 出現(xiàn)了一些閃光點(diǎn)。涌現(xiàn)了一批產(chǎn)量規(guī)模大、產(chǎn)品水平高、質(zhì)量好、技術(shù)裝備先進(jìn)的企業(yè)。部分企業(yè)也已經(jīng)盯住了國內(nèi)高效電動(dòng)機(jī)的巨大市場，并開始生產(chǎn)高效電動(dòng)機(jī)。但是至今還沒有哪一家的產(chǎn)品份額能在國內(nèi)市場上占到統(tǒng)治地位，且還沒有形成具有國際影響力的品牌。
約束性的效率標(biāo)準(zhǔn)，無疑讓眾多企業(yè)開始了一場優(yōu)勝劣汰的市場之戰(zhàn)。近年，博山水泵廠收購博山電機(jī)廠，美的集團(tuán)控股清江電機(jī)廠，浙江金龍公司兼并湖南常德電機(jī)廠等企業(yè)都在相互兼并，而電機(jī)企業(yè)的重新整合已經(jīng)成為 行業(yè) 發(fā)展的必然趨勢。
此外，外資電動(dòng)機(jī)制造商們也并未坐等山空，他們利用我國出臺更嚴(yán)格的效率標(biāo)準(zhǔn)來擴(kuò)大自己產(chǎn)品性能的優(yōu)勢。這些國際巨頭在資金、技術(shù)、質(zhì)量控制、營銷策劃等方面都占有優(yōu)勢，只是一直限于國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，無法發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，因此只占領(lǐng)了部分高端市場。近幾年，美國喬丹集團(tuán)收購廣東順德電機(jī)廠、日本東芝公司建立大連東芝電機(jī)廠都紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場，都想利用這個(gè)機(jī)會調(diào)整在中國的戰(zhàn)略計(jì)劃。因此有專家認(rèn)為，如果我國的電機(jī)效率逐漸與國際電機(jī)效率標(biāo)準(zhǔn)接軌，就會給一些外資企業(yè)帶來很大商機(jī)。
目前，我國的中小電機(jī) 行業(yè) 格局正面臨著新一輪的變化，內(nèi)有企業(yè)整合，外有外資競爭，國家大力推廣高效電機(jī)后，市場中最后的贏家將是那些真正有實(shí)力，既開發(fā)技術(shù)又占領(lǐng)市場的企業(yè)，而實(shí)力較差的企業(yè)將會逐漸被兼并或淘汰。高能效推廣對眾多中小電機(jī)企業(yè)來說是挑戰(zhàn)更是一個(gè)讓優(yōu)秀企業(yè)勝出的絕好時(shí)機(jī)。
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)
有企業(yè)反映，這幾年國內(nèi)中小型電動(dòng)機(jī) 行業(yè) 日子并不好過。主要原因是原材料價(jià)格大幅上漲，使得原材料成本大幅度攀升，全 行業(yè) 的利潤急劇下滑。
2004年電機(jī)主要用硅鋼片比2002年上漲了一倍多，2005~2006年硅鋼片價(jià)格與銅價(jià)的瘋狂上漲更是讓電動(dòng)機(jī)制造商苦不堪言。據(jù)了解，即使在一些效益比較好的企業(yè)，2004~2005年的平均純利潤也達(dá)不到5%。
此外，由于高效率電機(jī)主要依靠增加材料的投入來提高運(yùn)行效率，它的價(jià)格自然是比以前的低效率電機(jī)要貴很多。
生產(chǎn)高效率電機(jī)前期一次性投入比較大。除原材料價(jià)格高以外，生產(chǎn)高效電機(jī)的模具也需要重新購買。拿新系列的高效率電機(jī)來說，共有上百個(gè)型號，如果全部要生產(chǎn)，投資費(fèi)企業(yè)難以承受。
高效率電機(jī)不但投入大，有時(shí)候辛苦做出來的產(chǎn)品還會受到偽劣產(chǎn)品的沖擊，沿海某些家庭作坊采用不合格材料生產(chǎn)的劣質(zhì)電機(jī)，由于價(jià)格便宜，地方保護(hù)主義和法規(guī)的不健全，造成取締不法生產(chǎn)商步履艱難。
對于中小型電機(jī) 行業(yè) 來講本來就是微利 行業(yè) ，如果沒有雄厚的資金基礎(chǔ)，很難在短時(shí)間內(nèi)既搞技術(shù)又講利潤。
在推廣高效電機(jī)過程中，政府可以組織有關(guān)稅收、金融、電力部門和 行業(yè) 在稅收、貸款方面給予優(yōu)惠，以促進(jìn)加快市場轉(zhuǎn)換。
三、市場風(fēng)險(xiǎn)
面對愈加苛刻的國際效率標(biāo)準(zhǔn)，推廣高效率電機(jī)成為市場中的必然趨勢，但事實(shí)上，這并非容易之事，國內(nèi)眾多中小電機(jī)的制造商有著各自的擔(dān)心。
由于國內(nèi)電機(jī)工業(yè)基礎(chǔ)差，起步晚，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的中小型異步電機(jī)主要是八九十年代開發(fā)生產(chǎn)的Y、Y2系列產(chǎn)品，很難一步到位地更換為節(jié)能機(jī)型。
如果國內(nèi)廠商不能在短時(shí)間內(nèi)研制出符合高效率的電動(dòng)機(jī)產(chǎn)品，中小電動(dòng)機(jī) 行業(yè) 出口將受到嚴(yán)重的打擊。一旦如此，眾多電動(dòng)機(jī)制造商將何去何從？
可以自己設(shè)計(jì)新的高效電動(dòng)機(jī)，也可以去購買 研究 機(jī)構(gòu)的圖紙。但是目前公司自主研發(fā)技術(shù)周期長，而且耗費(fèi)的人力、財(cái)力非常巨大，只有相當(dāng)有實(shí)力的企業(yè)才能做到這點(diǎn)；還有的企業(yè)雖然說買了技術(shù)，但是還要面對，增加新的生產(chǎn)模具、更換供貨渠道、培訓(xùn)工人、修訂產(chǎn)品手冊、進(jìn)行新的市場推廣等諸多工作，在短時(shí)間內(nèi)根本無法全部更新?lián)Q代舊機(jī)器。
第三節(jié) 投資建議
一、努力打造知名品牌
企業(yè)要利用當(dāng)前的大好機(jī)遇，在迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，特別要注重提升企業(yè)自身的品位和產(chǎn)能，打造國際國內(nèi)的知名品牌。電機(jī) 行業(yè) 的骨干企業(yè)，如連續(xù)幾年產(chǎn)量雄居 行業(yè) 榜首的山東華力，下一步若能再打造出全國一流的響當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品品牌，那時(shí)的山東華力則將令全國同行更加刮目相看。否則的話，僅僅看到自身企業(yè)的發(fā)展，而不去與 行業(yè) 發(fā)展速度做橫向比較，不明"洞中才數(shù)月，世上已千年"的哲理，那么再龐大的艦船也抵擋不住市場的大風(fēng)大浪。
二、冷靜對待經(jīng)濟(jì)過熱
目前中國的經(jīng)濟(jì)仍然處于正常的高速發(fā)展階段。在經(jīng)濟(jì)高位運(yùn)行中，企業(yè)必須保持高度的清醒。從電機(jī) 行業(yè) 的情況看，目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭與前些年經(jīng)濟(jì)過熱的最大區(qū)別，在于投資主體的多元化及各種資本，包括大量民間資本的進(jìn)入。1993年的熱潮多為政府投資行為，泡沫成份過多，炒作行為過多，加之法律法規(guī)不健全，因不成熟的短期政府優(yōu)惠政策及偶發(fā)因素產(chǎn)生一些暴發(fā)戶，而這些因素本身造成人們瘋狂追求短期利潤的心理，從而導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)構(gòu)架的不穩(wěn)定。近年來原材料價(jià)格的非正常上漲，并沒有使得電機(jī)市場的價(jià)格大幅波動(dòng)，市場一直處于較為穩(wěn)定的狀態(tài)。盡管近期以來國內(nèi)電機(jī)價(jià)格也進(jìn)行了幾次調(diào)整，但調(diào)整幅度比起其主要原材料價(jià)格上升幅度來仍然小得多。很顯然，目前我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)總量與1993年相比已不可同日而語。巨大的市場容量及較為規(guī)范的市場法則對市場調(diào)節(jié)能力遠(yuǎn)勝于1993年，市場處于成熟化及理性化已屬必然。
三、融入新營銷理念
在目前的新形勢下，搞好企業(yè)的人性化管理是一個(gè)全新的課題。企業(yè)的人性化管理，涉及到企業(yè)的方方面面，牽涉到產(chǎn)品設(shè)計(jì)直至產(chǎn)品出廠及售后服務(wù)全過程，換句話說，是對市場全過程、全方位的參與與服務(wù)，特別在經(jīng)營、銷售環(huán)節(jié)，人性化管理內(nèi)容更有其豐富和廣泛性。目前盛行于國際上的"服務(wù)型銷售"、"出錢買享受"、"無障礙銷售"等人性化銷售及用戶理念，正逐步渲染到目前的市場，電機(jī) 行業(yè) 經(jīng)營正越來越趨于國際化、理性化、規(guī)范化，這是一個(gè)并不十分遙遠(yuǎn)的事實(shí)。有專家預(yù)言，服務(wù)將是本世紀(jì)經(jīng)濟(jì)增長中的又一個(gè)新亮點(diǎn)。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。