一、服裝業(yè)的綜合 發(fā)展 分析
改革開放二十多年來中國服裝業(yè)迅速發(fā)展據(jù)中國服裝工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計1980-2002年服裝產(chǎn)量年均增長速度達(dá)14.3%。2003年我國服裝企業(yè)數(shù)量為5.62萬家，同比增加4.85%；從業(yè)人員462萬人，同比增加19.2%。全年生產(chǎn)梭織服裝136億件，同比增長13.76%；出口520.66億美元，同比增長26.10%。年銷售收入500萬元規(guī)模以上的企業(yè)利潤總額增長23.25%。另據(jù)海關(guān)統(tǒng)計2004年1-9月進(jìn)出口總額達(dá)816.2億美元，同比增長19.6%；其中出口691.2億美元，增長21.8%，進(jìn)口125.1億美元，增長9.1%。繼續(xù)保持世界最大服裝生產(chǎn)國和出口國的地位。
2006年乃至整個“十一五”期間，中國紡織服裝業(yè)均將進(jìn)入調(diào)整時期。面對歐美的重新設(shè)限及新配額體制的種種束縛，“走出去”已成為尋求發(fā)展突破的中國紡織業(yè)的必由之路。盡管去年中國的紡織服裝業(yè)出口依然保持增長勢頭，但2006年的紡織品出口并不會一帆風(fēng)順，發(fā)達(dá)國家很可能以新的壁壘形式為中國紡織品設(shè)置障礙，反傾銷、紡織服裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)等新的壁壘都有可能降臨到紡織企業(yè)頭上。
雖然服裝產(chǎn)量和出口量是第一大國，然而服裝業(yè)的盈利水平仍較低。據(jù)中國紡織協(xié)會統(tǒng)計我國服裝零售價格總水平比1995年下降19.3%，同時服裝出口平均單價由1997年4.50美元下降到3.56美元，降幅達(dá)26.4%。如果我國服裝業(yè)競爭優(yōu)勢建立在價格上， 行業(yè) 的盈利能力將很難提高。另外受國際國內(nèi)市場需求變化影響，在90年代中期服裝產(chǎn)量增長速度放慢，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整時期。從2002年開始我國服裝逐漸擺脫生產(chǎn)徘徊不前的局面，產(chǎn)品設(shè)計水平總體質(zhì)量、企業(yè)效益和管理水平有明顯改善，服裝業(yè)開始步入轉(zhuǎn)軌升級的新階段。
我國與部分國家服裝出口增長狀況
中國紡織服裝產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)表
未來全球紡織品服裝貿(mào)易將會發(fā)生巨大的變化，我國服裝業(yè)也面臨國際性市場的大浪沖擊。紡織服裝 行業(yè) 作為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，在解決就業(yè)和擴(kuò)大出口方面始終發(fā)揮著不可替代的作用。我們必須清醒地看到，雖然我國最具國際競爭力的產(chǎn)品主要集中在化纖絲綢服裝等以勞動密集型為特征或中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢領(lǐng)域，但在科技和資本投入要求更高的新型纖維和面料紡織機(jī)械染整工業(yè)用紡織品等領(lǐng)域，與發(fā)達(dá)國家差距還很明顯。此外生產(chǎn)企業(yè)的信息化零售企業(yè)的供應(yīng)鏈管理以及產(chǎn)品品牌的推廣與運(yùn)作也是我們的軟肋所在。
二、我國的服裝業(yè)生產(chǎn)與消費的 發(fā)展 分析
十三億人口是我國最豐富的資源，是發(fā)展服裝 行業(yè) 的非常優(yōu)質(zhì)的土壤和市場空間。從歷史上看，服裝業(yè)是一個國家在特定階段發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，可以解決大量的社會就業(yè)問題。早期的美國、日本都是如此。八十年代，香港和臺灣分別以服裝制造業(yè)的興起而得到迅猛發(fā)展，進(jìn)入九十年代以后，中國大陸以其低廉的勞動力成本和巨大的市場需求成為世界服裝制造業(yè)的中心，服裝 行業(yè) 也得到我國各級政府的大力支持，深圳市將服裝 行業(yè) 列為優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并予以重點扶持。
2005年中國人口主要構(gòu)成情況
歷年居民衣著品消費價格指數(shù)一覽表（上年為100）
國內(nèi)各地服裝 行業(yè) 發(fā)展差異很大，沿海省市具有突出的優(yōu)勢，廣東省的服裝 行業(yè) 更是風(fēng)光無限。深圳服裝業(yè)在全國有著顯赫的地位，深圳已成為中國女時裝品牌服裝的重要產(chǎn)銷中心。深圳服裝產(chǎn)品出口到108個國家和地區(qū)，服裝制作技術(shù)裝備和人才優(yōu)勢突出。據(jù)統(tǒng)計，深圳服裝企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到3000多家，其中品牌服裝企業(yè)600余家，從業(yè)人員30多萬人。全市服裝工業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值400億元人民幣，服裝出口值30億美元，內(nèi)銷產(chǎn)品產(chǎn)值約130億元人民幣，內(nèi)銷市場主要集中在深圳、廣州、北京、上海、大連等40余個大中城市。同時深圳女裝設(shè)計理念先進(jìn)，款式創(chuàng)新，面料選用貼近國際潮流，加工工藝精湛，市場營銷手段先進(jìn)，優(yōu)勢明顯，坐上了國內(nèi)女裝的頭把交椅。深圳服裝由于長期為世界名牌服裝貼牌生產(chǎn)，適應(yīng)了外貿(mào)出口的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，不僅培養(yǎng)訓(xùn)練出一批懂技術(shù)，會管理營銷的優(yōu)秀人才，還擁有先進(jìn)的加工技術(shù)和設(shè)備。深圳市服裝 行業(yè) 已經(jīng)擁有各類生產(chǎn)設(shè)備約15萬臺，其中國外進(jìn)口設(shè)備占93%左右，總體技術(shù)水平和加工設(shè)備水平在國內(nèi)居優(yōu)勢地位。
另一方面以我國十三億人口的生活需要計算，服裝 行業(yè) 的市場是十分巨大的，國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)字表明，全國城鎮(zhèn)人口人均可支配收入為7703元，比上年同比增長12.3%。宏觀經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行促使服裝消費需求不斷上漲。
國內(nèi)服裝 行業(yè) 內(nèi)部競爭激烈而無序，服裝企業(yè)數(shù)量巨大，企業(yè)集中度不高，規(guī)模大小參差不齊。據(jù)了解，僅深圳一地，大小各類服裝企業(yè)多達(dá)3000余家，品牌服裝企業(yè)600余家。根據(jù)國家統(tǒng)計局資料，規(guī)模以上企業(yè)全年服裝產(chǎn)量為87.7億件，其中梭織服裝為45.9億件，全 行業(yè) 完成梭織服裝為122億件。嚴(yán)重的供過于求導(dǎo)致整體價格水平的下降，2002年全國社會消費價格總體水平比上年下降0.8%，而服裝零售價格比上年下降3.2%。但是，出色的品牌并不多見，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者日益對品位和時尚的追求，服裝市場呼喚一些強(qiáng)勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)。
女裝和休閑裝市場尤其如此。女裝和休閑裝一直占據(jù)著服裝 行業(yè) 的大部分市場份額。一項針對上海市十大商場服裝銷售的統(tǒng)計表明，女時裝是服裝消費的主要部分，市場份額巨大，品牌集中度很低，優(yōu)質(zhì)高檔的品牌女裝產(chǎn)品仍然有廣闊的發(fā)展空間。另一項對全國200家重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計表明，上年的服裝銷售量，男西裝增長24.1%，T恤衫增長19.7%，女裝增長33.1%，夾克衫增長23.4%，童裝增長12.3%，女裝是市場增長的熱點。
隨著城市化率和人們收入的提高，消費者對服裝的品位追求越來越高。 市場 研究 表明，64.8%的消費者在選擇購買服裝時，關(guān)鍵性的決定因素在于個性化。走精品之路，品牌個性化將成為一種新的消費潮流。
三、服裝企業(yè)特性 分析
我國服裝紡織 行業(yè) ，特別是服裝 行業(yè) ，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。以滌綸企業(yè)的規(guī)模為例，西歐是我國的3.5倍，美國是12倍，日本是13倍，韓國是30倍，臺灣是35倍。更重要的是， 行業(yè) 的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易成本高，內(nèi)耗大，沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。
紡織服裝市場分布集中。在247個億元以上紡織品服裝鞋帽市場中，華東地區(qū)有119個，占48.2%；中南地區(qū)有70個，占28.3%。億元以上紡織品服裝鞋帽市場成交額為1200.5億元，華東地區(qū)成交額為760億元，占63.3%；中南地區(qū)為205.6億元，占17.1%。
服裝企業(yè)集中。服裝業(yè)近70%的生產(chǎn)能力集中在產(chǎn)業(yè)集聚地。近幾年，服裝制造業(yè)的競爭，已從單個企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，我國服裝業(yè)分布上的突出特點就是產(chǎn)業(yè)集聚。根據(jù)中國服裝協(xié)會對各地區(qū)的調(diào)查，全國現(xiàn)有39個服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。初步推算，我國服裝業(yè)有近70%的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。
2006年服裝制造銷售收入前十家企業(yè)
單位：千元
由于缺乏有效的市場調(diào)查和 研究 ，缺乏有效的引導(dǎo)，社會服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性。一些新增生產(chǎn)能力都集中在利潤率相對較高的常規(guī)產(chǎn)品，如羽絨服、男裝中的西服、襯衫等產(chǎn)品上。男裝生產(chǎn)漸成格局，知名品牌求"系列化"、"層次化"趨勢明顯，在擴(kuò)大規(guī)模效益、經(jīng)銷策略和營銷方式上大動腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理、 研究 服裝板型設(shè)計以及相關(guān)基礎(chǔ) 研究 等方面下真功夫。其實這些都是動搖企業(yè)發(fā)展根基，妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴(kuò)大和保持市場占有率的關(guān)鍵因素，因此才會出現(xiàn)一方面服裝供量過剩、價格猛跌，另一方面消費者仍有買不到稱心如意的服裝的局面。這也是我國服裝產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。
服裝業(yè)正面臨新一次洗牌。發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計劃經(jīng)濟(jì)年代 行業(yè) 好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同， 行業(yè) 好并不意味所有的企業(yè)都好，很多品牌轉(zhuǎn)眼就不見了，企業(yè)就更是如此。過去，國有、外資、民營三大塊，現(xiàn)在國有越來越少，改制的越來越多。7月18日，北京開了新聞發(fā)布會，166家國企，除了上市和倒閉的外，104家企業(yè)要進(jìn)行重組，包括雪蓮、銅牛、大華、北襯等企業(yè)。外資過去是補(bǔ)償貿(mào)易、投資、合資，現(xiàn)在開始本土化了。民營也在發(fā)生變化。服裝市場競爭由單純追求市場份額的競爭轉(zhuǎn)向?qū)κ袌隹焖俜磻?yīng)能力的競爭，不進(jìn)則退，競爭和淘汰也同樣會波及大型企業(yè)。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè)，也時時有優(yōu)勢企業(yè)顯現(xiàn)頹勢。從1998年到2003年五年中，中國服裝 行業(yè) 的"百強(qiáng)企業(yè)"中有20%已經(jīng)風(fēng)光不再。
四、服裝業(yè)發(fā)展缺陷 分析
1、中國服裝設(shè)計問題
沒有靈魂的服裝注定是蒼白的，中國作為服裝生產(chǎn)的泱泱大國，卻一直缺乏本土的世界級別的品牌，中國服裝品牌一直登不上世界主流的時裝舞臺，這與中國現(xiàn)有的服裝設(shè)計水準(zhǔn)及設(shè)計師們的境遇有很大關(guān)系。中國的服裝品牌也很少有依靠設(shè)計風(fēng)格樹立起了品牌的特點；中國服裝企業(yè)也似乎普遍還沒有意識到要打造世界級的品牌首先需要有世界級的設(shè)計師。或者，中國服裝企業(yè)還不能順利找到設(shè)計和品牌的完美結(jié)合點。
其實，中國不缺乏好的設(shè)計師，中國也不缺乏好的服裝品牌運(yùn)作專家，但中國最缺乏好的設(shè)計師和營銷專家的合作；或者缺乏好的設(shè)計師和老板的結(jié)合；中國設(shè)計師也嚴(yán)重缺乏包裝；所以，中國很難產(chǎn)生世界級的服裝品牌，甚至也難產(chǎn)生世界級別的設(shè)計師。而且，中國企業(yè)家太現(xiàn)實，中國服裝企業(yè)以私營企業(yè)占絕大多數(shù)，很多企業(yè)老板不愿意把設(shè)計師推向前臺，擔(dān)心設(shè)計師羽翼豐滿后會離開公司。而且老板們普遍都比較注重眼前實利，目光只關(guān)注在市場上的暢銷款式，根本沒時間去給設(shè)計師創(chuàng)立品牌產(chǎn)品的風(fēng)格，所以企業(yè)很難為設(shè)計師提供最廣闊的舞臺，即使成功企業(yè)的服裝設(shè)計師們絕大多數(shù)還只是在充當(dāng)著幕后的英雄。甚至在很多服裝發(fā)布會上，我們驚訝地看到，上臺謝幕的居然不是設(shè)計師，而是公司的老板。相反，設(shè)計師們也總是感到很難在企業(yè)找到施展才華空間，找不到歸屬感，不愿意全心投入。
中國服裝的設(shè)計水準(zhǔn)，相當(dāng)一部分還停留在模仿層面。服裝抄版現(xiàn)象非常普遍，很多服裝企業(yè)根本不具備獨立的設(shè)計研發(fā)能力，而只是拿來一些其它品牌的產(chǎn)品進(jìn)行抄襲模仿和修改。一般一個知名品牌推出的暢銷款，不出半個月，必然有模仿的款式出現(xiàn)在市場上，抄版的速度，絕對超過了中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。
2、中國服裝標(biāo)識問題
目前我國國內(nèi)市場銷售的服裝存在服裝表示不齊全、不規(guī)范的問題。主要表現(xiàn)為以下幾點：
1）號型標(biāo)識中未標(biāo)體型。
2）服裝面料成分標(biāo)識未按國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。
3）產(chǎn)品執(zhí)行編號錯誤。
4）洗滌標(biāo)識未按國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。
5）產(chǎn)品名稱不規(guī)范。
6）合格證無檢驗員工號。
7）對于羽絨制品，未注明絨種、含絨量、充絨量等。
8）對于一些高級成衣或特殊面料成衣（如羊絨服裝），未標(biāo)明服裝使用或儲藏注意事項，不利于消費者進(jìn)行正確的服裝保養(yǎng)，在標(biāo)注這些注意事項時，應(yīng)用語清晰、易懂，防止用語不當(dāng)而產(chǎn)生的歧義。
五、中國服裝業(yè)發(fā)展趨勢
1、專用設(shè)備的功能更趨集成化，即一個操作工可操作幾臺設(shè)備。
目前德國已出現(xiàn)釘扣、鎖眼、縫領(lǐng)、包邊帶縫合、熨燙等組合設(shè)備，操作工只要在一只送料裝置上放上裁好的衣片，組合機(jī)就能自動完成送料、定位、縫制、折疊等動作。
2、電腦控制技術(shù)進(jìn)一步向縱深發(fā)展。
服裝的設(shè)計將采用三維立體設(shè)計，能把服裝效果圖轉(zhuǎn)換成樣板圖；還可模仿面料的質(zhì)地、織法、懸度實現(xiàn)電腦三維模擬表演等，使設(shè)計的服裝在屏幕上顯示出完美逼真的形象，效果更加直觀。不少國家正加快研制機(jī)器人，謀求實現(xiàn)無人操作的服裝生產(chǎn)系統(tǒng)。
3、特種服裝的門類越來越多。
制造具有永久件的防水、防火、防污、防腐蝕等特種要求的服裝品種不斷發(fā)展，以適應(yīng)人們各種不同用途的需要。世界服裝業(yè)將掀起 研究 特種服裝技術(shù)的高潮，以給人類社會帶來更大方便。
4、服裝的設(shè)計 研究 趨于個性化。
服裝的整體設(shè)計更加注意人體全身的對稱與和諧，不僅考慮穿衣的上衣與褲子的協(xié)調(diào)，而且還考慮其它商品（如鞋、帽、裙、襯衣、領(lǐng)帶、攜帶的小包等）是否相配，甚至連其發(fā)型、臉型、體型、皮膚、頭發(fā)顏色等也在考慮范圍之內(nèi)，設(shè)計生產(chǎn)出能體現(xiàn)人體全身的更加漂亮合體的整套服裝。
5、時裝款式更趨向于個性化。
現(xiàn)代社會人們的服飾都有各自的要求，不論是款式、用料、色彩、配件等方面都體現(xiàn)出個性化的特點。服裝廠商必須小型化、多品種、小批量、高質(zhì)量才能與之相適應(yīng)而發(fā)展。
6、先進(jìn)的粘合技術(shù)不斷發(fā)展。
國際服裝發(fā)展總趨勢是向多門類和廣闊領(lǐng)域發(fā)展。各類混紡布、針織布、無紡布以及一次性使用的紙質(zhì)服裝和粘合襯里的出現(xiàn)，必將給服裝生產(chǎn)工藝帶來重大改革。專家預(yù)言，將會采用先進(jìn)的粘合技術(shù)，生產(chǎn)出"無縫西裝"與"粘合襯衫"，給時裝以新的面貌。
7、電子商務(wù)技術(shù)在服裝界廣泛應(yīng)用。
紡織服裝電子商務(wù)在因特網(wǎng)上的廣泛實現(xiàn)，使千姿百態(tài)的服裝世界與生產(chǎn)企業(yè)相溝通，開發(fā)與消費相匯合，所需服裝信息一旦從網(wǎng)上發(fā)出，服裝品牌、服裝設(shè)計、服裝文化、服裝面料、服裝企業(yè)等一系列電子商務(wù)活動就會同時行動，企業(yè)即可按訂單快速組織生產(chǎn)。這種以消費者為導(dǎo)向的新時裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大縮短了原料——成本——貨幣的轉(zhuǎn)換時間，使商品和原料的 規(guī)劃 同步進(jìn)行，降低了生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價格。于是，全球性的紡織服裝集團(tuán)便會應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)現(xiàn)階段的中國服裝業(yè)的特點，消費狀況，主要問題及發(fā)展趨勢，我國企業(yè)就可以設(shè)計出一個最為恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展計劃，當(dāng)然必須還要做更為全面的調(diào)查，才能夠?qū)崿F(xiàn)，使得我國的服裝 行業(yè) 走上世界的尖端，引領(lǐng)服裝事業(yè)的世界主流。
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