第一節(jié) 市場(chǎng)概述
近年來，全球相機(jī)需求量的增長(zhǎng)率要比此前預(yù)期的數(shù)值高很多。在2007年，由于全球市場(chǎng)相機(jī)銷售量超過了1億臺(tái)，當(dāng)時(shí)許多廠商都認(rèn)為已經(jīng)到了一個(gè)飽和狀態(tài)，但隨著相機(jī)換代以及技術(shù)的更新，我們可以看到在中國(guó)、美國(guó)、日本、歐洲市場(chǎng)對(duì)于相機(jī)的需求量正慢慢增加。拉美國(guó)家以及俄羅斯市場(chǎng)對(duì)于入門級(jí)和中端相機(jī)的需求量也在增加，這也會(huì)推動(dòng)全球市場(chǎng)對(duì)于相機(jī)需求量的上漲。
據(jù)調(diào)查，雖然2009年800萬到1000萬像素的相機(jī)仍然主流，但我們同時(shí)也應(yīng)該看到，消費(fèi)者對(duì)于1200萬像素相機(jī)的需求量也在迅速增加，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2009年的1月份，日本市場(chǎng)一共出貨562，300臺(tái)相機(jī)，同比增長(zhǎng)11.4%，其中的57，600臺(tái)為單反相機(jī)，1000萬像素相機(jī)的出貨比例已提升至95%，而這一數(shù)字在2008年的1月份還只有68%。
第二節(jié) 主要國(guó)家發(fā)展概述
1、日本
2009年以來，日本相機(jī)市場(chǎng)需求明顯減弱，尤其是單反相機(jī)市場(chǎng)，這一現(xiàn)象更為明顯。據(jù)調(diào)查顯示，2009年單反數(shù)碼相機(jī)在日本市場(chǎng)的銷量同比下滑了3.8%，這是該該國(guó)自2005年開始出現(xiàn)的首次下滑。
近年來，備受關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量一直保持著旺盛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2007年6月的同比增幅曾達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的153.1%。但是，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2008年開始，銷量增幅開始減弱。
根據(jù)調(diào)查，2009年以來日本單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)多次出現(xiàn)銷售額同比下降的情況。自2009年9月份開始，在銷售額同比減少3.4%的同時(shí)，銷量也首次出現(xiàn)同比下滑。單價(jià)上升可能是銷量下滑的主要原因。2008年年9月，日本市場(chǎng)單反數(shù)碼相機(jī)的平均價(jià)格為9.36萬日元(1萬日元約合人民幣758元)，2009年同期則上升至9.4萬日元。盡管漲幅僅為0.4%，但在平板電視和電腦等家電產(chǎn)品紛紛降價(jià)的背景下，漲價(jià)影響了不少消費(fèi)者的購買欲望。
2、美國(guó)
2008年美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)碼相機(jī)的銷售量創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到3500萬臺(tái)，銷售收入增長(zhǎng)到90億美元。由于受到金融危機(jī)的影響，自2008年開始，美國(guó)數(shù)碼相機(jī)銷量增幅減緩，迫使中小型制造商關(guān)停并轉(zhuǎn)，大型制造商減產(chǎn)?，F(xiàn)在制造商更注重售后服務(wù)，強(qiáng)化在數(shù)碼圖片存儲(chǔ)打印方面的競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)碼相機(jī)廠商將把重點(diǎn)更多地放在價(jià)格方面。
3、德國(guó)
在數(shù)碼相機(jī)引領(lǐng)下，2009年德國(guó)相機(jī)
市場(chǎng)發(fā)展
蓬勃。根據(jù)調(diào)查，目前德國(guó)約有120個(gè)相機(jī)品牌，共提供約1,000種款式的數(shù)碼相機(jī)。2009年德國(guó)數(shù)碼相機(jī)銷售量高達(dá)近千萬臺(tái)，不考慮照相手機(jī)的話，相機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)率約5%至10%。不過，數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格持續(xù)下降，目前德國(guó)數(shù)碼相機(jī)的平均售價(jià)僅略超過200歐元。此外，2009年德國(guó)沖印相片總數(shù)亦十分可觀，包括利用計(jì)算機(jī)在家印制相片之情況在內(nèi)，沖印相片總數(shù)比2008年增加10%，達(dá)66億張，創(chuàng)新高紀(jì)錄。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，德國(guó)擁有數(shù)碼相機(jī)的家庭已達(dá)60%，2010年德國(guó)數(shù)碼相機(jī)之銷售量仍將維持在千萬臺(tái)左右，相機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)情況將趨平緩。
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