第一節(jié) 2009年我國GPS 市場發(fā)展 趨勢 分析
一、2009年GPS市場品牌發(fā)展趨勢
GPS市場品牌：兩級分化嚴(yán)重，“中產(chǎn)階級”缺席。
GPS經(jīng)過幾年的發(fā)展，始終沒有出現(xiàn)一個(gè)領(lǐng)軍性的品牌。沒有一個(gè)GPS品牌的銷量大到足以霸占市場。相比國外的市場來看，TOMTOM跟GARIMN應(yīng)該算得上是領(lǐng)軍性人物。但中國的市場是具有中國特色的，尤其是電子產(chǎn)品，山寨總會(huì)進(jìn)來攪局。別小看“山寨機(jī)”的力量，在GPS市場，其占有相當(dāng)大的市場份額。這些山寨廠商都是由原來做MP3/MP4或者藍(lán)牙耳機(jī)等廠直接轉(zhuǎn)換過來。對于GPS這個(gè)新興 行業(yè) ，目前的利潤還是可以的。而這些山寨廠是大的特色就是打一槍，換一地的做法，而且這些工廠有著非常靈敏的嗅覺，能迅速了解哪個(gè) 行業(yè) 最賺錢，從MP3-藍(lán)牙耳機(jī)-GPS這樣的轉(zhuǎn)變路線就可以看出。
山寨廠商為什么能進(jìn)入這個(gè)以前貌似相當(dāng)高端的GPS產(chǎn)業(yè)呢?是由于近兩年來，GPS的門檻已經(jīng)相當(dāng)?shù)?。低到幾個(gè)人買來主板，開個(gè)模具，就可以在家組裝的程度。每天晚上幾個(gè)伙計(jì)裝個(gè)50-80臺(tái)，第二天拉到市場上賣，收回來的就是錢票。而目前高利潤正是驅(qū)動(dòng)大家進(jìn)入這個(gè) 行業(yè) 的目的。
消費(fèi)者為何為光顧山寨GPS呢?山寨首先在價(jià)格上便宜，其次外觀漂亮。山寨現(xiàn)在4.3寸的價(jià)格大多在500-600左右，而且采用頗為美觀的工模，再加上三四個(gè)破解版地圖，在市場上還是很受消費(fèi)者歡迎的，就如目前的山寨手機(jī)一樣，還是有很多消費(fèi)者光顧。
山寨GPS存在的問題：質(zhì)量無保證，售后服務(wù)無保證，地圖無法升級，存在安全隱患。由于這些山寨廠的實(shí)力有限，經(jīng)受不住市場風(fēng)險(xiǎn)，很有可能，今天還在賣的不知名品牌，第二天就銷聲匿跡。消費(fèi)者的售后服務(wù)根本就無從談起，到時(shí)，消費(fèi)者也只能是啞巴吃黃蓮。
正是這些機(jī)器嚴(yán)重?cái)_亂了目前的GPS市場秩序，讓一些有心做品牌的廠家顯得有些力不從心。銷量持續(xù)不上去，而且銷售渠道也備受這些山寨機(jī)的沖擊。自身的研發(fā)實(shí)力也并非很強(qiáng)大。品牌沉淀也是有限。
雖然目前國內(nèi)也涌現(xiàn)一些比較知名的GPS品牌，比如神行者，奧可視，路騰，長虹領(lǐng)航者，新科，ACCO等，但這些品牌還不足以領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)GPS 行業(yè) ，只是局部知名品牌。而高端方面，則MIO與任我游占據(jù)，但據(jù)了解，高端機(jī)的銷量也不是太大，所以目前品牌GPS品牌的銷量大都集中在4K-10k之間。要突破這個(gè)銷量，還需要這些品牌的不斷努力。
二、2009年GPS方案技術(shù)發(fā)展趨勢
GPS方案技術(shù)：新三年、舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年
目前知名GPS方案提供商包括遠(yuǎn)峰國際，展訊，美賽達(dá)，telechip等幾家著名方案提供商。這些方案商為GPS 行業(yè) 的迅速發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。讓GPS的進(jìn)入門檻變低。但方案商在08年幾乎都是無所作為。正如小標(biāo)題，新三年，舊三新，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年，GPS方案提供商在08年并沒有技術(shù)上的革新。就連操作界面更換得也非常少。只要到GPS市場看看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。這也正是GPS方案商惹的禍。
GPS方案提供商在賺得盆滿缽滿的同時(shí)，卻忘了給自己的合作伙伴提供一些差異性的東西。眾多GPS品牌商苦于自己的GPS跟別的品牌基本一樣，除了外觀以外。在市場上找不到更多的賣點(diǎn)。GPS方案提供商也是要負(fù)些責(zé)任的，不然，始終有一天，合作伙伴會(huì)將你拋棄。錢是賺不完的，更重要的是如何讓賺錢持續(xù)，所以，建議方案提供商應(yīng)該根據(jù)不同品牌，提供不同的方案。或者是軟件操作界面。
三、2009年GPS銷售渠道發(fā)展趨勢
GPS銷售渠道具有多元化的特點(diǎn)，調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明用戶在購買GPS設(shè)備時(shí)，主要通過途徑有：It賣場、4S店、3C、網(wǎng)購等。其中，大約33.7%的用戶會(huì)去IT賣場購買，主要原因在于GPS廠商大都是從傳統(tǒng)數(shù)碼領(lǐng)域轉(zhuǎn)變過來，其渠道多以IT賣場為主，同時(shí)消費(fèi)者也樂于接受這樣的模式。也有27.9%的用戶會(huì)選擇去4S店購買，4S店相對于IT賣場的主要優(yōu)勢是有專業(yè)人士為消費(fèi)者提供購買建議，而通過3C與網(wǎng)購的用戶首選率分別為22.0%與10.4%。
我國用戶購買GPS設(shè)備的主要途徑
1、IT渠道是目前GPS廠商的最重要渠道
從上面的調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者購買GPS的途徑是多元化的。而廠商在開拓市場渠道的時(shí)候，也是多管齊下。當(dāng)然，很多“中產(chǎn)階級”品牌從以前做數(shù)碼產(chǎn)品的廠商轉(zhuǎn)變過來，所以IT渠道成為他們即可變現(xiàn)的資源。只有要去賣場走走看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，以前賣MP3/MP4的柜臺(tái)，大都已經(jīng)改為賣GPS了。傳統(tǒng)的IT數(shù)碼廠商中，70%的銷售是通過IT渠道完成的，汽配渠道與其它渠道只占其中比較小的一部份。
廠商IT渠道存在的一些問題：廠商跟代理商在共同的利益關(guān)系下，存在表面的平靜的關(guān)系，但這種表面平靜關(guān)系的下面，存在著極大的燥動(dòng)。沒有永遠(yuǎn)的敵人，也沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。IT渠道的競爭相當(dāng)激烈。廠商為了保證其的話語權(quán)，往往會(huì)選擇兩個(gè)代理來做一個(gè)區(qū)域市場。防止一個(gè)代理商獨(dú)大，又防止占有的市場被競爭對手搶占。所以，各種限制政策讓其代理同也甚是不爽。帳期，保價(jià)，庫存等政策不到位，也使很多GPS廠商與代理商的關(guān)系一觸即發(fā)。IT渠道GPS價(jià)格競爭相當(dāng)大，代理商利潤的減少也是引爆其與廠商之間關(guān)系的導(dǎo)火線。廠商與代理商之間的博奕是個(gè)長期過程，廠商應(yīng)該更加重視IT渠道的這個(gè)問題。
2、汽車用品渠道日益被廠商重視
這些綜合性的“汽車用品經(jīng)銷店”分布在全國各地，且數(shù)量眾多，通過他們可以讓GPS廠家的產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)分散到各地的市場第一線，這些經(jīng)銷商的服務(wù)水平近兩年來也一直在不斷提高，因此廠家比較看重這種渠道。目前高端品牌如宇達(dá)電視，GARMIN任我游的汽配渠道相對比較完善，一是汽配渠道更愿意跟有實(shí)力，售后有保障的廠商合作。而這些大品牌也覺得汽配渠道的消化能力快。渠道穩(wěn)定。所以很多新的產(chǎn)品型號在IT市場看不見，但在汽配渠道卻很容易找到。一線品牌的渠道分銷比重與二線品牌還是有相當(dāng)大的差別。
汽車用品經(jīng)銷店專賣模式漸漸興起，品牌服務(wù)成為競爭焦點(diǎn)。畢竟任何產(chǎn)品都是通過渠道銷售出去的，渠道的變化很關(guān)鍵，GPS渠道歷經(jīng)了很多重大改變，專賣模式成為主流，炒貨賣，擺貨賣，已經(jīng)日漸式微。一些有實(shí)力的廠商已經(jīng)開始采用專賣店的形式，一是消費(fèi)者的品牌意識(shí)日漸強(qiáng)烈，專賣店購買會(huì)讓消費(fèi)者比較放心。而且專賣店的售后服務(wù)更加專業(yè)，畢竟GPS是半成品，日后的地圖升級等服務(wù)還是相當(dāng)重要的。而GPS專賣店的形式則可以很好地解決這個(gè)問題。
3、部分企業(yè)采取以自己運(yùn)營為主，代理商為輔的經(jīng)營模式
現(xiàn)在有企業(yè)采用直接營運(yùn)，輔助部分代理商的方式進(jìn)行產(chǎn)品市場的拓展。這些廠商由于本身各方面渠道相對較弱，采用自營，自建電子商務(wù)網(wǎng)站或者依靠淘寶商城渠道來銷售。通過良好的市場宣傳讓消費(fèi)者熟知。作為一種嘗試，很多廠商都建有自己的電子商務(wù)網(wǎng)站。但代理商機(jī)制是相當(dāng)重要的。代理商是產(chǎn)品銷售的主要推力。借DELL一樣做直銷做得成功的企業(yè)畢竟是少之又少。所以，以傳統(tǒng)渠道為主，電子商務(wù)為輔的銷售渠道是比較健康的。
在渠道為王的時(shí)候，只有保證代理商的利潤的前提下，廠商才能夠發(fā)展，如果代理商都賺不到錢，廠商就不用想生存。當(dāng)然，廠商為分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，可以采用多種渠道共存的局面。
四、2009年GPS硬件發(fā)展趨勢
GPS硬件將向更高規(guī)格發(fā)展：RMVB視頻格式的普及、主頻的提高。
目前市場上可見最高主頻為ACCOMIDQ7600MHZ的主頻，但據(jù)了解，很快會(huì)有廠商推出900MHZ甚至1G主頻的GPS。主頻的提高意味著GPS有更高的處理能力?？梢宰龈嗟氖虑椤８鼜?qiáng)的音影音播放能力，更加的游戲能力。WIFI的加入使GPS成為便攜的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端接入設(shè)置。上網(wǎng)更新地圖更加方便。而且隨著城市普WIFI，意味著可以用GPS隨時(shí)隨地上網(wǎng)沖浪。在線電影，在線音樂都成為可能。
RMVB的普及將使GPS成為真正的娛樂終端。另外GPS的容量將朝著更加規(guī)格發(fā)展，今年之內(nèi)，小編覺得16G-32G將成為標(biāo)配，目前8G配置的GPS已經(jīng)開始流行起來。隨著地圖容量的越來越大，越來越多的影音文件，工作文件的存儲(chǔ)需求也會(huì)越來越大。GPS的大容量存儲(chǔ)成為發(fā)展的必然趨勢。
五、2009年GPS市場的細(xì)分與融合趨勢
隨著奧運(yùn)會(huì)的召開，中國GPS產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)新的里程碑。更多個(gè)性化，滿足不同平臺(tái)的定制性GPS產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。比如，專門為手機(jī)平臺(tái)定制的，更能體現(xiàn)手機(jī)功能優(yōu)勢的移動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)；再比如針對女性、商務(wù)人士等不同人群的特殊系統(tǒng)，并以此促進(jìn)多個(gè)硬件平臺(tái)的功能性細(xì)分。市場的細(xì)分化發(fā)展是未來GPS發(fā)展的必然趨勢。
在產(chǎn)品功能細(xì)分的同時(shí)，隨著3C融合的加快，GPS和其他產(chǎn)品的融合也逐漸成為趨勢。2007年10月份的時(shí)候，深圳市同洲電子股份有限公司推出了國內(nèi)首款車載移動(dòng)數(shù)字電視導(dǎo)航儀同洲向?qū)馛PND—4302S。它集GPS導(dǎo)航與移動(dòng)數(shù)字電視接收兩大功能于一身，為高端消費(fèi)者提供了一種新的體驗(yàn)方式。GPS和MP3、MP4、游戲機(jī)等終端的融合逐漸加快。毫無疑問，未來GPS和其他產(chǎn)品的融合也是未來的一種發(fā)展趨勢。
第二節(jié) “十一五”衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè) 市場發(fā)展 預(yù)測
一、國內(nèi)外市場與技術(shù)發(fā)展趨勢
國際上衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用非常普遍，2004年，全球的衛(wèi)星導(dǎo)航終端產(chǎn)品年產(chǎn)值接近150億美元，到2005年全球GPS市場達(dá)170億美元。2008年產(chǎn)值超過220億美元。預(yù)計(jì)到2020年全世界衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用市場將達(dá)3500億美元的規(guī)模。目前世界上有超過100家的公司正在研制各種各樣的GPS用戶接收機(jī)。大批量的OEM板接收機(jī)的價(jià)格從1995年標(biāo)準(zhǔn)定位服務(wù)接收機(jī)的每片150美元降低到2004年的40美元左右。隨著接收機(jī)價(jià)格的下降，GPS市場將會(huì)像PC機(jī)市場那樣呈指數(shù)增長的趨勢。目前，汽車和物流已成為GPS市場收入的重要來源，占50%以上的份額，GPS導(dǎo)航終端設(shè)備的全球發(fā)貨量從2003年的600萬臺(tái)，增長到2004年的1400萬臺(tái)。未來這種趨勢還將加劇。我國衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用市場規(guī)模近年來每兩年都以差不多翻一番的速度急劇增長。目前主要在車輛監(jiān)控和導(dǎo)航、大地測量、海上運(yùn)輸和漁業(yè)等領(lǐng)域得到了比較廣泛的應(yīng)用。到目前為止車輛應(yīng)用所占的比重最大，約占總數(shù)的50%以上。在車輛跟蹤監(jiān)控方面，已初步形成了一定的市場規(guī)模。衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用增值服務(wù)已出現(xiàn)單個(gè)中心用戶數(shù)量超過萬戶的運(yùn)營商，有多個(gè)用戶數(shù)達(dá)到數(shù)千戶的服務(wù)中心。在車輛自導(dǎo)航方面，從2003年末威弛推出車載導(dǎo)航產(chǎn)品之后，陸續(xù)有日產(chǎn)天籟、藍(lán)鳥、陽光、奇瑞東方之子、豐田花冠等車型上裝載了導(dǎo)航系統(tǒng)。近幾年全國移動(dòng)電話用戶增長迅猛，除了傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)外，手機(jī)增值業(yè)務(wù)、特別是與衛(wèi)星導(dǎo)航相結(jié)合的增值業(yè)務(wù)已成為這兩年的熱點(diǎn)，必將為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大商機(jī)。在測繪應(yīng)用方面，全國測繪系統(tǒng)至少擁有1萬臺(tái)以上的GPS接收機(jī)，每年的增長率都在10%以上。2004年共銷售各類測量GPS接收機(jī)近5000臺(tái)，價(jià)值約3億多元，其中國產(chǎn)品約占35%。衛(wèi)星導(dǎo)航在其它領(lǐng)域如航空、海路、鐵路、建筑、電信、電力等方面的應(yīng)用在十一五期間都會(huì)有很大的發(fā)展空間。
衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在三方面：一是衛(wèi)星導(dǎo)航的多系統(tǒng)并存，使應(yīng)用領(lǐng)域更廣闊；二是多元組合導(dǎo)航技術(shù)正在得到推廣應(yīng)用，主要有GPS與移動(dòng)通信基站定位、陀螺、航位推算等的組合應(yīng)用；三是衛(wèi)星導(dǎo)航與無線通信等其它高技術(shù)相結(jié)合，GPS接收機(jī)嵌入到其它的通信、安全和消費(fèi)類電子產(chǎn)品中，如蜂窩電話、便攜式PC、PDA和手表等。這些廣泛應(yīng)用，也從根本上促進(jìn)了IT技術(shù)的整體發(fā)展。
二、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
我國的衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域已十分廣闊，除了在傳統(tǒng)的大地測量、車輛和海上等交通應(yīng)用領(lǐng)域以及個(gè)人應(yīng)用市場已具備一定基礎(chǔ)外，還開始滲透到許多嶄新的應(yīng)用 行業(yè) ，顯示出勃勃生機(jī)。
應(yīng)用產(chǎn)品價(jià)格越來越低，逐漸進(jìn)入個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域。隨著半導(dǎo)體技術(shù)的飛速發(fā)展，用戶機(jī)主板做得越來越小，價(jià)格越來越便宜。很容易嵌入到其它電子產(chǎn)品中，進(jìn)入到千家萬戶，在個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域占有越來越重要的地位。
基于位置的綜合信息服務(wù)將成為市場主流。隨著我國通信業(yè)的飛速發(fā)展和政府、企業(yè)對信息化管理需求的不斷增長，基于位置的信息服務(wù)發(fā)展迅速。表現(xiàn)在一是以大型物流企業(yè)為代表的基于位置的綜合職能管理系統(tǒng)發(fā)展迅速，二是面向公眾的國家電信級位置信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，該類系統(tǒng)可以大規(guī)模地為不同用戶提供個(gè)性化的信息服務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航、監(jiān)控、娛樂、交通信息提供、動(dòng)態(tài)地圖更新、信息定制、移動(dòng)辦公等。此類系統(tǒng)預(yù)計(jì)數(shù)年內(nèi)用戶將達(dá)到數(shù)百萬的規(guī)模。
產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，市場逐漸細(xì)分。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，我國衛(wèi)星導(dǎo)航領(lǐng)域在產(chǎn)品與技術(shù)服務(wù)的發(fā)展方向上，已逐漸細(xì)分，初步出現(xiàn)市場定位上的差異，產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，標(biāo)志著這個(gè)極具生命力的產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟。
三、“十一五”發(fā)展思路及重點(diǎn)
順應(yīng)衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，以市場需求為牽引，以國家政策和投資為引導(dǎo)，加強(qiáng)自主核心技術(shù)開發(fā)，重視衛(wèi)星導(dǎo)航綜合信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，建立起用戶設(shè)備專用芯片、OEM板、整機(jī)研發(fā)、應(yīng)用軟件及配套產(chǎn)品的生產(chǎn)基地和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及測試認(rèn)證的支撐保障體系，為我國的衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，創(chuàng)造良好的協(xié)調(diào)發(fā)展環(huán)境。
重點(diǎn)發(fā)展以下產(chǎn)品：
1、信息服務(wù)產(chǎn)品：建成1～2個(gè)國家級的與位置相關(guān)的導(dǎo)航電子地圖與地理信息等基礎(chǔ)類信息共享服務(wù)平臺(tái)，為各類運(yùn)營商提供運(yùn)營服務(wù)所必須的地圖與GIS等基礎(chǔ)信息產(chǎn)品；建成1～2個(gè) 行業(yè) 或?qū)I(yè)的典型應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，為用戶提供相應(yīng)的車輛監(jiān)控、企業(yè)管理、應(yīng)急求助等應(yīng)用服務(wù)；建成1～2個(gè)面向全國的個(gè)人消費(fèi)類應(yīng)用的信息服務(wù)平臺(tái)，可承載的用戶容量達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，為個(gè)人出行提供體貼周到的位置信息服務(wù)。
2、應(yīng)用終端產(chǎn)品：重點(diǎn)支持針對具有我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的北斗二號以及我國擁有股份的Galileo系統(tǒng)的各類用戶機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)，同時(shí)大力支持多系統(tǒng)兼容型導(dǎo)航接收機(jī)和消費(fèi)類產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。
3、終端產(chǎn)品核心技術(shù)：重點(diǎn)支持針對我國北斗二號和Galileo系統(tǒng)以及與其它系統(tǒng)兼容的芯片組和主機(jī)板、導(dǎo)航與無線通信一體化設(shè)計(jì)的芯片組和主機(jī)板等的研發(fā)生產(chǎn)，形成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列核心IC芯片組和系列主機(jī)板的批生產(chǎn)能力。
4、基礎(chǔ)信息產(chǎn)品：重點(diǎn)支持針對國際主流和國內(nèi)嵌入式微處理器和數(shù)字信號處理器、以及衛(wèi)星導(dǎo)航與下一代移動(dòng)通信終端集成（導(dǎo)航手機(jī)）的嵌入式操作系統(tǒng)和應(yīng)用環(huán)境的開發(fā)，研制面向多種導(dǎo)航終端設(shè)備的嵌入式軟件平臺(tái)，包括嵌入式應(yīng)用運(yùn)行環(huán)境、嵌入式應(yīng)用開發(fā)支撐環(huán)境、嵌入式軟件服務(wù)支持環(huán)境以及支持移動(dòng)位置服務(wù)的導(dǎo)航電子地圖等。
第三節(jié) 我國衛(wèi)星導(dǎo)航 行業(yè) 前景與機(jī)遇 分析
一、2009年GPS 行業(yè) 的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
1、 市場發(fā)展 現(xiàn)狀及發(fā)展機(jī)遇：從發(fā)展速度來看，潛力深厚，中國GPS市場處于快速上升階段。
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年中國GPS市場銷量增長保持在50%以上，2009年這種增長態(tài)勢受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，遭到壓抑。但在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大環(huán)境下，GPS產(chǎn)業(yè)將會(huì)延續(xù)08年的增長態(tài)勢。近幾年中國汽車保有量的數(shù)字不斷膨脹，前不久剛剛結(jié)束的2010年兩會(huì)政府報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2009年中國汽車銷量達(dá)到1364.5萬輛，較去年增長46.2%，在所列的各類消費(fèi)增長中名列第一。另外從GPS產(chǎn)品滲透率來看，中國不到3%的GPS滲透率與龐大的汽車保有量數(shù)字形成明顯對比，更與GPS滲透率超過50%的日本形成明顯差距，這組數(shù)據(jù)反映出當(dāng)前中國GPS市場相對來說，仍然處于發(fā)展的初期，還有很大的市場需求未被挖掘和滿足，未來中國GPS市場一定會(huì)勃發(fā)。當(dāng)下，中國GPS市場的培育也達(dá)到了一定程度，在部分知名GPS廠商的宣傳攻勢下，人們對新興的GPS產(chǎn)品也開始有了較多的接觸與認(rèn)識(shí)。可以說，國內(nèi)GPS導(dǎo)航市場已經(jīng)擁有了天時(shí)、人和的先決條件。
2、壓力：壓力無處不在
盡管中國GPS市場蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，但壓力往往與潛力并存。
1）內(nèi)部壓力
（1）品牌競爭格局：品牌林立，競爭混亂。
目前中國GPS市場品牌眾多，用戶關(guān)注非常分散，除紐曼用戶關(guān)注比例超過20%以外，其他品牌的用戶關(guān)注比例均在10%以下。前十名以外的其他品牌累計(jì)獲得30.7%的關(guān)注比例，超三成，如此龐大的一個(gè)數(shù)字，充分說明目前中國GPS市場品牌數(shù)量的確不少，尤其是不知名的小品牌。
（2）品牌數(shù)量變化：2009至2010，一年的時(shí)間里，品牌數(shù)量增長近一倍， 行業(yè) 壓力持續(xù)加大。
2009年1月中國市場上的GPS品牌數(shù)量為60家，而到了2010年2月，僅一年的時(shí)間，品牌數(shù)量就躍至109家，增長近一倍，同時(shí)，市場上還有數(shù)不勝數(shù)的白牌廠商及山寨廠商。如此快速的品牌增長速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每年消失的GPS品牌數(shù)量。可見，由于 行業(yè) 進(jìn)入門檻較低，眾多做其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的品牌在嗅到了GPS市場未來的增長潛力之后，紛紛投身于此。其結(jié)果自然是其他 行業(yè) 的競爭壓力又被轉(zhuǎn)移到了GPS 行業(yè) 。
（3）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生倒置：千元以下低端產(chǎn)品吞噬中高端產(chǎn)品用戶
除了眾多品牌向GPS 行業(yè) 集中帶來的競爭壓力外，GPS產(chǎn)品市場也存在著結(jié)構(gòu)性競爭壓力。從中國市場不同價(jià)格區(qū)間GPS產(chǎn)品的數(shù)量及所占比例來看，2009年1月，千元以下GPS產(chǎn)品僅有86款，占17.7%，獲得31.2%的關(guān)注比例。而到2010年2月，千元以下GPS產(chǎn)品的數(shù)量暴漲至514款，所占比例高達(dá)35.4%，用戶關(guān)注比例已經(jīng)接近50%。一年之間，千元以下產(chǎn)品數(shù)量增長了近5倍，用戶關(guān)注比例增長了15個(gè)百分點(diǎn)。變化明顯的還有2001-3000元中高端產(chǎn)品關(guān)注走勢，其產(chǎn)品數(shù)量、用戶關(guān)注走勢與千元以下低端產(chǎn)品走勢恰好相反。產(chǎn)品數(shù)量上，較2009年1月下降了14.1%，關(guān)注比例也同時(shí)下降12個(gè)百分點(diǎn)。從產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注比例變化最大的兩組數(shù)據(jù)可以看到，當(dāng)前中國GPS市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入市場穩(wěn)定期，大小品牌混戰(zhàn)的競爭狀態(tài)導(dǎo)致了這個(gè)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不穩(wěn)定狀態(tài)。瞬息萬變的市場面前，消費(fèi)者會(huì)更加無從選擇，這對GPS廠商來說，無異于陷入惡性循環(huán)，因此營造一個(gè)穩(wěn)定、良性競爭的市場環(huán)境對GPS廠商來說至關(guān)重要。同時(shí)GPS市場也亟需一個(gè)統(tǒng)一的 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)。
2）外部壓力
（1）GPS手機(jī)擠壓GPS發(fā)展空間
2009年中國GPS手機(jī)市場獲得了前所未有的發(fā)展速度，盡管GPS手機(jī)市場的勃發(fā)很大程度上靠得是GPS市場的影響力。但是花同樣的價(jià)錢購買一部具備GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)在很多消費(fèi)者看來，要比單純購買一部GPS合算的多。不論GPS還是GPS手機(jī)，消費(fèi)者在使用時(shí)，首要注重的是地圖的準(zhǔn)確性。目前除了諾基亞手機(jī)可以免費(fèi)升級地圖外，其他手機(jī)廠商的地圖升級工作還未全面展開，且最新的Android系統(tǒng)手機(jī)還不能支持GPS功能。GPS廠商可以嘗試在地圖升級的售后服務(wù)上與傳統(tǒng)手機(jī)廠商對陣。另外，GPS手機(jī)在導(dǎo)航的過場中具有屏幕小、觀看不方便的缺點(diǎn)，GPS廠商也可以通過對GPS硬件、外觀的改造拉開與GPS手機(jī)的距離。
（2）GPS用戶品牌意識(shí)差
GPS市場本身的混亂導(dǎo)致GPS用戶的品牌意識(shí)較手機(jī)用戶低很多。這與消費(fèi)者對GPS缺乏了解有直接關(guān)系。整體來看，中國GPS市場上，有GPS需求的用戶持觀望態(tài)度的現(xiàn)象較為普遍。觀望態(tài)度另一方面也反映出消費(fèi)者的消費(fèi)需求仍不強(qiáng)烈。GPS用戶品牌意識(shí)差，這對GPS廠商來說，既是壞消息，又是好消息。這是GPS廠商建立品牌的最佳時(shí)機(jī)。
二、2009年GPS產(chǎn)品發(fā)展走勢
車載GPS產(chǎn)品在近幾年得到了較為長足的發(fā)展，原本功能單一的車載GPS產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)整合了MP3、MP4播放，去年逐漸增加了CMMB/DAB數(shù)字電視功能，而就在最近幾個(gè)月，市面上又出現(xiàn)了可以直接播放RMVB格式視頻的新機(jī)器。
車載GPS產(chǎn)品作為車載便攜電子產(chǎn)品，其便攜性有目共睹，市場上還曾出現(xiàn)過支持Wi-Fi、GPRS等網(wǎng)絡(luò)的機(jī)器，由于其功能沒有找到比較適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，現(xiàn)在也比較少見了。那么做為一個(gè)載體，我們還能看到什么樣的功能被整合到車載GPS上呢？
首先車載GPS的構(gòu)成與我們所使用的電腦相似，內(nèi)置了GPS接收模組，大多采用了Win CE操作系統(tǒng)，這樣使得車載GPS產(chǎn)品適合擴(kuò)展與兼容其他功能。
目前市面與車載GPS產(chǎn)品比較有共通性的產(chǎn)品有MP3、MP4、數(shù)碼相框、CMMB數(shù)字電視、PDA，在條件允許的情況下上網(wǎng)本也算其中的一種，而現(xiàn)在絕大多數(shù)的產(chǎn)品都已經(jīng)出現(xiàn)在車載GPS上了，GPS產(chǎn)品已經(jīng)不算是簡單的導(dǎo)航產(chǎn)品，而正朝著便攜數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展。所以未來出現(xiàn)類似能上網(wǎng)能玩游戲的超級車載GPS產(chǎn)品也不是沒可能的。
但是，筆記本與手機(jī)作為GPS的載體也是不容忽視的一部分，特別是最近火起來的上網(wǎng)本，還有MID、UMPC等便攜設(shè)備。它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)-輕便小巧。
目前的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)不再拘泥于簡單的打電話、發(fā)短信的功能了，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，智能化的操作系統(tǒng)加上超大的手寫觸摸屏，正好符合了GPS產(chǎn)品的主要特征，所以GPS作為主流功能被手機(jī)整合肯定是勢在必行的。
而筆記本、上網(wǎng)本、UMPC和MID產(chǎn)品攜帶方便、兼容性與擴(kuò)展性都比較好，大存儲(chǔ)空間與相對方便熟悉的操作方式，同樣也是擴(kuò)充內(nèi)置GPS功能的不二之選。
一般整合GPS功能的方式，一是內(nèi)置GPS模塊，二是連接外置模塊使用；安裝相應(yīng)的導(dǎo)航軟件。
目前市面與車載GPS產(chǎn)品比較有共通性的產(chǎn)品有MP3、MP4、數(shù)碼相框、CMMB數(shù)字電視、PDA，在條件允許的情況下上網(wǎng)本也算其中的一種，而現(xiàn)在絕大多數(shù)的產(chǎn)品都已經(jīng)出現(xiàn)在車載GPS上了，GPS產(chǎn)品已經(jīng)不算是簡單的導(dǎo)航產(chǎn)品，而正朝著便攜數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展。所以未來出現(xiàn)類似能上網(wǎng)能玩游戲的超級車載GPS產(chǎn)品也不是沒可能的。
但是，筆記本與手機(jī)作為GPS的載體也是不容忽視的一部分，特別是最近火起來的上網(wǎng)本，還有MID、UMPC等便攜設(shè)備。它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)-輕便小巧。
目前的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)不再拘泥于簡單的打電話、發(fā)短信的功能了，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，智能化的操作系統(tǒng)加上超大的手寫觸摸屏，正好符合了GPS產(chǎn)品的主要特征，所以GPS作為主流功能被手機(jī)整合肯定是勢在必行的。
而筆記本、上網(wǎng)本、UMPC和MID產(chǎn)品攜帶方便、兼容性與擴(kuò)展性都比較好，大存儲(chǔ)空間與相對方便熟悉的操作方式，同樣也是擴(kuò)充內(nèi)置GPS功能的不二之選。
一般整合GPS功能的方式，一是內(nèi)置GPS模塊，二是連接外置模塊使用；安裝相應(yīng)的導(dǎo)航軟件，使用起來與我們一般使用的車載GPS產(chǎn)品無異。所以GPS同樣是其它產(chǎn)品未來應(yīng)該具備的一項(xiàng)功能。
無論是內(nèi)置功能強(qiáng)大的PND導(dǎo)航產(chǎn)品，還是內(nèi)置GPS導(dǎo)航功能的產(chǎn)品，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了相應(yīng)的產(chǎn)品。我們很高興看到市面上有各種樣式產(chǎn)品可以讓我們選擇。
雖然GPS產(chǎn)品的技術(shù)相對成熟，已經(jīng)可以提供給各種各樣的平臺(tái)整合其功能。但是就像內(nèi)置照相功能的手機(jī)不能代替數(shù)碼相機(jī)；處理能力越來越強(qiáng)的筆記本不能代替臺(tái)式機(jī)一樣。GPS產(chǎn)品作為自己本身還是有專業(yè)的一面，向其它平臺(tái)推廣功能，可以提高自身的認(rèn)知度，推動(dòng)PND設(shè)備推出更好的產(chǎn)品與更好的服務(wù)出現(xiàn)。
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