第一節(jié) 概述

世界范圍內(nèi)，高爾夫運(yùn)動(dòng)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)主要集中在美國(guó)、歐洲和日本，需求占整個(gè)市場(chǎng)的90%以上，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全世界高爾夫球人口不斷地增加，加上各國(guó)國(guó)民收入持續(xù)提高后，對(duì)于休閑活動(dòng)的需求日益增強(qiáng)，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家都在不斷增加及擴(kuò)充場(chǎng)地，以使更多人的能夠參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，因而全球高爾夫相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)也在穩(wěn)定成長(zhǎng)中，高爾夫球桿球頭的 市場(chǎng)發(fā)展 勢(shì)頭良好。高爾夫運(yùn)動(dòng)是休閑娛樂(lè)性運(yùn)動(dòng)，大部分受眾是社會(huì)高端階層，因此高爾夫球具的需求與國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況有不小的關(guān)系，雖然近期全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)了一定的波動(dòng)，但是影響程度不大，預(yù)計(jì)高爾夫球具市場(chǎng)需求將呈現(xiàn)緩慢、有限的成長(zhǎng)趨勢(shì)，每年仍能保持2-3%的增長(zhǎng)幅度。另外近年來(lái)受到美國(guó)等大型廠商向亞洲地區(qū)釋放訂單的影響，以中國(guó)代表的亞洲地區(qū)廠商在高爾夫球具的產(chǎn)銷量方面都呈現(xiàn)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

高爾夫作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，其本身消耗著運(yùn)動(dòng)器材，因此高爾夫球桿和球頭的 研究 制造是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。國(guó)際上，這一 行業(yè) 方向已被開(kāi)發(fā)，如今涌現(xiàn)了一系列的高爾夫運(yùn)動(dòng)器械知名品牌，例如Ping、Titleist、Tayormade、Callaway等等。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、中國(guó)（臺(tái)灣地區(qū)）

臺(tái)灣高爾夫球桿球頭代工產(chǎn)業(yè)在全球供應(yīng)鏈中扮演著舉足輕重的角色，全世界已有八成以上的球具是來(lái)自臺(tái)灣企業(yè)生產(chǎn)制造，目前臺(tái)灣已是世界上最重要的球桿球頭供應(yīng)基地之一。

就產(chǎn)品市場(chǎng)而言，目前以O(shè)EM/ODM為主。世界知名品牌，如美國(guó)的Callaway、Cleveland、Taylormade、Macgregor、Nike、Ping等，日本的Bridgestone、Dunlop、GolfPlanner、Honma、Kasco、Mizuno、Tsuruya、Yokohama等，幾乎都有委托臺(tái)灣廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品。

臺(tái)灣高爾夫球桿球頭制造業(yè)歷經(jīng)多年的努力，已具有充足的資本及純熟的人力技術(shù)，高層次的制造技術(shù)，日益成熟的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力，悠久制造經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)良的管理制度，其產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。雖然高爾夫球桿球頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但因臺(tái)灣廠商已掌握了大量客戶關(guān)系和研發(fā)制造能力，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，所以其全球供應(yīng)基地的地位不易動(dòng)搖。

2、日本

日本的高爾夫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，從明治時(shí)代算起，高爾夫產(chǎn)業(yè)在日本已有百余年發(fā)展史。尤其是1964年的東京奧運(yùn)會(huì)后，日本對(duì)體育的理解和概念的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生深刻的變化，高爾夫市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的勢(shì)頭。目前日本高爾夫球市場(chǎng)是世界第二大高爾夫球市場(chǎng)，高爾夫球人口約1300萬(wàn)人。日本作為亞洲國(guó)家高爾夫運(yùn)動(dòng)的代表，成為了僅次于美國(guó)的高爾夫第二大國(guó)和第二大市場(chǎng)，其高爾夫球具市場(chǎng)十分發(fā)達(dá)。

與只有幾個(gè)美國(guó)大品牌爭(zhēng)奪的世界第一大高爾夫球市場(chǎng)美國(guó)相比，日本高爾夫球市場(chǎng)是世界上所有品牌相互激烈爭(zhēng)奪的地區(qū)，既有美國(guó)品牌的高爾夫球具參戰(zhàn)，又有歐洲品牌的高爾夫球具爭(zhēng)奪。同時(shí)，由于地少人多，日本國(guó)內(nèi)的高爾夫球具 市場(chǎng)發(fā)展 受到了一定的制約，20世紀(jì)末，日本的企業(yè)開(kāi)始把目光投向本土以外的地區(qū)，日本高爾夫球具市場(chǎng)正在向世界范圍擴(kuò)展。

3、韓國(guó)

韓國(guó)是在各方面資源有限的情況下發(fā)展起來(lái)的高爾夫強(qiáng)國(guó)，韓國(guó)每年有近4個(gè)月不適益在戶外開(kāi)展高爾夫運(yùn)動(dòng)，而且土地面積有限，原本不大適宜發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)。但是韓國(guó)國(guó)民對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)卻非常喜愛(ài)，韓國(guó)高爾夫人口大約占總?cè)丝诘?0%，而且大量韓國(guó)人不惜采用高爾夫旅游的方式到外國(guó)進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)。這種旺盛的需求也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)馗郀柗蚯蚓呤袌?chǎng)的興旺，背包客們都會(huì)在國(guó)內(nèi)購(gòu)買球具而后帶往外國(guó)打球。而且由于韓國(guó)民眾經(jīng)由高爾夫旅游而了解了世界各地的高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況，所以韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)高爾夫球具非常有 研究 ，一般會(huì)選擇世界知名品牌的球具，國(guó)際頂級(jí)高爾夫球具在韓國(guó)的銷量一直不錯(cuò)。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、英國(guó)

英國(guó)在高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面具有特殊地位，現(xiàn)在一般認(rèn)為高爾夫運(yùn)動(dòng)起源于蘇格蘭，到了現(xiàn)代，英國(guó)公開(kāi)賽成為了高爾夫運(yùn)動(dòng)的一項(xiàng)重要賽事，被認(rèn)可為高爾夫大滿貫賽事之一，受此影響，英國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)十分普及，高爾夫球具需求量較大。不過(guò)由于受到國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響，目前英國(guó)高爾夫球具生產(chǎn)廠商正在與美國(guó)企業(yè)搶奪市場(chǎng)份額，面臨著很大壓力。英國(guó)高爾夫球具生產(chǎn)商主要有Dunlop、Polomeisdo、Meridiangolf等一線品牌及其下屬的二三線品牌，生產(chǎn)產(chǎn)品種類齊全，包括高爾夫球桿、球、球袋、鞋、服裝及相關(guān)配件等。這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品除了供應(yīng)本國(guó)市場(chǎng)外，大部分都是用于出口。而且隨著他們海外車間工廠建設(shè)的規(guī)模增大，現(xiàn)在通常是采取向代工廠下訂單，而后在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)并直接銷往各地的形式。

2、法國(guó)

法國(guó)國(guó)內(nèi)專業(yè)的高爾夫用品生廠商并不多，但是法國(guó)對(duì)于高爾夫用品的消費(fèi)量非常大。法國(guó)高爾夫球場(chǎng)數(shù)量很多，建設(shè)也是世界一流的，許多世界著名的設(shè)計(jì)師都參與了法國(guó)高爾夫球場(chǎng)的設(shè)計(jì)，法國(guó)宜人的氣候條件使得高爾夫球場(chǎng)全年可用，并且國(guó)民休閑娛樂(lè)活動(dòng)頻繁，所以國(guó)內(nèi)高爾夫用品需求平穩(wěn)。再加上法國(guó)旅游業(yè)發(fā)達(dá)，可以吸引眾多游客到高爾夫球場(chǎng)打球，因而高爾夫球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)良好，600多個(gè)球場(chǎng)需要大量的配套設(shè)施，其中高爾夫用品是必不可少的產(chǎn)品。各方面因素都促進(jìn)了法國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)際各大知名品牌也看中這一點(diǎn)，紛紛進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)。

3、土耳其

土耳其有著非常優(yōu)越的自然地理環(huán)境，氣候舒適、風(fēng)景宜人，因此不僅土耳其人自己熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，觀光旅游的客人也樂(lè)于在此地進(jìn)行戶外活動(dòng)。高爾夫運(yùn)動(dòng)就是近年來(lái)在土耳其發(fā)展起來(lái)的運(yùn)動(dòng)之一，國(guó)內(nèi)企業(yè)集團(tuán)紛紛投資設(shè)立高爾夫球場(chǎng)，并已于2005年底舉辦第十一屆世界業(yè)余高爾夫球賽。雖然高爾夫運(yùn)動(dòng)在土耳其逐漸受到重視，但是由于球友大部分來(lái)自國(guó)外，所以球具多為客人自備，這使得提升土耳其本國(guó)的高爾夫球具市場(chǎng)存在一定困難。同時(shí)大部分本國(guó)民眾仍然認(rèn)為高爾夫運(yùn)動(dòng)是奢侈的休閑活動(dòng)，因而國(guó)內(nèi)球具需求不大。目前土耳其市場(chǎng)上的高爾夫球具產(chǎn)品，突出特點(diǎn)是品牌效應(yīng)明顯，幾乎為美國(guó)品牌的天下，常見(jiàn)品牌有Callaway、Taylor Made、Cobra等，多在高爾夫球場(chǎng)聚集區(qū)域的專賣店內(nèi)銷售。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

美國(guó)的高爾夫市場(chǎng)發(fā)育十分健全，已經(jīng)形成了成熟的高爾夫經(jīng)濟(jì)，美國(guó)著名的高爾夫品牌，如Taylor Made、Titleist、Callaway與Nike Golf等企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全球市場(chǎng)的大部分份額。在美國(guó)本土，高爾夫運(yùn)動(dòng)已經(jīng)非常普及，成為了全民性的運(yùn)動(dòng)，在此前提下，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)高爾夫用品一直保持著平穩(wěn)的需求， 行業(yè) 內(nèi)數(shù)家大型公司發(fā)展起來(lái)，產(chǎn)品出口到全球各地，在世界范圍內(nèi)擁有舉足輕重的地位。

在過(guò)去，美國(guó)高爾夫球的產(chǎn)業(yè)高達(dá)600億美元，是該國(guó)巨大的無(wú)煙工業(yè)之一。近期由于經(jīng)濟(jì)不景氣，高爾夫產(chǎn)業(yè)受到一定影響，與往年相比，消費(fèi)者需求下降，高爾夫產(chǎn)品銷量也開(kāi)始萎縮。盡管目前不景氣，但新的高爾夫球場(chǎng)還在開(kāi)業(yè)，給原有的球場(chǎng)帶來(lái)更大的壓力。

目前高爾夫球具 行業(yè) 在美國(guó)的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)盛極而衰的情況，如Taylor Made、Callaway等高爾夫研發(fā)、生產(chǎn)與制造品牌，出于減低生產(chǎn)成本的目的，開(kāi)始瞄準(zhǔn)具有廉價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)、龐大消費(fèi)力市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健快速發(fā)展的中國(guó)及其它亞洲國(guó)家和地區(qū)，以美國(guó)為最大消費(fèi)地區(qū)的高爾夫市場(chǎng)，現(xiàn)在正在向亞洲轉(zhuǎn)移。


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