第一節(jié) 風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇制造產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境
1、風(fēng)機(jī) 行業(yè) 投資環(huán)境
從1988年到2000年期間，整個(gè)各類風(fēng)機(jī)的臺(tái)數(shù)均呈上漲趨勢(shì)，此后略有減少，并趨于穩(wěn)定。其中唯獨(dú)帶消聲箱通風(fēng)機(jī)有所上漲。這可看作是隨著各類建筑日趨要求單個(gè)、低噪聲化，逐漸增加采用小型多葉通風(fēng)機(jī)裝入消聲箱中的形式，以符合小型分散、低噪聲化的要求。
近年來為適應(yīng)這一市場(chǎng)需求，各公司相繼研制出不僅將多葉離心機(jī)裝于消聲箱內(nèi)，而且通過在空氣流動(dòng)上下功夫，以求降低噪聲的帶消聲箱通風(fēng)機(jī)。從此以后，這種低噪聲小型通風(fēng)機(jī)便成為其主流。除此之外，基于這一理念，還研制出了帶消聲器的混流通風(fēng)機(jī)。
相比之下，在臺(tái)數(shù)上呈減少趨勢(shì)的是小型多葉通風(fēng)機(jī)和軸流通風(fēng)機(jī)。究其根源無非是因小型多葉通風(fēng)機(jī)已被帶消聲箱（器）通風(fēng)機(jī)所取代，軸流通風(fēng)機(jī)的噪聲不如前述通風(fēng)機(jī)的噪聲更低等原因所致。
國內(nèi)風(fēng)機(jī)零部件供應(yīng)存在瓶頸：
我國自1958年開始風(fēng)力發(fā)電機(jī)組的開發(fā)，70年代末，浙江機(jī)電院、上海電力院等單位開發(fā)了我國第一臺(tái)現(xiàn)代工業(yè)概念的18KW風(fēng)力發(fā)電機(jī)組。1983年我國首次引進(jìn)國外風(fēng)機(jī)機(jī)組，從Vestas引進(jìn)了3臺(tái)55KW風(fēng)機(jī)，自此通過技術(shù)交流與合作，我國先后于90年代開發(fā)了55KW、120KW、200KW、300KW風(fēng)機(jī)。
21世紀(jì)初，新疆金風(fēng)600KW、浙江運(yùn)達(dá)250KW風(fēng)機(jī)開始大量進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)。國內(nèi)目前可以開發(fā)750KW機(jī)組的主要有新疆金風(fēng)、華儀電氣、浙江運(yùn)達(dá)、大連重工、湘電股份、東方汽輪機(jī)廠等企業(yè)，且上述企業(yè)目前都正在積極研發(fā)兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī)。
由于風(fēng)力發(fā)電資金、技術(shù)壁壘較高，加之我國風(fēng)機(jī)研發(fā)起步較晚，因此目前相對(duì)國外風(fēng)電巨頭，如Vestas、Enercon、Gamesa等企業(yè)，我國的風(fēng)力發(fā)電機(jī)組企業(yè)都不掌握長機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)，且產(chǎn)能不足，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性較差。2005年我國風(fēng)機(jī)新增裝機(jī)容量77%都從國外進(jìn)口，僅有23%為自主生產(chǎn)。且自主生產(chǎn)的風(fēng)機(jī)市場(chǎng)份額分布也極為不均，僅新疆金風(fēng)一家就占據(jù)了自主生產(chǎn)份額的77%，剩余23%被國內(nèi)的10余家企業(yè)瓜分。
我國風(fēng)機(jī)產(chǎn)能不足的主要問題是風(fēng)機(jī)零部件供應(yīng)存在瓶頸。我國已有風(fēng)電機(jī)組整機(jī)制造商十余家，零部件制造商幾十家(見表4)，其中主要零部件均已實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)化。"國外的機(jī)組廠商出于搶占市場(chǎng)的考慮，在中國市場(chǎng)上的價(jià)格比在日本及歐洲的銷售價(jià)低10%～20%。但綜合考慮運(yùn)輸、關(guān)稅及增值稅等因素，國產(chǎn)機(jī)價(jià)格仍然比進(jìn)口機(jī)組低20%～25%。由于中國在制造業(yè)方面有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，隨本地化生產(chǎn)的風(fēng)機(jī)數(shù)量逐漸增多，成本還會(huì)逐漸下降。
應(yīng)該這樣說，風(fēng)機(jī)零部件企業(yè)在國內(nèi)的最終布局尚未完成，那些能夠最終控制風(fēng)力資源(測(cè)風(fēng)、建風(fēng)電廠)和掌握風(fēng)機(jī)零部件供應(yīng)渠道的整機(jī)制造企業(yè)一定能夠勝出。國內(nèi)風(fēng)機(jī)機(jī)組被進(jìn)口產(chǎn)品擠占了7成以上市場(chǎng)的現(xiàn)狀一方面反應(yīng)了國內(nèi)風(fēng)機(jī)企業(yè)快速成長、縮短與國外企業(yè)產(chǎn)能和技術(shù)差距的緊迫性，也說明了國內(nèi)整機(jī)制造廠商的巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
2、風(fēng)扇 行業(yè) 投資環(huán)境
中國電風(fēng)扇 行業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)格局己經(jīng)形成，中國電風(fēng)扇市場(chǎng)大致可分為四大陣營：
1）第一陣營代表品牌：艾美特、美的
（1）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：系列全、型號(hào)多；產(chǎn)品型號(hào)有鴻運(yùn)扇（轉(zhuǎn)頁扇）、臺(tái)扇、立扇、立式遙控、氣流扇（又稱塔式扇）五大系列。
在消費(fèi)者心目中，目前認(rèn)為氣流扇是最高檔的電風(fēng)扇；擁有氣流扇產(chǎn)品的企業(yè)是大品牌企業(yè)。從產(chǎn)品工藝來講，第一陣營的產(chǎn)品用料好，做工精美講究。從技術(shù)上來看，技術(shù)先進(jìn)，科技含量高，比如氣流扇。從產(chǎn)品外觀上來說，其產(chǎn)品新穎、時(shí)尚、注重工業(yè)設(shè)計(jì)，艾美特、美的都有自己的工業(yè)設(shè)計(jì)部門，專門針對(duì)產(chǎn)品的外觀進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。
（2）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力：艾美特、美的電風(fēng)扇市場(chǎng)銷售價(jià)格以高、中高為特點(diǎn)。因?yàn)榘捞亍⒚赖娘L(fēng)扇在中國市場(chǎng)已全面競(jìng)爭(zhēng)，我們對(duì)兩大品牌的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行了個(gè)梯度的比較：
a、個(gè)人價(jià)格梯度：鴻運(yùn)扇在90元左右，均不超過100元。
b、普惠價(jià)格梯度：臺(tái)式扇在150元以內(nèi)，在這個(gè)價(jià)格梯度內(nèi)，艾美特、美的風(fēng)扇市場(chǎng)銷售價(jià)格不分上下。
c、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格梯度：立扇在230元~260元之間，在這個(gè)價(jià)格梯度內(nèi)，艾美特的市場(chǎng)銷售價(jià)格比美的還低20元～30元。
d、撇脂價(jià)格梯度：立式遙控扇在350元~460元之間，在這個(gè)價(jià)格梯度內(nèi)，艾美特的市場(chǎng)銷售價(jià)格比美的略低。
e、威望價(jià)格梯度：氣流扇，目前艾美特、美的氣流風(fēng)扇都有三款：美的的市場(chǎng)價(jià)格分別為550元、650元、760元左右，而艾美特的氣流風(fēng)扇每一款定價(jià)均高出美的氣流風(fēng)扇100余元，分別為680元、770元、880元左右。
從第一陣營品牌風(fēng)扇的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)看出，美的在中端產(chǎn)品陣營加大了對(duì)銷售利潤的追求，而艾美特在中端加大了對(duì)銷售量的追求，但艾美特在高端產(chǎn)品陣營并不放棄對(duì)銷售利潤的追求。
（3）市場(chǎng)表現(xiàn)：第一陣營企業(yè)主要通過品牌驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，主要通過品牌事件來新聞造勢(shì)、現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)傳播，另外在終端，企業(yè)還比較注重終端陳列的豐富度、資料齊全度，還注重對(duì)導(dǎo)購員講解水平的培訓(xùn)等。
2）第二陣營代表品牌：格力、先鋒、富士寶、德通等。
（1）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：系列較全、型號(hào)多，但型號(hào)還有所欠缺。在產(chǎn)品工藝上，不如第一陣營企業(yè)的產(chǎn)品精美，技術(shù)上，較為先進(jìn)，在外觀上，相對(duì)新穎、時(shí)尚。
（2）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力：第二陣營品牌電風(fēng)扇市場(chǎng)銷售價(jià)格以中檔為特點(diǎn)。
（3）市場(chǎng)表現(xiàn)：主要通過產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，第二陣營品牌風(fēng)扇市場(chǎng)價(jià)格比第一陣營品牌略低15%～20%，借此吸引一定的消費(fèi)者，但缺乏品牌意識(shí)，偶爾也有一些品牌事件新聞造勢(shì)宣傳和終端現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)。在蘇寧等賣場(chǎng)可以看到，二線陣營的品牌所陳列的資料比較少，所配備的導(dǎo)購員的講解水平也很一般。
3）第三陣營代表品牌：由長城、鉆石、半球、萬寶等老品牌組成，以及科龍、神州、萬家樂等其它家電著名品牌。
此陣營品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力一般，主要靠品牌老本起作用，比如長城等 行業(yè) 知名的老品牌，由于缺乏一定的品牌傳播意識(shí)，品牌價(jià)值逐漸下降，科龍、神州等一些家電品牌，由于品牌的專業(yè)性不強(qiáng)，所以綜合競(jìng)爭(zhēng)力也一般。
（1）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：系列較全、型號(hào)多。主要產(chǎn)品有臺(tái)扇，但沒有氣流扇，產(chǎn)品工藝也比較精美，在技術(shù)上，由于老品牌電風(fēng)扇企業(yè)居多，技術(shù)相對(duì)比較陳舊，但這些企業(yè)卻十分注重在產(chǎn)品外觀上的設(shè)計(jì)。
（2）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力：第二陣營品牌風(fēng)扇市場(chǎng)銷售價(jià)格以中檔為特點(diǎn)。
（3）市場(chǎng)表現(xiàn)：主要通過品牌已有的“稀缺價(jià)值”去驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，第三陣營品牌風(fēng)扇市場(chǎng)價(jià)格比第一陣營品牌略低15%～20%，和第二陣營品牌風(fēng)扇市場(chǎng)銷售價(jià)格接近，可吸引一定的消費(fèi)者。在品牌傳播方面，很少進(jìn)行事件新聞造勢(shì)宣傳，偶爾也有一些現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)，在終端陳列的資料較少，檔次也一般，在賣場(chǎng)也幾乎都配有導(dǎo)購員，但講解水平一般。
4）第四陣營代表品牌：眾多區(qū)域小品牌。
（1）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力綜合為很弱。在產(chǎn)品系列上比較單一、型號(hào)少，僅限于—兩款臺(tái)扇或立式扇。產(chǎn)品工藝上，外觀工藝較差，粗糙，多用較次原料生產(chǎn)。技術(shù)上采用OEM方式生產(chǎn)，技術(shù)一般。外觀上，因?yàn)椴捎肙EM方式生產(chǎn)，外觀相對(duì)陳舊過時(shí)。
（2）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力：第四陣營品牌風(fēng)扇市場(chǎng)銷售價(jià)格以低檔、超低檔為特點(diǎn)，純粹為價(jià)格驅(qū)動(dòng)。
（3）市場(chǎng)表現(xiàn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)極弱，主要通過產(chǎn)品的“低價(jià)格”去驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，第四陣營品牌風(fēng)扇市場(chǎng)價(jià)格比第一陣營品牌略低25%～40%，可吸引一些消費(fèi)者，沒有品牌事件新聞造勢(shì)宣傳，也沒有現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)，終端陳列很差、沒有資料，賣場(chǎng)不配導(dǎo)購員，純?yōu)樽匀讳N售，在以上賣場(chǎng)銷量極小。風(fēng)吹云動(dòng)，長纓在手。
第二節(jié) 風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇制造產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
1、風(fēng)機(jī) 行業(yè) 投資風(fēng)險(xiǎn)
市場(chǎng)下滑趨勢(shì)明顯。從重點(diǎn)企業(yè)的訂貨情況來看，06年前5個(gè)月比去年同期略有下降，反映出國家宏觀政策調(diào)整對(duì)風(fēng)機(jī) 行業(yè) 影響逐漸顯現(xiàn)。其中，對(duì)中型企業(yè)的影響較為明顯， 行業(yè) 中大部分中型企業(yè)訂貨量都有明顯下降，個(gè)別企業(yè)訂貨量僅為上年同期的20%。沈鼓、陜鼓、上鼓、重通等 行業(yè) 大型風(fēng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)訂貨量與去年同期基本持平，個(gè)別企業(yè)訂貨量不但沒有下降，還略有上升。因此，新進(jìn)入者要重視 行業(yè) 的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
風(fēng)機(jī)同樣還面臨著技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，風(fēng)機(jī)的性能要求也會(huì)越來越高，如果企業(yè)的技術(shù)跟不上 行業(yè) 的技術(shù)水平，將有被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，因此，企業(yè)要取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，須注意防范技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，加大技術(shù)投入。
2、風(fēng)扇 行業(yè) 投資風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)前和未來，隨著 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)不斷惡化，上游原材料價(jià)格變化有可能進(jìn)一步增加制造成本，人民幣升值還存在許多不確定因素，整機(jī)利潤水平將進(jìn)一步降低。在完善國內(nèi)采購和供應(yīng)鏈管理模式基礎(chǔ)上，強(qiáng)化與關(guān)鍵資源供應(yīng)商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，鎖定目標(biāo)材料成本，將原材料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)損失及經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)降到最低。建立全球采購網(wǎng)絡(luò)，充分利用進(jìn)料加工的稅收優(yōu)惠政策，降低系統(tǒng)采購成本，緩解貨源緊張的壓力。針對(duì)人民幣升值可能導(dǎo)致的匯兌損失，充分利用進(jìn)口付匯與出口收匯對(duì)沖、提前回收出口貨款并立即結(jié)匯、制定提前回款折扣、與銀行簽訂遠(yuǎn)期結(jié)匯合約、在合同中規(guī)定匯率變動(dòng)條款來加以防范和部分化解風(fēng)險(xiǎn)。
新進(jìn)入者給整個(gè) 行業(yè) 的有序發(fā)展構(gòu)成直接威脅， 行業(yè) 協(xié)調(diào)難度增大，銷售增長和市場(chǎng)占有率提升將越來越困難，議價(jià)能力可能出現(xiàn)弱化，降價(jià)將直接導(dǎo)致利潤的大幅下降。
第三節(jié) 風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇制造產(chǎn)業(yè)投資建議
1、風(fēng)機(jī) 行業(yè) 投資建議
在國家有關(guān) 產(chǎn)業(yè)政策 支持下，風(fēng)機(jī) 行業(yè) 迎來了千載難逢的大好機(jī)遇，近年來原材料價(jià)格不斷攀升， 行業(yè) 協(xié)會(huì)與企業(yè)共同努力，扭轉(zhuǎn)了全 行業(yè) 多年來的虧損局面。全 行業(yè) 保持了產(chǎn)銷兩旺的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)了解，有些企業(yè)產(chǎn)能增長迅猛，產(chǎn)量已接近局限。
針對(duì)我國風(fēng)機(jī)與國際上的品牌機(jī)差距較大，以及目前中小型風(fēng)機(jī) 行業(yè) 還沒有具有知名品牌產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)，風(fēng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該感到壓力很大。企業(yè)要做強(qiáng)，強(qiáng)在產(chǎn)品、強(qiáng)在品牌。國產(chǎn)中小型風(fēng)機(jī)要打造國內(nèi)、國際知名品牌是一項(xiàng)艱巨的系統(tǒng)工程，任重而道遠(yuǎn)，需要全 行業(yè) 長期艱苦的努力。
2、風(fēng)扇 行業(yè) 投資建議
空調(diào)在一定程度上影響著風(fēng)扇 行業(yè) 的發(fā)展，但風(fēng)扇也有空調(diào)不可替代的性能，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加關(guān)注健康，為風(fēng)扇 行業(yè) 的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。，風(fēng)扇 行業(yè) 可以說是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存，企業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，生產(chǎn)符合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品。
風(fēng)扇的消費(fèi)需求主要包括兩個(gè)部分：功能和外觀。企業(yè)不僅要在風(fēng)扇的功能上下功夫，還要細(xì)分市場(chǎng)，了解各類市場(chǎng)不同的需求，根據(jù)需求設(shè)計(jì)出不同外觀的風(fēng)扇，以滿足不同消費(fèi)者，也就是說，企業(yè)投資風(fēng)扇 行業(yè) ，要準(zhǔn)確了解市場(chǎng)，在產(chǎn)品的性能和外觀設(shè)計(jì)上雙管齊下。
第四節(jié) 風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇制造 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)
一、風(fēng)機(jī) 行業(yè) 的發(fā)展趨勢(shì)
1、實(shí)行大集團(tuán)戰(zhàn)略是中國風(fēng)機(jī) 行業(yè) 未來發(fā)展之路
我國的風(fēng)機(jī) 行業(yè) 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，總共有400多個(gè)企業(yè)。擔(dān)負(fù)著離心和軸流壓縮機(jī)、離心和軸流通風(fēng)機(jī)、大中型鼓風(fēng)機(jī)、羅茨鼓風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品的 研究 和制造任務(wù)。服務(wù)于石油、化工、空分、冶金、電力、礦山、環(huán)保、輕紡、地鐵、隧道、軍工及國民經(jīng)濟(jì)中重大技術(shù)裝備等領(lǐng)域。產(chǎn)品覆蓋全國，并且每年都有出口于世界幾十個(gè)國家和地區(qū)。是國家機(jī)械工業(yè)重點(diǎn) 行業(yè) 之一。
風(fēng)機(jī) 行業(yè) 中有著一大批優(yōu)秀的專家、學(xué)者、高級(jí)工程師、工藝師、高級(jí)技師和優(yōu)秀的企業(yè)家，有效的管理者。但由于受地域限制和跨省市區(qū)體制的束縛都在單獨(dú)發(fā)展，既存在著重復(fù)建設(shè)，又不能充分發(fā)揮，集中力量形成規(guī)模的優(yōu)勢(shì)干更多更大的事業(yè)。如在大乙烯、大空分、大電站、大燒結(jié)、大冷凍的風(fēng)機(jī)研制與開發(fā)制造上，在地鐵，長輸管線，小流量壓縮機(jī)的制造與開發(fā)上都受企業(yè)規(guī)模、資金、技術(shù)等條件限制，發(fā)展很慢甚至空白，滿足不了市場(chǎng)需求，失去了很多機(jī)會(huì)和市場(chǎng)。長線產(chǎn)品又互相殘酷競(jìng)爭(zhēng)，甚至于傾軋，效益流失非常嚴(yán)重。因此我認(rèn)為風(fēng)機(jī) 行業(yè) 已經(jīng)到了必須實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，進(jìn)行資產(chǎn)重組，組建中國風(fēng)機(jī)集團(tuán)，走跨國公司道路的時(shí)候了。
2、實(shí)現(xiàn)大集團(tuán)建立大市場(chǎng)理念形成產(chǎn)品的有序競(jìng)爭(zhēng)
隨著我國加入WTO，企業(yè)全面進(jìn)入國內(nèi)國際市場(chǎng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸趨于國際化。這就要求當(dāng)今產(chǎn)品的技術(shù)等級(jí)必須更新?lián)Q代，性能和附加價(jià)值大幅度地提高，服務(wù)保證更加完善。所以必須對(duì)原有的生產(chǎn)組織銷售體系進(jìn)行全方位的更新改造才能適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求。而我們的企業(yè)還在各自為戰(zhàn)，分散化大而全小而全生產(chǎn)。在高投入高成本低產(chǎn)出的不經(jīng)濟(jì)情況下運(yùn)行，造成企業(yè)的效益每況愈下很難發(fā)展和抵御國外大企業(yè)如GE公司，英格索蘭公司、法國空分公司、日立公司、三菱公司、德馬格公司、豪登公司等公司的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)。搞不好將被這些大公司的購并狂潮所淹沒。做為中國風(fēng)機(jī) 行業(yè) 的企業(yè)家我想都應(yīng)該看到這一點(diǎn)。所以我們國內(nèi)的風(fēng)機(jī)企業(yè)首先要聯(lián)合起來，團(tuán)結(jié)起來，形成有實(shí)力的實(shí)體才能與他們抗衡。首先應(yīng)該有一個(gè)共識(shí)，在全球經(jīng)濟(jì)的今天必須建立大市場(chǎng)理念。要建立信息網(wǎng)絡(luò)不斷地溝通市場(chǎng)信息。 研究 市場(chǎng)趨勢(shì)，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做好應(yīng)對(duì)的決策。對(duì)一些大項(xiàng)目產(chǎn)品可以分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)低成本、高質(zhì)量快速反應(yīng)的大市場(chǎng)營銷策略。這樣既保證了用戶需求，又壟斷和搶占了市場(chǎng)。隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)時(shí)代也將到來。所以決不能只顧眼前小富即安而不顧長遠(yuǎn)。
對(duì)各企業(yè)之間都能制造的產(chǎn)品由集團(tuán)協(xié)商一致對(duì)外，不搞窩里斗，不再出現(xiàn)競(jìng)相壓價(jià)造成虧本無利產(chǎn)出的現(xiàn)象。但是競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，沒有競(jìng)爭(zhēng)就沒有進(jìn)步，就會(huì)保護(hù)落后，我們強(qiáng)調(diào)的是有序競(jìng)爭(zhēng)，以優(yōu)取勝。這樣可以提高產(chǎn)品質(zhì)量降低成本提高大集團(tuán)的整體效益。
通過大市場(chǎng)理念的建立，大市場(chǎng)的牽動(dòng)，增加企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部的凝聚力。
3、通過資產(chǎn)重組實(shí)施中國風(fēng)機(jī)大集團(tuán)戰(zhàn)略
隨著國有經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性調(diào)整和國有資本的逐漸撤出，在調(diào)整中堅(jiān)持有所為，有所不為的的原則政策和開發(fā)中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)格局出臺(tái)，為我們各企業(yè)調(diào)整存量資產(chǎn)，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，排除體制分割，實(shí)現(xiàn)跨省、市、地區(qū)的跨界流動(dòng)提供了政策依據(jù)。為我們實(shí)現(xiàn)大集團(tuán)戰(zhàn)略指出了明確方向和總體指導(dǎo)思想。
資產(chǎn)重組各企業(yè)內(nèi)部首先進(jìn)行自主重組。它是企業(yè)內(nèi)部改革改組改造的重要組成部分。要按照產(chǎn)權(quán)清晰，責(zé)權(quán)明確，政企分開，管理科學(xué)的原則進(jìn)行主輔分離，減員增效，建立起規(guī)范的有限責(zé)任公司制。搞好法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度。
成立產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)中心，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，用現(xiàn)代的高新技術(shù)改造老產(chǎn)品，逐步淘汰落后產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品，逐漸形成自己的拳頭產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品。促進(jìn)風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)及與國際產(chǎn)品的接軌。增強(qiáng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。淘汰那些過剩的落后的老產(chǎn)品和生產(chǎn)能力，打破大而全小而全的思想，走專業(yè)化生產(chǎn)的道路。使企業(yè)逐漸由粗放型管理走向集約化管理的道路。充分發(fā)揮我們的制度優(yōu)越，機(jī)制靈活，勞動(dòng)力成本低，主人翁責(zé)任心強(qiáng)，優(yōu)化資源配置的優(yōu)勢(shì)。練好內(nèi)功，使企業(yè)自身由產(chǎn)量擴(kuò)張型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型。
積極開展融資渠道。除了企業(yè)自身創(chuàng)造良好效益搞好資本積累外，還要利用好國家給予的各種扶持政策，爭(zhēng)取更多資金，更要搞好股票上市工作。目前有幾戶企業(yè)準(zhǔn)備上市和正在上市，這必然會(huì)為企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大資本帶來豐富的財(cái)源。
未來的企業(yè)說到底是資本運(yùn)營。資本有多大企業(yè)將有多大。有了資本的企業(yè)一定是充滿生機(jī)的企業(yè)，它一定更充滿著無限發(fā)展和擴(kuò)張的欲望，組建大集團(tuán)的時(shí)機(jī)也將水到渠成了。
通過股份制的道路互相參股，通過投資，兼并合并、并購等方法組建實(shí)體型的大集團(tuán)。
4、實(shí)現(xiàn)大集團(tuán)戰(zhàn)略的風(fēng)機(jī) 行業(yè) 必然創(chuàng)造新的輝煌
實(shí)現(xiàn)大集團(tuán)戰(zhàn)略后的風(fēng)機(jī) 行業(yè) 必然通過整體戰(zhàn)略布局，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，投資高科技、引進(jìn)新技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品，逐步形成自己技術(shù)主體和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，具有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在世界風(fēng)機(jī)制造業(yè)中占有舉足輕重的地位，既能滿足國內(nèi)市場(chǎng)需求，又能占領(lǐng)和分得國際市場(chǎng)中的相應(yīng)份額。伴隨著主業(yè)的擴(kuò)大逐漸向更新的領(lǐng)域發(fā)展形成多元化經(jīng)營，使中國的風(fēng)機(jī)技術(shù)裝備真正走向世界。
二、風(fēng)扇 行業(yè) 的發(fā)展趨勢(shì)
如今的電風(fēng)扇已一改人們印象中的傳統(tǒng)形象，在外觀和功能上都更追求個(gè)性化，塔式氣流扇尊貴典雅，卡通臺(tái)扇嬌巧可愛，而電腦控制、自然風(fēng)、睡眠風(fēng)、負(fù)離子功能等這些本屬于空調(diào)器的功能，也被眾多的電風(fēng)扇廠家拿來做文章，并在此基礎(chǔ)上增加了照明、驅(qū)蚊等更多的實(shí)用功能。這些外觀不拘一格并且功能多樣的產(chǎn)品已經(jīng)成為今年電風(fēng)扇市場(chǎng)中的一大亮點(diǎn)，而這種差異化賣點(diǎn)也正預(yù)示了整個(gè)電風(fēng)扇 行業(yè) 未來的發(fā)展趨勢(shì)和走向。
1、設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)成熟度頗高的電風(fēng)扇 行業(yè) 在國內(nèi)仍然存在著相當(dāng)大的市場(chǎng)容量，但由于這個(gè) 行業(yè) 技術(shù)比較陳舊，外觀固定單一，市場(chǎng)上常見的落地扇、轉(zhuǎn)頁扇、臺(tái)扇、壁扇、樓頂扇、吊扇這幾個(gè)傳統(tǒng)類型電風(fēng)扇的外觀和功能的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，嚴(yán)重影響和制約了這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和提升。但近年來一些主流企業(yè)開始有所覺察，他們通過積極創(chuàng)新，突破老式的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，紛紛開發(fā)出了一系列更富創(chuàng)新力，更具差異化個(gè)性的新產(chǎn)品，以求繼續(xù)做大蛋糕和進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。
“小、輕、靚、奇”是今年電風(fēng)扇外型發(fā)展的主要方向，在追求個(gè)性時(shí)尚以及精致化的時(shí)代，消費(fèi)者似乎對(duì)嬌小可愛的家電產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。為了迎合消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)品味，各大電風(fēng)扇廠家在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，于是扮相可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁扇，各種便攜式電風(fēng)扇應(yīng)運(yùn)而生，這些電風(fēng)扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來的幾年中，這種“小、輕、靚”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念還將繼續(xù)為各廠家所應(yīng)用。
“奇”，顧名思義是奇怪、奇特的意思，但在這里我們也可以理解為差異化，在產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重的電風(fēng)扇 行業(yè) 中，走差異化之路是各廠家致勝的一個(gè)重要法寶。如果說把電風(fēng)扇往小、輕、透方面發(fā)展是對(duì)外形細(xì)枝末節(jié)的修改的話，那么塔式氣流扇的推出則徹底顛覆了傳統(tǒng)造型，堪稱業(yè)內(nèi)的一大創(chuàng)新壯舉。它的“奇”在于其無扇頁設(shè)計(jì)，極有創(chuàng)意的送風(fēng)主要由風(fēng)鼓控制，并且在外觀上借助無扇頁的特點(diǎn)，采用了現(xiàn)代流線型設(shè)計(jì)，并可實(shí)現(xiàn)３６０°全方位送風(fēng)，極具時(shí)尚感，一經(jīng)推出市場(chǎng)后，便得到了業(yè)內(nèi)人士和前衛(wèi)消費(fèi)者的充分肯定。據(jù)了解，04年推出塔式扇的品牌還只有艾美特一家，但到了今年，市場(chǎng)上就有許多廠家都推出了類似的產(chǎn)品。
在塔式扇大行其道的同時(shí)，作為 行業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)者的美的在個(gè)性化、差異化的經(jīng)營策略指導(dǎo)下，率先提出了“學(xué)生風(fēng)扇”的概念。這種電風(fēng)扇外型小型精巧，電線加長數(shù)倍，可在宿舍內(nèi)任意調(diào)整風(fēng)扇的位置，并可通過底座上的夾子隨意夾在宿舍床頭，從這一點(diǎn)上看，它顯示出了美的風(fēng)扇對(duì)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行更細(xì)分的情況下執(zhí)行的全新設(shè)計(jì)理念。
突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)潮帶來了電風(fēng)扇的熱銷局面，在嘗到個(gè)性化創(chuàng)新設(shè)計(jì)的甜頭后，各廠家的經(jīng)營觀念正由原來以低價(jià)搶占份額向以獨(dú)特的設(shè)計(jì)增值提高市場(chǎng)份額的思想轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，美的電風(fēng)扇事業(yè)部04年底轟轟烈烈舉行的第一屆風(fēng)扇產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，就是 行業(yè) 注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的一個(gè)最好例證。
2、功能彰顯人性
目前，電風(fēng)扇 行業(yè) 改變最大的要數(shù)功能的技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用。近年來，隨著空調(diào)業(yè)的價(jià)格水平不斷下降，其風(fēng)頭早已超過了風(fēng)扇，但空調(diào)的強(qiáng)大制冷效果以及高耗電量、且封閉空間的弊端，使得傳統(tǒng)的借助空氣流動(dòng)降低熱量但通風(fēng)效果和功耗低的風(fēng)扇仍然存在很大的市場(chǎng)。部分風(fēng)扇企業(yè)考慮到兩者之間的差異性，就在現(xiàn)有的功能上借鑒并創(chuàng)造設(shè)計(jì)出了一些更具人性化和個(gè)性化的功能，形成了空調(diào)、風(fēng)扇兩者互補(bǔ)的局面，使兩者相得益彰，共同發(fā)展。
放眼市場(chǎng)，各種特設(shè)功能的電風(fēng)扇可謂五花八門，各種附加的新功能，彰顯了個(gè)性，也在無形中提高了電風(fēng)扇的檔次。這些功能主要分為四個(gè)方面：一是便于使用的功能，開發(fā)較早且比較實(shí)用的首推遙控功能，它使操作擺脫了一定的空間限制，再加上液晶屏幕的動(dòng)態(tài)顯示，操作起來一目了然。澳柯瑪小家電今年新推出的以ＦＳ－４０Ｂ２０Ｙ為代表的高檔液晶遙控款就充分詮釋了便捷這一訴求。
其次，擁有健康功能的電風(fēng)扇在市場(chǎng)上也倍受關(guān)注。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的日益關(guān)注，廠家圍繞著提高空氣質(zhì)量開始做起了文章，于是便增添了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等功能。如ＴＣＬ有一款帶負(fù)離子功能的電風(fēng)扇能通過內(nèi)置的負(fù)離子發(fā)射器，向空氣中發(fā)散帶負(fù)電荷的離子，從而中和空氣中帶正電荷的煙霧、灰塵，起到阻擋細(xì)菌、除塵、除臭、凈化空氣的功能；而美的的紫外線殺菌風(fēng)扇則專門用于殺滅空氣中的細(xì)菌，從而提高空氣的質(zhì)量。
除了提高空氣質(zhì)量外，科龍今年首創(chuàng)的溫感電風(fēng)扇也是對(duì)健康功能訴求的一大突破，該系列風(fēng)扇采用了 行業(yè) 領(lǐng)先的智能溫感系統(tǒng)，具有可自主調(diào)節(jié)風(fēng)量大小的功能。用戶可以設(shè)定一個(gè)溫度，當(dāng)室溫低于這個(gè)設(shè)定溫度后，風(fēng)扇的風(fēng)速和風(fēng)量會(huì)自動(dòng)降低，室溫越低風(fēng)速和風(fēng)量就越小，直至關(guān)機(jī)；當(dāng)室溫上升時(shí)，風(fēng)扇會(huì)自動(dòng)開機(jī)送風(fēng)。解決了因?yàn)橐股钍覝叵陆岛箫L(fēng)扇仍保持著較大的風(fēng)量不變，人體易受涼引發(fā)感冒的弊端，保證了消費(fèi)者的身體健康。而另一類具有無級(jí)調(diào)速技術(shù)的風(fēng)扇，可以在最小風(fēng)速到最大風(fēng)速之間任意調(diào)節(jié)，其調(diào)出的超低微輕柔送風(fēng)特別適用于老人和小孩。
此外，主打某種特有功能的電風(fēng)扇也很為流行，如驅(qū)蚊風(fēng)扇可通過電加熱使驅(qū)蚊物質(zhì)揮發(fā)，并借助風(fēng)力快速把驅(qū)蚊物質(zhì)送到房間各個(gè)地方；帶有“飄香”功能的小風(fēng)扇在扇片中間的旋轉(zhuǎn)軸內(nèi)含有香片，隨著扇片的轉(zhuǎn)動(dòng)，悠悠花香也隨之飄出，并且香片可隨意更換；另外，帶有照明功能的吊扇也在市場(chǎng)上出現(xiàn)，他們都是憑借了某一項(xiàng)獨(dú)特的功能從而刺激了不同消費(fèi)群體的購買欲。
基于目前國際能源短缺，以及國內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生的情況，節(jié)能功能將是一個(gè)不可忽視的發(fā)展方向。定位于空調(diào)和風(fēng)扇之間的空調(diào)扇功率一般只在６０－８０Ｗ左右，且兼具送風(fēng)、制冷、取暖和凈化空氣、加濕等多功能于一身，它以水為介質(zhì)，利用物質(zhì)的相變吸熱規(guī)律及水的蒸發(fā)潛能原理工作，可送出低于室溫的冷風(fēng)，而內(nèi)置的常規(guī)電熱源，可送出溫暖濕潤的風(fēng)。因此，既可避免電表跳閘的煩惱，又有清涼暢快感覺的空調(diào)扇，受到了廣大工薪一族的普遍青睞。
為了暫時(shí)緩解電荒，在盛夏的用電高峰期，經(jīng)常性的“拉閘限電”是不可避免的，但酷暑難熬，人們需要在停電時(shí)也能享受風(fēng)扇吹來的清涼感覺，這時(shí)帶蓄電池風(fēng)扇或者利用太陽能作為能源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇就極為適用了。這在未來也將得到較大力度的推廣和應(yīng)用。
從04年開始，電風(fēng)扇 行業(yè) 就出現(xiàn)了創(chuàng)新的高潮，如今，這股高潮還在繼續(xù)。透過當(dāng)今千姿百態(tài)的電風(fēng)扇市場(chǎng)，可以預(yù)言：今后的電風(fēng)扇一定會(huì)繼續(xù)吹著創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)和人性功能風(fēng)。
第五節(jié) 風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇制造 行業(yè) 企業(yè)應(yīng)對(duì)策略
1、規(guī)模化、專業(yè)化、連鎖式是必然趨勢(shì)
銷售競(jìng)爭(zhēng)日趨殘酷，為使企業(yè)能夠生存下去，就必須向管理要效益、用規(guī)?；党杀尽⒂脤I(yè)化提升服務(wù)水平、用連鎖化增加消費(fèi)群體。所以說，風(fēng)扇銷售向規(guī)?；I(yè)化、連鎖化發(fā)展是必然趨勢(shì)。
2、風(fēng)扇是產(chǎn)品和服務(wù)的有機(jī)結(jié)合體
產(chǎn)品銷售不僅要賣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更要提高服務(wù)水平，解除顧客的后顧之憂。為此，通過增加售后服務(wù)人員，增強(qiáng)售后服務(wù)意識(shí)，不僅保障送貨、安裝、維修、調(diào)試、保養(yǎng)等一系列售后服務(wù)。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。