第一節(jié) 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)
一、 行業(yè) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
1、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)綜述
伴隨著科技的進(jìn)步，節(jié)能、環(huán)保、健康、智能控制已成為空調(diào)發(fā)展的大趨勢(shì)。
（1）節(jié)能成為空調(diào)器技術(shù)進(jìn)步的重要標(biāo)志。特別是通過內(nèi)裝變頻器，使得壓縮機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)速度得以隨時(shí)調(diào)節(jié)，如志高變頻空調(diào)采用日本三菱電機(jī)壓縮機(jī)，主機(jī)自動(dòng)無級(jí)變速，使節(jié)能效率顯著增強(qiáng)。
（2）環(huán)保。隨著我國(guó)環(huán)保部門關(guān)于限制并逐步禁止使用氟利昂22制冷政策的推出，加上無氟技術(shù)和新冷媒在空調(diào)業(yè)中的不斷應(yīng)用，環(huán)保已成為一大趨勢(shì)，美的、科龍、志高等空調(diào)廠家已在不同程度地開發(fā)、生產(chǎn)環(huán)保型空調(diào)。
（3）健康。近年來一是采用負(fù)離子滅菌除塵，如志高空調(diào)采用進(jìn)口優(yōu)質(zhì)毛刷狀負(fù)離子發(fā)生器，通過電離作用，產(chǎn)生適量負(fù)離子與氧氣結(jié)合形成攜氧負(fù)離子，活化氧氣，從而提高室內(nèi)空氣質(zhì)量，促進(jìn)人體健康；二是使用光觸媒技術(shù)，光觸媒技術(shù)能迅速分解室內(nèi)由家具、建材、香煙、積物揮發(fā)出來的臭味、異味，抑制細(xì)菌、病毒的繁殖。
（4）智能控制。采用數(shù)字化、電子化技術(shù)、模糊邏輯技術(shù)、傳感器技術(shù)、變頻技術(shù)控制空調(diào)器的制冷熱系統(tǒng)，使其智能化，更加節(jié)省能源和獲得更低的靜音。
2、產(chǎn)品空氣凈化功能的發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)在的多數(shù)空調(diào)頂多只能叫溫調(diào)，真正的空調(diào)不是簡(jiǎn)單的溫度調(diào)節(jié)，而是包括溫度在內(nèi)的整體空氣質(zhì)量的調(diào)節(jié)。中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)工作委員日前發(fā)布檢測(cè)報(bào)告，確認(rèn)格蘭仕光波空調(diào)為我國(guó)首臺(tái)具備空氣凈化功能的空調(diào)，這也標(biāo)志著我國(guó)的空調(diào) 行業(yè) 正逐步從調(diào)節(jié)溫度時(shí)代向空氣調(diào)節(jié)時(shí)代過渡。
（1）“空氣凈化”終結(jié)“溫調(diào)”時(shí)代
現(xiàn)在的多數(shù)空調(diào)功能大多局限在對(duì)溫度的調(diào)節(jié)上。即使有些廠家喊出了空氣調(diào)節(jié)的口號(hào)，但只是廠家自己在喊，沒有經(jīng)過任何權(quán)威部門的檢測(cè)。這樣的空調(diào)頂多只能叫溫調(diào)，真正的空調(diào)不是簡(jiǎn)單的溫度調(diào)節(jié)，而是包括溫度在內(nèi)的整體空氣質(zhì)量的調(diào)節(jié)。而能否真正對(duì)空氣凈化，將成為檢驗(yàn)空調(diào)是否是健康空調(diào)的硬標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)工作委員會(huì)工作人員介紹，該機(jī)構(gòu)嚴(yán)格按照室內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品凈化效果測(cè)試方法，對(duì)格蘭仕光波空調(diào)的溫度、換氣、殺菌等各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行了嚴(yán)密檢測(cè)。檢測(cè)結(jié)果顯示，格蘭仕空調(diào)對(duì)空氣中的甲烷、苯、可吸入顆粒物、CO、新風(fēng)量等具有明顯改善作用，在室內(nèi)空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)方面的效果非常顯著。
格蘭仕光波空調(diào)早在幾年前就通過了廣東省疾病預(yù)防控制中心的檢驗(yàn)，檢驗(yàn)報(bào)告顯示，格蘭仕光波空調(diào)對(duì)常見病菌平均殺菌率達(dá)到99.43%。中國(guó)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)委員會(huì)的這次檢測(cè)結(jié)果，更是給格蘭仕光波空調(diào)的空氣凈化功能驗(yàn)明正身。從功能上看，格蘭仕光波空調(diào)似乎是空調(diào)與空氣清新器的一體機(jī)。但它比傳統(tǒng)的同規(guī)模機(jī)型還精巧，在殺菌消毒功能上也遠(yuǎn)比空氣清新器強(qiáng)大。
自2004年光波空調(diào)全球上市以來，就一直表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，正是在光波空調(diào)的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，格蘭仕迅猛成為中國(guó)空調(diào)出口名列前茅的品牌。而最近接連入主國(guó)家奧體中心、被權(quán)威部門認(rèn)證為首臺(tái)具有室內(nèi)空氣質(zhì)量?jī)艋δ艿目照{(diào)，一定程度上意味著光波空調(diào)將在2007年的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)掀起更大的波瀾。
（2）光波引領(lǐng)07真“空調(diào)”潮流
07空調(diào)旺季甫一開局，各大空調(diào)廠商便紛紛重拳出擊各類各式概念。但對(duì)消費(fèi)者而言，五花八門的各式健康概念空調(diào)卻并非完全可信，很多廠商傳遞出來的健康信息根本就看不見、摸不著。
格蘭仕光波空調(diào)在啟動(dòng)后能自動(dòng)對(duì)室內(nèi)空氣進(jìn)行有效凈化，不讓病菌留存，這個(gè)功能可通過室內(nèi)機(jī)腔體透出的微黃健康光看到，老百姓可放心使用。
格蘭仕電器中國(guó)市場(chǎng)銷售公司總經(jīng)理韓偉稱，格蘭仕一直致力于開發(fā)“看得見健康”的空調(diào)，光波空調(diào)被認(rèn)定為國(guó)內(nèi)首臺(tái)具有室內(nèi)空氣凈化功能的空調(diào)，對(duì)光波空調(diào)健康形象的推廣更是如虎添翼。
早在2007冷凍年開局，格蘭仕便推出第一套奧體中心定制空調(diào)——“三鮮風(fēng)”光波空調(diào)。這款空調(diào)特有智能“空氣污染傳感器”，外置智能換氣風(fēng)扇，動(dòng)態(tài)監(jiān)控、實(shí)時(shí)換氣。在“三鮮風(fēng)”空調(diào)通電時(shí)，檢測(cè)器能夠及時(shí)有效地對(duì)房間內(nèi)部的甲醛、二氧化硫等18種有害氣體實(shí)時(shí)智能監(jiān)控，自動(dòng)清除有害氣體，真正將健康空調(diào)的理念變成了現(xiàn)實(shí)。
格蘭仕光波空調(diào)被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為首臺(tái)有空氣凈化功能的空調(diào)后，在賣場(chǎng)立即引起了光波消費(fèi)旋風(fēng)。預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)將有可能使得格蘭仕繼2005年、2006年后，再度蟬聯(lián)中國(guó)空調(diào)業(yè)最具成長(zhǎng)性的品牌。
3、產(chǎn)品空氣加濕功能的發(fā)展趨勢(shì)
每年8月是空調(diào)企業(yè)為下一個(gè)冷凍年度制定新產(chǎn)品 規(guī)劃 的關(guān)鍵時(shí)期，節(jié)能、健康、標(biāo)準(zhǔn)等多層面的PK已經(jīng)進(jìn)入到更細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域。
空調(diào)的下一步發(fā)展將會(huì)不斷吸附室內(nèi)環(huán)境小型電器的各種功能，成為調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣環(huán)境質(zhì)量的綜合控制設(shè)備，這將是實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要方向，也是空調(diào) 行業(yè) 新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而加濕技術(shù)作為IAQ（室內(nèi)空氣品質(zhì)） 行業(yè) 基本產(chǎn)品，成為空調(diào)企業(yè)瞄準(zhǔn)的第一個(gè)目標(biāo)，加濕功能將成為新一代空調(diào)的必備功能。
現(xiàn)代人對(duì)居室空氣環(huán)境的要求不再滿足于溫度調(diào)節(jié)，開始追求濕度、潔凈度等可以改善人體舒適感的體驗(yàn)。格力、海爾、美的等空調(diào)廠商為了適應(yīng)消費(fèi)者需求變化的新動(dòng)向，紛紛推出具有加濕功能的空調(diào)。
具有加濕功能的空調(diào)，就是在空調(diào)中，根據(jù)使用目的和條件，進(jìn)行“加濕”或“除濕”的操作，將濕度控制在一定范圍之內(nèi)。
空氣中的水蒸氣的量為一定的條件下，提高空氣溫度時(shí)，濕度則會(huì)降低。例如：室內(nèi)溫度為10℃，相對(duì)濕度50%、新風(fēng)的溫度空氣條件為0℃，相對(duì)濕度為30%，當(dāng)攝取20%的新風(fēng)，若溫度上升至20℃，室內(nèi)的相對(duì)濕度則會(huì)降低到20%。
（1）空調(diào)企業(yè)暗中發(fā)力“加濕”
與“節(jié)能”和“健康”相比，空調(diào)企業(yè)在加濕方面的推廣和宣傳要低調(diào)得多。早在2003年，海爾推出的健康加濕氧吧空調(diào)就具備200克/小時(shí)超高加濕速率，可以迅速將室內(nèi)的環(huán)境濕度提升至人體適宜的濕度，約40%—60%之間。
而格力電器公司在2005年首創(chuàng)的“空調(diào)無滴水調(diào)濕技術(shù)”獲得4項(xiàng)國(guó)家專利。這一技術(shù)采用了水循環(huán)原理，利用冷凝水作為加濕水源，空調(diào)冷凝水不再白白滴漏，而被循環(huán)使用到空調(diào)的調(diào)濕系統(tǒng)。據(jù)了解，格力空調(diào)的出口產(chǎn)品基本都應(yīng)用了這項(xiàng)技術(shù)，隨后，國(guó)內(nèi)部分空調(diào)也采用了此項(xiàng)技術(shù)。
而在2006冷年末，美的也首次推出了“無水加濕”功能的空調(diào)。近期志高空調(diào)新聞負(fù)責(zé)人表示正準(zhǔn)備推出具備“加濕”能力的空調(diào)，這些空調(diào)企業(yè)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率累計(jì)已經(jīng)將近6成，不約而同先后推出具備“加濕”功能空調(diào)，而且都異乎尋常的地低調(diào)，不像前期對(duì)“節(jié)能”和“健康”那樣鋪天蓋地大肆炒作，顯然，“加濕”背后還有文章。
（2）辦公樓宇普遍濕度不足
在日本，樓宇法是確保建筑物衛(wèi)生環(huán)境的法律，有關(guān)部門有義務(wù)進(jìn)行定期檢查和記錄，尤其是對(duì)保健所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)檢查的結(jié)果，辦公樓的空氣環(huán)境，其中溫度、濕度相比，不及格率極高。
可以說相對(duì)濕度年年是倒數(shù)第一。冬季相對(duì)濕度的不及格率更是達(dá)到50%以上。相對(duì)于日本17%的空氣凈化加濕產(chǎn)品的普及率，我國(guó)還不到1%，辦公樓濕度不足的問題很嚴(yán)峻。
辦公樓冬季濕度不足的原因在于對(duì)加濕的認(rèn)識(shí)不足，加濕器選型較為困難，空調(diào)機(jī)和加濕器不匹配以及加濕器使用不當(dāng)引起的能力不足。
夏季使用空調(diào)時(shí)，由于空調(diào)室內(nèi)機(jī)蒸發(fā)器葉片溫度較低，當(dāng)風(fēng)機(jī)將室內(nèi)空氣吸入經(jīng)蒸發(fā)器葉片冷卻時(shí)，空氣中的水分立即被凝結(jié)成水滴經(jīng)排水管流向室外，這樣周而復(fù)始地運(yùn)轉(zhuǎn)，使室內(nèi)濕度不斷降低。而在冬季，在室溫低的房間里使用暖空調(diào)或電暖器使室溫上升的同時(shí)，室內(nèi)的濕度也隨之下降，如室溫在12℃升高至25℃時(shí)相對(duì)濕度就會(huì)下降22%。
隨著辦公自動(dòng)化的進(jìn)展，由于室內(nèi)機(jī)器發(fā)熱量的增加，即使在采暖期，需要制冷的場(chǎng)所也越來越多。目前，辦公樓空調(diào)中選用的加濕器主流是氣化式加濕器，有時(shí)由于空氣溫度低，造成加濕能力的不足。
（3）加濕的重要性
在干燥的環(huán)境中，濕氣會(huì)由人的鼻子、眼睛、嘴巴與皮膚散失。濕氣由皮膚離開時(shí)，會(huì)有冷卻皮膚的效果，造成舒適度降低。在室溫21℃的干燥環(huán)境中，人員會(huì)因散發(fā)濕氣而覺得寒冷。此時(shí)，若增加濕度會(huì)使人覺得溫暖。
一般人要消除冷的感覺，常會(huì)將溫度加個(gè)2—3℃，加溫所耗費(fèi)的能量要比加濕來得大。這也就是為什么冬季工作場(chǎng)所的溫度常設(shè)在19℃、相對(duì)濕度設(shè)在60%，可以同時(shí)滿足舒適度與節(jié)能的雙重要求。
我們都知道溫度的升降會(huì)使材料膨脹或收縮，但很多人并不清楚，材料會(huì)隨著濕度的高低而膨脹或收縮。干燥的大氣會(huì)使紡織、地毯、木材、紙張、皮革、塑料等收縮、變硬、裂開、損壞或變輕。
相對(duì)濕度35%以下時(shí)，物體上會(huì)產(chǎn)生靜電，并會(huì)經(jīng)過任何接觸它的物體將靜電釋放至大地，人體也包括在內(nèi)。走過尼龍地毯時(shí)、穿人造質(zhì)料的鞋子可以在干空氣中產(chǎn)生35000伏特的靜電。提高5%%的相對(duì)濕度即可使靜電釋放減至1500伏特。若相對(duì)濕度提高至35%以上，所有的物體表面都會(huì)有一層濕氣，可使靜電隨時(shí)傳導(dǎo)至大地而不發(fā)生人員與物品傷害。
靠空氣傳播的細(xì)菌在干燥空氣中散播的速度比濕空氣來得快，容易造成感染的問題。干燥會(huì)使鼻內(nèi)組織破裂，使得吸入的微生物直接進(jìn)入血液之中。戴隱形眼鏡的人，最容易覺得干燥空氣造成的不舒適。因?yàn)殓R片是置于眼球表面的一層濕氣上，若濕氣層干掉，則眼球會(huì)感覺很干澀，造成永久性的傷害。
（4）空調(diào)“加濕”將成趨勢(shì)
使用加濕器，加濕器的噴霧嘴里直接噴出水霧一部分在空氣中揮發(fā)，而另一部分則會(huì)下降到地板上形成積水，這是因?yàn)閱闻_(tái)加濕器缺少足夠的風(fēng)力無法在室內(nèi)空氣中大面積循環(huán)。因此使用和購買單臺(tái)加濕器時(shí)，需要根據(jù)環(huán)境溫度和房間面積計(jì)算加濕能力，同時(shí)需要匹配相應(yīng)能力的排風(fēng)扇，使加濕器噴出的水霧在室內(nèi)均衡循環(huán)，否則起不到加濕的作用。
空調(diào)自身具備了制冷和除濕的基本功能，添加“加濕”功能之后，不僅可以控制室內(nèi)環(huán)境的溫度，同時(shí)還可控制室內(nèi)濕度，可以應(yīng)用在更多對(duì)環(huán)境溫、濕度有更高要求的場(chǎng)合，同時(shí)也符合現(xiàn)代人對(duì)健康生活品質(zhì)的要求。而且這項(xiàng)改變，是一項(xiàng) 行業(yè) 技術(shù)的革新，一旦被所有空調(diào)企業(yè)采納，加濕器 行業(yè) 將受到前所未有的打擊。
由于空調(diào)企業(yè)有強(qiáng)大渠道能力和完善的售后服務(wù)體系，對(duì)于徘徊在健康和家電 行業(yè) 之間的加濕器廠商，這都是無法抗衡的，加濕器有可能淪為IAQ 行業(yè) 的過渡性產(chǎn)品，空調(diào)有望取代加濕器獲得IAQ 行業(yè) 的入場(chǎng)券。
二、 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
2007冷凍年度一開始，各主流廠家便紛紛發(fā)布高端新品，無一不顯示出空調(diào)廠家要繼續(xù)發(fā)力高端的欲望，可以預(yù)計(jì)，新冷凍年度，各空調(diào)廠家高端產(chǎn)品在其整體產(chǎn)品中的比例必將進(jìn)一步提高。此外，韓國(guó)品牌、日本品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的高端發(fā)力，亦不容小覷。從各主流空調(diào)廠家陸續(xù)頒布的渠道政策可以看出，2007年傳統(tǒng)渠道模式將發(fā)生改變。各空調(diào)廠家紛紛開始著手在各地建立銷售公司。與建立此種新型渠道模式相適應(yīng)的是，專賣店成為各主流空調(diào)廠家的必爭(zhēng)之地。隨著三、四級(jí)市場(chǎng)渠道運(yùn)作焦點(diǎn)開始向?qū)Ｙu店轉(zhuǎn)移，其渠道競(jìng)爭(zhēng)也必將在專賣店領(lǐng)域展開。
以前中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品上，而從各主流廠家發(fā)布的2007年度渠道策略和政策可以看到，這種同質(zhì)化開始蔓延到下游渠道，各主流空調(diào)廠家已經(jīng)開始集體性向銷售公司股份制和專賣店轉(zhuǎn)移。主流空調(diào)廠家的這一集體性行動(dòng)，預(yù)示著本來僅是格力一家之差異化運(yùn)作的渠道模式，將變成 行業(yè) 內(nèi)的普遍模式。此外，在給經(jīng)銷商政策上，各主流廠家?guī)缀跻恢滦缘卦诶麧?rùn)上作出了類似承諾，因此渠道的同質(zhì)化必將在2007冷凍年度有所顯現(xiàn)。那么，在產(chǎn)品和下游渠道都將陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，綜觀整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于空調(diào)廠家來說，也只剩下上游原材料以及零部件這一個(gè)環(huán)節(jié)可以出現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。銷售模式的創(chuàng)新、新產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新已經(jīng)成為空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。2006年度我國(guó)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)出現(xiàn)了從1991年至今的首次銷售負(fù)增長(zhǎng)局面，有64.35%的省會(huì)城市空調(diào)銷售量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，銷量同比下降7.24%，銷售額同比下降1.98%。但是，就在空調(diào) 行業(yè) 整體銷售下滑的形勢(shì)下，仍然出現(xiàn)了許多逆市上揚(yáng)的企業(yè)。我國(guó)空調(diào) 行業(yè) 的集中度正進(jìn)一步提升，這是2006年度空調(diào)市場(chǎng)透露出的一個(gè)積極信號(hào)。
2007年，由于品牌已經(jīng)高度集中，這種寡頭還將繼續(xù)加強(qiáng)。但是一、二線品牌之間的界線將愈益模糊，部分品牌格局將發(fā)生變化。在2007年，除了對(duì)寡頭品牌的關(guān)注之外，有一點(diǎn)也應(yīng)引起關(guān)注：主流空調(diào)廠家紛紛轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)之后形成的低端市場(chǎng)空白，極有可能成為一批區(qū)域品牌滋生的溫床。經(jīng)歷了2006年的集體漲價(jià)、渠道變革之后，空調(diào)巨頭在2007新冷凍年度開盤之際，不約而同將下一階段競(jìng)爭(zhēng)“標(biāo)靶”瞄向中央空調(diào)領(lǐng)域。繼格力、海爾相繼推出中央空調(diào)新品拉開新冷年大戰(zhàn)之后，志高也推出了全球第一臺(tái)“變頻冰蓄冷”中央空調(diào)模塊機(jī)。中國(guó)本土空調(diào)企業(yè)的崛起給外資巨頭造成了極大的壓力，這一市場(chǎng)也必然產(chǎn)生更加激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
第二節(jié) 2007-2010年 行業(yè) 運(yùn)行能力預(yù)測(cè)
一、2007-2010年 行業(yè) 總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
2007-2010年家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
單位：千元
二、2007-2010年 行業(yè) 工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
2007-2010年家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
單位：千元
三、2007-2010年 行業(yè) 產(chǎn)品銷售收入預(yù)測(cè)
2007-2010年家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入預(yù)測(cè)
單位：千元
四、2007-2010年 行業(yè) 利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)
2007-2010年家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)
單位：千元
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