第一節(jié) 商用冷凍展示柜國內(nèi)市場價格回顧
商用冷凍展示柜產(chǎn)品總體市場價格在最近幾年漲幅較大，其主要原因近幾年鋼鐵、塑料等原材料價格的上漲，使得企業(yè)生產(chǎn)成本上漲。由于國內(nèi)鐵礦石資源的緊缺和國際鐵礦石進(jìn)口價格的上漲，加上近幾年原油價格上漲引起塑料價格快速上升，從2005年開始我國商用冷凍展示柜價格明顯上漲。但從各類產(chǎn)品的價格 分析 中可以看出，近幾年國內(nèi)商用冷凍展示柜產(chǎn)品在中低端產(chǎn)品市場上存在著激烈的價格競爭，而高端市場主要是被進(jìn)口產(chǎn)品和國內(nèi)少數(shù)知名品牌占領(lǐng)。整個市場上產(chǎn)品價格相差較大。
第二節(jié) 影響產(chǎn)品價格走勢的因素 分析
1、產(chǎn)品自身的差異化
2、渠道也是影響新產(chǎn)品價格的重要因素之一。
3、品牌是新產(chǎn)品定價長期性影響因素。必須承認(rèn)，品牌對新產(chǎn)品價格影響十分明顯，特別是耐用消費(fèi)品，新產(chǎn)品價格定價策略必須要考慮品牌因素。
4、技術(shù)水平，特別是原創(chuàng)性技術(shù)水平對新產(chǎn)品價格影響十分巨大。
5、 行業(yè) 價格水平也是影響價格的因素之一。我們制定任何新產(chǎn)品的價格都不可能擺脫我們所身處的這個 行業(yè) ，因?yàn)?行業(yè) 價格水平會自動為我們的新產(chǎn)品設(shè)定上限。
6、成本價格核定方法制定新產(chǎn)品價格，企業(yè)將直接與間接產(chǎn)品成本進(jìn)行累積，在一個單位規(guī)模下制定新產(chǎn)品市場價格，這種價格在早期的工業(yè)時代廣泛地被使用，但隨著現(xiàn)代營銷理念的建立，越來越多的企業(yè)摒棄了這種直接的成本價格制定方法，而只是將這個成本核算作為價格制定的一個參數(shù)。
第三節(jié) 商用冷凍展示柜國內(nèi)市場價格走勢預(yù)測
預(yù)計未來短期時間內(nèi)原材料價格仍是決定產(chǎn)品價格趨勢的主要因素，在原材料價格穩(wěn)定的前提下，產(chǎn)品市場價格將呈下降態(tài)勢。
商用冷凍展示柜企業(yè)一方面在不斷提高產(chǎn)能，以求降低單品成本繼續(xù)投入價格戰(zhàn)。原材料價格上漲以及出口退稅政策的調(diào)整，使整個商用冷凍展示柜的出口成本增加。這對于利潤越來越薄的商用冷凍展示柜
行業(yè)
來講是個考驗(yàn)。
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