第一節(jié) 醫(yī)學美容市場現(xiàn)狀 分析 及預測

1、市場現(xiàn)狀 分析

整形美容在中國的發(fā)展歷史不過10多年，前幾年，由于大量的反面報道,消費者都認為整形美容是很危險的，很大部分有需求的消費者都在持觀望的態(tài)度，還沒有一家整形美容機構能夠讓她們完全的放心；但抓住市場上這部分需要而猶豫的消費者，以全新的面貌，展現(xiàn)在消費者面前，通過前期有新聞價值的概念性專家活動，博得他們的認可和信任迅速奠定市場第一的位置。

06--07年發(fā)展突飛猛進，大頻率多角度的廣告宣傳以及各種美女打造活動的沖擊，各種媒體的相關報道，培育了市場，教育了消費者，整形市場不斷膨脹。

2007年度最受歡迎整形項目：

1）五官整形：

目前在杭州華山運用的面部綜合塑型技術以精細微創(chuàng)著稱，其中的雙眼皮手術采用韓國最先進的微孔去脂技術，形成自然而傳神的雙眼皮，手術安全無痕，效果自然、精致。為許多韓國當紅明星所推崇。

鼻部綜合整形是隆鼻、塑鼻尖、縮鼻孔等一系列手術的統(tǒng)稱，結合面部特征，全方位鼻形重塑，雕琢細膩安全，納米仿生隆鼻選用國際最先進的假體材料，在鼻尖處精心使用自身耳軟骨塑形，術后效果秀挺自然、協(xié)調柔美，翹麗鼻形一如天生！徹底消除低鼻、鞍鼻、直鼻、鼻尖低垂、鼻根低平的苦惱。

2）韓式改臉術：

高科技頜面設備和獨創(chuàng)三維立體磨塑技術可以精確設計到毫米，根據(jù)個人面部脂肪、五官等因素，精心細致雕琢截削，精確抽吸多余脂肪，全面解決下頜角肥大、顴骨高凸、雙下巴以及低下巴、頦顳塌陷、上下頜突出矯正、面部肥胖等難題，一次成型，安全、恢復快，臉型和五官更加和諧、柔美。

3）數(shù)字化藝術豐胸：

杭州華山專家更加注重假體與乳房疊加后的綜合形態(tài)，即術后效果是否達到需要的挺拔度，又與身材和諧相稱。集數(shù)字化測量、“乳房懸吊技術”、世界頂級豐胸材料“妙桃”為一體的數(shù)字化藝術豐胸，根據(jù)身高、體重、年齡、乳房發(fā)育原始情況，精密測算乳溝深度、乳突高度、乳峰間距進行全方位設計，充分改善小乳、平乳、垂乳等缺陷，實現(xiàn)個性化完美豐胸的夢想。成型后乳房自然、挺拔，手感柔軟、富有彈性，效果安全、持久，即使最親密的人也無法洞悉豐滿的秘密。

4）360°環(huán)狀立體吸脂：

“瘦”形藝術的超卓技藝，重新恢復你的曲線美和自信，做迷人小“腰”精。杭州華山專家通過環(huán)狀均衡定向減少脂肪細胞，精確控制吸出總量，雕琢完美體型。獨特微創(chuàng)塑形吸拉技術確保神經血管無損，皮下脂肪減少均勻，術后皮膚平整不松弛?？蛇x擇性減少腹部、臀部、腿部、上臂、下頜脂肪囤積，減肥塑身效果立竿見影，不會反彈。

5）全面部除皺：

“3＋全效除皺”包括面部無痕手術除皺、E光嫩膚除皺、BOTOX生物除皺、歐特萊&伊維蘭歐洲皇室除皺等世界先進祛皺技術?？梢越鉀Q各年齡段、不同部位的靜態(tài)性、動力性、重力性或混合型不同成因的皺紋，全面提升、拉緊、撫平面部肌膚。

“3＋全效除皺”能夠通過一對一設計，多樣化科學選擇，無痛、微創(chuàng)、面部無痕等優(yōu)勢進行綜合性治療、個性化解決面部衰老及皺紋問題。

6）多維光療法：

“為什么女明星們好像都吃不胖、曬不黑、皮膚光潔無暇、永遠看不出斑點、沒有皺紋？因為她們動了手腳……”，有著“午休美容”之稱的非手術多維光療，通過各種能量強度的E光、激光、脈沖光、彩光組合，深度作用于表皮和真皮的各種病變組織，刺激膠原蛋白增生，達到祛除各種斑點、色素，除皺，脫毛等效果，恢復皮膚彈性，亮白、緊致肌膚，是綜合性改善肌膚狀況的個性化皮膚私人管理方案。

2、發(fā)展預測

2009年上半年，金融危機對整形 行業(yè) 尤其是民營整形機構的影響將更加明顯，而其中中小型規(guī)模的整形機構有可能會受到嚴重沖擊，甚至遭到洗牌。

2009年對整形美容界而言是一把“雙刃劍”，國內整形美容業(yè)界可以利用機會進行自我完善，對一些證件不齊，醫(yī)療設施不合格的小醫(yī)院小診所進行淘汰，以提升我國整形美容業(yè)的整體大環(huán)境。

由于2008年幾大事件對醫(yī)療安全影響甚深，今年政府對 行業(yè) 的監(jiān)督和管理將更加嚴格， 行業(yè) 洗牌將進入實質性階段。一些完全依賴廣告生存的和沒有實際技術力量的機構將面臨淘汰的局面。相對而言，廣東的整形市場將會向北京、上海的整形市場靠攏，專業(yè)醫(yī)生技術人才將會成為市場爭相搶奪的的主力，其次是營銷及管理人才。

第二節(jié) 醫(yī)學美容產品產值 分析 及預測

2000年以后，國內的整形業(yè)才開始活躍起來，經過近幾年的發(fā)展，不論是理論，還是實踐，已處于比較先進的水平，尤其是技術操作上甚至比他們更成熟。在全國范圍內，除去京津地區(qū)、珠三角地區(qū)、滬杭地區(qū)和川渝地區(qū)，就要數(shù)濟南沈陽等北方省會城市，總體在全國的中上游水平。與此同時，近兩年人們的整形心態(tài)也由以前的遮遮掩掩變成了大大方方去整形，受術者也開始“貨比三家”，消費理念更加成熟。

醫(yī)學美容 行業(yè) 產值目前沒有具體的統(tǒng)計，以下僅以一些地區(qū)的整形機構發(fā)展情況進行 分析 ：

1、廣州整形機構業(yè)績出現(xiàn)普遍下降，3月市場下降30%

剛剛過去第一季度的業(yè)績，大部分的豐胸整形機構的負責人用詞謹慎，僅用“持平”、“增速放緩”來形容。

廣州美萊美容醫(yī)院09年第一季度業(yè)績同比有所上升，但上升的趨勢有所放緩。據(jù)他介紹，根據(jù)整形 行業(yè) 的慣性，1、2月是消費的旺季，市場整體是上升趨勢，到3月雖然不算旺季，但消費不會出現(xiàn)很大的下降。3月市場整體有明顯的下滑趨勢。

3月市場整體業(yè)績肯定是下降了，不少機構業(yè)績都出現(xiàn)了下滑，個別甚至持續(xù)了幾個月，不過大家對這方面比較敏感，也沒有比較全面權威的市場統(tǒng)計，大致來說，估計下滑的幅度有30%。此外，市場表現(xiàn)出來消費力減弱的信號也讓業(yè)界擔憂，比如求美者縮緊錢包，可做可不做的項目都會不做；要求打折優(yōu)惠、對比價格再做；等等。

金融危機影響下，脈沖光、除斑 、電波拉皮 、雷射溶脂 、飛梭雷射熱門傾向非手術類項目，眾多機構負責人則表示暫時沒有體現(xiàn)出來。王魁然表示，該院以手術類項目為主，不過現(xiàn)在主要做小型的項目，如雙眼皮、祛眼袋等。

2、武漢16家整形機構簽誠信公約，促進 行業(yè) 健康發(fā)展

2009年4月23日，武漢16家整形美容機構當場簽訂 行業(yè) 誠信自律公約，表示會以誠信服務促進整形 行業(yè) 的發(fā)展。

美容 行業(yè) 發(fā)展快的同時，也有諸多負面影響： 行業(yè) 缺乏自律公約，不少機構不夠誠信，夸大宣傳，宣稱整形手術無痛、無并發(fā)癥，使患者對手術期望值很高，結果因整形而引起的醫(yī)療糾紛和醫(yī)療官司頻頻出現(xiàn)。

中國醫(yī)師協(xié)會公布的誠信標準是：真實誠信的廣告宣傳；尊重求醫(yī)者的知情權、隱私權；熱情、周到、規(guī)范的技術服務；使用合法的美容整形材料與器械；聘用有資質的醫(yī)技人員；公開合理的收費價格。

據(jù)了解，這16家整形美容機構就參照此標準簽訂 行業(yè) 誠信自律公約，讓市民整形不再霧里看花。

我國每年的整形人數(shù)都在快速增加，美容業(yè)已經成為第四大消費，其產值占GDP約2%，隨著相關機構對美容業(yè)的越來越重視，一些 行業(yè) 標準陸續(xù)出臺，整形美容 行業(yè) 將淘汰那些不規(guī)范的整形機構， 行業(yè) 將更加有序的發(fā)展。

第三節(jié) 醫(yī)學美容市場需求 分析 及預測

醫(yī)療美容在世界市場范圍內已經形成為新興的產業(yè)，醫(yī)療美容內分為手術類和非手術類2大類。

1、手術類醫(yī)療美容

2005年，國內的整形美容消費趨于理性。一樁樁的整形事故、毀容案隨著整形業(yè)的“井噴”而產生后續(xù)效應，管理法規(guī)加緊出臺，媒體對整形事故的追蹤和報道，求美者自我保護意識開始加強，轟轟烈烈的整形革命開始走向成熟和規(guī)范。

2006年對于中國整形美容 行業(yè) 可謂風云變幻的一年，這一年中，我們目睹并經歷了觸目驚心的“奧美定”事件；也真正感觸到整形美容給我們生活帶來的變化：毀容了可以到整形醫(yī)院修復，老年人可以通過整形年輕起來；還看到了整形 行業(yè) 的進步：換臉技術得以實施，虛擬整形開始面世。

國內美容整形事業(yè)的迅猛發(fā)展，為美容整形 行業(yè) 提供了前所未有的機遇。特別是民營美容醫(yī)療機構的崛起，確實打破了國有美容醫(yī)療機構一統(tǒng)天下的壟斷局面，豐富了醫(yī)療美容市場，為廣大的求美者提供了更多的選擇機會。然而國內整形業(yè)的商業(yè)運作還處于起步階段，并未被太多的消費者接受，顧客量不大，技術和服務問題接踵而至，不斷被媒體曝光并受到社會的批評和非難等等 行業(yè) 發(fā)展的瓶頸，這就要求國內的整形美容 行業(yè) 根據(jù)國情和自身的特點，揚長避短，尋找出一條合適的發(fā)展道路。

2、非手術類醫(yī)療美容

中國醫(yī)療美容市場前景非常廣闊。隨著收入的提高，越來越多的白領女性不再會滿足于用涂抹化妝品、上美容院作皮膚護理的傳統(tǒng)方法來延長青春。她們必然要尋求高新技術解決“面子”問題。實際上，幾乎每個容貌問題都可以找到一個科技的答案。還有減肥、吸脂等等，用高科技手段解決這些的問題是未來的發(fā)展方向。

醫(yī)院雖然提供醫(yī)療美容服務，但環(huán)境嘈雜，缺乏舒適感。這正好形成一個醫(yī)學美容產業(yè)的市場空白。與此同時，國際上剛剛研制出的設備，可以非常容易地引進國內；醫(yī)學院校每年培養(yǎng)出大量的高水平醫(yī)學人才，這又為醫(yī)療美容業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了必要條件。

隨著對醫(yī)療美容的了解逐漸加深，“醫(yī)療美容代表手術、疼痛、吃藥的觀念”會逐漸被拋棄。絕大多數(shù)的女性追求美容并不是需要整形，而是需要嫩膚、祛斑、抗衰老。隨著醫(yī)療美容市場的管理日益規(guī)范，大批具備醫(yī)療資格的美容中心將成為這個產業(yè)的新生力量。

非手術醫(yī)療美容技術，由于在無需進行任何手術的情況下可以讓顧客獲得滿意的效果，因而受到了全球女性的大力歡迎。譬如，近幾年風靡的肉毒桿菌注射美容在各國都掀起了熱潮。在韓國，越來越多的人愿意花上半個月薪水進行“肉毒桿菌注射美容”；在美國，接受肉毒桿菌美容的手術者達160萬，占到全國整容總人數(shù)的19%，遠遠超過隆胸。僅在上海仁濟醫(yī)院。每月肉毒桿菌注射的消費人數(shù)達到200人。

第四節(jié) 醫(yī)學美容消費狀況 分析 及預測

1、醫(yī)學美容消費現(xiàn)狀

隨著美容觀念的逐步深入，整形手術不再屬于年青一族的“專利”。記者近日走訪成都整形市場發(fā)現(xiàn)，幾乎所有受訪的整形醫(yī)生均表示，曾經為60歲以上和18歲以下的老少求美者進行整形手術。而更令人關注的是，這兩類人的年齡界限不斷被“刷新”，不斷有年齡更小或年齡更大的求美者走上了整形之路。成都各大整形機構的顧客群集中在20～40歲之間，與此同時，青少年、老年人做整形的人數(shù)則在逐年增多。

2、2009年整形美容消費新趨勢

趨勢一：產后修復術成熱點

07、08年都是生育高峰年，09年更是前幾年生育高峰后的產后保養(yǎng)年，產后恢復等一系列針對產婦的美容項目大為流行，如產后腹部收緊塑體、產后緊膚手術和產后健胸等都是08年最大亮點。

趨勢二：面部修飾持續(xù)走俏

面部美容是2008年的焦點，09年更加流行“雙眼皮、大眼睛、翹鼻、小臉”。08年下頜角改小術比去年更為流行。此外，厚唇改薄術、隆頦術、面部除皺等同樣有較大的需求。其中，面部除皺手術已進入新的發(fā)展期，越來越多的整形美容院推出了微切口除皺，改進傳統(tǒng)小切口除皺的效果瓶頸，技術上更完善。

趨勢三：男士關注小美容項目

這兩年，不少成功男士，越來越注重“自我形象”，如有些男士因工作生活壓力所致，眼袋較為嚴重，因此45歲以上進行祛眼袋手術的男性越來越多。而現(xiàn)在更多不需開刀、不反彈的小項目，小型男士美容項目，成為男士整形熱門中的熱門。

第五節(jié) 醫(yī)學美容價格趨勢 分析

在整形項目中，重瞼（俗稱雙眼皮）手術對面容的改變是比較顯著的，可以讓人顯得年輕而有精神。做這項手術，花費只需要2000多元，因此成了最受歡迎的項目。在排名前五位的整容項目中，基本上都是效果明顯而花費較少的項目，例如祛眼袋也只有2000多元，而吸脂纖腰，也只要3000元左右。隨著人們生活水平的進一步提高，醫(yī)療美容手術費將更趨于合理。

第六節(jié) 醫(yī)學美容進出口量值 分析

醫(yī)學美容進出口量無具體統(tǒng)計。

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