第一節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問題

1、產(chǎn)品安全性有待提高

對于取暖器產(chǎn)品來說，必須是具有專業(yè)技術(shù)水平、大規(guī)模集約式的生產(chǎn)廠家才有能力保證產(chǎn)品的安全性能。因?yàn)椋瑥闹圃旖嵌瓤?，取暖?行業(yè) 的進(jìn)入門坎低；從安全角度看，這個 行業(yè) 的進(jìn)入門坎卻很高。而一些小企業(yè)的產(chǎn)品卻無法保障，擾亂了整個市場秩序，需加強(qiáng)監(jiān)管，淘汰技術(shù)落后的企業(yè)，形成良好的競爭格局。

2、市場營銷觀念落后

成功的便是好的，這是大多數(shù)企業(yè)的意識，國內(nèi)的取暖桌企業(yè)往往以過去成功所積累的經(jīng)驗(yàn)作為企業(yè)的”金言玉律”，往往固守舊有的證明成功過的營銷模式和管理模式，而沒有能夠隨著市場的變化進(jìn)行觀念上的不斷更新，同時缺乏足夠自我挑戰(zhàn)和居安思危意識的意識。過去成功的經(jīng)驗(yàn)，觀念固然可以為今天取暖桌企業(yè)所參考，但不能作為企業(yè)”金言玉律”。取暖桌企業(yè)更需要的是適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，市場競爭需要的新觀念，新思路。在市場開拓方面，加強(qiáng)業(yè)務(wù)員，銷售渠道的管理和考核，變被動的“跟單員”為具有主動性的市場開拓者，變“企業(yè)的上帝”為企業(yè)事業(yè)共同體的“合作者”；在客戶滿意度觀念方面，應(yīng)首先考慮的是消費(fèi)者滿意度，面向市場以消費(fèi)者為導(dǎo)向，調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，銷售的整體思路;在企業(yè)文化方面，要著重建立“競爭”，“和諧”，“創(chuàng)新”，“高壓力”，“高速度”的企業(yè)文化，樹立居安思危意識，在不變中要變，同時在變中保持穩(wěn)定，而不是一味要求穩(wěn)定。

第二節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

1、產(chǎn)品發(fā)展趨勢

隨著中國消費(fèi)者生活水平的提高，取暖桌產(chǎn)品帶會面臨著使用的二次升級，消費(fèi)者二次購買的消費(fèi)意識將會產(chǎn)品微妙的變化。2009年，取暖桌產(chǎn)品將會由追求個性化外觀和差異化功能的層面上，漸漸轉(zhuǎn)化至“功能單一”這一新型的消費(fèi)觀念上。

據(jù)了解，家電產(chǎn)品的功能性社會分工將逐步細(xì)化，消費(fèi)者對待取暖桌產(chǎn)品的需求上也逐步單一，取暖將成為以后消費(fèi)者購買取暖桌產(chǎn)品唯一的消費(fèi)需求?？梢钥闯觯瑔我还δ艿娜∨涝?009年市場上將會獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，那些多功能的取暖器將會漸漸淡出市場。

2、渠道發(fā)展趨勢

綜觀取暖桌市場渠道的發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者渠道選擇習(xí)慣，2008—2009年，取暖桌產(chǎn)品渠道重心將發(fā)生遷移。隨著取暖桌產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，品牌集中度也會越來越高，品牌效應(yīng)將滲透到消費(fèi)者的購買意識之中，從而改變目前國內(nèi)消費(fèi)者在取暖桌消費(fèi)時的無品牌觀念現(xiàn)象。而作為取暖桌二線品牌主要生存渠道的大型超市，將成為消費(fèi)者次要購買渠道。由于品牌消費(fèi)意識的增強(qiáng)，連鎖賣場將成為取暖桌廠家渠道選擇的重點(diǎn)陣地。

第三節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

取暖桌產(chǎn)品優(yōu)勢：

1、舒適保健

1）上發(fā)熱器采用陶瓷遠(yuǎn)紅外發(fā)熱元件發(fā)熱，利用紅外線的穿透性加熱取暖，對老年性、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)腿痛都有良好的輔助治療作用，利用運(yùn)紅外的溫?zé)嵝?yīng)和共振效應(yīng)有激活體內(nèi)大分子、降血脂、降膽固醇，改善微循環(huán)，增強(qiáng)人體新陳代謝，提高免疫等功能，可以達(dá)到紅外保健產(chǎn)品的延緩衰老，延年益壽的目的。

2）下發(fā)熱板直接與人體腳底接觸傳熱，且?guī)в邪茨χ?，溫?zé)岚茨Ρ＝?，激活腳底穴位、舒筋活絡(luò)，加速人體腳底血液循環(huán)，解決了“寒從腳起”的問題，防止凍瘡的發(fā)生。

2、節(jié)能安全

產(chǎn)品有反射屏、防散熱桌罩，減少了熱能的散失，提高了熱能利用效率；下發(fā)熱器直接與人體腳底接觸傳熱，熱能利用非常充分。

3、無公害設(shè)計(jì)

1）無明光、明火、煙塵，不產(chǎn)生生活垃圾和有害氣體（CO、CO2、硫化氣體等等），不危及人體健康。

2）熱范圍有效控制，不加熱整體房間空氣中必需水份，所以不會造成皮膚緊繃和皺紋過早出現(xiàn)。

上一篇：球類制造行業(yè)發(fā)展趨勢與運(yùn)行力預(yù)測
下一篇：無水氯化鎂國內(nèi)市場綜述（無水氯化鎂項(xiàng)目市場投資可行性研究報(bào)告-節(jié)選）