第一節(jié) 乒乓器材市場(chǎng)現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測(cè)

1、市場(chǎng)現(xiàn)狀

乒乓球是我國(guó)的國(guó)球，和其他體育用品 行業(yè) 不同的是，我國(guó)的乒乓器材大品牌是世界市場(chǎng)的 行業(yè) 龍頭，無(wú)論是產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)還是市場(chǎng)的占有份額，都有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。我國(guó)紅雙喜的乒乓球拍、雙魚(yú)的乒乓球桌一直都是市場(chǎng)的主流。而國(guó)外一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如日本的美津濃、德國(guó)的優(yōu)拉、法國(guó)的圣蘭戈也通過(guò)本土經(jīng)銷商代理的形式在市場(chǎng)上分一杯羹。

我國(guó)是乒乓用品生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)量已占世界市場(chǎng)的80％以上，目前我國(guó)乒乓器材的年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到214億元，年產(chǎn)值增長(zhǎng)率接近20%，我國(guó)乒乓器材的產(chǎn)值超過(guò)體育用品產(chǎn)值的20%。中國(guó)的制造能力和市場(chǎng)規(guī)模令世界矚目，到2007年我國(guó)乒乓器材市場(chǎng)需求為242億元，同時(shí)近年來(lái)我國(guó)乒乓器材大量出口，年出口增長(zhǎng)率在10%以上，到2007年我國(guó)乒乓器材的出口額已經(jīng)達(dá)到77億元。尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦更大的促進(jìn)了我國(guó)乒乓運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，同時(shí)也使得世界上更多的國(guó)家和人民認(rèn)識(shí)并了解中國(guó)乒乓球，這將為我國(guó)乒乓器材今后開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供了更有利的條件。

在國(guó)內(nèi)乒乓市場(chǎng)快速發(fā)展的情況下，2008奧運(yùn)讓人們看到了把乒乓產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)正在來(lái)臨。特別是一些國(guó)際性乒乓 行業(yè) 的巨頭如日本蝴蝶、瑞典斯帝卡等加緊了在中國(guó)的營(yíng)銷布點(diǎn)、跑馬圈地，大有在中國(guó)本土與紅雙喜、友誼729、雙魚(yú)等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)一爭(zhēng)高下的架勢(shì)。時(shí)至今日，洋品牌已完全占據(jù)了底板和套膠市場(chǎng)的高端，成為“高品質(zhì)、高價(jià)位”的代名詞，洋品牌的中國(guó)攻略，只不過(guò)剛剛拉開(kāi)序幕。值得興奮的是，我國(guó)已經(jīng)形成的天津、廣州、上海乒乓體育用品制造基地，而且資金充分、人才濟(jì)濟(jì)、技術(shù)先進(jìn)、工藝精良，雖然面對(duì)國(guó)外品牌器材的沖擊，中國(guó)乒乓體育用品業(yè)已經(jīng)從制造大國(guó)走上開(kāi)創(chuàng)品牌強(qiáng)國(guó)的軌道，最值得稱道的“紅雙喜”和友誼“729”。

2、發(fā)展預(yù)測(cè)

我國(guó)乒乓器材有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高及體育運(yùn)動(dòng)概念的進(jìn)一步深入，作為國(guó)球的乒乓球運(yùn)動(dòng)將更多得被關(guān)注和參與。與此同時(shí)對(duì)乒乓器材的消費(fèi)水平將有更大的提高，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)乒乓器材 行業(yè) 市場(chǎng)需求將繼續(xù)擴(kuò)大，但由于2008年金融危機(jī)的影響，需求增速將會(huì)有所影響，但北京奧運(yùn)會(huì)給我國(guó)乒乓器材 行業(yè) 帶來(lái)了無(wú)限的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2010年我國(guó)乒乓器材的需求將達(dá)到441億元，產(chǎn)值達(dá)到370億元，進(jìn)出口量也將有更好的發(fā)展。未來(lái)我國(guó)乒乓器材龐大的市場(chǎng)需求將會(huì)吸引更多的國(guó)內(nèi)及國(guó)際廠商，而大量廠商的介入將使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

第二節(jié) 乒乓器材產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測(cè)

2003年我國(guó)乒乓器材的產(chǎn)值為114億元，2004年產(chǎn)值增加到130億元，比上年增長(zhǎng)了14.23%，2005年產(chǎn)值為154億元，比上年增長(zhǎng)了18.27%，2006年、2007年的產(chǎn)值分別為179、214億元。其中2007年的產(chǎn)值增幅達(dá)到19.33%，為近年來(lái)的最快增幅。預(yù)計(jì)2008年由于北京奧運(yùn)會(huì)的影響，我國(guó)乒乓器材的產(chǎn)值將達(dá)到259億元，全年產(chǎn)值增幅為21.11%，2009年在全球經(jīng)濟(jì)萎縮的情況下產(chǎn)值增幅有所下降，2010年產(chǎn)值增速逐漸加快，到2010年我國(guó)乒乓器材的產(chǎn)值達(dá)到370億元。

第三節(jié) 乒乓器材市場(chǎng)需求 分析 及預(yù)測(cè)

隨著生活水平的提高，健康成為逐漸成為人們追求的主題，加之2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響，體育運(yùn)動(dòng)熱的浪潮早早就在我國(guó)掀起了。近幾年我國(guó)乒乓器材的市場(chǎng)需求及增長(zhǎng)率發(fā)展較快，2003年我國(guó)乒乓器材的需求為121億元，2004年市場(chǎng)需求為142億元，比上年增長(zhǎng)了17.12%，從2006年開(kāi)始，我國(guó)乒乓器材的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度超過(guò)了20%，2007年市場(chǎng)需求增加到242億元。奧運(yùn)會(huì)的舉辦使乒乓器材的需求迅速增長(zhǎng)，2008年全年預(yù)計(jì)需求為300億元，增幅達(dá)到24.21%，預(yù)計(jì)2010年市場(chǎng)需求達(dá)到441億元。

第四節(jié) 乒乓器材價(jià)格趨勢(shì) 分析

近幾年來(lái)隨著體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展及社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，乒乓器材在產(chǎn)品質(zhì)量、性能大力提高的同時(shí)平均價(jià)格水平也在上升，其主要原因是越來(lái)越大的市場(chǎng)需求及消費(fèi)群體消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者在產(chǎn)品消費(fèi)的同時(shí)對(duì)其附加值的期待使得乒乓器材市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多高品質(zhì)、高價(jià)格的產(chǎn)品。2003-2007年乒乓器材產(chǎn)品處于價(jià)格持續(xù)上升趨勢(shì)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，隨著市場(chǎng)趨于更穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，乒乓器材價(jià)格未來(lái)也將保持較為穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。

第五節(jié) 乒乓器材進(jìn)出口量值 分析

我國(guó)乒乓器材 行業(yè) 的快速發(fā)展和實(shí)力的增強(qiáng)促使了對(duì)外出口的快速發(fā)展，目前我國(guó)每年都有大量的乒乓器材出口到國(guó)外，主要的出口對(duì)象是美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞及西歐。2003年我國(guó)乒乓器材的出口額為47億元，2004年出口額為52億元，同比增長(zhǎng)了11.37%。2006年出口額增幅為12.21%，到2007年出口額為77億元，比上年分別上漲14.69%。與出口相比，近些年我國(guó)乒乓器材進(jìn)口量雖然較小，但發(fā)展速度很快。
 

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