第一節(jié) 鋁型材 行業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略 研究
2009年，國家公布了《有色金屬產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興 規(guī)劃 》。制定實(shí)施《 規(guī)劃 》，對于應(yīng)對國際金融危機(jī)影響，穩(wěn)定和擴(kuò)大國內(nèi)市場需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級，保持鋁型材產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展具有重要意義。
一、戰(zhàn)略綜合 規(guī)劃
產(chǎn)品品牌化，品牌名牌化。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。名牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌經(jīng)營的終極選擇。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。因此，我們認(rèn)為，如何在政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、市場化運(yùn)作的前提下，逐步通過戰(zhàn)略聯(lián)盟、輸出品牌、吸收兼并、收購控股、兼并重組等手段，在較短時(shí)間內(nèi)壯大南海鋁材品牌規(guī)模經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)外部擴(kuò)張，進(jìn)而一步一步邁向國際化品牌，應(yīng)該是值得探索的可行路徑。
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、精減的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科學(xué)的管理和優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)為企業(yè)創(chuàng)名牌奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)，但企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造出真正的名牌，還需輔助戰(zhàn)略的支持、配合。輔助戰(zhàn)略是指企業(yè)對創(chuàng)名牌的輔助性工作進(jìn)行 規(guī)劃 ，設(shè)計(jì)和實(shí)施的過程。輔助性工作主要有品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、對外宣傳等，其目的是表現(xiàn)傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)秀品質(zhì)和獨(dú)特魅力，擴(kuò)大品牌的知名度，樹立品牌形象。
在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，由于市場空間廣闊、競爭者眾多以及消費(fèi)的時(shí)間、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的有限性，致使一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品無論質(zhì)量如何卓越，設(shè)計(jì)如何精美、服務(wù)如何完善，如果沒有良好的表現(xiàn)、表達(dá)方式和強(qiáng)有力的宣傳，也難以為廣大消費(fèi)者所了解，更不可能在消費(fèi)者心目中樹立起良好的獨(dú)特形象，因此，創(chuàng)名牌的企業(yè)除了要實(shí)施好核心戰(zhàn)略外，還必須認(rèn)真制定和實(shí)施輔助戰(zhàn)略，做好輔助性工作。
1、品牌設(shè)計(jì)
名牌是指著名品牌。因此，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。globrand.com品牌在企業(yè)的營銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域?？梢哉f品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。因此，創(chuàng)名牌的企業(yè)不但要生產(chǎn)高質(zhì)精美的產(chǎn)品和提供完善的服務(wù)而且還需設(shè)計(jì)和擁有高品味的能充分表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的品牌。
2、包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝不但具有保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)的作用，而且是直接影響產(chǎn)品競爭能力的重要因素。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝能夠美化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品檔次、增加吸引，有助于樹立企業(yè)及其品牌形象。因此，企業(yè)應(yīng)重視包裝設(shè)計(jì)，將其當(dāng)作樹立品牌形象的銳利武器。名牌產(chǎn)品的包裝應(yīng)達(dá)到下列要求：保護(hù)產(chǎn)品、便于儲(chǔ)運(yùn)和使用；反映產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值；新穎別致、美觀大方；符合法規(guī)、習(xí)俗。
3、廣告宣傳
廣告宣傳對創(chuàng)名牌發(fā)揮著巨大的作用，在名牌戰(zhàn)略中占有非常重要的地位。名牌是高知名度，高美譽(yù)度和高占有率的品牌，沒有廣告宣傳，一個(gè)品牌要實(shí)現(xiàn)這“三高”是很難想象的。在現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)所面臨的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境是競爭者眾多、市場空間廣闊。在這種環(huán)境下，企業(yè)創(chuàng)名牌僅靠其他推廣手段如人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系，很難將一個(gè)品牌變?yōu)槊啤６鴱V告宣傳具有信息傳遞快、覆蓋范圍廣、能夠反復(fù)宣傳等特點(diǎn)，能夠迅速有效地提高品牌的知名度。廣告宣傳還具有很強(qiáng)的表達(dá)和表現(xiàn)能力，借助這種能力企業(yè)不但能夠把卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、精美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、完善的服務(wù)等信息傳達(dá)到眾多的消費(fèi)者，而且能夠塑造獨(dú)特的品牌形象，提升品牌的美譽(yù)度，從而極大地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高占有率。
廣告宣傳在創(chuàng)名牌中的作用是巨大的，但要真正發(fā)揮作用，必須根據(jù)鋁型材 行業(yè) 的特點(diǎn)和特殊環(huán)境對廣告宣傳進(jìn)行精心的 規(guī)劃 設(shè)計(jì)，選擇大型戶外廣告牌、電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、公交車車身、條幅、掛旗、產(chǎn)品手冊、POP、海報(bào)、單張等方式全方位宣傳，做好創(chuàng)意新穎獨(dú)特且富有吸引力、廣告媒體和時(shí)間選擇恰當(dāng)合理。
三、區(qū)域戰(zhàn)略 規(guī)劃
《有色金屬產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興 規(guī)劃 》鼓勵(lì)有實(shí)力的銅、鋁、鉛鋅等企業(yè)以多種方式進(jìn)行重組，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集團(tuán)化，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。支持大型骨干企業(yè)實(shí)施跨地區(qū)兼并重組、區(qū)域內(nèi)重組和企業(yè)集團(tuán)之間的重組；支持鋁企業(yè)與煤炭、電力企業(yè)進(jìn)行跨 行業(yè) 的重組；鼓勵(lì)再生金屬企業(yè)間重組。
嚴(yán)格控制資源、能源和環(huán)境容量不具備條件地區(qū)的有色金屬產(chǎn)能；在能源豐富的中西部，特別是具有水電優(yōu)勢的地區(qū)，推進(jìn)鋁電聯(lián)營方式；在資源、能源和環(huán)境容量好的地區(qū)經(jīng)核準(zhǔn)建設(shè)的鋁工業(yè)基地，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展高水平深加工，增強(qiáng)競爭力。抓緊實(shí)施汶川地震災(zāi)區(qū)重建生產(chǎn)力布局和產(chǎn)業(yè)調(diào)整專項(xiàng) 規(guī)劃 確定的有色金屬項(xiàng)目。
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 規(guī)劃
《有色金屬產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興 規(guī)劃 》支持采用先進(jìn)適用工藝技術(shù)，開發(fā)利用銅、鉛鋅低品位礦、共伴生礦、難選冶礦、尾礦和熔煉渣等，提高資源綜合利用水平；制定煤鋁共生資源利用專項(xiàng) 規(guī)劃 ，抓好高鋁粉煤灰利用示范工程；搞好銅、鉛、鋅冶煉余熱利用；推廣廢渣、赤泥等固體廢棄物的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)“零排放”。
加快建設(shè)覆蓋全社會(huì)的有色金屬再生利用體系，支持具備條件的地區(qū)建設(shè)有色金屬回收交易市場、拆解市場。支持有條件的企業(yè)采用高效、低耗、低污染的工藝裝備，建設(shè)若干年產(chǎn)30萬噸以上的再生銅、鋁等生產(chǎn)線，促進(jìn)資源化利用上規(guī)模、技術(shù)上水平、產(chǎn)品上檔次，減少礦產(chǎn)資源消耗。
五、營銷品牌戰(zhàn)略
企業(yè)根據(jù)鋁型材 行業(yè) 的特點(diǎn)和環(huán)境，通過對外部環(huán)境和內(nèi)部條件的 分析 ，制定名牌名牌戰(zhàn)略的可行性方案，作為名牌戰(zhàn)略 規(guī)劃 ，具體內(nèi)容包括：
1、開發(fā)設(shè)計(jì)具有名牌特質(zhì)的產(chǎn)品
企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌，必須開發(fā)設(shè)計(jì)出具有名牌特質(zhì)的產(chǎn)品。這種開發(fā)設(shè)計(jì)與名牌產(chǎn)品必須具備兩大特點(diǎn)：卓越的質(zhì)量和完美的設(shè)計(jì)。目前鋁材企業(yè)加快了在熔鑄技術(shù)、鋁箔扎制技術(shù)、擠壓技術(shù)方面的技改革新，引進(jìn)了先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝，如擠壓機(jī)、噴涂線、電泳線、隔熱技術(shù)等，縮短了與國際技術(shù)水平的差距。
產(chǎn)品質(zhì)量是名牌的生命源泉，在創(chuàng)名牌過程中發(fā)揮著巨大的作用。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠給顧客帶來更大的利益和滿足，能夠減少顧客的購買風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià)。因此，人們通常傾向于購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使用之后感到滿意，還會(huì)不斷重復(fù)購買，并向親朋好友推薦。相反，消費(fèi)者不但不會(huì)再購買而且會(huì)勸阻周圍人購買。因此，卓越的產(chǎn)品質(zhì)量是敲開市場大門，順利進(jìn)入市場并不斷擴(kuò)大和維護(hù)市場占有率的最根本的手段。隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢越來越明顯，企業(yè)單靠提高產(chǎn)品質(zhì)量難以獲得明顯的競爭優(yōu)勢。另一方面，消費(fèi)者收入水平不斷提高，消費(fèi)觀念由產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)用轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的美觀大方和新穎別致。在這種情況下，傳統(tǒng)的競爭手段很難打動(dòng)消費(fèi)者，所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)已成為企業(yè)創(chuàng)名牌，提高競爭力和經(jīng)濟(jì)效益的主導(dǎo)環(huán)節(jié)和手段。結(jié)構(gòu)和外觀的創(chuàng)造融合了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，社會(huì)文化，不但追求產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)用，如降低成本，提高功效，而且追求產(chǎn)品方便靈活，美觀精致和獨(dú)特性。另外還能處長產(chǎn)品生命周期，引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造市場，因此，對提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和市場競爭力以及塑造品牌形象具有巨大的作用。
2、價(jià)格
名牌本身就是一種價(jià)值，但高價(jià)并不一定能創(chuàng)造名牌。價(jià)格是市場競爭的利器，更是樹立名牌形象的有力手段，企業(yè)在定價(jià)時(shí)應(yīng)注意以下因素：①?zèng)Q定價(jià)格的主要因素有三點(diǎn)，即產(chǎn)品價(jià)值，成本費(fèi)用和市場供求；②定價(jià)目標(biāo)和方法應(yīng)以銷售利潤率為轉(zhuǎn)移，但須兼顧企業(yè)的名牌形象，即企業(yè)應(yīng)有長期的戰(zhàn)略目標(biāo)，不拘泥于暫時(shí)的得失；③定價(jià)策略是贏得顧客，樹立名牌形象的工具之一，企業(yè)在靈活運(yùn)用定價(jià)藝術(shù)和技巧時(shí)，可根據(jù)具體情景選擇如下策略：心理定價(jià)策略、折扣定價(jià)策略、差價(jià)策略、階段定價(jià)策略、相關(guān)產(chǎn)品合格策略。
3、分銷
分銷是指銷售渠道的設(shè)計(jì)選擇與管理。最佳銷售渠道受到產(chǎn)品、消費(fèi)者、企業(yè)自身、中間商、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多種因素的影響。企業(yè)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中，應(yīng)在權(quán)衡 分析 的基礎(chǔ)上，確定分銷渠道的長短寬窄，爭取以最低的成本達(dá)到最大的市場覆蓋面。建立和維護(hù)企業(yè)產(chǎn)品的營銷網(wǎng)絡(luò)，這是服務(wù)顧客，創(chuàng)造名牌的基本立足點(diǎn)。
4、促銷
這是名牌戰(zhàn)略的核心任務(wù)，也是最富變化、最有微型機(jī)的營銷策略。企業(yè)在利用促銷策略實(shí)施名牌戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注意：①選擇適當(dāng)促銷組合、公共關(guān)系、營業(yè)推廣、人員推銷構(gòu)成了促銷策略組合，企業(yè)應(yīng)綜合運(yùn)用各種促銷方式，同時(shí)兼顧目標(biāo)，產(chǎn)品、市場等影響因素；②公共關(guān)系和營業(yè)推廣也是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要立足點(diǎn)，更是樹立企業(yè)良好社會(huì)形象的重要手段；③在人員推銷時(shí)，要建立和管理好企業(yè)銷售隊(duì)伍，通過培訓(xùn)不斷提高推銷人員的促銷技巧和整體素質(zhì)。
六、競爭戰(zhàn)略 規(guī)劃
企業(yè)千辛萬苦創(chuàng)出名牌之后，仍不能松懈，而要對名牌進(jìn)行精心的呵護(hù)，否則名牌會(huì)很快衰落，消失在洶涌澎湃的商潮之中。要么是企業(yè)自己倒牌子。企業(yè)創(chuàng)出名牌之后，不思進(jìn)取、缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致自己的品牌逐漸失寵于市場。要么是企業(yè)不注意對自己的名牌進(jìn)行保護(hù)，讓別人鉆空子。名牌蘊(yùn)含著巨大的利益，很多人對之虎視眈眈，想盡辦法從中謀取利益，如搶注名牌商標(biāo)，仿冒名牌商標(biāo)，生產(chǎn)假冒名牌產(chǎn)品等，其結(jié)果是破壞了名牌的聲譽(yù)。因此，創(chuàng)出名牌的企業(yè)必須高度重視名牌的維護(hù)，并制訂和實(shí)施名牌維護(hù)戰(zhàn)略以確保名牌經(jīng)久不衰、青春永駐。根據(jù)對導(dǎo)致名牌衰落原因的 分析 ，名牌維護(hù)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是強(qiáng)化經(jīng)營管理，不斷創(chuàng)新，為名牌提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并運(yùn)用法律武器和其他手段保護(hù)名牌不受侵害。
第二節(jié) 對我國鋁型材品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
品牌是生產(chǎn)廠家或經(jīng)營者在其提供產(chǎn)品或服務(wù)上使用的一種區(qū)別標(biāo)志，由品牌名稱、品牌標(biāo)志構(gòu)成。品牌對企業(yè)有重要作用，對企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力，是企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。
1、品牌是企業(yè)競爭力的核心
品牌帶來了觀念、管理、技術(shù)、人才隊(duì)伍的建設(shè)以及個(gè)性化的消費(fèi)觀。是品牌識(shí)別體系（名稱、標(biāo)志、口號、象征圖形、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、產(chǎn)品外形及包裝）的個(gè)性定義，是向消費(fèi)者訴求長期性的主要特征與價(jià)值，迎合顧客目標(biāo)群體的設(shè)計(jì)開發(fā)，生產(chǎn)整合、營銷傳播活動(dòng)才能轉(zhuǎn)化消費(fèi)群的品牌印象，而改善機(jī)能與提升健康訴求是設(shè)計(jì)方向的熱點(diǎn)，演繹認(rèn)同感更是企業(yè)的生命所在。
2、品牌作為一種重要的無形資產(chǎn)，它總結(jié)著企業(yè)的過去，在某種程度上也預(yù)示著企業(yè)的未來
品牌早已不再僅僅是一個(gè)符號了：從品牌到名牌的跨越，乃至成為許多企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。品牌是企業(yè)凝聚力、創(chuàng)造力、科技實(shí)力、信譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的綜合體現(xiàn)。是一個(gè)企業(yè)綜合發(fā)展水平的重要標(biāo)志，具有巨大的無形價(jià)值，會(huì)給企業(yè)帶來無窮的榮譽(yù)和財(cái)富。
3、品牌形象是企業(yè)物質(zhì)文化和精神文化的結(jié)合體
品牌是企業(yè)文化的凝聚和代表，一個(gè)好的品牌，蘊(yùn)藏著豐富的市場信息，它包涵著產(chǎn)品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和用戶。文化在品牌識(shí)別中擔(dān)當(dāng)著靈魂的角色，是品牌生命力的最重要保證。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能夠緊密聯(lián)系企業(yè)管理實(shí)際，是建設(shè)企業(yè)文化最快捷有效的突破口，優(yōu)秀的品牌都會(huì)從產(chǎn)品中提煉自己的文化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，品牌的文化因素在對消費(fèi)者的吸引作用越來越大。如果給品牌注入高品位的文化含量，不僅能引起消費(fèi)者的美好聯(lián)想，而且能夠激發(fā)消費(fèi)者心底的情感，使其品牌在消費(fèi)者心目中留下永恒的印象。
二、鋁型材實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
品牌是顧客對企業(yè)感性和理性的認(rèn)知總和，包括產(chǎn)品、名稱、價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、財(cái)務(wù)狀況、顧客的忠誠度、知名度、滿意度等。品牌的創(chuàng)建則是一項(xiàng)浩大的系統(tǒng)工程，通過剖析企業(yè)自身、洞察消費(fèi)者，結(jié)合市場給企業(yè)自身確立長期的品牌 規(guī)劃 方案，包括企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃 、品質(zhì)形象、視覺形象設(shè)計(jì)、廣告、公關(guān)宣傳策略等工作。名牌叫做著名品牌，或者說，著名品牌就是名牌。名牌是知名度、美譽(yù)度、威信度的統(tǒng)一。鋁材企業(yè)制定和實(shí)施名牌戰(zhàn)略是社會(huì)營銷觀念的當(dāng)然要求，也是鋁材企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)的必要經(jīng)營理念。
1、名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象
企業(yè)形象（CI)是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器。名牌戰(zhàn)略懷企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。領(lǐng)先名牌戰(zhàn)略而樹立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多，如生產(chǎn)“堅(jiān)美”鋁材的堅(jiān)美公司、生產(chǎn)“鳳鋁”鋁材的鳳鋁公司、生產(chǎn)“銀一百”鋁材的銀一百鋁業(yè)等。名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。
2、名牌戰(zhàn)略可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售
在殘酷的市場面前，誰能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域這一驚人的跳躍，誰就能占領(lǐng)市場，就能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)營目標(biāo)。營銷是企業(yè)的先鋒，也是企業(yè)運(yùn)行的靈魂。名牌戰(zhàn)略作為一種促銷手段可以很好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的銷售目標(biāo)。消費(fèi)者也日益認(rèn)識(shí)到名牌的價(jià)值之所在，對名牌也越來越情有獨(dú)鐘。企業(yè)營銷部門如不能抓住名牌戰(zhàn)略這一有力武器，就很可能被成熟的消費(fèi)者所拋棄。事實(shí)證明，名牌產(chǎn)品的市場占有率和銷售額都高于非名牌的同類產(chǎn)品。
3、名牌戰(zhàn)略可以提高員工向心力
現(xiàn)代企業(yè)管理要高度重視內(nèi)部團(tuán)結(jié)，利用各種方式把職工個(gè)人目標(biāo)和企業(yè)目標(biāo)結(jié)合起來，使企業(yè)在運(yùn)營過程中不斷滿足職工日益增長的物質(zhì)和文化需要。名牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化的一部分，也是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的粘合劑。一個(gè)具有知名品牌的企業(yè)在內(nèi)部組織管理中更容易統(tǒng)一意志，協(xié)調(diào)行動(dòng)。企業(yè)員工的團(tuán)隊(duì)精神和對企業(yè)的忠誠度也可通過名牌戰(zhàn)備而培養(yǎng)提高。此種向心力是企業(yè)的寶貴財(cái)富，也是名牌對思想意識(shí)深刻影響的體現(xiàn)。名牌戰(zhàn)略對內(nèi)還可提高員工精神上的滿足感和歸屬感，更能調(diào)動(dòng)職工積極性，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。同時(shí)，名牌戰(zhàn)略也有助于企業(yè)其它工作的順利開展。
4、名牌戰(zhàn)略有助于提高經(jīng)濟(jì)效益
名牌本身是一種無形資產(chǎn)，其潛在價(jià)值有利于我們支開發(fā)使用。我們可以利用名牌的光環(huán)在投入階段降低成本，如低價(jià)采購、低成本籌資等等；我們可以在生產(chǎn)階段精誠團(tuán)結(jié)，加強(qiáng)管理，降低生產(chǎn)成本和各項(xiàng)制造費(fèi)用；我們可以在銷售階段利用名牌戰(zhàn)備提高單價(jià)和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。這種潛在的名牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營過程中應(yīng)當(dāng)好好利用的無形資產(chǎn)，其效果并不遜于有形資產(chǎn)的作用。
5、名牌戰(zhàn)略是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭
名牌戰(zhàn)略可以一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使地區(qū)優(yōu)勢得以發(fā)揮，并以名牌企業(yè)產(chǎn)品為核心，形成“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”。具體而言：１、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置；２、振興一方經(jīng)濟(jì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，開創(chuàng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新局面；３、借名牌產(chǎn)品的名氣，提高地區(qū)知名度，樹立地區(qū)形象，改善本地區(qū)內(nèi)引外聯(lián)的軟環(huán)境，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展；2003年3月，大瀝鎮(zhèn)被中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)授予“中國鋁材第一鎮(zhèn)”稱號；2004年1月，南海區(qū)被中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)確定為“中國鋁型材產(chǎn)業(yè)基地”。４、對企業(yè)而言，可以形成名牌產(chǎn)品系列，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的崛起。
三、我國鋁型材企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
以興發(fā)鋁業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略為例：
興發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略，一是產(chǎn)品的研發(fā)，二是工廠設(shè)備的全部更新。多年來，興發(fā)的核心競爭力就是產(chǎn)品的創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品，沖在 行業(yè) 前面。近年來，興發(fā)開發(fā)了WingerTM贏家門窗系統(tǒng)，開發(fā)了“掛鉤式”幕墻系統(tǒng)，現(xiàn)在又開發(fā)了新型的航空鋁材，高速列車專用型材，船用鋁材，同時(shí)全面升級設(shè)備及生產(chǎn)線工藝，研發(fā)了無鉻化表面處理工藝，這些，都是在打造興發(fā)的內(nèi)功。在品牌宣傳上，表面看，興發(fā)的宣傳在下降， 行業(yè) 的宣傳在減少，但最重要的是內(nèi)功卻在提升，實(shí)力在提升。內(nèi)功上，老廠搬新廠，舊的設(shè)備全部淘汰。能耗降低了，工藝改進(jìn)了，效率提高了。顯然，興發(fā)靠的不是單純的廣告宣傳，靠的是質(zhì)量效應(yīng)，品牌效應(yīng)，以設(shè)備的升級，工藝的升級，管理的升級，練好內(nèi)功，打造民族品牌！
在中國，民營企業(yè)多是以家庭成員來延續(xù)高層的新老交替的，在外面，很多人會(huì)認(rèn)為興發(fā)也是這樣，主席羅蘇卻有著獨(dú)特的慧眼，總裁羅日明卻實(shí)實(shí)在在的和羅蘇沒有一點(diǎn)血緣關(guān)系，是在興發(fā)從基層一步步走到現(xiàn)在的崗位。主席羅蘇高瞻遠(yuǎn)矚，用人別具一格。
在用人上，興發(fā)真正實(shí)現(xiàn)用制度管理。決策者要去怎樣管理好企業(yè)，怎樣去開拓市場，已經(jīng)形成了一套模式和管理鏈。管理上軌道以后專心去開發(fā)市場就可以，用管理模式來管好工廠，若缺乏有效制度，企業(yè)老板不在工廠就一事無成。有效管理的公司老板離開工廠運(yùn)作依然正常，這需要有一套監(jiān)督流程，老板要學(xué)會(huì)放權(quán)，老板離不開工廠就不是單純的管理，而是監(jiān)督。
興發(fā)鋁業(yè)的品牌戰(zhàn)略，也給鋁型材整個(gè) 行業(yè) 的企業(yè)樹立了榜樣，產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)備更新，保證產(chǎn)品質(zhì)量，贏得客戶，是鋁型材生產(chǎn)企業(yè)樹立品牌的關(guān)鍵。
四、鋁型材品牌戰(zhàn)略管理的策略
1、以人為本強(qiáng)化管理
實(shí)施名牌規(guī)范化管理是企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略立足點(diǎn)之一，企業(yè)在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品時(shí)，不但要在量上、技術(shù)、設(shè)備等“硬件”上進(jìn)行管理，還要不斷提高運(yùn)用信念、理想等“軟件”管理企業(yè)的水平，促進(jìn)企業(yè)管理水平的全面提高。但無論“硬件”還是“軟件”究其根本還是要靠企業(yè)人力資源的開發(fā)和管理。實(shí)施名牌戰(zhàn)略發(fā)布堅(jiān)持“以人為本”促進(jìn)企業(yè)管理水平全面提高，人是提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化管理、搞好服務(wù)乃至塑造企業(yè)形象的根本。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程表明：企業(yè)創(chuàng)新以及名牌戰(zhàn)略的實(shí)施必須建立在充分地調(diào)動(dòng)和有效地使用人力資源的基礎(chǔ)上，發(fā)揮人的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。
企業(yè)的管理基礎(chǔ)是“以人為本”它要求經(jīng)營者，管理者不斷樹立危機(jī)意識(shí)、改革意識(shí)、創(chuàng)新精神。名牌企業(yè)正是以這種強(qiáng)烈的意識(shí)，不斷促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，以國內(nèi)外成功先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)企業(yè)管理上新臺(tái)階。例如，1999年銀一百公司實(shí)施名牌規(guī)模化經(jīng)營，公司注冊“銀一百”牌作為自己的商標(biāo)，以品牌為龍頭，通過科學(xué)的管理對企業(yè)進(jìn)行重組和擴(kuò)張，以無形資產(chǎn)帶動(dòng)有形資產(chǎn)，創(chuàng)辦了自愿聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享的科、工、貿(mào)一體的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。
2、優(yōu)質(zhì)服務(wù)
名牌產(chǎn)品必須要與“名牌服務(wù)”相配套?，F(xiàn)代商業(yè)營銷學(xué)和企業(yè)文化學(xué)非常重視“服務(wù)增值”，因?yàn)橄蝾櫩吞峁﹥?yōu)質(zhì)完善的服務(wù)對于企業(yè)創(chuàng)名牌具有重大的意義。首先，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售、從而擴(kuò)大企業(yè)及其品牌的知名度。當(dāng)今市場競爭激烈，核心產(chǎn)品形成產(chǎn)品正趨向同質(zhì)化，普通消費(fèi)者已難以辨別出不同企業(yè)的產(chǎn)品在這兩個(gè)層次上的明顯差異，這就使得服務(wù)的地位大為提高，成為產(chǎn)品競爭的另一重要方面。誰能提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，誰就能在產(chǎn)品競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的偏愛，從而增加銷量，擴(kuò)大企業(yè)及其品牌的知名度。其次，優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)能減少消費(fèi)者的錯(cuò)誤購買，使用不當(dāng)，能對各種問題進(jìn)行及時(shí)的處理和解決，因而可以減少顧客的風(fēng)險(xiǎn)和損失，具有維護(hù)企業(yè)和品牌美譽(yù)度的作用。第三，優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)可以增加顧客的利益，從而利于提升企業(yè)和品牌的形象。優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)包含了許多附加利益，如免費(fèi)送貨、維修、培訓(xùn)等，因此，能夠增加顧客的滿意程度。另外，優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)是企業(yè)向顧客表達(dá)尊重的最好方式，否認(rèn)何時(shí)何地，企業(yè)對顧客的詢問、要求、問題都給予及時(shí)地答復(fù)，處理會(huì)讓顧客感到價(jià)格受到了極大的尊重，獲得心理上的極大滿足。因此企業(yè)及其品牌的形象就會(huì)在顧客心目中生要發(fā)芽，不斷提升和強(qiáng)化。
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