第一節(jié) 概述

全球日歷產(chǎn)品市場基本保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢。國際市場上的日歷品種日益豐富，功能趨于多樣化?？傮w上，紙質(zhì)日歷產(chǎn)品的市場份額進一步下降，更為現(xiàn)代化的電子臺歷、數(shù)碼信息日歷、萬年歷等產(chǎn)品逐步取代了傳統(tǒng)紙質(zhì)日歷的市場份額。除日歷功能外，還具有記事、報時、儲物等其他功能的多功能的日歷產(chǎn)品正成為市場主流，因為其可以滿足消費者的各種不同需求。同時，個性化的、具有創(chuàng)新意味的日歷成為市場亮點。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

1、日本

日本日歷的生產(chǎn)采取了不同材質(zhì)的運用及結(jié)合的方式，嘗試運用不同于以往的傳統(tǒng)性材料，以增加產(chǎn)品附加值及新鮮感。環(huán)保理念的普及使得紙質(zhì)日歷消費較少，生產(chǎn)商也注意到這一點，采取可回收利用的生產(chǎn)工藝，減少日歷的對環(huán)境的破壞。日歷產(chǎn)品的設(shè)計制造適應(yīng)流行趨勢，例如有些臺歷產(chǎn)品采用了銀色系、粉彩色系及蘋果色系等輕快明朗顏色，使用鋁鉻合金材質(zhì)外殼，使得產(chǎn)品具有質(zhì)輕、耐用特點，且頗具高貴氣質(zhì)。在日本市場上，歐式設(shè)計風(fēng)格似乎仍受到許多人的青睞，甚至許多貿(mào)易商直接引進歐洲的產(chǎn)品，雖然單價較高，但銷量卻不錯。日本日歷不僅款式豐富，具備多種功能，生產(chǎn)廠家還根據(jù)客戶特點量身定做產(chǎn)品，兒童使用的產(chǎn)品設(shè)計成玩具或禮品，女性使用的則設(shè)計成帶有香味等，既非常有個性又顯示了廠家的人性化。

2、韓國

近年來韓國日歷 行業(yè) 因韓幣升值、原材料上漲以及匯率、工資、運輸費用增加等因素影響，出口量逐漸減少，再加上我國內(nèi)地的低價產(chǎn)品陸續(xù)進入韓國，日本以及歐美國家生產(chǎn)的高級產(chǎn)品越來越受到韓國人的歡迎，造成韓國本土日歷產(chǎn)品的國內(nèi)銷售量逐漸減少，因此 行業(yè) 整體形勢不容樂觀，企業(yè)正在面對困境?？傮w來說，韓國日歷市場正面臨著我國的價格沖擊，同時面對著國內(nèi)廠商之間的激烈競爭，為了解決這些問題，韓國企業(yè)需要嚴(yán)格進行各項管理，以維持現(xiàn)有的客戶群，并且需要提升企業(yè)形象，加強海外國家對韓國產(chǎn)品的信賴，以維持韓國日歷產(chǎn)品的對外競爭力，更需要積極開發(fā)美洲及歐洲等市場。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

在歐洲，日歷產(chǎn)品市場需要關(guān)注許多因素，老齡化、個性化、辦公商務(wù)交往、家庭特點等都對日歷市場產(chǎn)生著重要影響。德國是歐盟最大的禮品和裝飾品市場，占歐盟市場的20%以上，其次是英國和法國，日歷產(chǎn)品在上述國家的生產(chǎn)銷售情況比較好。

個性化是歐洲非常重要的社會趨勢，生活的個性化也造就了越來越多的機會。歐洲消費者希望自己有別于他人，在對日歷的消費上也是如此。他們更喜歡舒適、體現(xiàn)時尚，以體現(xiàn)個人品位和需求，經(jīng)常通過添置一些小飾品改變家居感受，這些特點也影響著歐洲日歷市場的發(fā)展。

歐洲消費者對那些獨一無二的產(chǎn)品情有獨鐘，特別是對體現(xiàn)家庭和個人情感的產(chǎn)品需求旺盛。消費者愿意為非同尋常的或特別的日歷支付較高的費用。產(chǎn)品的設(shè)計、顏色、材料都是歐洲消費者決定是否購買重要因素，質(zhì)量和功能是歐洲消費者衡量產(chǎn)品價格的標(biāo)準(zhǔn)。

歐洲老年人群體不斷擴大，并具有一定的支付能力，又有更多的自由時間用于家居和愛好上。因此歐洲老年人的日歷市場空間很大。發(fā)展中國家出口商將有相當(dāng)?shù)氖袌隹臻g，但在老年人群中價格是很重要的競爭因素。

質(zhì)量和價格仍然是用戶購買的主要標(biāo)準(zhǔn)。對于較小的生產(chǎn)廠商，應(yīng)該瞄準(zhǔn)市場中的特定產(chǎn)品進行營銷。目前歐洲的一些市場趨勢應(yīng)該特別注意，如更短的產(chǎn)品生命周期，開發(fā)新產(chǎn)品，必不可少的快速、有效的銷售渠道等。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

近年來美國經(jīng)濟呈現(xiàn)頹勢，消費者購買力降低，日歷產(chǎn)品銷售不大旺盛，不過生產(chǎn)商也在不斷推出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，而且產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定，所以市場整體波動不大。

新奇產(chǎn)品是美國消費者購買的首選，配合繪畫、刺繡、縫制、鑲嵌等的手工藝日歷銷售較好，配合特定時間、事件推出的日歷也備受推崇，例如“布什下臺倒計時”日歷，不僅標(biāo)注其任期結(jié)束時間，而且日歷的每一頁上都印有布什過去亂用比喻、用詞不當(dāng)和語法錯誤的語句，一時間熱賣。

美國日歷的銷售渠道仍以年營業(yè)額不超過幾百萬美元的眾多小型商店為主。日歷往往被作為公司商務(wù)往來禮品和親朋間互贈禮品，個人使用也占一部分市場份額。


免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。