第一節(jié) 產(chǎn)品定義、性能及應(yīng)用特點(diǎn)
1、定義
是指用于保持汽車良好的技術(shù)狀態(tài)，延長汽車的使用壽命方面的產(chǎn)品。主要包括車體保養(yǎng)、車內(nèi)保養(yǎng)、車體翻新三個方面的護(hù)理產(chǎn)品。
2、性能
汽車護(hù)理用品的功能主要表現(xiàn)在以下幾方面：
1）清除車體外和車體內(nèi)的各種氧化和腐蝕，加以保護(hù)，突出車的“美”。
2）讓汽車行駛幾十萬公里無大修，保證汽車處在最佳的技術(shù)狀態(tài)。
3）深劃痕的診斷、治理，多材料保險杠修復(fù)，輪轂(蓋)的硬傷修復(fù)，皮革、化纖的材料翻新，發(fā)動機(jī)的顏色翻新等。
3、特點(diǎn)
汽車護(hù)理用品主要應(yīng)用于汽車的保養(yǎng)。對于各種品牌、款式的汽車都需要進(jìn)行護(hù)理，而汽車護(hù)理無外乎就是車體、車內(nèi)保養(yǎng)和車體翻新，各種汽車護(hù)理用品對于所有的汽車來說是通用的。但是，一般而言，檔次越高、越昂貴的汽車所用的護(hù)理用品質(zhì)量就越好，相反，檔次較低的汽車所用的護(hù)理用品相對較差一些。
第二節(jié) 發(fā)展歷程
20世紀(jì)90年代初，現(xiàn)代汽車保養(yǎng)護(hù)理進(jìn)入中國，從根本上打破了國內(nèi)所謂洗車、打蠟就是汽車保養(yǎng)護(hù)理的舊觀念。雖然國內(nèi)汽車保養(yǎng)護(hù)理 行業(yè) 較英、美等發(fā)達(dá)國家起步晚，但是隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、加入世界貿(mào)易組織后各項(xiàng)建設(shè)進(jìn)程加快以及車主保養(yǎng)護(hù)理意識的增強(qiáng)，汽車保養(yǎng)護(hù)理業(yè)大刀闊斧地向前邁進(jìn)，已呈蒸蒸日上、如日中天之勢。
簡單地概括起來，我國汽車保養(yǎng)護(hù)理業(yè)的發(fā)展大致已經(jīng)經(jīng)歷以下3個階段：
1、緩慢發(fā)展的20世紀(jì)90年代
中國汽車保養(yǎng)護(hù)理 行業(yè) 形成在20世紀(jì)90年代初，由于汽車 行業(yè) 發(fā)展限制，轎車數(shù)量相對較少，汽車護(hù)理 行業(yè) 也發(fā)展緩慢。汽車內(nèi)部護(hù)理產(chǎn)品比較單一，汽車維修概念大干保養(yǎng)。汽車美容剛剛出現(xiàn)，以街邊攤的形式出現(xiàn)，內(nèi)容為最基礎(chǔ)的洗車、打蠟。消費(fèi)者對汽車保養(yǎng)護(hù)理幾乎沒有任何認(rèn)識。
2、進(jìn)入發(fā)展的2l世紀(jì)之初
2000年，中國汽車 行業(yè) 迅速發(fā)展起來，私家車呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，使汽車護(hù)理產(chǎn)業(yè)也跟隨得到迅速的發(fā)展。由于門檻較低，一大批企業(yè)進(jìn)入汽車護(hù)理 行業(yè) 。
3、汽車護(hù)理的蓬勃發(fā)展
一方面，近兩年，汽車保養(yǎng)護(hù)理業(yè)在發(fā)展中積累，將產(chǎn)品種類迅速擴(kuò)展，從單一走向多元化，品種急劇增加，使汽車護(hù)理 行業(yè) 進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的階段。汽車美容連鎖店不斷擴(kuò)張，規(guī)?；⑦B鎖式的經(jīng)營已初具規(guī)模，同時新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。另一方面，雖然汽車保養(yǎng)護(hù)理業(yè)在全國已得到極大發(fā)展，但大型企業(yè)基本集中在珠江三角洲地區(qū)，國內(nèi)目前大型的保養(yǎng)護(hù)理企業(yè)如彩虹、蓋達(dá)、保賜利等都集中在該地域。
盡管如此，由于目前國內(nèi)汽車養(yǎng)護(hù)市場正處于剛剛起步并迅速形成規(guī)模的重要階段，市場上品牌眾多，良莠不齊且具有主導(dǎo)性優(yōu)勢的品牌不多；更由于技術(shù)上的制約，致使整個 行業(yè) 尚無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)可循；加之消費(fèi)者缺乏專業(yè)知識及專業(yè)引導(dǎo)等客觀因素的存在，都在一定程度上導(dǎo)致了該市場的混亂和無序，制約了整個 行業(yè) 的發(fā)展速度。
第三節(jié) 市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測
隨著國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平的大幅度提高，我國的汽車工業(yè)迅速發(fā)展起來，尤其是私家車呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，我國轎車產(chǎn)銷量在短短幾年時間內(nèi)取得了突破性發(fā)展。汽車工業(yè)的蓬勃發(fā)展使汽車護(hù)理 行業(yè) 也隨之得到了迅速的發(fā)展，21世紀(jì)以來，有一大批企業(yè)進(jìn)入了汽車護(hù)理 行業(yè) ，極大地促進(jìn)了我國汽車護(hù)理用品市場的發(fā)展。汽車護(hù)理用品的年產(chǎn)值從2003年的220億增長到了2007年的430億，幾乎翻了一番。
汽車護(hù)理用品在近些年的發(fā)展積累中，將產(chǎn)品種類迅速擴(kuò)展，從單一走向多元化，品種急劇增加，清洗處理、漆膜增艷處理、機(jī)械系統(tǒng)保養(yǎng)、室內(nèi)保養(yǎng)護(hù)理等門類中都產(chǎn)生了大量的系列產(chǎn)品。產(chǎn)品種類的豐富很大程度上促進(jìn)了消費(fèi)者對汽車護(hù)理用品的認(rèn)可度，越來越多的車主開始使用汽車護(hù)理用品對汽車進(jìn)行保養(yǎng)。近幾年，我國汽車護(hù)理用品表觀消費(fèi)量一直大于產(chǎn)品產(chǎn)量，由此可以看出我國汽車護(hù)理用品市場前景十分廣闊。
雖然燃油價格上漲以及政府相關(guān)政策可能對汽車工業(yè)造成一定影響，但是國內(nèi)消費(fèi)者對汽車的需求不會減少，未來國內(nèi)汽車消費(fèi)市場將會持續(xù)升溫，我國汽車保有量仍將不斷提升。同時，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在逐步成熟，對與汽車配套的汽車護(hù)理用品的需求量將會繼續(xù)增加。這些都將為汽車護(hù)理用品市場帶來巨大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)未來幾年間，汽車護(hù)理用品的年增長率將超過15%，產(chǎn)銷量都將進(jìn)一步提高。
第四節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測
2003—2010年汽車護(hù)理用品產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測表
單位：億元
2003—2010年汽車護(hù)理用品產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測圖
單位：億元
第五節(jié) 市場需求 分析 及預(yù)測
近年來，我國的汽車護(hù)理用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，各類消費(fèi)者對汽車護(hù)理用品的需求量越來越大，國內(nèi)汽車護(hù)理用品市場需求的增長率已經(jīng)超過了我國汽車工業(yè)發(fā)展的速度，汽車護(hù)理用品成為了汽車后市場不可或缺的一個重要組成部分。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，中國將成為世界轎車的最大消費(fèi)國之一，我國汽車保有量在未來的一二十年里將會飛速提高。當(dāng)人們擁有一輛自己的愛車時，無疑會關(guān)懷備至，而汽車的平時清潔護(hù)理和定期美容保養(yǎng)，必然成為人們?nèi)粘５南M(fèi)內(nèi)容。另一方面，我國各大中城市雖然發(fā)展很快，但建設(shè)不配套，缺乏停車場所，使大量汽車只能露天停靠，飽受風(fēng)吹、雨淋、日曬，很容易致使汽車日漸老化，這就更加使得汽車護(hù)理用品的存在和發(fā)展具備了條件。汽車護(hù)理用品的市場規(guī)模將會繼續(xù)保持快速增長勢頭。
第六節(jié) 消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測
汽車護(hù)理用品的流通渠道主要分為三大部份：一是直接跟整車及零部件廠商配套；二是通過各代理、經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售店、專業(yè)市場進(jìn)入市場流通；三是通過維修服務(wù) 行業(yè) 進(jìn)入市場。而汽車護(hù)理用品的消費(fèi)者主要有兩類，一是個體消費(fèi)者，二是各類涉及汽車護(hù)理業(yè)務(wù)的企業(yè)消費(fèi)者。
目前我國60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做護(hù)理保養(yǎng)的習(xí)慣；30%以上的私人中低檔車車主也開始形成了給汽車做養(yǎng)護(hù)的觀念；30%以上的公用高檔汽車定期進(jìn)行養(yǎng)護(hù)；50%以上的私車車主愿意在掌握基本技術(shù)的情況下自己進(jìn)行汽車護(hù)理和美容。
由此可見，有相當(dāng)一部分車主已經(jīng)認(rèn)識到了汽車護(hù)理的重要性，這部分消費(fèi)者未來對汽車護(hù)理用品的消費(fèi)量將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。還沒有開始對汽車進(jìn)行保養(yǎng)的私車車主以及公用車使用單位也將意識到汽車護(hù)理對提高汽車安全性和舒適度的重要意義，這部分車主中的絕大部分將開始使用汽車護(hù)理用品，成為新的消費(fèi)群體。因而預(yù)計(jì)我國汽車護(hù)理用品的消費(fèi)將會繼續(xù)快速發(fā)展。
2003—2010年汽車護(hù)理用品消費(fèi)量 分析 及預(yù)測表
單位：億元
第七節(jié) 價格趨勢 分析
汽車護(hù)理用品的種類非常多，不同的汽車護(hù)理用品有不同的定價，同一類別的不同產(chǎn)品也有不同的定價，甚至同一產(chǎn)品在不同市場環(huán)境中也有可能有不同的定價。因而各種汽車護(hù)理用品都是根據(jù)自身的性質(zhì)和特點(diǎn)找出適合自己的市場價格?？偟膩砜矗⌒偷?、個體的銷售機(jī)構(gòu)銷售的產(chǎn)品定價要低于大型銷售機(jī)構(gòu)、專業(yè)汽車護(hù)理店及汽車用品配套銷售店的定價，不過價格差距不是非常大。
由于汽車護(hù)理 行業(yè) 受到許多企業(yè)的關(guān)注，未來該市場上的競爭程度可能會進(jìn)一步加劇，因此 行業(yè) 的整體價格水平有下調(diào)的壓力。大型的、專業(yè)的銷售機(jī)構(gòu)由于面對的客戶群比較有實(shí)力，對價格不是很敏感，所以銷售價格可能不會出現(xiàn)過大波動。而小型銷售機(jī)構(gòu)則容易陷入價格戰(zhàn)，而且其面對的消費(fèi)客戶也追求低價，因此他們的市場銷售價格可能出現(xiàn)一定幅度的下降。
第八節(jié) 進(jìn)出口量值 分析
由于我國對外貿(mào)易更加開放，我國汽車護(hù)理產(chǎn)品的進(jìn)出口量都有所增長。未來受汽車護(hù)理產(chǎn)品市場整體走強(qiáng)的影響，產(chǎn)品的進(jìn)出口規(guī)模也會繼續(xù)擴(kuò)大。目前我國汽車護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)口量大于出口量，而隨著國內(nèi)產(chǎn)能的提升，未來進(jìn)出口之間的差距有望減小。
2003—2007年汽車護(hù)理用品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)
單位：美元
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