第一節(jié) 概述

全球汽車護理產(chǎn)品市場在幾十年內(nèi)獲得了飛速發(fā)展，汽車工業(yè)發(fā)達(dá)國家的汽車護理產(chǎn)品市場已經(jīng)發(fā)育得比較完善，而發(fā)展中國家的汽車護理 行業(yè) 正跟隨著汽車工業(yè)的發(fā)展而蓬勃興起。歐美等西方國家已經(jīng)基本上形成了成熟的汽車產(chǎn)業(yè)鏈，汽車整車的銷售利潤在整個汽車業(yè)的利潤構(gòu)成中僅占20％，而50％~60％的利潤是從汽車服務(wù)業(yè)中產(chǎn)生的，有些國家的汽車護理產(chǎn)品銷售額可以達(dá)到甚至超過汽車整車的銷售額。由于這些國家的國內(nèi)市場已經(jīng)趨于飽和，因此發(fā)達(dá)國家的汽車護理產(chǎn)品企業(yè)將眼光投向了發(fā)展中國家，發(fā)展中國家快速發(fā)展的汽車工業(yè)是汽車護理產(chǎn)品 市場發(fā)展 的重要推動力。隨著全球汽車保有量的增長，更多的國家和地區(qū)的消費者將使用汽車護理用品。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

1、日本

日本的汽車工業(yè)比較發(fā)達(dá)，國民很早就認(rèn)識到了汽車養(yǎng)護的重要性，因而汽車與汽車護理用品經(jīng)常配套銷售。日本國內(nèi)擁有眾多汽車護理產(chǎn)品生產(chǎn)商和銷售商，許多企業(yè)是集研發(fā)、制造及營銷為一體的高新技術(shù)企業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品除了達(dá)到護理、美化車體的目的外，還達(dá)到了綠色環(huán)保的要求。日本汽車護理產(chǎn)品銷量很大，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及歐洲、美洲、亞洲等地。

2、韓國

韓國汽車護理 行業(yè) 已經(jīng)有了多年歷史，目前大多數(shù)汽車護理用品生產(chǎn)企業(yè)都是中小型企業(yè)。現(xiàn)在，韓國汽車護理產(chǎn)品 行業(yè) 面臨著發(fā)展窘境。在亞洲地區(qū)，它既面臨著來自日本高科技、高價格產(chǎn)品的打壓，也受到來自成長中的中國同行的低價格產(chǎn)品沖擊。面對中日兩個強勁對手，韓國生產(chǎn)商對自己進(jìn)行了重新定位。為了避開中日同行的競爭，韓國廠商將力爭在2010年前在保持產(chǎn)品價格保持適度的同時，努力縮小與日本企業(yè)之間在技術(shù)與質(zhì)量上的差距，向著高附加值產(chǎn)品的方向發(fā)展。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

1、德國

德國的汽車工業(yè)處于世界領(lǐng)先地位，發(fā)達(dá)的汽車工業(yè)也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，汽車護理 行業(yè) 也成為了汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。德國的汽車護理用品形成了多層次、多種類的系列產(chǎn)品，產(chǎn)品品種有數(shù)百個，可以為汽車全方面提供專業(yè)護理產(chǎn)品。德國的汽車護理用品生產(chǎn)能力很強，產(chǎn)品質(zhì)量很有保證，因此受到各國消費者的歡迎，產(chǎn)品銷路很好。

2、英國

英國的汽車保有量處于歐洲各國的前列，而且英國消費者對汽車保養(yǎng)比較重視，認(rèn)為這樣既可以延長使用壽命，又可以提高駕駛的安全性，所以英國對汽車護理用品的消費能力很強。英國汽車護理用品生產(chǎn)企業(yè)也認(rèn)識到了這一點，準(zhǔn)確地判斷市場走勢，不斷推陳出新，生產(chǎn)了大量符合市場需求的產(chǎn)品，這也使得英國汽車護理用品 行業(yè) 的市場規(guī)模有了很大提高。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

20世紀(jì)初期，美國就已經(jīng)出現(xiàn)了汽車護理 行業(yè) ，而后的幾十年間，伴隨著美國汽車工業(yè)的發(fā)展壯大，汽車護理用品的產(chǎn)銷量也在逐年攀升。現(xiàn)在美國汽車護理用品的產(chǎn)值超過3500億美元，可以說是世界上汽車護理 行業(yè) 最為發(fā)達(dá)的國家之一。美國的汽車護理產(chǎn)品在多年的發(fā)展過程中，形成了性能優(yōu)越、針對性強、質(zhì)量可靠等許多優(yōu)點，生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力也大大提高。美國產(chǎn)品除了在本土市場大量銷售外，在歐洲、亞洲市場上也都占有相當(dāng)大的市場份額，而且銷售額及市場占有率還在穩(wěn)步上升。

第五節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問題

1、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

在市場產(chǎn)品開始增多的過程中，出現(xiàn)產(chǎn)品種類雜亂，質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象，許多企業(yè)為了謀取暴利，隨便推出一些產(chǎn)品，用外國的名字包裝后，就向消費者進(jìn)行推廣。由于汽車護理保養(yǎng)在國內(nèi)還屬于發(fā)展階段，消費者以及相當(dāng)數(shù)量的經(jīng)營者對此都不了解，所以給了假冒偽劣商品很多可趁之機。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

汽車護理 行業(yè) 產(chǎn)品同質(zhì)化很嚴(yán)重，市場中產(chǎn)品相似性太強，每家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品雷同，這樣的狀況造成了企業(yè)的競爭力在一定程度上被削弱。

3、品牌力度不強

汽車護理 行業(yè) 企業(yè)還沒建立起品牌意識，在對品牌的塑造和保護意識上不強，因而在受到?jīng)_擊和面臨市場競爭時，也不能借助品牌的影響力。

4、從業(yè)人員素質(zhì)低

從業(yè)人員素質(zhì)低、缺乏規(guī)范的技術(shù)操作標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)今汽車護理用品市場的問題之一。汽車工業(yè)在中國興盛發(fā)展速度非?？?，而國內(nèi)院校一直沒有此方面的教育，造成了整個市場專業(yè)人才的極度缺乏，所以汽車護理用品的相關(guān)技術(shù)操作規(guī)范化難以達(dá)到。

第六節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

預(yù)計中國的汽車產(chǎn)量仍能保持較快的增長速度，產(chǎn)銷量還將繼續(xù)增長，因而仍然將會帶動汽車護理 行業(yè) 的發(fā)展。未來汽車護理用品的發(fā)展趨勢主要有：

1、國外、民營企業(yè)加大在國內(nèi)投入

目前已經(jīng)有不少國際企業(yè)進(jìn)軍汽車護理用品業(yè)，同時大量的民營資本也開始涌入汽車護理用品 行業(yè) 。在汽車護理用品不斷擴大的市場同時，外資和民營企業(yè)也將提高他們在該 行業(yè) 中的參與度。

2、專業(yè)護理前景廣闊

汽車護理 行業(yè) 將越來越走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化，汽車護理用品企業(yè)也將順應(yīng)這一形勢，加強產(chǎn)品研發(fā)和制造，提升服務(wù)和管理水平，使汽車護理用品 行業(yè) 走向規(guī)范化。

3、 行業(yè) 結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新格局

汽車護理用品 行業(yè) 將會形成一個高、中、低消費層面相互競爭、共生共存的新格局。最近一段時期內(nèi)，低端市場份額較大，估計超過70%；其次是中端市場，約占20%市場份額；高端市場約占不到10%的市場份額。汽車護理用品 行業(yè) 長期發(fā)展目標(biāo)是擴大中高端產(chǎn)品市場份額。

第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

可以預(yù)見，汽車護理用品市場將進(jìn)一步向規(guī)范、有序的方向發(fā)展。越是向前發(fā)展，生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)水平越接近成熟，各種產(chǎn)品的設(shè)計和制造也都會兼顧到車主各個方面的需求。消費者對汽車護理用品的需求將會逐年增加，市場規(guī)模不斷擴大，汽車護理用品 行業(yè) 的前景比較好。

盡管汽車護理用品 行業(yè) 近期內(nèi)還很難改變各種小資本一統(tǒng)天下的局面，但是已經(jīng)有一些比較有規(guī)模和實力的大公司想要進(jìn)入這一市場。所以隨著市場迅速發(fā)展，預(yù)計未來汽車護理用品將不可避免地進(jìn)入多元競爭的微利時代，企業(yè)將會面臨更為嚴(yán)峻的競爭形勢。

第八節(jié) 政策風(fēng)險

汽車護理關(guān)系到人的生命安全，法律法規(guī)規(guī)定應(yīng)該是嚴(yán)格而明確，各種標(biāo)準(zhǔn)具體合理而清楚，企業(yè)及從業(yè)人員的行為有明確的規(guī)范。與發(fā)達(dá)國家相比，我國現(xiàn)行的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)在制定時照顧了大多數(shù)企業(yè)的實際水平，而沒有從技術(shù)的高標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)。我國汽車護理產(chǎn)品的試驗方法和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中理化指標(biāo)多，而性能指標(biāo)少，不太符合消費者對汽車護理用品的質(zhì)量要求。

第九節(jié) 技術(shù)風(fēng)險

目前我國汽車護理用品生產(chǎn)企業(yè)大多是中小型企業(yè)，普遍存在技術(shù)層次低，生產(chǎn)能力不足的問題，而且市場信息不靈通，先進(jìn)的技術(shù)由于各種原因得不到掌握推廣。

同時，產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的實施也存在一定問題。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)觀念比較淡薄，沒有把標(biāo)準(zhǔn)工作作為企業(yè)發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)進(jìn)行考慮。同時，一些企業(yè)在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)時還存在“就低不就高、有標(biāo)不依”的現(xiàn)象，自行其事，使劣質(zhì)產(chǎn)品有機會流入市場。

第十節(jié) 市場風(fēng)險

1、生產(chǎn)成本上升

汽車護理用品的原料價格在不斷上漲，能源、運輸、包裝的成本也在不斷抬高，人力成本也在增加，這些都對企業(yè)生產(chǎn)造成了很大阻礙。護理產(chǎn)品技術(shù)含量較低，利潤薄，所以對成本的依賴性非常強，一旦原材料價格上漲，一般的小企業(yè)就難以為繼。汽車護理用品 行業(yè) 很可能將會經(jīng)歷一次重組，沒有實力、無競爭力的企業(yè)將會在重組中被淘汰。

2、 行業(yè) 依賴性強

汽車護理用品是一個依賴性很強的 行業(yè) ，作為汽車工業(yè)市場的一部分，受整車市場影響較大，整車數(shù)量的變化以及使用的頻率，對護理用品 行業(yè) 都會產(chǎn)生波動。這使得汽車護理用品 行業(yè) 的生存和發(fā)展受到一定限制。

第十一節(jié) 財務(wù)風(fēng)險

我國實施人民幣匯率制度改革后帶來的人民幣升值對企業(yè)的經(jīng)營將產(chǎn)生一定的影響。我國出口產(chǎn)品相對處于低端，附加值不高，人民幣升值將顯著提高產(chǎn)品價格，降低產(chǎn)品在國際上的競爭力。在進(jìn)口環(huán)節(jié)上，人民幣升值一方面降低國內(nèi)企業(yè)采購原材料和設(shè)備的成本，另一方面人民幣升值降低了進(jìn)口產(chǎn)品的價格，對國內(nèi)同類產(chǎn)品形成沖擊。

第十二節(jié) 經(jīng)營管理風(fēng)險

由于企業(yè)管理及運行機制等本身的原因，再加上受到各種因素的制約，目前我國企業(yè)在管理上還存在較多問題，不能完全適應(yīng)國際市場要求，影響了企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)的管理模式落后，管理部門在業(yè)務(wù)過程中缺乏關(guān)鍵點的監(jiān)控，信息分解慢，不能夠在第一時間將信息向相關(guān)部門傳遞，缺乏有效的信息傳遞技術(shù)手段來支持當(dāng)前的管理要求。缺乏成本核算、數(shù)字、和表格規(guī)范管理的概念，部門之間工作不協(xié)調(diào)，崗位職責(zé)不清，現(xiàn)場生產(chǎn)流程管理不規(guī)范，程序混亂，高層領(lǐng)導(dǎo)缺乏整體 規(guī)劃 能力和組織教育能力，員工隊伍整體素質(zhì)教育、技能培訓(xùn)的力度不夠深入，缺乏企業(yè)文化。

第十三節(jié) 防范措施

1、提高產(chǎn)品質(zhì)量

以用戶關(guān)注的產(chǎn)品實物質(zhì)量特性為重點，根據(jù)客戶需求進(jìn)行質(zhì)量設(shè)計，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并同時關(guān)注產(chǎn)品的個性化，為客戶提供最大的價值，確保我國汽車護理用品質(zhì)量盡快達(dá)到乃至超過國際先進(jìn)水平。

2、加快企業(yè)發(fā)展

各企業(yè)要加強自身管理，加強工藝技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，最大限度挖掘企業(yè)內(nèi)部潛力，提高企業(yè)經(jīng)濟效益，促進(jìn)汽車護理用品 行業(yè) 更好更快發(fā)展，同時為客戶提供性價比更高的產(chǎn)品與服務(wù)。

3、實現(xiàn) 行業(yè) 結(jié)構(gòu)重組

加快汽車護理用品 行業(yè) 內(nèi)的企業(yè)聯(lián)合重組，特別是那些條件相對較好的民營企業(yè)，要通過整合重組，建立相對集中的產(chǎn)業(yè)區(qū)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)勢互補。

4、規(guī)范市場秩序

國家相關(guān)部門要從進(jìn)出口、國內(nèi)市場流通、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督等方面綜合加強管理，嚴(yán)格禁止假冒偽劣的汽車護理用品生產(chǎn)和流通，維護消費者的利益和 行業(yè) 的健康發(fā)展。

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