第一節(jié) 產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)
改革開(kāi)放30年我國(guó)化妝品 行業(yè) 產(chǎn)生了翻天覆地的變化，1980年時(shí)我國(guó)化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售額僅為3.5億元，而2007年生產(chǎn)銷(xiāo)售額已達(dá)1200億元，我國(guó)化妝品 行業(yè) 正在以每年高于10%的速度發(fā)展。隨著我國(guó)人民生活水平的提高和對(duì)生活品質(zhì)的追求提高，化妝品 市場(chǎng)發(fā)展 將進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)品投資前景相當(dāng)可觀。
第二節(jié) 產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)
1、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
我國(guó)的眼線(xiàn)筆技術(shù)近兩年雖然有所提高，但由于國(guó)外企業(yè)從業(yè)時(shí)間較長(zhǎng)，從技術(shù)角度來(lái)定論就較優(yōu)于國(guó)內(nèi)大部分同行，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益的激烈，公司面臨著一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。
2、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是主要原材料的價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)上主要原材料的采購(gòu)成本波動(dòng)將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動(dòng)，進(jìn)而影響公司效益。而商品價(jià)格是根據(jù)市場(chǎng)的供求關(guān)系而決定的，一旦消費(fèi)者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費(fèi)量下降，企業(yè)不得不采取低價(jià)策略時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)出現(xiàn)下滑。
3、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
公司經(jīng)營(yíng)資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受?chē)?guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營(yíng)的可能。
2009年國(guó)家貸款利率政策的變化，將會(huì)影響公司的融資成本。隨著國(guó)家從緊貨幣政策的實(shí)施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。
4、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
經(jīng)營(yíng)管理能力的強(qiáng)弱、管理經(jīng)驗(yàn)是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來(lái)一定的經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)。今后整個(gè) 行業(yè) 發(fā)展速度將會(huì)進(jìn)一步加快，盡管公司都會(huì)十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過(guò)程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。
第三節(jié) 產(chǎn)品投資收益預(yù)測(cè)
我國(guó)化妝品 行業(yè) 正處在從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡的階段。這一時(shí)期 行業(yè) 發(fā)展的特點(diǎn)是：成長(zhǎng)期的投資特點(diǎn)：前期屬于投機(jī)機(jī)會(huì)，高風(fēng)險(xiǎn)、高收益，而在成長(zhǎng)期后期，市場(chǎng)需求基本飽和，產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率減慢，迅速賺取利潤(rùn)的機(jī)會(huì)減少，受優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，生產(chǎn)廠家的數(shù)量在大幅度下降之后開(kāi)始穩(wěn)定下來(lái)；成熟期的投資特點(diǎn)：原有較大企業(yè)壟斷了整個(gè) 行業(yè) 的市場(chǎng)，各自占有一定比例的市場(chǎng)份額，利潤(rùn)較高，風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定，新企業(yè)較難進(jìn)入，廠家與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)手段逐漸從價(jià)格手段轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量、改善性能和加強(qiáng)售后服務(wù)，投資風(fēng)險(xiǎn)較低，收益較穩(wěn)定。由此看來(lái)，目前我國(guó)的化妝品 行業(yè) 投資收益較高。
第四節(jié) 產(chǎn)品投資熱點(diǎn)及未來(lái)投資方向
雖然木制化妝筆仍是目前化妝品市場(chǎng)的主力軍，占整個(gè)化妝筆市場(chǎng)份額的60％以上，但自從1985年雅芳首先推出了墨水式眼線(xiàn)筆以后，受到生產(chǎn)廠商及消費(fèi)者的歡迎，尤其在歐洲非常暢銷(xiāo)。由于眼線(xiàn)液的上妝效果好，而且不容易暈妝因此受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，有可能成為未來(lái)的投資方向。
第五節(jié) 未來(lái)五年 市場(chǎng)發(fā)展 趨勢(shì)
一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
近年，全球興起了天然風(fēng)潮，從有機(jī)食品、有機(jī)服裝到環(huán)境保護(hù)，源于天然皆已漸成主流。以美容界為例，購(gòu)買(mǎi)與使用以純天然／有機(jī)為概念的各類(lèi)護(hù)膚品成為潮流。順應(yīng)這股有機(jī)美容風(fēng)潮，過(guò)去一直被視為小眾消費(fèi)市場(chǎng)的有機(jī)護(hù)膚保養(yǎng)品牌，現(xiàn)在儼然成為大集團(tuán)眼中的潛力股。
目前，天然原料市場(chǎng)異?；馃?。美容市場(chǎng)不再忽視“綠色”呼聲，對(duì)天然、純凈、安全和無(wú)害的化妝品的需求是所有愛(ài)美人士共同的愿望。因此，“環(huán)保、再生、綠色、有機(jī)”將會(huì)成為化妝品發(fā)展的主流趨勢(shì)?；瘖y品公司應(yīng)該致力于創(chuàng)造更天然的有機(jī)產(chǎn)品，給予消費(fèi)者健康的肌膚。
二、價(jià)格變化趨勢(shì)
預(yù)計(jì)，未來(lái)隨著市場(chǎng)集中度的提高和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步激烈，眼線(xiàn)筆的價(jià)格會(huì)穩(wěn)中有降。各眼線(xiàn)筆廠商應(yīng)加大技術(shù)投入，提高產(chǎn)品附加價(jià)值以應(yīng)對(duì)這一局面。
三、用戶(hù)需求趨勢(shì)
未來(lái)五年，用戶(hù)對(duì)眼線(xiàn)筆的需求趨勢(shì)首先是易上妝，不暈妝。其次是健康環(huán)保等。另外，隨著人們對(duì)產(chǎn)品多樣化和區(qū)別性要求的增加，在新應(yīng)用技術(shù)、原材料和針對(duì)消費(fèi)者各自需求量身打造的服務(wù)等方面也必須有更大的發(fā)展。
第六節(jié) 未來(lái)五年市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 分析
2009-2013年我國(guó)眼線(xiàn)筆市場(chǎng)規(guī)模及增幅預(yù)測(cè)表
單位：億元
二、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
未來(lái)五年內(nèi)，由于化妝品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶動(dòng)眼線(xiàn)筆等產(chǎn)品需求旺受，預(yù)計(jì)眼線(xiàn)筆市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步增大，高檔眼線(xiàn)筆產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步增加，這對(duì)各眼線(xiàn)筆的公司來(lái)說(shuō)是一發(fā)展機(jī)遇。
目前，眼線(xiàn)筆市場(chǎng)由鉛筆式眼線(xiàn)筆，墨水式眼線(xiàn)筆和眼線(xiàn)膏組成。鉛筆式眼線(xiàn)筆較為容易暈染，價(jià)格略低，使用簡(jiǎn)單方便，容易修改及補(bǔ)妝，收到廣大消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)。而眼線(xiàn)液的刷頭較尖，眼線(xiàn)畫(huà)出來(lái)較細(xì)，需要一定的化妝技巧，否則過(guò)細(xì)的眼線(xiàn)會(huì)讓人覺(jué)得生硬死硬。但眼線(xiàn)液效果比較突出和細(xì)致，亦可保留得更持久和不易化開(kāi)，適用于舞臺(tái)妝或濃妝。目前市場(chǎng)上還出現(xiàn)眼線(xiàn)膏，需要借助專(zhuān)業(yè)的刷子來(lái)沾取眼線(xiàn)膏，也需要一定的化妝技巧，與眼影相融合，妝容自然且不易脫妝。
在我國(guó)彩妝市場(chǎng)上，鉛筆式眼線(xiàn)筆的市場(chǎng)占有率較高，占整個(gè)眼線(xiàn)筆市場(chǎng)的60%以上，但近幾年墨水式眼線(xiàn)筆的發(fā)展速度逐漸加快，其市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大。兩種各有利弊，到底誰(shuí)能勝出，還得看企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化。
從未來(lái)筆頭材質(zhì)發(fā)展來(lái)看，尼龍由于良好的彈性、均勻性及硬度適中，雖然未來(lái)幾年其市場(chǎng)需求將有所下降，但其仍是墨水式眼線(xiàn)筆筆頭的重要材料，未來(lái)幾年其市場(chǎng)占有率仍占到40%以上，；而塑料由于來(lái)源更為廣泛，產(chǎn)量大，加上國(guó)內(nèi)改性塑料技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來(lái)其產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用效果都將有更大的改善，因此對(duì)于墨水式筆頭而言，塑料筆頭的需求量將有所增加；橡膠筆頭彈性最好，塑性也比較好，其應(yīng)用非常舒適，但由于價(jià)格的原因，其未來(lái)的應(yīng)用量并不會(huì)有太大幅度的提升。
2010年墨水式眼線(xiàn)筆筆頭細(xì)分需求結(jié)構(gòu)調(diào)查
三、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
未來(lái)，我國(guó)眼線(xiàn)筆的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道會(huì)隨著 行業(yè) 的發(fā)展進(jìn)一步優(yōu)化和整合，企業(yè)規(guī)模正日益擴(kuò)大，產(chǎn)品質(zhì)量也在不斷提升，眼線(xiàn)筆 行業(yè) 正逐步向規(guī)范化過(guò)渡，未來(lái)發(fā)展方向應(yīng)該是 行業(yè) 集中度越來(lái)越高。
四、市場(chǎng)供需情況預(yù)測(cè)
2009-2013年我國(guó)眼線(xiàn)筆供需差額及增幅預(yù)測(cè)表
單位：億元
注：供需差額=產(chǎn)值-市場(chǎng)規(guī)模
五、市場(chǎng)前景展望 分析
經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展、引導(dǎo)和培育，我國(guó)化妝品 行業(yè) 已孕育了1300億元的銷(xiāo)售市場(chǎng)，涌現(xiàn)出了一大批知名企業(yè)和產(chǎn)品，產(chǎn)品出口逐年上升，現(xiàn)已創(chuàng)匯11億美元，為150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者帶來(lái)美的享受。目前，我國(guó)化妝品的銷(xiāo)售額僅次于日本和美國(guó)，是全球第三大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。
目前彩妝品(用于面、唇、眼和指甲等部位)占全球1750億美元美容化妝品市場(chǎng)的14％，是繼護(hù)發(fā)和護(hù)膚化妝品之后位居第三的美容化妝品，目前我國(guó)的彩妝品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展空間，我國(guó)眼線(xiàn)筆 市場(chǎng)發(fā)展 前景十分廣闊。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢(xún)：4008099707。特此說(shuō)明。