第一節(jié) 國際童裝 市場發(fā)展 趨勢

2005年1月1日，全球紡織品配額徹底取消，世界紡織品服裝市場競爭空間加大，童裝作為其重要部分更加能夠體現(xiàn)市場放開的波動。由于兒童生長發(fā)育快，童裝穿著周期短，其經(jīng)營風(fēng)險低于其他類型的紡織品，以至市場進(jìn)入門檻相應(yīng)較低，因而國際童裝市場競爭激烈。如何在后配額時代搶占童裝市場份額，成為童裝經(jīng)營者爭相考慮的重點(diǎn)。

全球15歲以下的兒童有18億人，占世界人口的30%。從數(shù)量上看，兒童服裝將具有絕對的市場潛力。以中東市場為例，該地區(qū)對童裝的需求量每年以15%至20%的速度增加，服裝業(yè)主要開拓兒童消費(fèi)群體。海灣合作委員會國家屬于全球出生率最高的地區(qū)之一。在沙特阿拉伯和阿曼，近一半的人口為14歲以下的兒童。而阿聯(lián)酋為全球人均服裝消費(fèi)額最高的國家之一。

同時，盡管有些國家兒童人口并沒有顯著增多，但由于本國時尚潮流以及消費(fèi)者可支配收入持續(xù)上升，童裝市場潛力同樣不可小視。以英國為例，英國人口近年來呈下降趨勢，但童裝市場銷售額仍增長了26%，達(dá)到47.9億英鎊（約合92.3億美元）。根據(jù)對大眾消費(fèi)者的有關(guān)調(diào)查顯示，最具購買力的是年齡在18-34歲的人，而這一年齡段的人群許多都已為人父母，父母更傾向于加大孩子服裝方面的開支，他們越來越緊跟潮流，關(guān)心流行趨勢，不再將童裝僅僅認(rèn)為是生活必需品，而是將其作為提高生活質(zhì)量的一部分。韓國纖維服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會對韓國2500個家庭進(jìn)行的調(diào)查顯示，今年上半年，韓國家庭購買兒童及青少年服裝的金額達(dá)到7908億韓元（約合7.1億美元），同比增長20.7%，占據(jù)韓國服裝市場13.9%的份額，高于去年同期的11.9%。童裝對整個服裝市場的巨大拉動作用由此可見一斑。

隨著后配額時代的到來，童裝市場格局正在發(fā)生變化。2004年的整體童裝市場，也正體現(xiàn)出新階段童裝市場的發(fā)展趨勢。有關(guān)專家指出，依照兒童的自身特點(diǎn)以及整個市場的發(fā)展，世界童裝業(yè)者必須也正在從以下幾個方面有所作為。

首先從童裝產(chǎn)品定位來看，“綠色服飾”已經(jīng)成為國際童裝發(fā)展的新潮流，重視環(huán)保健康成為童裝發(fā)展的一大方向。新型面輔料不斷出現(xiàn)，代替了過去單一的花布、滌棉、燈芯絨等低檔面料，童裝設(shè)計必須注重采用綠色環(huán)保面料，確保無毒害、無污染，同時大大提高各種性能，確保兒童健康。兒童作為一個正在成長中的群體，童裝產(chǎn)品的舒適度等方面也應(yīng)當(dāng)加以關(guān)注。更重要的是，童裝作為一種文化載體，也體現(xiàn)著區(qū)域特色與國際間流行趨勢的交流和融合，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，童裝必須突出文化內(nèi)涵。在各種各樣童裝產(chǎn)品充滿市場的今天，實(shí)踐證明，順應(yīng)這一趨勢的產(chǎn)品才能真正占有市場。

第二，營銷渠道方面，國際童裝經(jīng)銷商必須注重其營銷策略在國際區(qū)域的整體整合和提升。目前國際品牌童裝采用強(qiáng)大的宣傳和公關(guān)攻勢，全方位體現(xiàn)品牌風(fēng)格，刺激和誘發(fā)家長和兒童的購買欲。在國際服裝市場全方位放開的大環(huán)境下，直銷和加盟連鎖的方式將使銷售更加順暢，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)，為在國際競爭中具有更大的優(yōu)勢提供保證。

第三，目標(biāo)消費(fèi)群體的合理定位和市場的有效細(xì)分將成為國際童裝經(jīng)營者關(guān)注的焦點(diǎn)。找到自己的目標(biāo)客戶群體，針對目標(biāo)客戶制定適當(dāng)?shù)氖袌瞿繕?biāo)，是在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必要因素。日本童裝經(jīng)銷商們基本上達(dá)成了這樣一個共識，那就是有效的市場定位與細(xì)分：按照年齡劃分，分為4類，0歲-2歲嬰幼兒、2歲-6歲兒童、6歲-12歲兒童、12歲-15歲兒童。有調(diào)查顯示，接受調(diào)查的74家童裝制造商中，29.1%表示將關(guān)注學(xué)步兒童這部分童裝市場，25.5%選擇嬰兒服裝市場作為主攻對象，超過54%認(rèn)為學(xué)步兒童服裝市場和嬰兒服裝市場同樣重要。這些數(shù)據(jù)和調(diào)查均表明，童裝經(jīng)營者們已經(jīng)把眼光放開，在市場中尋求不同人群、不同品質(zhì)的均衡。新的發(fā)展階段中，這種平衡的尋求還會進(jìn)一步深入，從縱向到橫向，從區(qū)域到國際，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和合理組合。

后配額時代即將到來，童裝產(chǎn)品國際制造商和經(jīng)銷商，必須回顧過去，展望將來，隨時作好迎接激烈競爭的準(zhǔn)備，緊緊抓住童裝市場的發(fā)展趨勢，贏得商機(jī)。

第二節(jié) 中國童裝生產(chǎn)發(fā)展趨勢

目前中國0到16歲兒童有3.8億，約占全國總?cè)丝诘乃姆种?，而且其?4%是獨(dú)生子女，為此國內(nèi)童裝市場消費(fèi)潛力巨大。年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測在今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增。童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。然而，童裝業(yè)在整個服裝 行業(yè) 中所占比例甚小，統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急?！吨袊b產(chǎn)業(yè)發(fā)展 研究 報告》顯示，中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。童裝越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。

在這種趨勢下，童裝生產(chǎn)也漸漸浮出水面，成為備受關(guān)注的話題。

目前我國童裝明顯處于弱勢。一些大商場國外童裝大品牌深受高檔消費(fèi)者歡迎。無論是設(shè)計還是質(zhì)量都領(lǐng)導(dǎo)童裝時尚潮流。一線名牌童裝以令人驚艷的姿勢出現(xiàn)。強(qiáng)烈的風(fēng)格印象與個性。ARMANI的童裝與MOSCHINO的是兩種不同感覺，前者依然像它的成人服飾那樣有簡約的設(shè)計，舒適有型；后者則帶有更明顯的流行元素，粉紫粉紅的色彩緊跟今冬潮流。而像VERSACE的略為夸張的風(fēng)格與RALPHLAUREN的一派休閑，又是互不搭界的東西。小孩子和他們的父母們都能找到屬于自己的心頭好。

國內(nèi)中高檔品牌普遍存在價格過高的現(xiàn)狀，一件成本40元的童裝可以賣到一百幾十元的價錢，令很多消費(fèi)者望而卻步。而質(zhì)量及設(shè)計款式與高昂的價格不成正比。據(jù)調(diào)查顯示，很多家長對童裝樣式很不滿意，尤其是裝飾過于繁瑣、過于卡通化的服裝，很不走俏。

近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢。從消費(fèi)檔次看，由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。從消費(fèi)數(shù)量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。而中檔童裝無論是價格還是質(zhì)量都令人堪憂。

我國童裝因?yàn)槠鸩酵?，童裝業(yè)一直沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)。但是巨大的市場需求又迫使童裝業(yè)硬著頭皮上陣。很多企業(yè)采取了一位追隨國際流行的方式。但是做得很不到位，反而成了東施效顰，因?yàn)椴缓铣叨鹊倪^于成人化受到人們的質(zhì)疑。

實(shí)際上，國內(nèi)服裝業(yè)具有很大的生產(chǎn)和銷售優(yōu)勢，童裝發(fā)展的癥結(jié)，就在于專業(yè)精神的欠缺。

首先，作為童裝，應(yīng)該充分的 研究 兒童的心理特征，把握童裝的流行趨勢。對于近年來流行的童裝成人化，具有深刻的背景?！缎」懋?dāng)家》一系列影片的推出首先就是一個強(qiáng)勢宣傳，影片中男主角的裝束剪裁得當(dāng)，設(shè)計有型。加上影片內(nèi)容的引人入勝，一時間成為兒童心目中的英雄，自然服裝業(yè)成為追捧對象。獨(dú)立、智慧的小鬼形象深入人心。時尚童裝塑造的就是夠酷夠個性的聰明的孩子形象，而不是一味的追求成人化，呆板得將成人服裝縮小化。

其次，服裝設(shè)計是一個重要元素。國內(nèi)童裝設(shè)計師的匱乏成為制約童裝款式發(fā)展的一個致命元素。在國內(nèi)的設(shè)計學(xué)院，還沒有專門的童裝設(shè)計，連專門的服裝院校都沒有童裝設(shè)計專業(yè)；在市場上，童裝生產(chǎn)商一直忽略了童裝的設(shè)計。盡管一直把童裝作為賺取利益的一個大 行業(yè) ，卻很少去花費(fèi)心思去設(shè)計。盡管人才匱乏是一個因素，可是如果市場需求達(dá)到一定的強(qiáng)度，很多人才會應(yīng)運(yùn)而生。這是一個市場規(guī)律。但是由于長期以來童裝市場的不重視，款式設(shè)計匱乏，風(fēng)格模糊，一味的模仿國外風(fēng)格。這跟國外成熟的風(fēng)格設(shè)計形成鮮明對比。，每國的童裝服飾風(fēng)格不盡相同，例如英國的Classic Teddy注重高雅，美國的Felix Cat則走可愛路線，而美國的Santa Polo屬于休閑風(fēng)格，法國的CHIPIE品牌保持簡約風(fēng)格，本級竟然大膽推出了大地色彩，讓兒童在和平氣氛中，散發(fā)自在氣息。在設(shè)計上的不斷推陳出新，使得國外童裝保持了較強(qiáng)的競爭力，中國只有迎頭趕上，做到重視設(shè)計和風(fēng)格確立才能保持競爭力。

在風(fēng)格的把握上也要適可而止。盡管國外很多童裝成人化設(shè)計很出色，但并不是成人化服裝，國外童裝的成功在于較好地把握了稚氣與成熟的平衡。并沒有完全拋棄卡通，只是將卡通進(jìn)行風(fēng)格化設(shè)計，是卡通脫離了幼稚的感覺，加強(qiáng)了整體的呼應(yīng)造型，卡通有了新的活力，形成新的視覺美感。國內(nèi)的一些卡通過于流俗，例如流氓兔流行的時候簡單的印個流氓兔子形象就作為設(shè)計的大批量做法，很快積壓了大量產(chǎn)品。除此之外，還一廂情愿的將可愛公主風(fēng)格的女童裝設(shè)計的繁瑣無比，穿起來不方便，也不美觀，受到了家長孩子的厭棄。

總之，童裝對于國際化的流行趨式，應(yīng)該合理地去借鑒，不能盲目地跟風(fēng)照搬，努力去結(jié)合中國人的習(xí)慣、身材去創(chuàng)造具有中國特色的服裝。用十足的專業(yè)精神打造中國童裝品牌，加上中國本身具有的服裝制造業(yè)優(yōu)勢，一定能夠趕上國外童裝設(shè)計，甚至?xí)米约旱膭趧恿?yōu)勢超越他們。

第三節(jié) 中國童裝 市場發(fā)展 競爭態(tài)勢

一、高科技競爭

進(jìn)入21世紀(jì)，高新技術(shù)童裝成為國際市場的一個競爭點(diǎn)，同時也是童裝 行業(yè) 經(jīng)濟(jì)效益的新增長點(diǎn)。面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國和發(fā)達(dá)國家都在紛紛投入資金和人力，用以開發(fā)高新科技纖維和制品，搶先占領(lǐng)該類產(chǎn)品的市場。著眼點(diǎn)包括前面提到的高功能、高性能、衛(wèi)生、健康、環(huán)保、智能等方面。

二、品牌競爭

童裝產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。童裝產(chǎn)品同質(zhì)化，使同類產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務(wù)、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異，產(chǎn)品彼此是可以互相代替的。童裝不再靠外觀獲取消費(fèi)者信賴，而是依靠品牌形象力。因此，從競爭的角度來看，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭將轉(zhuǎn)向品牌競爭，進(jìn)入形象消費(fèi)時代。

產(chǎn)品是可以互相替代的，而品牌不可以，品牌的個性及價值是獨(dú)特的，是不可取代的。產(chǎn)品是有生命周期的，而品牌沒有，品牌可以被繼承。品牌競爭就是傳播競爭，再未來的發(fā)展趨勢中，營銷即傳播。建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進(jìn)的品牌管理技術(shù)，將是未來企業(yè)競爭的一個很重要的因素。

第四節(jié) 童裝流行趨勢

2010年秋冬，許多童裝品牌都大做創(chuàng)意和抽象的文章，他們將孩童的創(chuàng)造力融入到日常穿著中，從基本的“剪貼”藝術(shù)中汲取靈感，打造出全新的獨(dú)一無二風(fēng)格。印花服裝采用鮮亮的顏色，創(chuàng)造出混合和多彩的圖案。功能性的字體和印刷給人以耳目一新的體驗(yàn)。

面料上將流行斜紋棉布、機(jī)織棉布、斜紋織布、針織布、皮革、牛仔和兔毛等。細(xì)節(jié)上則大范圍地運(yùn)用飾帶、刺繡、印花、多用途的口袋、五彩條紋、格子花呢等。童裝對設(shè)計師來說是一片可以盡情發(fā)揮的天地，可從色彩搭配的無數(shù)可能中找尋到和諧、童趣、流行和個性。深咖啡色、深灰色、黑色常常用于演繹男生的硬朗風(fēng)格。女童服飾中，大紅、黑色、奶白色等鮮亮的顏色將會把這個銀裝素裹的世界打扮得亮麗多彩。條紋和格子圖案顯得文靜又不失活潑，色彩、形式的多變卻不瑣碎，而且還可以有效地活躍氣氛。根據(jù)國際上最新的童裝流行趨勢，將2010秋冬的童裝流行分成三個主題：田園主題、繽紛主題和圣誕主題。這三大主題多角度多層次地展現(xiàn)了小朋友們靈動、健康、天真的性情，也將冬季童裝的流行趨勢一網(wǎng)打盡。

第五節(jié) 童裝設(shè)計趨勢

隨著生活水平的提高，人們早已不滿足有衣可穿，在倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的今天，人們開始關(guān)注服裝的舒適性能。對于童裝這一點(diǎn)顯得尤為迫切。

所謂服裝的舒適性是指人體著裝后，服裝具有滿足人體要求并排除任何不舒適因素的性能。兒童由于其生理特性，身體尚未發(fā)育完全，活潑好動，易出汗，皮膚敏感，抵抗力差，他們的服裝不僅要遮體御寒，更要保護(hù)身體，免受外界傷害。據(jù)對童裝市場的調(diào)查，生產(chǎn)廠家對于款式設(shè)計、做工質(zhì)量較為重視，而對童裝的舒適性 研究 卻很不夠。下面試圖從幾方面闡述影響童裝舒適性的因素。

一、面料的選用

1、纖維的選用

纖維是面料的原材料，它的服用性能直接影響面料的性能，針對兒童的生理特點(diǎn)，宜選用吸濕性強(qiáng)、透氣性好、對皮膚刺激小的天然纖維。這是因?yàn)榛瘜W(xué)纖維大多從石油、天然氣中提煉出來，對皮膚的刺激性較大；其次合成纖維吸濕性小、透氣性差，有礙于汗液蒸發(fā)，而且合成纖維靜電吸塵較嚴(yán)重。由于兒童活潑好動，天然纖維中又宜選用棉纖維，它不僅服用性能好，且柔軟結(jié)實(shí)，價格低廉，適合水洗。

2．織造方面

由于人體運(yùn)動的多方面、多角度和大彎曲性，就要求服裝有一定延伸性，對于好動的兒童，延伸性能良好的針織物，又優(yōu)于機(jī)織物，它的彈性保證了服裝自由地依順人體運(yùn)動，不會束縛身體，影響兒童的發(fā)育。

3．染色牢度

由于兒童活動量大，易出汗，服裝更要勤洗勤換，因此對于染料的色牢度要求較高，至少要保證面料的色牢度為變色3～4級，沾色3～4級以上。面料的染色牢度包括耐洗、耐磨擦、耐汗?jié)n、耐日曬。對于嬰幼兒，服裝面料還要考慮其唾液色牢度。

二、款式設(shè)計

在童裝的款式設(shè)計中，首先要考慮服裝是否有足夠的松量，因?yàn)榫o身的服裝對于兒童的身體會產(chǎn)生壓迫，影響其內(nèi)臟器官的發(fā)育，束縛兒童活動。再者，服裝的壓力集中在兩肩和腰部，如果壓力過大就會影響兒童的血液循環(huán)和呼吸運(yùn)動。由于兒童身體尚未發(fā)育完全，腰部曲線不明顯，因此腰部的松緊帶過松，褲子或裙子易掉。若過緊，又會造成腰部壓力過大。所以應(yīng)多設(shè)計一些背帶裙/褲。另外，上衣宜采用開襟設(shè)計，相對于套頭服裝面言，它不僅穿脫方便，更有利于培養(yǎng)孩子自己穿衣的習(xí)慣。因此，在設(shè)計童裝時，不僅要考慮到款式的美觀，更要兼顧兒童的生理特征。

第六節(jié) 童裝新產(chǎn)品 研究 開發(fā)方向

中國服裝設(shè)計師協(xié)會最新發(fā)布的《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展 研究 報告》指出，我國童裝市場呈現(xiàn)出多元性，童裝消費(fèi)呈現(xiàn)6大趨勢。

我國童裝市場消費(fèi)水平多層次?？傮w上是大中城市消費(fèi)水平高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)普遍高于西北地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，中國服裝市場約為2800億，其中：城鎮(zhèn)約為2000億，農(nóng)村約為800億。在南北方大中城市，南方與北方童裝消費(fèi)層次明顯不同，南方童裝消費(fèi)偏于中低檔，北方卻比較注重品牌，童裝消費(fèi)鎖定在中高檔品牌童裝。兒童性別上，表現(xiàn)在消費(fèi)水平上就是重女輕男現(xiàn)象，女童裝比男童裝消費(fèi)水平高。年齡上重小輕大，大童裝消費(fèi)水平較差，小童裝較高。在需求方面，不同地域的兒童對童裝產(chǎn)品的需求有明顯的差異，如北方地區(qū)的消費(fèi)者，偏好色彩鮮艷、圖案熱烈的童裝，而南方地區(qū)，更喜歡清淡、素雅的童裝；中國南方與北方兒童的體形和骨架上的差別性，決定了童裝尺碼標(biāo)準(zhǔn)上的差異。再者不同地區(qū)的氣候和風(fēng)俗習(xí)慣的不一樣，也導(dǎo)致童裝產(chǎn)品的多樣性。不同家庭環(huán)境中的孩子，由于父母職業(yè)、年齡、性情的不同，而形成不同的童裝需求心態(tài)。由于童裝市場太多的不一致性和可能性，從而促使童裝產(chǎn)品的多元性態(tài)勢。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。