第一節(jié) 產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)

國務(wù)院總理溫家寶2009年2月19日主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，審議并原則通過輕工業(yè)和石化產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興 規(guī)劃 。但是獲批的《輕工業(yè)振興 規(guī)劃 》內(nèi)容似乎顯得有點(diǎn)虛。這個(gè)涉及 行業(yè) 最廣泛的 規(guī)劃 包括農(nóng)副食品加工、家具、造紙、文體用品、日化、塑料、玻璃陶瓷、家電及照明、鐘表眼鏡、建筑裝飾業(yè)、制鞋業(yè)等大約45個(gè)大小 行業(yè) 。這對(duì)于休閑鞋 行業(yè) 是一利好的政策支持。

最近幾年，國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)表聲明，兩部門向世界銀行確認(rèn)中國人均國民收入已達(dá)到1745美元，而中國人均收入在2003年才突破1000美元。由此，權(quán)威告知：人民的生活消費(fèi)逐漸從生存型向發(fā)展和享受型過渡。

同時(shí)，瑞典未來協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)：中國人均收入將在2015年前增加一倍。這預(yù)示著，中國的經(jīng)濟(jì)水平和人均收入越來越高，與之密切相關(guān)的消費(fèi)能力也將越來越大。在國內(nèi)消費(fèi)的主要組成部分中，休閑鞋消費(fèi)所占比例達(dá)到人均消費(fèi)的比例將逐漸增高。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，除了一些忠實(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋擁護(hù)者，70%的消費(fèi)者開始慢慢轉(zhuǎn)向穿休閑鞋。在香港及國外多數(shù)發(fā)達(dá)國家，休閑鞋因?yàn)槠涫孢m性和品位性已是人們?nèi)粘９ぷ魃畹氖走x。隨著我國人民對(duì)于物質(zhì)文化生活的日益需求，時(shí)尚休閑鞋的需求量也將會(huì)越來越大，為中國的制鞋企業(yè)帶來廣大的投資機(jī)會(huì)。

第二節(jié) 產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)

1、政策風(fēng)險(xiǎn)

由于時(shí)尚休閑鞋 行業(yè) 在我國并不屬于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，因此相關(guān)各項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)還很不完善，這不僅不利于良好的市場(chǎng)環(huán)境的建立而且在一定程度上阻礙了時(shí)尚休閑鞋 行業(yè) 的健康發(fā)展，有關(guān)部門應(yīng)盡快完善相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)該 行業(yè) 的健康發(fā)展。

2、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

我國的時(shí)尚休閑鞋技術(shù)近幾年通過進(jìn)口消化和自主創(chuàng)新雖然有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但與外國的先進(jìn)技術(shù)相比，還存在著一定的差距，我國自主生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值較低，高端產(chǎn)品市場(chǎng)被國外公司所壟斷。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益的激烈，公司面臨著一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

3、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是主要原材料的價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)上主要原材料的采購成本波動(dòng)將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動(dòng)，進(jìn)而影響公司效益。另外，市場(chǎng)上越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)面臨一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

4、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2008年國家貸款利率政策的變化，將會(huì)影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實(shí)施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

5、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)

經(jīng)營管理能力的強(qiáng)弱、管理經(jīng)驗(yàn)是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來一定的經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)。今后整個(gè) 行業(yè) 發(fā)展速度將會(huì)進(jìn)一步加快，盡管公司都會(huì)十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。

第三節(jié) 產(chǎn)品投資收益預(yù)測(cè)

2002年以來，我國又進(jìn)入新一輪消費(fèi)高速增長(zhǎng)期， 行業(yè) 投資的增長(zhǎng)有效拉動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，時(shí)尚休閑鞋 行業(yè) 近年增速明顯，增幅高達(dá)30%以上。

進(jìn)入2009年，雖然我國也面臨著世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但是隨著國家刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，四萬億投資加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施等的建設(shè)，將仍促使我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持8%左右的增長(zhǎng)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來幾年我國時(shí)尚休閑鞋 行業(yè) 的增長(zhǎng)速度將達(dá)到40%。這表示國內(nèi)時(shí)尚休閑鞋 行業(yè) 未來發(fā)展前景良好。

從近幾年 行業(yè) 的收益狀況來看，2006年 行業(yè) 毛利率17.34%，較上年同期提升了2.36個(gè)百分點(diǎn)，2007年、2008年 行業(yè) 收益繼續(xù)增加。因此，從未來 行業(yè) 的發(fā)展前景及市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚休閑鞋產(chǎn)品的需求來看，其未來幾年 行業(yè) 投資收益較為可觀。

第四節(jié) 產(chǎn)品投資熱點(diǎn)及未來投資方向

如今隨著人們生活水平的提高，更加崇尚健康生活綠色環(huán)保等時(shí)尚概念，各 行業(yè) 商家都在努力把自家產(chǎn)品往這方面靠近，對(duì)于時(shí)尚休閑鞋 行業(yè) 來說，打造綠色環(huán)保材料更是有利于企業(yè)的發(fā)展與贏得市場(chǎng)關(guān)鍵。因?yàn)樾蓍e鞋是日常生活中不可少的穿著用品，與人體健康惜惜相關(guān)，目前很多消費(fèi)者都特別重視鞋材料的環(huán)保性，另愿多花一點(diǎn)錢，也不愿買有害身體健康的時(shí)尚休閑鞋。時(shí)尚休閑鞋不僅再只講究其功能用途與外觀色彩，更具有綠色環(huán)保概念的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者更愿意自己所買的時(shí)尚休閑鞋是無任何污染的，這也許成了時(shí)尚休閑鞋未來市場(chǎng)最大的賣點(diǎn)。
 

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