第一節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘市場(chǎng)現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測(cè)

一、遮陽蓬、遮陽傘 市場(chǎng)發(fā)展 狀況

1、中國(guó)遮陽蓬、遮陽傘企業(yè)與國(guó)外企業(yè)仍存在較大差距

從全球范圍來看，得益于無可比擬的勞動(dòng)力資源，使世界遮陽蓬、遮陽傘制造業(yè)已經(jīng)完成了向我國(guó)大陸的轉(zhuǎn)移。歐美日等國(guó)基本已經(jīng)沒有規(guī)模化生產(chǎn)。但就遮陽蓬、遮陽傘具的開發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷而言，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家仍占有相當(dāng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。原有制造商依靠自主品牌和自主營(yíng)銷渠道，除了保留小部分最高端產(chǎn)品的生產(chǎn)外，已完全成為設(shè)計(jì)者和進(jìn)口批發(fā)商。大部分中國(guó)制傘企業(yè)長(zhǎng)期以來在國(guó)際市場(chǎng)上以O(shè)EM模式貼牌生產(chǎn)并出口，只能獲取微薄的利潤(rùn)。而國(guó)外經(jīng)銷商僅僅以品牌和渠道，就能獲取超過國(guó)內(nèi)制造商十?dāng)?shù)倍的利潤(rùn)。因此，目前絕大部分中國(guó)遮陽蓬、遮陽傘企業(yè)尚無法與美國(guó)的Shedrain Corporation、Totes ISOTONER Corporation，德國(guó)的老牌廠商Euroschirm Knirps，英國(guó)的James Smith and Sons，日本的Uniqlo、Kohnan等大型傘具貿(mào)易商相抗衡。

2、國(guó)內(nèi)制傘、蓬企業(yè)數(shù)量眾多，但區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象突出

在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)方面，目前我國(guó)制遮陽蓬、遮陽傘 行業(yè) 已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，從業(yè)人員上百萬人的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。但受制于 行業(yè) 集中度不高，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品質(zhì)檔次低，缺乏獨(dú)立的流通渠道等因素，使得業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，并以價(jià)格和產(chǎn)量為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。目前，我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘 行業(yè) 年產(chǎn)值在500萬元以上規(guī)模企業(yè)僅有200余家，年銷售收入超億元的制傘企業(yè)僅有30多家，主要集中在福建、浙江兩省，并在上述兩省形成了特色產(chǎn)業(yè)集群。依據(jù)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)《關(guān)于授予中國(guó)輕工業(yè)特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)的 行業(yè) 規(guī)范》和中國(guó)日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)《關(guān)于授予中國(guó)制傘 行業(yè) 特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)的 行業(yè) 規(guī)范（試行）》，相繼評(píng)定了福建省晉江東石鎮(zhèn)“中國(guó)傘都”、浙江省上虞崧廈鎮(zhèn)“中國(guó)傘城”和浙江省蕭山南陽鎮(zhèn)“中國(guó)傘鄉(xiāng)”三個(gè)特色區(qū)域品牌。

3、經(jīng)營(yíng)模式和體制

目前，我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘 行業(yè) 普遍采取OEM經(jīng)營(yíng)模式，少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)正逐步提高自主品牌在業(yè)務(wù)格局中的比重，逐步由單純貼牌生產(chǎn)企業(yè)向品牌經(jīng)營(yíng)商轉(zhuǎn)變。

遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)品作為人們遮陽的主要用具，其消費(fèi)需求受氣候環(huán)境的影響較大。因此，受需求的影響，遮陽蓬、遮陽傘生產(chǎn)也具有一定的季節(jié)性。一般情況下，北半球的夏季（5-9月份）和南半球的夏季（10-1月份）是消費(fèi)旺季，因此，我國(guó)作為世界主要遮陽蓬、遮陽傘出口國(guó)，遮陽蓬、遮陽傘生產(chǎn)企業(yè)的訂單大部分在上述時(shí)間集中交付。

我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘 行業(yè) 呈現(xiàn)較強(qiáng)的區(qū)域性特征，福建、浙江作為我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)量最大的省份，集中了全國(guó)95%以上的產(chǎn)能，并在福建晉江東石鎮(zhèn)等地形成了特色的產(chǎn)業(yè)集群，形成了板塊經(jīng)濟(jì)。

4、我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)正向高低兩個(gè)層次分化

目前銷售收入低于500萬元的中小型制傘企業(yè)占到國(guó)內(nèi)制傘企業(yè)總數(shù)量的90%。這部分企業(yè)主要運(yùn)用傳統(tǒng)工藝、使用傳統(tǒng)材料生產(chǎn)主要用于普通用途的晴雨傘產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，直接導(dǎo)致了目前我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。另一方面，國(guó)內(nèi)少數(shù)優(yōu)勢(shì)廠商已經(jīng)逐步擺脫了OEM貼牌經(jīng)營(yíng)，通過加大研發(fā)投入、外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新、打造品牌效應(yīng)、提高全系列產(chǎn)品供應(yīng)能力和銷售模式創(chuàng)新等手段，形成了技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，獲得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，在各自細(xì)分市場(chǎng)上居于相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。例如，以內(nèi)銷為主的杭州天堂傘業(yè)集團(tuán)有限公司，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)遮陽傘市場(chǎng)占據(jù)了領(lǐng)先地位。

二、遮陽蓬、遮陽傘 市場(chǎng)發(fā)展 趨勢(shì)

全球制傘業(yè)中心向中國(guó)轉(zhuǎn)移。作為典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，制傘業(yè)經(jīng)歷了上世紀(jì)70年代自德國(guó)轉(zhuǎn)移到日本，80年代又轉(zhuǎn)移到我國(guó)臺(tái)灣，90年代以后在中國(guó)大陸蓬勃發(fā)展的過程。全球制傘中心最終轉(zhuǎn)移到中國(guó)大陸這一過程，顯示了制傘 行業(yè) 發(fā)展的必然趨勢(shì)，即始終圍繞勞動(dòng)力這一核心因素向成本最低的區(qū)域發(fā)展。

我國(guó)臺(tái)灣省制傘業(yè)在上世紀(jì)80年代產(chǎn)量快速成長(zhǎng)，技術(shù)逐漸成熟，上下游產(chǎn)業(yè)鏈日漸齊備，成為全球雨傘產(chǎn)量第一、出口量第一的地區(qū)。1987年鼎盛時(shí)期全島晴雨傘及相關(guān)零件出口金額高達(dá)120億臺(tái)幣，出口數(shù)量1000多萬打。全球平均每40個(gè)人中就有1個(gè)人使用的新傘是來自我國(guó)臺(tái)灣。

而在上世紀(jì)90年代初，港臺(tái)制傘企業(yè)受當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力成本大幅上升的影響，開始大量進(jìn)入祖國(guó)大陸，以獨(dú)資、合資形式在福建、廣東、浙江等沿海地區(qū)迅速形成了制傘加工基地和零配件產(chǎn)業(yè)群。特別是福建省由于在吸引臺(tái)資方面具有特殊地理優(yōu)勢(shì)，而成為發(fā)展最快的制傘中心。最近三年我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘出口數(shù)量年平均增長(zhǎng)率為7.34%，出口金額年平均增長(zhǎng)率達(dá)到18.84%。

第二節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測(cè)

2004-2007年我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

單位：億把

1997-2007年我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)量增長(zhǎng)率

2008-2010年我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)量預(yù)測(cè)

單位：億把

第三節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘市場(chǎng)需求 分析 及預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)能力也有了較大的提升，需求更加個(gè)性化、多樣化。近年來，由于環(huán)境污染及氟里昂等有害氣體的過度排放，大氣層中的臭氧層變薄，甚至形成一些臭氧空洞，包括紫外線在內(nèi)的大量有害輻射長(zhǎng)驅(qū)直入，極大地危害著人們的健康。因此，人們?cè)谏钪虚_始重視紫外線的防護(hù)問題，各種遮陽商品應(yīng)運(yùn)而生。市場(chǎng)需求的變化為制遮陽蓬、遮陽傘業(yè)帶來了新的發(fā)展空間, 遮陽蓬、遮陽傘已經(jīng)成為快速消費(fèi)品。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著人們防曬意識(shí)不斷提高，市場(chǎng)需求量不斷增大。

隨著我國(guó)社會(huì)從“總體小康”向“全面小康”推進(jìn)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是在北京、上海、廣州、重慶、成都等中心城市，對(duì)遮陽蓬、遮陽傘需求將呈現(xiàn)明顯的分化現(xiàn)象，即對(duì)作為快速消費(fèi)品的低檔傘消費(fèi)量很大；同時(shí)中高檔的女士時(shí)尚遮陽傘正快速走入普通消費(fèi)者的生活，而屬于奢侈品的高爾夫傘、戶外野餐傘、等也正在為高收入家庭所青睞。

第四節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測(cè)

1、消費(fèi)習(xí)慣由一般消費(fèi)品向快速消費(fèi)品發(fā)展

受消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣的影響，普通的遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)品在南方等發(fā)達(dá)城市屬于快速消費(fèi)產(chǎn)品。中高檔的女士遮陽傘會(huì)受到國(guó)際流行趨勢(shì)的影響而在較短的時(shí)間內(nèi)更新。即使是戶外餐飲區(qū)域、海濱、風(fēng)景區(qū)大量使用的戶外大傘、遮陽蓬，包括海灘傘、庭園傘、戶外廣告?zhèn)愕犬a(chǎn)品，往往也是使用一年，第二年就會(huì)因?yàn)榈昝娓脑旌蛡忝胬匣粩喔?。因此，在發(fā)達(dá)城市，遮陽蓬、遮陽傘具有典型的快速消費(fèi)品特征。

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速崛起和人民生活水平提高，對(duì)遮陽蓬、遮陽傘的消費(fèi)水平不斷提高。這些新興市場(chǎng)帶動(dòng)了遮陽蓬、遮陽傘消費(fèi)在全球范圍內(nèi)的持續(xù)快速增長(zhǎng)。

2、遮陽蓬、遮陽傘的消費(fèi)趨勢(shì)逐步向強(qiáng)調(diào)功能性、自動(dòng)化、奢華與簡(jiǎn)約并重發(fā)展

從遮陽蓬、遮陽傘功能性來看，各種功能的遮陽蓬、遮陽傘層出不窮，用途也五花八門。如在日本出現(xiàn)了專門用于棒球比賽用的啦啦隊(duì)傘；歐美國(guó)家偏好野外運(yùn)動(dòng)而出現(xiàn)了登山傘、野釣傘、手杖傘、野餐傘等；針對(duì)亞洲國(guó)家女性愛護(hù)皮膚的心理而開發(fā)了防紫外線傘；為了商業(yè)宣傳而專門制作的廣告?zhèn)?；面向孩童而出現(xiàn)了兒童傘、卡通傘，甚至為了寵物遮蔽風(fēng)雨設(shè)計(jì)了寵物傘。可以說，遮陽蓬、遮陽傘已經(jīng)突破了傳統(tǒng)“遮風(fēng)擋雨”的范疇，而被世界各地富有創(chuàng)意的人們賦予了全新的概念，使遮陽蓬、遮陽傘成為兼顧實(shí)用性和時(shí)尚性甚至趣味性的日常消費(fèi)品。

從傘的開合性能上看，對(duì)自動(dòng)開合性能的改進(jìn)始終是全球制傘企業(yè)的不懈追求。繼上世紀(jì)初自開傘問世之后，具有自動(dòng)收傘功能的自開收傘也在上世紀(jì)70年代被我國(guó)臺(tái)灣的傘具企業(yè)研制成功，并逐步由簡(jiǎn)單的直骨自開收傘發(fā)展到折疊自開收傘。近年來，各國(guó)傘具制造商均在開發(fā)性能更加完備的自動(dòng)傘。

傘面款式和花色的豪華與簡(jiǎn)約是遮陽傘消費(fèi)趨勢(shì)的兩個(gè)方向。近年來歐美國(guó)家普遍更容易接受簡(jiǎn)約大方的款式和色彩。而日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家更青睞于帶復(fù)雜蕾絲邊和電腦繡花的色彩艷麗的品種。這使高檔遮陽傘產(chǎn)品在不同地區(qū)呈現(xiàn)截然不同的消費(fèi)趨向。

第五節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘價(jià)格趨勢(shì) 分析

1、原材料價(jià)格及勞動(dòng)力成本上漲

制傘原材料涉及輕工業(yè)的紡織、塑膠和重工業(yè)的鋼、鐵、鋁等。國(guó)際石油價(jià)格近年來逐步攀升，使得化工等原材料價(jià)格也隨之上漲；同時(shí)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的騰飛使勞動(dòng)力成本日漸上升，短期內(nèi)使制傘 行業(yè) 面臨生產(chǎn)成本提高的壓力。但從中長(zhǎng)期來看，原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本的上升將促進(jìn) 行業(yè) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，從而推進(jìn) 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高 行業(yè) 集中度，有利于 行業(yè) 龍頭企業(yè)鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。

2、遮陽蓬、遮陽傘價(jià)格走穩(wěn)

遮陽蓬、遮陽傘周價(jià)格指數(shù)穩(wěn)中略有波動(dòng)，3月以來在99.7點(diǎn)上下微幅振蕩，最大波幅僅為0.45點(diǎn)。各類別周價(jià)格指數(shù)穩(wěn)中略有漲跌，除廣告?zhèn)泐惒ǚ愿哂?個(gè)百分點(diǎn)外，其余均小于總指數(shù)波動(dòng)范圍。由于成品市場(chǎng)內(nèi)外銷量都有增加，傘布、傘架等原材料因供應(yīng)偏緊而提價(jià)，同時(shí)加工成本也出現(xiàn)了一定程度上的上漲，商品提價(jià)壓力增大。但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶為爭(zhēng)取客源，以減少利潤(rùn)來穩(wěn)定成交價(jià)格，支撐市場(chǎng)價(jià)格走穩(wěn)。

第六節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘進(jìn)出口量值 分析

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)能力也有了較大的提升，消費(fèi)需求更加個(gè)性化、多樣化，作為晴雨傘生產(chǎn)大國(guó)的中國(guó)同時(shí)也成為遮陽蓬、遮陽傘的消費(fèi)大國(guó)，國(guó)產(chǎn)遮陽蓬、遮陽傘基本壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者使用進(jìn)口傘的概率和進(jìn)口傘在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上柜率均不足1‰。

2003-2007年我國(guó)遮陽蓬、遮陽傘出口年度統(tǒng)計(jì)表

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