第一節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道 分析
內(nèi)地的珠寶零售及批發(fā)渠道大致可分為以下幾種類型：商場珠寶柜、連鎖店、超市、專賣店及專業(yè)市場。
商場珠寶柜是發(fā)展最早也是最為成熟的營銷模式，一些品牌知名度較高的首飾在各大百貨公司或者商場都設(shè)有專柜。
近幾年來，越來越多大規(guī)模的珠寶企業(yè)傾向于發(fā)展連鎖經(jīng)營、專賣店的形式，其中尤以國產(chǎn)品牌居多，形成了與商場珠寶專柜的經(jīng)營激烈競爭的局面。
總體來說，內(nèi)地飾品營銷方式尚處于發(fā)展階段，仍采用傳統(tǒng)的落后的營銷方式，產(chǎn)品經(jīng)過幾道環(huán)節(jié)后才最后到達終端顧客手中，導(dǎo)致商品流通周期長，價格居高不下，零售店利潤小的現(xiàn)狀。
面對目前內(nèi)地傳統(tǒng)營銷方式所存在的問題，內(nèi)地已有一些企業(yè)開始注重物流觀念，如金鑫珠寶連鎖企業(yè)將于2005年5月在鄭州市建設(shè)一個黃金珠寶交易場所，不僅從事零售，還面向省內(nèi)外從事黃金珠寶批發(fā)業(yè)務(wù)，提倡將運輸、倉儲、裝卸、加工、整理、配送、資訊等方面有機結(jié)合，形成完整的供應(yīng)鏈，為用戶提供多功能、一體化的綜合性服務(wù)。
近年，珠寶專業(yè)市場的開辟顯著升溫，各地珠寶城、珠寶交易中心、珠寶總匯等等如雨后春筍般浮現(xiàn)。2002年9月深圳黃金大廈開業(yè)，2002年9月13日，深圳中港珠寶交易中心開業(yè)；2003年8月28日，我國北方最大的黃金珠寶首飾交易中心在全國第一產(chǎn)金大市山東招遠(yuǎn)正式投入運營；2002年底，番禺宣布年內(nèi)將建成國內(nèi)規(guī)模最大的珠寶交易中心及珠寶一條街。
此外，在生產(chǎn)和批發(fā)基地形成了許多非正規(guī)的專業(yè)市場，兼有零售和批發(fā)。廣州以翡翠飾品為主，店面數(shù)以千計；揭陽為翡翠加工基地，各有數(shù)以百計產(chǎn)銷結(jié)合的店鋪;建省的福州市，也是黃金、白金首飾的出口生產(chǎn)加工基地之一;北京也有許多有幾十家廠商參加的小型珠寶交易市場。
全國性的鉆石交易市場和黃金交易市場均在上海，分別是：上海鉆石交易所和上海黃金交易所。
跨國珠寶公司前幾年由于政策的限制以及對內(nèi)地市場不太熟悉，采取在大型百貨商場設(shè)立專柜的較多，通常采用特許經(jīng)營和代理經(jīng)銷等方式，例如周生生、謝瑞麟，不過，近兩年也開始籌劃建立更多專賣店。
“珠寶超市”成為內(nèi)地珠寶營銷中一個新的亮點，中國首家“珠寶超市”—東祥金店沈陽旗艦店2004年3月在沈陽亮相，該金店的特色在于自主經(jīng)營，既有自己的珠寶加工廠，又有國內(nèi)不少著名的加工廠聯(lián)手合作，通過減少中間環(huán)節(jié)，降低了運營成本，規(guī)模化經(jīng)營，降低了珠寶的銷售價格，開辟了珠寶銷售的新天地。
內(nèi)地舉行的展覽會已經(jīng)成為企業(yè)窺探國內(nèi)外珠寶首飾最新訊息及接觸有關(guān)經(jīng)銷商的最佳場所。
第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段 分析
一、展銷
縱觀近二十年來我國珠寶首飾市場所采取的營銷手段主要有：展銷、價格促銷、廣告促銷、加盟連鎖、渠道營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷、關(guān)系營銷等。
上世紀(jì)８０年代末，九十年代初，珠寶首飾展銷會在我國各大城市興起。此階段企業(yè)參加展銷會的目的就是為了直接銷售產(chǎn)品，逃避稅收，賺取超額利潤。由于各參展商的指導(dǎo)思想都是一錘子買賣，而消費者的消費知識和自我保護意識不強，展會組織者的管理能力和管理經(jīng)驗不足，一些不道德的參展商趁機利用一些不正當(dāng)?shù)母偁幨侄危纾禾摷俅蛘?，以假亂真，以次充好等，獲得了超額利潤。當(dāng)然更主要的是當(dāng)時屬賣方市場，產(chǎn)品供不應(yīng)求，就在此階段，很多珠寶企業(yè)的銷售員通過參加展銷會獲得了他們創(chuàng)業(yè)的第一桶金。隨著珠寶首飾市場由賣方向買方的過渡，展會往日的風(fēng)光不再，消費者也慢慢理性，大多數(shù)展銷會被市場淘汰，留下的只是少數(shù)幾家組織有方、管理有力、信譽卓著，能給參展商和廣大消費者帶來實惠的品牌展銷會。
現(xiàn)在一些國際知名的展會如深圳珠寶展、中國國際珠寶展給國內(nèi)參展商一個宣傳自我，展示自我的舞臺。參加國際知名的展銷會成為我國珠寶首飾企業(yè)建設(shè)品牌、展示形象、開拓國內(nèi)國際市場的一個有效手段。
二、價格促銷
珠寶首飾市場進入買方市場后，各企業(yè)為鞏固和爭奪市場份額，紛紛使用降價手段吸引消費者。從理論和實踐來看，適度的價格促銷對短期提高銷售額是非常有效的，尤其是在別的企業(yè)沒有使用這一手段，而該企業(yè)只進行適度的價格促銷時，企業(yè)會取得較好的經(jīng)濟效果，但從長期來看，它對整個 行業(yè) 的發(fā)展和企業(yè)自身的發(fā)展是沒有好處的。
目前，國內(nèi)珠寶首飾市場打折之風(fēng)依然盛行，個別城市的個別廠商掛出了３－４折銷售的ＰＯＰ廣告，這些情況的發(fā)生主要是因為部分企業(yè)的決策者對打折促銷的危害性認(rèn)識不夠，只顧眼前的利益結(jié)果。部分企業(yè)由于自身經(jīng)濟實力不行，管理水平不高，缺乏創(chuàng)新的市場營銷能力，只能靠價格促銷這一簡單的營銷手段來對付現(xiàn)實問題，它忽視了對實現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)所起的傷害性作用。事實證明，３－４折銷售不但提高不了企業(yè)的銷售業(yè)績，反而會使消費者對該品牌失去消費信心，消費者搞不清楚珠寶首飾到底值不值錢，搞不清楚珠寶首飾到底有多少價格水份。事實上，目前珠寶首飾 行業(yè) 的平均經(jīng)營利潤已經(jīng)很低，價格打折厲害的廠商雖然是在提高原價的基礎(chǔ)上進行低折扣，但它還是對企業(yè)本身的利潤造成了直接經(jīng)濟損失，而且這種低折扣的讓利得不到消費者的認(rèn)可，其結(jié)果只能是吃力不討好。反觀首推“一口價”的香港品牌——周大福，近年來發(fā)展迅速，在大陸各大城市增開１００多家形象店，周大福珠寶成為老百姓心中首選的珠寶首飾品牌，雖然它的產(chǎn)品與其他品牌相比，在款式、質(zhì)量及售后服務(wù)上沒有太多的優(yōu)勢，但是由于它長期穩(wěn)定的價格策略，70多年的經(jīng)營歷史，人性化的宣傳廣告，良好的企業(yè)形象和品牌形象給了它在競爭中獲勝的能力，該集團公司整體年銷售額超過40億元人民幣。
對于珠寶首飾這類高檔的非必需消費品，進行價格促銷必須三思而后行，惡性價格促銷不但會影響到一批珠寶首飾企業(yè)的發(fā)展，更為嚴(yán)重的會導(dǎo)致當(dāng)?shù)刂閷毷罪検袌龅奈s。
第三節(jié) 珠寶首飾的價值構(gòu)成及價格策略
一、珠寶首飾的價值構(gòu)成
1、儲備資產(chǎn)價值
歷史上雖然珠寶很少像黃金一樣普遍作為官方儲備資產(chǎn)，但從歷史上世界各國諸多王室對珠寶的收藏?zé)崆榕c收藏數(shù)量來看，珠寶實際上也是一種重要的儲備資產(chǎn)，擁有珍貴或罕見珠寶的多少常常成為一國王室財富多少及國力強盛的標(biāo)志。
在我國古代常常會以某家族或某人擁有貴重珠寶的數(shù)量來評判其財富的數(shù)量，“傳家寶”往往成為家庭財產(chǎn)繼承的重要組成部分。在戰(zhàn)國時期，珠寶甚至成為當(dāng)時重要的一般等價物——貨幣，所謂“珠寶為上幣，黃金為中幣，刀幣為下幣”。
珠寶的儲備資產(chǎn)價值功能主要和它稀少而且體積小，便于攜帶等特點有關(guān)。但由于世界范圍內(nèi)沒有統(tǒng)一的質(zhì)量評判標(biāo)準(zhǔn)，加上其產(chǎn)量極不穩(wěn)定，因此珠寶作為儲備資產(chǎn)的功能受到了限制。
2、投資價值
珠寶的投資價值是雙重的。一方面購買珠寶的人可以從佩戴珠寶所獲得的成就感中獲得美的享受，得到心理的滿足；另一方面由于珠寶是一種不可再生的資源，是財富的象征物，或者說是一種濃縮的財富，理論上其資產(chǎn)價格可以逐年上升，其上升幅度通常超過通貨膨脹率或銀行的存款利息率(當(dāng)然是指購買的品種恰當(dāng))，因而使購買珠寶的人獲得投資收益。
珠寶的投資價值，可從香港佳土德國際拍賣公司拍出的mdivani翡翠項鏈的案例來說明。該項鏈由27顆翠色濃艷、質(zhì)地細(xì)潤的翡翠珠組成，配有“卡地亞”鑲嵌的紅寶石扣，1989年拍賣時以1900萬港元成交，而到1994年該項鏈再次拍賣時，成交價則達3300萬港元，創(chuàng)下當(dāng)時單件翡翠拍賣的世界紀(jì)錄，5年時間升值73％以上。
3、信用價值
珠寶的信用價值衍生自珠寶是財富的象征，也是身份和權(quán)力的象征。佩戴珍貴珠寶的人，非富則貴，即使其身無分文，其身上佩戴的珠寶也可為他(她)完成支付。這表明珠寶實際上可以完成資金的有條件暫時讓渡或調(diào)劑，因此具有經(jīng)濟信用價值。戴珠寶和穿名牌服裝、開高級車一樣，它可表明自己具有良好的支付能力，以顯示其信用基礎(chǔ)。
4、美學(xué)及裝飾價值
珠寶的美觀——顏色美、質(zhì)地美或工藝美，使其具有美學(xué)鑒賞價值戎裝飾價值，這是珠寶價值組成中最容易為人理解的。綠松石作為裝飾物的價值在數(shù)千年前已為埃及人所認(rèn)識。距今約5000年的埃及皇后木乃伊手臂上四包金的手鐲，讓我們了解到公元前古埃及人的美學(xué)追求和當(dāng)時發(fā)達的工藝技術(shù)?，F(xiàn)代用珠寶做成的裝飾品可謂千姿百態(tài)、美不勝收，已演變成為珠寶時尚，而許多用寶石和玉石制成的藝術(shù)晶則早已成為許多成功人土古董柜中的收藏品，成為個人文化藝術(shù)品味的一種象征。
5、宗教禮儀價值
珠寶的宗教禮儀價值是從其作為神人中介物開始的。在生產(chǎn)力發(fā)展水平仍然很低的時候，人們便發(fā)現(xiàn)許多珠寶玉石有很多奇異的特性。例如，它們往往很硬，光澤很強，或質(zhì)地圓潤而韌性很好等等，因此往往被認(rèn)為是天神所賜的“寶物”，通過它們可以與神進行溝通，因此常常將珠寶作為靈物用在重要的宗教儀式上，使珠寶從一開始就具有宗教禮儀的功能。例如《周禮‘大宗伯》中記載，我國古代玉器作為禮器，“以玉作六器，以禮天地四方，以蒼璧禮天，黃棕禮地，青圭禮東方，赤璋禮南方，白琥禮西方，玄璜禮北方”，說明從周代起，不同的玉器在我國已有不同的宗教禮儀功能。
印度人對珍珠的喜愛也和神有關(guān)，印度廟宇中珍珠是鑲嵌在神像上作飾邊的。一位珠寶商夸張地寫道，“一個廟宇中所用的珍珠之多，即使有900人和300匹馬也無法一次拉走”。
歷史上波斯人曾將石榴石作為君主的偶像來崇拜，古印第安人將珊瑚作為山河之父，我國西藏人認(rèn)為珊瑚是如來佛的化身，因此常用來裝飾廟宇和佛像?，F(xiàn)在美國西南部的印第安人仍對綠松石非常珍愛，將其作為大地之母崇拜，認(rèn)為它是大海和藍(lán)天精靈的化身。直到今天，許多中國人仍然相信，佩戴玉(特別是翡翠)飾物可以驅(qū)邪避兇，吉祥如意，能使人心神安定，萬事順利，財源廣進。
所有這一切實際都說明寶玉石能對人們的精神世界產(chǎn)生強烈影響，這種影響和宗教信仰及某些民俗禮儀一起構(gòu)成寶石的宗教價值，這種價值構(gòu)成有時會反過來對寶石的價值產(chǎn)生重要影響。例如，紫晶在歷史上曾經(jīng)是名貴寶石，重要原因之一是紫晶當(dāng)時是基督教的“教石”，羅馬大教堂的主教常佩戴紫晶做成的戒指主持宗教典禮；水晶還被許多宗教巫士用來顯示法術(shù)，成為溝通人與靈界的媒介。
6、醫(yī)學(xué)價值
珠寶的醫(yī)學(xué)價值為人認(rèn)識也有數(shù)千年之久。古埃及人相信青金石是治療憂郁病的良藥，希臘人和羅馬人曾用青金石扮作為補藥和瀉藥。古羅馬人還相信，只要婦女佩戴祖母綠就可以免受羊角風(fēng)和其他嚴(yán)重疾病的滋擾。古代西方人認(rèn)為，紫晶是治療癲癇癥和防止醉酒的良藥，黃色石榴石可治黃膽病。我國古代對寶石藥用價值的認(rèn)識，早在公元前770—720年系統(tǒng)描述礦物原料及其功效的《山海經(jīng)》中就有記載，民間還留傳唐代名醫(yī)孫思邈用琥珀治好一暴死產(chǎn)婦的故事。，而中醫(yī)書籍記載有關(guān)于琥珀的藥性歌“琥珀肚膀甘平，散瘀通淋能鎮(zhèn)驚，癲癇目疾失眠癥，便血腹痛小便通”，說明琥珀是一味能安五臟、定魂魄、止驚悸、鎮(zhèn)靜安神、化瘀活血的良藥。明代著名醫(yī)學(xué)家李時珍在《本草綱目》中認(rèn)為，珍珠可“安魂魄，止遺精百濁，解痘療毒”，“能鎮(zhèn)定安神，除翳名目，清熱解毒，止咳化痰”。現(xiàn)代的 分析 則表明珍珠中含有20多種氨基酸，其中6種是人體中需要而又無法合成的，因此珍珠被廣泛制成各種營養(yǎng)口服液，用作高級保健藥品及化妝晶。
7、 研究 價值
珠寶的 研究 價值是指珠寶所具有的對科學(xué) 研究 及社會變化、文明演變所具有的指征作用。珠寶的科學(xué)價值可從幾個例子中略見一斑，例如從寶石中發(fā)現(xiàn)新的礦物種——塔菲石。從寶石的包裹體如水晶中的“水膽”，可以 研究 地球演化過程中熱液流體、甚至大氣組分的變化。從古生物化石觀賞石及琥珀中包含的昆蟲可以了解地球上某些昆蟲物種幾千萬年以來的進化過程。
珠寶對社會文化演變的 研究 價值，則是不言自明的了，通過對不同朝代珠寶品種、款式及工藝的 研究 ，可以了解不同時代生產(chǎn)力發(fā)展水平，雕刻藝術(shù)風(fēng)格，風(fēng)土民俗，社會交往等等諸多社會因素的變化，從而為了解整個人類文化的過程提供見證。因此珠寶的藝術(shù)文化及科學(xué)的 研究 價值不容忽視。
8、物用價值
所謂物用價值是指珠寶可以作為工具器皿或物件所能產(chǎn)生的實用價值。
珠寶最早的物用價值可追溯到新石器時代的玉斧、玉刀、玉劍、玉梳等。例如，1976年陜西神山縣石卯龍山文化遺址中，就出土有墨玉、青玉制成的鐮刀、斧等物件。新疆羅布淖爾地區(qū)早期遺址中，曾發(fā)現(xiàn)一把與現(xiàn)代鐵斧大小相當(dāng)?shù)挠窀?，其刃鋒利如刀，是由軟玉磨成的。山東大汶口文化遺址中，出土19件精美的象牙制品中，有一件象牙梳，梳長16．4cm，寬8cm，是利用一段弧形象牙雕成，現(xiàn)藏于中國歷史博物館，據(jù)說是我國最早的一件象牙梳，屬新石器時代，其梳齒排列整齊細(xì)密，梳體上飾有精致的回旋紋，既美觀又實用。而《史記?寧徽子世家》記載“紂始為象箸”，認(rèn)為使用象牙筷子最早是從紂王開始的，也說明象牙作為物器工具先秦就有。現(xiàn)存在北京北海公園團城玉甕亭內(nèi)的“瀆山大玉海”，實際上就是元朝開國皇帝忽必烈用來宴請群臣用的盛酒器。另外《周禮》中還記載過“牙璋以起軍旅”，說明玉牙璋曾有做軍中令符的作用。也可算是寶玉石具物用價值的另一類例子。
第四節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位
一、珠寶的差異化營銷
1、我國是珠寶生產(chǎn)和消費大國，但一直缺乏國際上知名的品牌
從銷售額猛增的鉆戒到越來越熱的翡翠，從珠寶類當(dāng)品增多的典當(dāng)行到人滿為患的珠寶鑒定現(xiàn)場，在我們身邊，珠寶首飾的消費逐漸升溫，在這些現(xiàn)象的后面，是我國珠寶業(yè)由弱變強、由小變大的軌跡。珠寶業(yè)正顯示出后來居上的勢頭。
2、珠寶業(yè)為何“大而不強”
上世紀(jì)80年代中期以前，中國珠寶業(yè)還很弱小，那時，中國珠寶業(yè)一年的產(chǎn)值僅為1億元；20多年后的今天，這個數(shù)字已超過1400億元。珠寶業(yè)所提供的就業(yè)崗位，也從20年前的2萬個，迅速攀升到今天的300多萬個。
資料顯示，中國目前年銷售鉑金量達140萬—150萬盎司，年消費鉆石超過11億美元，年黃金首飾需求約200噸，而且珠寶首飾的消費近年來一直保持年均15%的增長勢頭?，F(xiàn)在，中國每年的翡翠玉器和珍珠飾品銷售額約為400億元，鉆石飾品銷售額為300億元，黃金飾品銷售額為300億元，是世界上讓人矚目的巨大市場。
我國珠寶企業(yè)積極開拓市場，不斷成長壯大。現(xiàn)在，全國共有珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)5000多家，其中年銷售額過億元的企業(yè)達到500家，深圳、番禺、東莞等首飾加工和銷售集散地已頗具規(guī)模，四會、揭陽、平洲、瑞麗等翡翠加工和銷售基地、諸暨珍珠生產(chǎn)基地及梧州人造寶石生產(chǎn)加工銷售基地等為代表的一批珠寶首飾特色產(chǎn)業(yè)基地已初步成型，揚州、花都等大型珠寶城倍受關(guān)注，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)逐步凸現(xiàn)。
全國工商聯(lián)副主席張龍之說：“經(jīng)過20多年的發(fā)展，珠寶業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)。”據(jù)了解，2005年中國珠寶玉石首飾國內(nèi)銷售額達1400億元，出口創(chuàng)匯54.9億美元，銷量位居世界前列。有國外專家預(yù)測，10年內(nèi)，中國將成為世界上最具競爭力的珠寶加工中心和貿(mào)易中心之一。
但是，我國珠寶業(yè)的繁榮背后也存在品牌建設(shè)滯后的問題。“企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多，產(chǎn)品檔次低、價格低，加工技術(shù)停留在初級階段，缺乏深加工和設(shè)計，缺乏個性和特色。”中國寶玉石協(xié)會副秘書長王永慶表示，“品牌尚在發(fā)展初期， 行業(yè) 整體水平依舊較低，這是影響中國珠寶業(yè)發(fā)展的瓶頸。”
全國工商聯(lián)金銀珠寶業(yè)商會會長萬資坤認(rèn)為：“中國珠寶品牌建設(shè)起步比較晚。雖然中國現(xiàn)在已成為世界第三大貿(mào)易大國，但世界知名品牌產(chǎn)品不多，特別是金銀珠寶業(yè)，現(xiàn)在還是空白。”
3、如何打造世界知名品牌
在今年4月舉行的2006中國珍珠發(fā)展論壇上，與會代表就一個共同關(guān)心的問題各抒己見。這個問題就是：中國珍珠業(yè)為何“大而不強”？
我國是珍珠的主產(chǎn)地，珍珠文化底蘊豐厚。來自中國珠寶玉石協(xié)會的一項統(tǒng)計資料顯示，2005年中國珍珠產(chǎn)量高達1500噸，占世界珍珠總產(chǎn)量的95%，其中淡水珍珠的產(chǎn)量更是占到全世界淡水珍珠產(chǎn)量的99%。但是，中國珍珠的產(chǎn)值僅占全球珍珠 行業(yè) 總產(chǎn)值的8%。從銷售價格來看，中國珍珠平均每公斤僅售113美元，而法屬波利尼西亞(俗稱“大溪地”)的珍珠每公斤售價超過1萬美元，價格之高，令人咂舌。素有“中國珍珠之鄉(xiāng)”之稱的浙江諸暨，是中國淡水珠的主要產(chǎn)地，當(dāng)?shù)卮蟛糠终渲槠髽I(yè)的經(jīng)營方式，或是將珍珠單純作為原料珠出口，或是將珍珠制成醫(yī)藥保健品、化妝品等，專營珠寶首飾的很少。
無獨有偶。產(chǎn)業(yè)大而不強，品牌缺失致使產(chǎn)品價格和附加值過低，這是目前我國珠寶 行業(yè) 面臨的共同問題。業(yè)內(nèi)人士說，我國珠寶首飾 行業(yè) 仍存在進入門檻低、技術(shù)含量低的“兩低”問題，國內(nèi)珠寶企業(yè)數(shù)量多，但很多企業(yè)規(guī)模偏小。商務(wù)部對外貿(mào)易司楊鴻斌說，2005年我國珠寶首飾經(jīng)營企業(yè)約為5800多家，其中年出口額1000萬美元以上的企業(yè)僅有100余家，占1.9%，而近9成的企業(yè)年出口額不足50萬美元。
企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主力軍，創(chuàng)新是珠寶企業(yè)爭創(chuàng)名牌的基石。萬資坤認(rèn)為，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略是我國金銀珠寶業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路，打造自主品牌是珠寶企業(yè)做大做強的最佳選擇。
目前，許多國外知名珠寶企業(yè)已進入中國，競爭日趨激烈，但他們?nèi)绻朐谥袊A得大片市場，也并不容易，因為國外品牌在短時間內(nèi)還不能實現(xiàn)“本土化”，這為中國珠寶企業(yè)提升品牌實力贏得了很大的蓄勢機會。萬資坤表示，中國珠寶企業(yè)要不斷提高自身研發(fā)水平，設(shè)計上要突出原創(chuàng)性、制造上要講究高科技含量，才能創(chuàng)造中國的國際珠寶品牌。
珠寶 行業(yè) 協(xié)會也積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)造品牌。2005年，全國工商聯(lián)金銀珠寶業(yè)商會在會員企業(yè)中啟動中華金銀珠寶品牌系列工程，推出了“中華金銀珠寶名牌”、“中華金銀珠寶示范店”、“中華珠寶首飾制造品牌”、“中華金銀珠寶特色基地”等。萬資坤說，把中華金銀珠寶品牌培育成國際品牌，能夠有實力走向世界，是商會開展此項工作的最終目標(biāo)。今年下半年，商會還將繼續(xù)推進這項活動。商會副秘書長魯文晶表示，商會將為企業(yè)創(chuàng)造品牌助一臂之力。
品牌的培育不可能一蹴而就。值得高興的是，目前全國已有20多家金銀珠寶企業(yè)品牌被認(rèn)定為“中國名牌”和“中國馳名商標(biāo)”，在創(chuàng)造品牌的道路上，還有更多珠寶企業(yè)并肩前行。
從銷售額猛增的鉆戒到越來越熱的翡翠，從珠寶類當(dāng)品增多的典當(dāng)行到人滿為患的珠寶鑒定現(xiàn)場，在我們身邊，珠寶首飾的消費逐漸升溫，在這些現(xiàn)象的后面，是我國珠寶業(yè)由弱變強、由小變大的軌跡。珠寶業(yè)正顯示出后來居上的勢頭。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。