第一節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問題

1、我國企業(yè)對特許經(jīng)營缺乏理解，經(jīng)營極不規(guī)范

目前，我國特許經(jīng)營不規(guī)范現(xiàn)象普遍存在，主要表現(xiàn)在三個方面：一是發(fā)展不規(guī)范：近幾年，在政策優(yōu)惠，媒體炒作等誘導(dǎo)下，存在一哄而上的情況；二是運(yùn)作不規(guī)范：連鎖企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)、市場定位、經(jīng)營范圍必須根據(jù)風(fēng)險最小化、利益最大化原則來確定，目前出現(xiàn)的網(wǎng)點(diǎn)布局不合理、市場定位趨同的現(xiàn)象；三是管理不規(guī)范。在眾多的特許連鎖店中實(shí)質(zhì)上還是單店操作、各自為政。有些連鎖店只是統(tǒng)一了店面、服裝、標(biāo)識、而連鎖的核心——統(tǒng)一采購和配送至今尚未完成，統(tǒng)一核算，統(tǒng)一管理也無從談起。造成特許總部對各個分店的質(zhì)量控制和營業(yè)額的控制成為空談，某個單店的經(jīng)營狀況影響到了整個特許系統(tǒng)的信譽(yù)。

2、缺乏品牌管理，同質(zhì)化競爭較為嚴(yán)重

中國的連鎖企業(yè)缺乏戰(zhàn)略，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，以價格作為競爭的主要手段，很難形成競爭優(yōu)勢，盡管連鎖競爭，價格促銷極為重要，但決不是制勝的唯一手段，其產(chǎn)品、服務(wù)的差異化極為重要，我們在市場上經(jīng)?？梢钥吹讲煌放频漠a(chǎn)品在款式和材質(zhì)上都異常的相似，這就使顧客很難分辨品牌之間的差異。

3、盲目擴(kuò)張，缺乏科學(xué)的 研究 和 規(guī)劃

目前，中國的體育品牌企業(yè)有很多都還是在規(guī)模經(jīng)營模式中“前進(jìn)”，不顧企業(yè)自身的實(shí)力和市場的需求盲目的擴(kuò)張，單純的追求開店數(shù)量，沒有進(jìn)行行之有效的市場遠(yuǎn)景 規(guī)劃 ，以為這樣就可以占有市場，但是真正能存活或成功的店鋪還是少數(shù)，這樣就增加了企業(yè)的運(yùn)營成本，使企業(yè)舉步為艱。

4、信息管理系統(tǒng)不完善，營運(yùn)能力低下

信息化管理—連鎖專賣經(jīng)營的中樞神經(jīng)，對于大多數(shù)國內(nèi)體育專賣企業(yè)的老總，總是希望把有限的資金投入到店面的裝修、形象的宣傳和產(chǎn)品的促銷、商品的庫存等“硬件”方面，而對信息化這種似乎是看不見、摸不著的“軟件”下不了決心進(jìn)行投入，甚至認(rèn)為這種投資很難或很長時間看到回報，所以，要改變這種觀念，也絕非一朝一夕。

第二節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

羽毛球運(yùn)動具有娛樂性可鍛煉性，主要表現(xiàn)為：

1、娛樂性

1）自娛性

羽毛球作為一種娛樂活動，參與者在羽毛球的對擊過程中，通過不停的奔跑和身體的變化，努力地去把羽毛球擊到對方的場地。每當(dāng)擊球者在擊出一個好球或贏得一個球時都能使自己興奮并達(dá)到一種成功的喜悅。同時羽毛球的飛翔又有快慢、輕重、高低、遠(yuǎn)近、狠巧、飄轉(zhuǎn)等變化，使這種運(yùn)動本身充滿了豐富的樂趣。

2）觀賞性

由于羽毛球技術(shù)的千變?nèi)f化，使羽毛球運(yùn)動有很高的可觀賞性。如猛虎下山的上網(wǎng)技術(shù)，蛟龍出水一樣的跳起擊球，身如滿弓的扣殺，犀牛望月似的搶撲救球，進(jìn)攻時似高屋建瓴、勢如破竹，防守時的綿綿細(xì)雨、固若金湯。一切都在展示著羽毛球運(yùn)動的力與美，使觀賞者像吟讀一首動人詩，如瀏覽一幅悅目的畫，令人心曠神怡，流連往返。

2、鍛煉性

1）增強(qiáng)體質(zhì)

羽毛球運(yùn)動可以全面增強(qiáng)人的體質(zhì)。前場、后場快速移動擊球，中后場的大力扣殺球，被動時的撲救球，雙打的換位擊球等都需要練習(xí)者有較好的力量素質(zhì)、速度素質(zhì)、耐力素質(zhì)、靈敏素質(zhì)、柔韌素質(zhì)以及快速的反應(yīng)能力。扣殺需要力量；在雙方對拉回合的過程中，為了取得主動需要有較快的速度、耐力和速度耐力；在撲救羽毛球時(多半是被動情況)又需要有很好的靈敏和柔韌；雙打中又需要極快的反應(yīng)與判斷能力。因此，經(jīng)常從事羽毛球活動可以發(fā)展人體的靈活性，協(xié)調(diào)性，可以提高人們上下肢及軀干的活動能力，改善呼吸系統(tǒng)和心血管系統(tǒng)的功能，提高有氧供能和無氧供能的能力，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)并提高其抗乳酸的能力，而且能起到增進(jìn)健康、抗病防衰、調(diào)節(jié)精神的作用。

2）培養(yǎng)意志

羽毛球運(yùn)動因其競爭性、對抗性、大強(qiáng)度等諸多因素的要求，使意志品質(zhì)在該項(xiàng)運(yùn)動中占有非常重要的地位。羽毛球比賽經(jīng)常遇到這類情況，即運(yùn)動員出現(xiàn)了“極點(diǎn)”∶喘不上來氣、身體無力、眼前發(fā)黑、感覺自己再也堅持不下去了。這種現(xiàn)象不是一方出現(xiàn)，在勢均力敵的情況下往往是雙方先后都會出現(xiàn)，甚至幾乎是同時出現(xiàn)(如一個羽毛球打了很多回合)，這時就看誰能再堅持一下，勝利往往存在于再堅持一下之中。那么靠什么去堅持，就要靠頑強(qiáng)的意志品質(zhì)和堅定的信念。即使不在比賽中，這項(xiàng)活動也需要較強(qiáng)的意志，否則你將不會很好地完成該項(xiàng)練習(xí)，使練習(xí)中應(yīng)該產(chǎn)生的愉悅、趣味及鍛煉價值蕩然無存。

3）陶冶心理

羽毛球活動包括對對方戰(zhàn)術(shù)意圖的揣摩，對各種戰(zhàn)機(jī)的把握，對自己運(yùn)用什么戰(zhàn)術(shù)的選擇等智力因素，因此經(jīng)常從事該項(xiàng)運(yùn)動可以使人思維敏捷。同時，由于比賽的緊張、競爭的激烈，使練習(xí)者的心理素質(zhì)得到很好的的鍛煉，在競爭中，強(qiáng)化進(jìn)取精神，使人的智、勇、技在競爭與對抗中得到升華。經(jīng)此磨煉，能夠做到臨危不亂，泰然處之，既增長了智慧又陶冶了心理，不僅能在羽毛球活動中應(yīng)付自如，而且能以良好的形態(tài)，正確的人生觀去面對事業(yè)、家庭、榮辱等。

羽毛球運(yùn)動在我國受到了良好的推廣，人們對羽毛球運(yùn)動很喜愛，未來羽毛球產(chǎn)品的需求將隨著羽毛球運(yùn)動的不斷發(fā)展而不斷增加。

第三節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

我國羽毛球運(yùn)動自上世紀(jì)80年代開始，就顯示出了高超的技術(shù)水平，主要以快速多變的打法為主。在1984年舉行的尤伯杯中，中國隊以5—0的相同比分擊敗了印尼、日本、丹麥、韓國和英格蘭，并在1986--1994年獲得了第11、12、13和14屆尤伯杯的冠軍，實(shí)現(xiàn)了5連冠的驕人成績。然而，通過近2屆奧運(yùn)會和3屆世錦賽中國羽毛球隊的成績來看，客觀地反映出目前羽毛球項(xiàng)目整體水平的實(shí)力。在2000年悉尼奧運(yùn)會上包攬了所有羽毛球比賽項(xiàng)目的金牌后，在2003年的世錦賽上僅獲2名金牌，雖然在2004年的雅典奧運(yùn)會上再一次取得了較好的成績。但與亞洲主要競爭對手以及現(xiàn)在正在崛起的歐洲相比，在男單、男雙和混雙項(xiàng)目上表現(xiàn)出不穩(wěn)定的一面。

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