第一節(jié) 2007-2008年世界化妝品市場規(guī)模快速增長
在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容 行業(yè) 得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，并且同時會出現(xiàn)以下新格局：天然化妝品市場備受青睞，中老年化妝品市場需求巨大，專業(yè)化妝品市場一觸即發(fā)，兒童化妝品市場方興未艾，運動用化妝品市場前景廣闊。預(yù)計到了2010年全球化妝及美容化學(xué)品市場需求將達(dá)到1900億美元，年均增速為5%。預(yù)計2008年中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到800億元左右。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長，特別是發(fā)展中國家需求增長更快，因為發(fā)達(dá)國家市場已基本趨于成熟。
2007年，化妝品市場主要的增長力量來自于護(hù)膚品和彩妝，這些產(chǎn)品的主要目標(biāo)對象是白領(lǐng)女性，但男士化妝品經(jīng)過幾年的醞釀后將有較好的發(fā)展?jié)摿?。整個化妝品市場的最看好的發(fā)展?jié)摿碜阅惺炕瘖y品，經(jīng)過幾年市場的培育，預(yù)計2008年將會受到更多的關(guān)注，市場表現(xiàn)將令人欣喜。2007年，藥妝市場將逐漸升溫，眾多醫(yī)藥界巨頭都紛紛涉足，但藥妝連鎖新模式有待于在未來兩三年內(nèi)接受市場考驗。而化妝品連鎖店也將快速擴(kuò)張，國內(nèi)外機(jī)構(gòu)投資者迅速搶占市場，意圖全國連鎖品牌。
根據(jù)調(diào)查 分析 預(yù)測，在未來５年內(nèi)，全球化妝品市場的規(guī)模將達(dá)到3130億美元，復(fù)合增長率超過16％。
第二節(jié) 2007-2008年世界化妝品品牌市場結(jié)構(gòu)
一、北美
全球化妝品 行業(yè) 正在穩(wěn)步增長，北美地區(qū)的市場占有率最高，美國是最大的彩妝品市場，主要被高檔化妝品占有。
歐萊雅在北美處于前三名，由于北美經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，在2008年第一季度，歐萊雅集團(tuán)在北美，化妝品銷售總額達(dá)8.93億歐元，同比減少3.9%，合并報表后降低7.2%。2007年底到2008年初始的幾個星期里，美國的消費景氣不佳，因此歐萊雅預(yù)計新年伊始乃至第一季度北美平均趨勢將略顯“疲軟“，但不會影響到歐萊雅制訂的2008年全年我們在北美市場的增幅高于市場平均水平的目標(biāo)。”
未來5年北美化妝品與個人護(hù)理用品零售額增長額將為18%，約42億美元的成長空間。
二、歐洲
除了知名跨國品牌以外，零售商的自有品牌也呈現(xiàn)上升趨勢，尤其是在歐洲。自有品牌在擴(kuò)大市場份額的同時，也促使產(chǎn)品價格降低。目前東歐化妝品市場增長最快。
歐萊雅在西歐地區(qū)處于領(lǐng)先地位，在東歐處于前三名的位置。在2008年第一季度，歐萊雅集團(tuán)在西歐實現(xiàn)化妝品銷售19.39億歐元，可比增長2.3%，合并報表后增長1%。
未來5年西歐化妝品與個人護(hù)理用品零售額增長額將為27%，約63億美元的成長空間。
第三節(jié) 2007-2008年世界天然化妝品市場透析
一、天然化妝品的概念
化妝品中活性成分的提取主要來自于天然生物：植物、動物和一些海洋微生物等的化妝品。
天然生物提取物通常具有多重作用、功效持久穩(wěn)定、作用溫和、適用面廣、無副作用或副作用很小的優(yōu)勢，對其 研究 開發(fā)已成為順應(yīng)回歸自然、科學(xué)美容、科學(xué)護(hù)理觀念的最新趨勢。
二、天然化妝品的產(chǎn)品及市場 分析
（一）世界四大天然化妝品品牌及產(chǎn)品
1、紐約曼哈頓的Kiehl’s——成立于紐約曼哈頓的Kiehl’s，早期以販賣草藥、精油、處方藥、茶及蜂蜜為主。
明星產(chǎn)品：Kiehl’s的一號護(hù)唇膏、小黃瓜特級保濕乳液。
2、法國拉斐特的Caudalie——Caudalie是法國的著名藥房產(chǎn)品，主要原材料為葡萄和溫泉水，是全球唯一完整葡萄保養(yǎng)品牌，其產(chǎn)品在法國暢銷十幾年而不衰。
明星產(chǎn)品：匈牙利皇后水eaudebeaute、萄蔓反轉(zhuǎn)醇系列。
3、Origins品木宣言——飄飄俗仙（Stress Buffer）、一飲而盡（Drink Up）、即時雨（Urgent Moisture）……初次看到這些特殊的趣味命名，不禁讓人會心一笑。同樣以蘊(yùn)藏天地海洋間的自然物質(zhì)為成分，Origins把輕松幽默的生活樂趣融入產(chǎn)品中。
明星產(chǎn)品：品木宣言泥娃娃面膜、品木宣言一飲而盡面膜。
4、德國世家Dr. Hauschka——德國世家創(chuàng)始人于1929年成就了歷史性的突破，制造出世界唯一獨特具天然生命力能幫助人類身體和皮膚自我痊愈的療方及保養(yǎng)品。
明星產(chǎn)品：Dr. Hauschka德國世家天然律動玫瑰日霜。
（二）天然化妝品市場 分析
1、新原料將是產(chǎn)品開發(fā)主導(dǎo)方向
防曬、抗衰老和綠色將是化妝品理念發(fā)展的重點，以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，將成為產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)方向和高科技象征的主流。
2、天然化妝品市場需求潛力巨大
隨著人民美化生活理念的更新和進(jìn)步，在環(huán)保意識日益加強(qiáng)的今天，人們擔(dān)心受到化學(xué)物質(zhì)的傷害，綠色美容的理念日益深入人心。在生活水平的不斷提高的情況下，這個消費群體將進(jìn)一步擴(kuò)大，人們對化妝品的質(zhì)量將有更高的要求?？梢娢覈磥硖烊恢参镏瞥傻幕瘖y品市場需求潛力巨大，空間廣闊。
3、世界銷售額比重大
美國最大的健康產(chǎn)品連鎖店擁有125家分店，在2000年的銷售額達(dá)到了19億美元，而其中有大部分產(chǎn)品都屬于天然美容品行列。在德國，在健康美容品店銷售的產(chǎn)品中，有2/3都是天然產(chǎn)品。
4、天然活性物種類繁多
從傳統(tǒng)中醫(yī)藥及民間應(yīng)用經(jīng)驗中整理發(fā)掘的用于美容化妝品的天然活性物質(zhì)已有數(shù)百種，其中 研究 最多的是具有抗氧化作用的中草藥成分，如來源于甘草的甘草次酸、來源于牡丹、徐長卿、白樺皮、報春花等的丹皮酚、來源于阿魏、川芎、木賊、升麻、石松等的阿魏酸、來源于人參、三七等的人參皂甙、三七總皂甙、來源于日本小檗、十大功勞、金線吊烏龜?shù)男￠薨?、來源于紅花、五味子的五味子酚、來源于大蒜的大蒜辣素、來源于毛冬青的總黃酮、以及當(dāng)歸、黃連的提取物等等都具有很好的抗氧化作用。其次，從中草藥中提取的天然的酶抑制劑近年來也被人們廣泛注意，如白芷、當(dāng)歸、防風(fēng)、熊果、烏梅、肉桂、蔓荊子等提取物具有酪氨酸酶抑制作用，荊芥、梔子、魚腥草、小豆蔻、萍蓬草、竹節(jié)人參、丁香、獨活、軟紫草、北沙參、火麻仁、薏苡仁等的提取物具有較強(qiáng)的透明質(zhì)酸酶抑制作用，雞血藤、阿膠、杏仁、荊芥、川芎、萍蓬草、大黃等的提取物對膠原酶有抑制作用，而如黃烷酮和花色苷族類化合物則同時對多種酶有抑制作用，還能與膠原和彈性纖維相互作用，從而保護(hù)這些蛋白纖維不被酶水解，起增白、保濕、防止色素沉著和防止皮膚老化的作用。
三、銷售方式 分析
1、零售渠道多元化
2008年，中國化妝品市場進(jìn)入了真正的“新渠道發(fā)力年”，各種形式的專賣店與專營店就是這場“角力戰(zhàn)”中的主角。除百貨店、超市和專營店業(yè)態(tài)外，化妝品銷售的新型業(yè)態(tài)也方興未艾。目前廠家直銷、網(wǎng)上購物、電視購物、郵購、自動售貨亭、藥妝店等多種形式如雨后春筍般涌現(xiàn)發(fā)展，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)都不同程度地關(guān)注和參與著這些新型渠道。國際化大品牌紛紛涉獵多領(lǐng)域的銷售渠道，充分證明渠道組合的銷售方式更有利于產(chǎn)品的銷售及品牌的建立，而消費者在選購化妝品時也將擁有更多選擇，購買體驗將更趨完善。