第一節(jié) 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)

1、 市場(chǎng)發(fā)展 趨勢(shì)

1）產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展趨勢(shì)更加明顯

如前所述，我國(guó)已經(jīng)形成了一些珠寶首飾特色產(chǎn)業(yè)基地，集群化優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)。這種優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)生是因?yàn)樵S多相關(guān)企業(yè)在地域上處于同一地區(qū)，在原材料和半成品、配件、設(shè)備制造與維修、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面相互配合，從而降低了交易成本，提高了整體效率。未來(lái)，中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)的集群化趨勢(shì)將會(huì)更加發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群化的優(yōu)勢(shì)也將會(huì)更加明顯。

2）以品牌建設(shè)為中心的品牌化發(fā)展之路

以名牌帶動(dòng) 行業(yè) 的發(fā)展，用名牌叩響世界的大門，是中國(guó)名牌戰(zhàn)略的基點(diǎn)。積極推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，立民族志氣，創(chuàng)世界名牌，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，已成為全社會(huì)的共同愿望和廣大企業(yè)的切實(shí)行動(dòng)。中國(guó)珠寶 行業(yè) 的有識(shí)之士更是意識(shí)到品牌的意義和品牌建設(shè)的重要性。

當(dāng)前，已有一批優(yōu)秀的企業(yè)以自己超前的意識(shí)和不斷的努力，率先獲取“中國(guó)名牌”產(chǎn)品榮譽(yù)稱號(hào)。他們也已從中獲得了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)回報(bào)。相信在未來(lái)，會(huì)有更多的企業(yè)注重并加強(qiáng)品牌建設(shè)，創(chuàng)造出更多的珠寶 行業(yè) 的中國(guó)名牌甚至世界名牌。

3）從簡(jiǎn)單的買賣珠寶向傳播珠寶玉石文化方向發(fā)展

文化也可以創(chuàng)造財(cái)富。珠寶的物質(zhì)屬性和功能依然受到人們的重視，但是今天，擁有、佩戴珠寶更多地被視為一種文化、一種時(shí)尚，一種生活態(tài)度。珠寶以其豐富獨(dú)特的文化內(nèi)涵越來(lái)越多的滿足著人們的精神需要。

中國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史和燦爛文化的文明古國(guó)，作為中國(guó)文化的重要組成部分，我國(guó)珠寶文化也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，積淀深厚。今天，已有越來(lái)越多的企業(yè)開始重視挖掘和創(chuàng)新珠寶的文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮文化的經(jīng)濟(jì)功能。我們欣喜地看到，珠寶文化的多元化、民族化和創(chuàng)新性在發(fā)展。未來(lái)，將會(huì)有更多的企業(yè)意識(shí)到珠寶文化的重要意義，自覺地努力傳播博大精深的中華寶玉石文化并實(shí)現(xiàn)這種文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4）珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化

中國(guó)珠寶玉石首飾業(yè)的發(fā)展，必須也必將融入國(guó)際化的進(jìn)程，這既是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的需要也是我們要成為珠寶強(qiáng)國(guó)的需要。

（1）珠寶產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際化

近幾年來(lái)，中國(guó)珠寶首飾的出口一直呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，國(guó)外優(yōu)秀的產(chǎn)品也越來(lái)越多的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的珍珠、玉石、人造寶石等強(qiáng)力挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，巴西的水晶、波羅的海沿岸國(guó)家的琥珀、俄羅斯的白玉、泰國(guó)的寶石等也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)就可以買到他們夢(mèng)想的世界頂級(jí)珠寶品牌。未來(lái)，珠寶產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際化趨勢(shì)將會(huì)更加加強(qiáng)，中國(guó)的珠寶產(chǎn)業(yè)既將遭遇激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著巨大的發(fā)展商機(jī)。

（2）政策調(diào)整符合國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)要求

按照我國(guó)加入WTO的承諾，我國(guó)政府積極調(diào)整相關(guān)政策。降低關(guān)稅水平，簡(jiǎn)化黃金及其制品加工貿(mào)易的進(jìn)出口手續(xù)，對(duì)原產(chǎn)于港澳的一些首飾商品實(shí)行零關(guān)稅優(yōu)惠。鉆石、黃金、鉑金等稅收政策的調(diào)整也越來(lái)越與國(guó)際慣例接軌，以滿足中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。

（3）寶玉石資源利用的國(guó)際化

在資源利用方面，中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)與國(guó)外互通有無(wú)，發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)。中國(guó)珠寶業(yè)以其精湛的加工工藝和豐富的勞動(dòng)力資源，成為世界的加工廠。中國(guó)有數(shù)百個(gè)珠寶加工廠，每天都在為來(lái)自世界各國(guó)的訂單而忙碌著。如中國(guó)鉆石資源較少，但中國(guó)憑借自己廉價(jià)的勞動(dòng)力和優(yōu)良的“中國(guó)工”，大力發(fā)展鉆石加工貿(mào)易，成為世界第二大的鉆石加工國(guó)?，F(xiàn)年加工鉆石超過300萬(wàn)克拉，產(chǎn)值近10億美元?？梢哉f(shuō)，中國(guó)將來(lái)自世界各地的寶石原料，經(jīng)過我們工人的鑲嵌和加工，又出口到國(guó)外。

（4）珠寶產(chǎn)業(yè)資本和生產(chǎn)的國(guó)際化

自1993年起，中國(guó)已連續(xù)11年居發(fā)展中國(guó)家吸收外商直接投資首位。來(lái)自臺(tái)灣、香港、美國(guó)、歐洲的一些國(guó)家和地區(qū)珠寶商在中國(guó)內(nèi)地紛紛投資建廠。這些外商投資企業(yè)為中國(guó)珠寶業(yè)帶來(lái)了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和國(guó)際化的流行趨勢(shì)。另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)積極主動(dòng)與國(guó)外品牌合作，成為國(guó)外著名品牌的加盟伙伴，利用別人的品牌創(chuàng)造自己的效益。實(shí)踐證明，這是一種很好的模式。

（5）產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)交流的國(guó)際化

國(guó)內(nèi)珠寶展已經(jīng)吸引越來(lái)越多的國(guó)外珠寶商來(lái)華參展，珠寶展已成為國(guó)外廠商了解中國(guó)珠寶市場(chǎng)、尋求合作機(jī)遇的重要平臺(tái)。世界黃金協(xié)會(huì)、國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)、DTC、國(guó)際有色寶石協(xié)會(huì)等紛紛協(xié)助其會(huì)員拓展中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)珠寶企業(yè)也越來(lái)越多的走出國(guó)門，參加香港、泰國(guó)、瑞士、美國(guó)等國(guó)際珠寶展，考察國(guó)際珠寶市場(chǎng)，把握機(jī)遇謀求更大的發(fā)展。同時(shí)，珠寶學(xué)術(shù)、科研、教育、培訓(xùn)等領(lǐng)域的國(guó)際交流也日益頻繁，各種標(biāo)準(zhǔn)的修訂更符合國(guó)際規(guī)則。

2、 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

目前國(guó)內(nèi)珠寶 行業(yè) 的格局呈現(xiàn)港資一馬當(dāng)先，眾多區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌眾星拱月的態(tài)勢(shì)。

以周大福、周生生、謝瑞麟為代表的港資企業(yè)知名度高，時(shí)尚感強(qiáng)，分銷范圍廣，市場(chǎng)份額相對(duì)較高；

卡地亞作為國(guó)際高端品牌在國(guó)內(nèi)的知名度還不是很高，主要依賴高檔百貨專柜和自營(yíng)專賣店來(lái)實(shí)現(xiàn)有限覆蓋；

老鳳祥銀樓為代表的內(nèi)地老字號(hào)企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)上具有相當(dāng)高的認(rèn)知程度，認(rèn)同其文化、歷史、品質(zhì)；

以通靈翠鉆為代表的新興珠寶企業(yè)，依靠靈活分分銷覆蓋策略，迅速成為區(qū)域市場(chǎng)的霸主。

誠(chéng)然，在企業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略框架中，資金、品牌、產(chǎn)品等等都是支撐企業(yè)發(fā)展的重要因素，但是在 行業(yè) 快速發(fā)展，中心品牌林立的珠寶 行業(yè) ，在新一輪的泡沫圈地和洗牌運(yùn)動(dòng)中，快速的擴(kuò)張，建立全國(guó)范圍內(nèi)的分銷網(wǎng)絡(luò)，是眾多區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的必然選擇。

3、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

1）HPHT處理鉆石技術(shù)

鉆石是寶石之王，它是世界上消費(fèi)量最大的寶石品種。隨著需求量的增加，鉆石產(chǎn)業(yè)界優(yōu)質(zhì)鉆石供應(yīng)量大有供不應(yīng)求之勢(shì)，近幾年歐美一些大公司正在HPHT處理鉆石的技術(shù) 研究 及開發(fā)工作，以滿足社會(huì)需求。

“HPHT”是高溫高壓處理的簡(jiǎn)稱，其目的是改變或改善某些特定種類鉆石的天然體色，使其呈現(xiàn)更有價(jià)值的顏色。HPHT顏色改善過程通常包括減輕或去除鉆石中導(dǎo)致褐色的吸收。Ⅰa型褐色鉆石經(jīng)處理后大多數(shù)呈現(xiàn)艷綠色、黃褐色及黃色；Ⅱa型褐色鉆石經(jīng)處理后大多數(shù)呈現(xiàn)無(wú)色，有時(shí)可呈粉色。在極少數(shù)情況下，Ⅱb型鉆石或灰色鉆石經(jīng)處理可變?yōu)樗{(lán)色。美國(guó)的Sundance公司目前已可以對(duì)可戶提供HPHT處理業(yè)務(wù)，處理的價(jià)格是每克拉300美元。針對(duì)這一技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)界和檢測(cè)界應(yīng)給予充分的關(guān)注。

2）紅、藍(lán)寶石改善技術(shù)

由于天然紅、藍(lán)寶石資源的稀缺，目前已有多種改善處理新技術(shù)被應(yīng)用于提高次質(zhì)量剛玉寶石的質(zhì)量。這些處理技術(shù)主要包括：助熔劑熱處理，表面擴(kuò)散處理法，表面擴(kuò)散處理法，深層擴(kuò)散處理法及最新的鉛玻璃充填法。

目前的助熔劑熱處理法就是加入硼砂或硅土等助熔劑來(lái)愈合裂隙或充填開放裂口或空洞，以次來(lái)提高寶石的硬度。表面擴(kuò)散熱處理法即往坩堝中添加致色化合物，將傳熱處理法不能處理的無(wú)色藍(lán)寶石改色為彩色藍(lán)寶石。鈦和鐵化合物通常被用來(lái)產(chǎn)出藍(lán)色藍(lán)寶石，而珞化合物被用來(lái)處理紅寶石。這些過渡金屬元素僅能在很淺深度上擴(kuò)散進(jìn)入寶石并致色。因此這種處理方法能夠很容易地通過浸油放大觀察等方法檢測(cè)出來(lái)。深層擴(kuò)散處理法即將輕元素（如Be）由外部擴(kuò)散至剛玉晶格中。Be元素已經(jīng)被證明是作為黃色色心的穩(wěn)定劑參與處理寶石的呈色機(jī)制。紅寶石的鉛玻璃充填法是提高凈度最新的處理技術(shù)，已于2004年中期出現(xiàn)于寶石市場(chǎng)上。這種處理法包括了以高折射率玻璃（如鉛玻璃或脫?；ＡВ┏涮盍鸭y或開放裂隙。這種處理方法能很容易地被EDXRF（X射線衍射）檢測(cè)出來(lái)。

3）核輻射技術(shù)在寶石中的應(yīng)用

利用核輻射技術(shù)，對(duì)天然寶石進(jìn)行改色處理，已是當(dāng)今應(yīng)用寶石材料學(xué)和應(yīng)用物理學(xué) 研究 領(lǐng)域里的前沿和熱門課題。主要包括粒子輻射寶石賦色法、γ射線輻射寶石賦色法和中子輻射寶石賦色法。目前涉及到輻射賦色的寶石品種主要有鉆石、藍(lán)寶石、綠柱石、黃玉、電器石、鋯石及養(yǎng)殖珍珠。

4）合成翡翠及再造翡翠的有關(guān)問題

目前已有合成翡翠和再造翡翠出現(xiàn)在市場(chǎng)上，這一問題應(yīng)該引起珠寶業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù) 研究 合成翡翠的特征如下：(1)合成翡翠樣品主要由結(jié)晶物質(zhì)和玻璃組成。結(jié)晶礦物為硬玉，晶體粗大，具方向性。(2)結(jié)晶質(zhì)和玻璃的化學(xué)成分基本一致，接近硬玉礦物的組成。

翡翠再造品已在近兩年中不為人知的出現(xiàn)在市面上。對(duì)這種翡翠再造品的 研究 已取得的主要認(rèn)識(shí)有：(1)與俗稱“鐵龍生”的翡翠再造品種非常相像。(2)化學(xué)成份中含有翡翠中不應(yīng)存在的Pb。(3)密度約為3.00g/cm3,較翡翠明顯偏低（雷威等。2003）。

第二節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

1、珠寶首飾 行業(yè) 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。品牌之間、企業(yè)之間缺少差異性。

2、珠寶首飾設(shè)計(jì)水平有待進(jìn)一步提高。要設(shè)計(jì)和挖掘出我們本民族的東西，生產(chǎn)出具有鮮明民族特色的產(chǎn)品、藝術(shù)品、高檔珠寶消費(fèi)品。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，制約了 行業(yè) 的整體發(fā)展。亂打折、以次充好、以假充真等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，損害了珠寶首飾 行業(yè) 整體形象， 行業(yè) 自律任重道遠(yuǎn)。

4、有些產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)。中國(guó)珍珠年產(chǎn)量達(dá)1500噸，占世界總產(chǎn)量的95％以上。但是產(chǎn)值僅占世界總產(chǎn)值的10％。要使我國(guó)以珍珠大國(guó)，變?yōu)檎渲閺?qiáng)國(guó)，還有很長(zhǎng)一段路要走。

第三節(jié) 應(yīng)對(duì)策略

1、重視在二線城市珠寶消費(fèi)文化的培育。

珠寶產(chǎn)品更多代表的是一種奢華的時(shí)尚，因此首先需要有消費(fèi)者認(rèn)可這種消費(fèi)文化，珠寶消費(fèi)的潛力才可能被激發(fā)。

2、市場(chǎng)進(jìn)入的優(yōu)先次序需要從地理消費(fèi)力上進(jìn)行。到底哪些城市的市場(chǎng)是應(yīng)該首先突破的、哪些是后續(xù)的，需要 研究 各個(gè)區(qū)域的地理消費(fèi)力再作選擇。

3、基于區(qū)域的珠寶的市場(chǎng)細(xì)分將是新的把握中國(guó)市場(chǎng)的方法。很多消費(fèi)者對(duì)于本地珠寶品牌的認(rèn)知度和推崇度都比較高，因此在具體的營(yíng)銷中，珠寶首飾品牌應(yīng)該了解各區(qū)域文化，按照文化區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

4、把握不同城市的時(shí)尚特色，針對(duì)不同地區(qū)文化價(jià)值和地理、風(fēng)俗的差異，提供針對(duì)不同地區(qū)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

第四節(jié) 中經(jīng)縱橫結(jié)論

隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場(chǎng)被不斷細(xì)分、品種極大豐富、內(nèi)在質(zhì)量也有所提高。黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮?。我?guó)鉆飾消費(fèi)正以每年15％的速度增長(zhǎng)。鉆石首飾的購(gòu)買力還將繼續(xù)增長(zhǎng)。我國(guó)是一個(gè)新興的市場(chǎng).發(fā)展的市場(chǎng)，我們有理由預(yù)計(jì)到2010年.我國(guó)珠寶首飾有望實(shí)現(xiàn)年銷售額1800億元，出口額達(dá)到70億美元。

我國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)和巨大的 市場(chǎng)發(fā)展 潛力、豐富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化.我國(guó)珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越大的份額。相信.通過政府的支持， 行業(yè) 的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競(jìng)爭(zhēng).在不遠(yuǎn)的將來(lái).我國(guó)一定會(huì)成為世界珠寶加工、貿(mào)易的重要集散中心之一。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。