第一節(jié) 品牌競爭度及市場占有率調(diào)查
從市場份額上看，雖然國內(nèi)銀行機具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有幾家較大的品牌企業(yè)，但是由于進口產(chǎn)品在市場上仍占有相當一部分市場，因而國內(nèi)大企業(yè)市場占有率并不是太高。
我國銀行機具主要品牌市場占有率圖
第三節(jié) 品牌忠誠度調(diào)查
品牌忠誠度示意
國內(nèi)銀行機具企業(yè)大多習慣于“跟風”，只要是暢銷產(chǎn)品，往往會一哄而上。缺乏特色的產(chǎn)品只能落入同質(zhì)化競爭的圈套，最簡單也是見效最快的獲利途徑就是拼殺價格。但遺憾的是，“價格戰(zhàn)”并沒有給多數(shù)企業(yè)帶來大的進步，長期的價格戰(zhàn)，雖然給用戶帶來了眼前的實惠，但也培養(yǎng)了用戶的“非忠誠度”。
在魚龍混雜的銀行機具市場，越來越多的企業(yè)產(chǎn)品的雷同，正逐漸使主流產(chǎn)品的功能趨于同質(zhì)，使正在成長中的品牌產(chǎn)品陷入浩瀚的產(chǎn)品海洋之中，難以真正贏得用戶的忠誠。與此同時，用戶受教育的程度正逐漸提高，理性消費意識大大增強。他們可以充分行使自己的權利來挑肥揀瘦。因此，用戶的忠誠度越發(fā)脆弱，他們追求的目標也從普通產(chǎn)品轉(zhuǎn)向著名品牌。
第四節(jié) 品牌滿意度調(diào)查
品牌滿意度調(diào)查
通過十幾年的發(fā)展，我國銀行機具
行業(yè)
已經(jīng)有了巨大的發(fā)展。隨著我國建設的投入增大，和銀
行業(yè)
的快速發(fā)展，對該產(chǎn)品的需求與日俱增。但是，與國際領先水平相比，我國銀行機具產(chǎn)品與國外先進技術仍然存在著較大差距，具體表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化低端化問題嚴重，高附加值產(chǎn)品較少。這也使得下游用戶對我國銀行機具產(chǎn)品的品牌滿意度不是很高，但近2年隨著技術的進步和市場的日趨完善，滿意度在逐年增高。
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市場
研究
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