一、我國(guó)熱水器 行業(yè) 三足鼎立

我國(guó)熱水器市場(chǎng)在經(jīng)歷了2002年激烈的價(jià)格戰(zhàn)之后，逐漸步入冷靜期。各熱水器生產(chǎn)企業(yè)也不再局限于關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，而是專心做好產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)和售后服務(wù)，企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注熱水器消費(fèi)者市場(chǎng)的需求變化趨勢(shì)。 研究 顯示，未來(lái)三年，我國(guó)熱水器市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，年增長(zhǎng)保持在6%左右，主要依靠太陽(yáng)能熱水器的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)。

（一）未來(lái)市場(chǎng)三足鼎立

我國(guó)城市家庭熱水器產(chǎn)品的普及率基本穩(wěn)定在70%左右，城市家庭較高的普及率說(shuō)明熱水器市場(chǎng)總體上已進(jìn)入成熟階段。

我國(guó)三大類熱水器市場(chǎng)占有率

當(dāng)前，我國(guó)城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃?xì)鉄崴鳛橹鳎s占熱水器市場(chǎng)總量的57.4%。電熱水器和太陽(yáng)能熱水器經(jīng)歷了多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模，其中電熱水器的發(fā)展比較穩(wěn)定，其市場(chǎng)占有率為31.3%。雖然太陽(yáng)能熱水器的使用受場(chǎng)地和安裝條件的限制，但其發(fā)展仍很迅猛，太陽(yáng)能熱水器目前的市場(chǎng)占有率已達(dá)到11.3%。對(duì)比2002年熱水器市場(chǎng)燃?xì)鉄崴?、電熱水器和太?yáng)能熱水器的市場(chǎng)占有率情況，我們發(fā)現(xiàn)電熱水器市場(chǎng)占有率基本持平。

近幾年來(lái)，燃?xì)鉄崴魇苤迸鸥膹?qiáng)排以及 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，其市場(chǎng)份額輕微下降，然而這個(gè)輕微的變化，卻帶來(lái)了太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)占有率的成倍增長(zhǎng)。但是由于燃?xì)鉄崴鞅旧頁(yè)碛袕?qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，加上西氣東輸對(duì)沿線城市燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的提升，短時(shí)期內(nèi)燃?xì)鉄崴魅詴?huì)占據(jù)熱水器市場(chǎng)份額的多數(shù)。

電熱水器市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，吸引了眾多民營(yíng)資本和國(guó)外品牌加入，國(guó)內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進(jìn)入這一 行業(yè) ，提高了消費(fèi)者對(duì)電熱水器產(chǎn)品的信任度，消費(fèi)者對(duì)電熱水器的需求量也會(huì)有所上升。

由于燃?xì)赓Y源相對(duì)缺乏，因此太陽(yáng)能利用在我國(guó)有較好的發(fā)展前景。而且成本低的優(yōu)勢(shì)也將使太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)份額在中、小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)不斷上升，并最終與燃?xì)鉄崴?、電熱水器形成三足鼎立的市?chǎng)態(tài)勢(shì)。

（二）應(yīng)用范圍逐漸拓展

長(zhǎng)期以來(lái)，洗澡用水是熱水器的惟一用途，經(jīng)過(guò)熱水器企業(yè)長(zhǎng)期的培育，消費(fèi)者基本接受了熱水器提供廚房熱水這一新觀念。調(diào)查顯示，在43.8%的消費(fèi)者家庭中，熱水器承擔(dān)了洗澡和廚房熱水兩項(xiàng)功能，這也是促進(jìn)熱水器市場(chǎng)容量增加的根本原因。但消費(fèi)者對(duì)熱水器產(chǎn)品提供暖氣的概念還較為陌生，個(gè)別家電企業(yè)已在一些新興小區(qū)開(kāi)始推廣這一概念，尤其是在市政工程還沒(méi)有到達(dá)的近郊區(qū)樓盤。

從消費(fèi)者對(duì)熱水器產(chǎn)品的應(yīng)用范圍我們可以看出，熱水器正在轉(zhuǎn)變單一功能，越來(lái)越多的家庭要求熱水器承擔(dān)廚房用熱水的需求。由于消費(fèi)者對(duì)家庭中央熱水器這個(gè)產(chǎn)品不熟悉，調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者的預(yù)期購(gòu)買還是更趨向于選擇容積量較大的普通熱水器。隨著熱水器產(chǎn)品應(yīng)用范圍的拓展，熱水器產(chǎn)品會(huì)不斷在功能上進(jìn)行改進(jìn)，以滿足消費(fèi)者新的需求。

二、地區(qū)差異大

我國(guó)熱水器普及率由南向北依次遞減，即地區(qū)分布呈“南高北低”的特點(diǎn)：廣東、重慶、廣西城鎮(zhèn)保有量最高，到2002年底，城鎮(zhèn)居民每百戶擁有量分別為101.3臺(tái)、92.1臺(tái)和89.9臺(tái)。其次是福建（88.5臺(tái)）、北京（83.5臺(tái)）、四川（79.6臺(tái)）、浙江（77.6臺(tái)）和上海（74.2臺(tái)）；黑龍江和青海最低，分別為22.9臺(tái)和25.5臺(tái)?？梢?jiàn)，氣候因素是導(dǎo)致南高北低的主要因素。

無(wú)論是南方還是北方，熱水器普及的城鄉(xiāng)差別明顯，從大都市到農(nóng)村保有量呈明顯遞減之勢(shì)。北京、廣東的保有量均在80%左右，但農(nóng)村僅為12%，并且集中于廣東、上海、江蘇、浙江等東南沿海地區(qū)。在城鎮(zhèn)，電熱水器與燃?xì)鉄崴鞅Ｓ辛康谋壤秊?0∶70，在農(nóng)村，電熱水器與燃?xì)鉄崴髦葹?0：80。

由于起步較早，燃?xì)鉄崴魇潜Ｓ辛孔畲蟮臒崴鳎珡哪壳笆袌?chǎng)銷售狀況來(lái)看，電熱水器的份額最大，且增長(zhǎng)迅速。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司嚴(yán)先溥認(rèn)為，燃?xì)鉄崴髋c電熱水器市場(chǎng)在地區(qū)間呈“此消彼長(zhǎng)”之勢(shì)，表明了兩者之間明顯的替代關(guān)系。從市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀看，燃?xì)鉄崴鞅Ｓ辛枯^低的省份，電熱水器則較高，反之亦然。電熱水器增長(zhǎng)速度大大快于燃?xì)鉄崴髟鲩L(zhǎng)速度，即市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)“氣慢電快”基本特征。

燃?xì)鉄崴飨M(fèi)市場(chǎng)集中在南方地區(qū)—這也是由于我國(guó)電熱水器起步較晚，起步較早的燃?xì)鉄崴鲝S家如萬(wàn)家樂(lè)、神州等發(fā)源于南方。因此，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的擴(kuò)展是從南方到北方逐次展開(kāi)的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士 分析 ，燃?xì)鉄崴鞯臒嵝瘦^高，可以連續(xù)供應(yīng)熱水，安全問(wèn)題也得到很大的改觀，以及國(guó)家“西氣東輸”政策的實(shí)施，為燃?xì)鉄崴鞯陌l(fā)展提供了空間。但是，燃?xì)饧肮艿琅涮自O(shè)施的費(fèi)用較高等因素又制約了燃?xì)鉄崴鞯倪M(jìn)一步發(fā)展。

電熱水器消費(fèi)市場(chǎng)在北方地區(qū)更為普遍，因?yàn)楸狈降挠秒姯h(huán)境好于南方。在城市，電網(wǎng)擴(kuò)容和老居民區(qū)的電網(wǎng)改造，使大功率電器的使用不再受限制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年居民用戶的供電可靠率比1997年提高了4.3個(gè)百分點(diǎn)，推動(dòng)了電熱水器在城市的銷售。在農(nóng)村，國(guó)家對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入力度不斷加大，在一定程度上也加快了農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè)和改造步伐，家電消費(fèi)環(huán)境大為改善。而且隨著全國(guó)電價(jià)的降低，使電熱水器有了更廣闊的發(fā)展空間。

而近些年崛起的太陽(yáng)能熱水器的安全、節(jié)能、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保優(yōu)勢(shì)十分突出，并且已經(jīng)被列為國(guó)家重點(diǎn)扶持的產(chǎn)品之列。在一些中小城市及廣大農(nóng)村，太陽(yáng)能熱水器受到普遍歡迎。由于農(nóng)村的電價(jià)仍舊相對(duì)較貴又無(wú)天然氣源，太陽(yáng)能熱水器一次性投資的優(yōu)點(diǎn)使其更易于被廣大農(nóng)民接受。不過(guò)，太陽(yáng)能熱水器存在著景觀污染的問(wèn)題，所以被有些城市和住宅小區(qū)所禁止，其在大城市的發(fā)展受到限制。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)份額大概在7%左右，估計(jì)將來(lái)會(huì)占到10%—15%的市場(chǎng)份額。

據(jù)中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城市家庭中，57.4%的家庭擁有燃?xì)鉄崴鳎?1.3%的家庭擁有電熱水器，擁有太陽(yáng)能熱水器的家庭只有7.6%。但在城市家庭的購(gòu)買預(yù)期調(diào)查則表明，三者的比例將演變?yōu)?5.8%、30.2%和23.2%。

果真如此，電熱水器和太陽(yáng)能熱水器將有更為廣闊的市場(chǎng)空間。不過(guò)，燃?xì)鉄崴鞑⑽聪裼行┤祟A(yù)測(cè)的那樣持續(xù)萎縮，由于國(guó)家推廣強(qiáng)排政策的實(shí)施以及產(chǎn)品安全性能的提高，近兩年燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)“回暖”跡象。

三、競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)變

隨著電熱水器技術(shù)的不斷升級(jí)， 行業(yè) 洗牌也在持續(xù)進(jìn)行。據(jù)了解，在國(guó)美、蘇寧等一級(jí)市場(chǎng)大賣場(chǎng)中，電熱水器品牌也日益集中于海爾、阿里斯頓、AO史密斯等少數(shù)電熱水器生產(chǎn)企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)層次也從單純的價(jià)格戰(zhàn)逐步過(guò)渡到技術(shù)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)。

（一）安全：好的內(nèi)膽是關(guān)鍵

至關(guān)重要的“安全”依然是廣大消費(fèi)者最為關(guān)注的問(wèn)題。自2005年3月以來(lái)，全國(guó)23個(gè)城市的技術(shù)監(jiān)督局和消費(fèi)者協(xié)會(huì)在當(dāng)?shù)卣归_(kāi)的用電環(huán)境調(diào)查活動(dòng)，很大程度上暴露了我國(guó)用電環(huán)境中存在的安全隱患，1388家被調(diào)查的用戶中，竟有1038家存在著各種各樣的用電環(huán)境問(wèn)題。也就是說(shuō)，七成以上的家庭存在著不同程度的安全隱患。

據(jù)了解，導(dǎo)致電熱水器漏電、燙傷兩大安全隱患的是熱水器的內(nèi)膽、加熱管和溫控器。專家提醒消費(fèi)者，在選購(gòu)電熱水器的時(shí)候，好的內(nèi)膽是關(guān)鍵，必須具備保溫、耐壓、不生銹、不滲水等特點(diǎn)才能保證用水安全，現(xiàn)在不銹鋼內(nèi)膽和鋼化搪瓷內(nèi)膽是電熱水器的主流。另外，優(yōu)質(zhì)加熱管具有高效水電分離技術(shù)，能有效絕緣，防止漏電。

（二）節(jié)能：應(yīng)通過(guò)國(guó)家認(rèn)證

用電形勢(shì)的嚴(yán)峻提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品節(jié)性能的要求。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民使用的家電產(chǎn)品中，熱水器的保有量大約在1.5億臺(tái)左右，城市居民家庭熱水器的平均擁有量達(dá)到了71.5%。去年以來(lái)，“電荒”、“水荒”席卷大半個(gè)中國(guó)之后，電熱水器的節(jié)能問(wèn)題尤為廣大消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)所重視。節(jié)能家電不僅僅概念炒作，而必須通過(guò)國(guó)家相關(guān)認(rèn)證。

業(yè)內(nèi)人士提醒，判斷電熱水器是否為節(jié)能產(chǎn)品，必須要看該產(chǎn)品是否通過(guò)了中標(biāo)認(rèn)證中心的中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證。現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者也在選購(gòu)電熱水器產(chǎn)品時(shí)更加關(guān)注是否節(jié)電、省水。這表明，節(jié)能將成為電熱水器 行業(yè) 今后技術(shù)革新的重點(diǎn)。

（三）智能：將領(lǐng)跑時(shí)尚

近年來(lái)，彩電、空調(diào)、影碟機(jī)等家電產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入了智能化時(shí)代。同樣，電熱水器產(chǎn)品也紛紛走上了智能化道路。以國(guó)內(nèi)某知名品牌的“智能專家”A6為例，其擁有的斷電自動(dòng)記憶功能，成為一大消費(fèi)亮點(diǎn)。這對(duì)于拉閘限電頻繁的地區(qū)更為實(shí)用，消費(fèi)者不用擔(dān)心突然停電會(huì)使得原有的參數(shù)設(shè)定丟失，因?yàn)樵俅蝸?lái)電時(shí)，系統(tǒng)依然會(huì)記得原有的設(shè)置而不必重新設(shè)定，十分方便；同時(shí)，“智能預(yù)約”也讓消費(fèi)者不用費(fèi)心設(shè)定提前加熱的時(shí)間，想什么時(shí)候用水，就定好時(shí)間和溫度就可以，不必?fù)?dān)心因估計(jì)不準(zhǔn)確而造成的溫度不夠或者重復(fù)加熱造成的浪費(fèi)。而其他品牌也紛紛推出多種節(jié)能技術(shù)，2005年電熱水器市場(chǎng)是智能化領(lǐng)跑時(shí)尚。

四、市場(chǎng)前景好，技術(shù)創(chuàng)新要求高

熱水器市場(chǎng)“蛋糕”會(huì)越來(lái)越大。畢竟，相對(duì)于其他家電產(chǎn)品，熱水器的普及率還較低，只有60%左右。另?yè)?jù)調(diào)查，46.6%的居民家庭表示要在未來(lái)5年中購(gòu)買或更換熱水器。未來(lái)5年內(nèi)我國(guó)城市熱水器需求量將平穩(wěn)增長(zhǎng)，達(dá)到4660萬(wàn)臺(tái)——城市市場(chǎng)以更新?lián)Q代為主，農(nóng)村市場(chǎng)以普及為主，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。

影響購(gòu)買的主要因素有收入水平、用電環(huán)境、住房條件及產(chǎn)品價(jià)格等。據(jù)測(cè)算，住房面積在30平方米以下的家庭，熱水器保有量不足35臺(tái)/百戶；當(dāng)住房面積在60平方米左右時(shí)，熱水器保有量便達(dá)到60臺(tái)/百戶。人們生活水平的提高和住房條件的改善，無(wú)疑為熱水器產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。

市場(chǎng)的變化也給熱水器技術(shù)進(jìn)步提出了新的課題，讓產(chǎn)品更安全、更環(huán)保、更節(jié)能、更好地滿足市場(chǎng)需要成為許多企業(yè)的追求。隨著住房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，熱水器產(chǎn)品出現(xiàn)了向大容量發(fā)展的趨勢(shì)。其中，中央熱水爐、燃?xì)獗趻鞝t成為許多企業(yè)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，家庭中央供水中心的思路受到許多人的認(rèn)同。而如何與建筑很好地相結(jié)合也是擺在熱水器企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，尤其是大容量燃?xì)鉄崴?、中央電熱供水中心以及太?yáng)能熱水器，在解決這個(gè)問(wèn)題上顯得尤為迫切。記者了解到，目前太陽(yáng)能熱水器企業(yè)在這方面下了很大功夫，有的企業(yè)已經(jīng)解決了景觀污染問(wèn)題，并與建筑設(shè)計(jì)單位及施工單位合作，進(jìn)入了一些城市的小區(qū)。

太陽(yáng)能熱水器無(wú)疑是幾種熱水器產(chǎn)品中最為環(huán)保的一種，也正因?yàn)槿绱?，這一產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家各種政策的鼓勵(lì)。相對(duì)而言，電熱水器產(chǎn)業(yè)在這方面還需要持續(xù)的努力。電熱水器的節(jié)能問(wèn)題日益突出，它不僅影響到我國(guó)的環(huán)保大業(yè)，也影響著電熱水器產(chǎn)品的出口。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的滯后問(wèn)題已制約了 行業(yè) 發(fā)展的步伐。對(duì)貯水式熱水器（電熱水器及太陽(yáng)能熱水器）來(lái)說(shuō)，其貯水器保溫層所用發(fā)泡劑的環(huán)保問(wèn)題也需要解決。仍有不少企業(yè)采用的仍是含氟發(fā)泡劑，按我國(guó)政府有關(guān)承諾要求，這種發(fā)泡劑2005年將被禁止使用。

此外，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量及技術(shù)成熟度，注重品質(zhì)，明確產(chǎn)品定位，力求在科技創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分與工業(yè)設(shè)計(jì)等方面有所突破，這是熱水器產(chǎn)業(yè)所面臨的共同問(wèn)題。無(wú)論電熱水器、燃?xì)鉄崴鬟€是太陽(yáng)能熱水器，只有切實(shí)地適應(yīng)千變?nèi)f化的市場(chǎng)需要，才能搶得先機(jī)。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。