第一節(jié) 國(guó)內(nèi)日用工藝陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
我國(guó)的日用工藝陶瓷屬出口型導(dǎo)向產(chǎn)品，在經(jīng)歷2008年的全球金融危機(jī)后，外需市場(chǎng)縮小，人民幣升值、勞動(dòng)力成本提升、原材料價(jià)格上漲、出口退稅進(jìn)一步下調(diào)，日用陶瓷業(yè)出口成本不斷上升，企業(yè)利潤(rùn)空間大幅擠壓等一系列矛盾導(dǎo)致日用工藝陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
我國(guó)大多數(shù)日用陶瓷優(yōu)勢(shì)企業(yè)主要針對(duì)出口市場(chǎng)，很少關(guān)注、也不愿做內(nèi)銷市場(chǎng)。金融危機(jī)爆發(fā)后，不少企業(yè)開始試水內(nèi)銷市場(chǎng)，但開拓的實(shí)際結(jié)果并不盡如人意。
企業(yè)開拓內(nèi)銷市場(chǎng)非一日之功。資金和營(yíng)銷渠道是企業(yè)開拓內(nèi)銷市場(chǎng)所面臨的最主要困難。企業(yè)出口一般通過信用證結(jié)算，貨款回收有保證，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資金回收相對(duì)比較難。同時(shí)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鋪貨也要占用相當(dāng)數(shù)量的資金。對(duì)于出口型企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，如果沒有一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，難以建立國(guó)內(nèi)營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)。此外，畢竟出口型企業(yè)的產(chǎn)品、生產(chǎn)線設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷方式與理念是針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)存在較大差異。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日用陶瓷的消費(fèi)理念尚不成熟，消費(fèi)能力和市場(chǎng)容量都還有限。業(yè)內(nèi)人士表示，在開拓內(nèi)銷市場(chǎng)上，出口型企業(yè)不可能一蹴而就，需要一個(gè)漸進(jìn)的過程，企業(yè)自身要努力，也需要政府的一些相關(guān)配套政策。
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)日用工藝陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查
隨著百姓居家生活水平的穩(wěn)步提高，繼藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷后，以茶具、餐具等為主的日用陶瓷正逐步成為我國(guó)的消費(fèi)主流。
在我國(guó)，未來幾十年，城鄉(xiāng)發(fā)展加快，人們生活水平全面提高，小康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，人們對(duì)陶瓷的需求會(huì)不斷增加，日用陶瓷越來越具有收藏價(jià)值。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的需求提高，對(duì)茶具、餐具等陶瓷用品的需求也趨向個(gè)性化。日用陶瓷文化品位越來越高，在吸收民族民俗文化中不斷更新?lián)Q代。目前，婚慶、節(jié)日、酒店等專用陶瓷需求已經(jīng)趨旺。
隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，國(guó)外陶瓷產(chǎn)品開始大量進(jìn)入，逐步形成外國(guó)產(chǎn)品以中高檔陶瓷為主，我國(guó)以中低檔產(chǎn)品為主的市場(chǎng)格局。新陶瓷文化 研究 和發(fā)展中心的發(fā)起者、唐山陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)陳思說，高檔日用陶瓷對(duì)于陶瓷工藝、技術(shù)和設(shè)計(jì)都有嚴(yán)格要求，與單純以鑒賞為主的藝術(shù)陶瓷不同，日用陶瓷融鑒賞與實(shí)用于一體，中國(guó)企業(yè)要在繼承傳統(tǒng)陶瓷文化基礎(chǔ)上，用全新理念詮釋陶瓷文化，使之融合現(xiàn)代審美元素，能夠與現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚、生活情趣相適應(yīng)。
專家表示，盡管中國(guó)是陶瓷的發(fā)源地，但在茶具等日用陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌推廣等方面，卻落在歐洲后面。品牌意識(shí)不強(qiáng)，陶瓷內(nèi)涵單薄，缺乏文化支撐。
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