第一節(jié) 體育服裝的定義
通常我們將參加體育運(yùn)動或參與體育相關(guān)活動時所穿著的服裝稱為體育服裝，而將其所存在的市場稱為體育服裝市場。（可行性 研究 報告）
第二節(jié) 體育服裝市場的現(xiàn)狀
改革開放后的十幾年，中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了高速發(fā)展。中國人民的生活水平有了很大的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時尚的體育休閑服飾越來越受到人們的青睞，促進(jìn)了中國體育服裝市場的消費(fèi)增長，使得中國體育服裝業(yè)呈現(xiàn)出誘人的發(fā)展前景。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2004年中國體育服裝的市場銷售總額就達(dá)到了650億元，運(yùn)動鞋市場銷售總額達(dá)到500億元，均保持了近兩位數(shù)的規(guī)模增長速度。
休閑服飾市場地位的上升為商家?guī)砹素S富的利潤，由于體育休閑服飾市場近年來每年以40%的速度遞增，服飾的單價大約在300-800多元不等，而且其消費(fèi)的主力群體是18歲到35歲購買力相對較強(qiáng)的年輕群體，因此，這塊蛋糕越做越大，商家的利潤也是節(jié)節(jié)攀升。以一件售價1000元的T恤為例，扣除倉儲、運(yùn)輸、人員工資等相關(guān)費(fèi)用，商家起碼能賺到250元到300元，也就是說，體育休閑服飾的銷售凈利率高達(dá)25%~30%，利潤空間巨大，發(fā)展空間相當(dāng)廣闊。
體育服裝等體育用品出口量的持續(xù)增加反映了中國體育用品在國際市場上較強(qiáng)的競爭能力和競爭優(yōu)勢，但是，我們還應(yīng)該看到，中國的體育用品仍是一個出口依存度很高的 行業(yè) ，目前全 行業(yè) 的出口依存度已達(dá)到30%，其中部分產(chǎn)品，如運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、體育紀(jì)念品等的出口依存度甚至達(dá)到了50%左右，對于出口的過分依賴使中國運(yùn)動服裝 行業(yè) 的發(fā)展更多的受制于國外市場，從而影響了該 行業(yè) 的平穩(wěn)發(fā)展。根據(jù)中國海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國體育用品出口總額1997年為38.8億美元，1998年為45億美元，1999年為53.87億美元，出口額平均每年以17%的速度遞增，在1999年所出口的體育用品中，運(yùn)動鞋的出口額為23.69億美元，運(yùn)動器材為25.44億美元，運(yùn)動服裝為4.74億美元，占到總出口額的8.8%。另一方面，中國體育用品的出口結(jié)構(gòu)不盡合理，運(yùn)動服裝的出口主要集中在歐美市場，其中對美國的出口總額已占該國體育用品進(jìn)口總額的52.3%，高出口依存度與單一的出口渠道并存加大了運(yùn)動服裝 行業(yè) 的 行業(yè) 風(fēng)險。
第三節(jié) 體育服裝市場的發(fā)展趨勢
我國體育服裝市場的發(fā)展趨勢突出表現(xiàn)為總量上的快速增加，并且由以往的單調(diào)轉(zhuǎn)向多元化，形成追求新、奇、美的個性化消費(fèi)模式。主要體現(xiàn)為：消費(fèi)者收入水平的持續(xù)增長，人民在基本生活支出得到滿足后，有實(shí)力去追求更舒適、高質(zhì)量的生活方式，對旅游、健身、休閑、娛樂等非生活的必須的支出增加，包括運(yùn)動休閑鞋在內(nèi)的服裝消費(fèi)總量加大。據(jù)統(tǒng)計，1998年全球體育服裝市場價值將近900億美元，預(yù)計到2010年，體育服裝市場會因各種運(yùn)動會的增加和體育健身活動的繼續(xù)普及而比現(xiàn)在擴(kuò)大30%，即每年增加1%~4%；收入差異的擴(kuò)大，擴(kuò)大了消費(fèi)差距，高收入階層趨向高品位、高檔次的消費(fèi)，他們有能力也樂于參加網(wǎng)球、室內(nèi)游泳、高爾夫球、蹦極、攀巖、滑雪等必須具備專用場地、設(shè)備和服裝的體育項(xiàng)目。
而對于大多數(shù)中低收入階層的人來說，跑步、做操、野游、爬山等無特殊要求的體育項(xiàng)目更易參加。所以收入不同的階層，在其運(yùn)動休閑方面的消費(fèi)傾向存在差異，這也使得運(yùn)動休閑裝的消費(fèi)趨勢趨向多元化；受生活環(huán)境不斷變化的影響，人們本來就具有特點(diǎn)的價值觀念、審美觀、消費(fèi)觀也會漸變且越來越紛繁多樣，這將使服裝需求日新月異。因此，運(yùn)動休閑裝的消費(fèi)將是多元化和多層次的，并隨著生活水平的不斷提高而呈現(xiàn)從低層次向高層次的漸變。其主要表現(xiàn)在：對面料的性能和質(zhì)量更加挑剔；品牌、款式、色彩受到重視；對功能的要求更高。
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