第一節(jié) 裝飾墻紙的簡(jiǎn)介

裝飾墻紙就是貼在墻上的一層很薄的紙，這能讓你不再覺(jué)著家太單調(diào)。家居裝飾壁紙，營(yíng)造溫馨家居。裝飾墻紙品種繁多，施工方便，易更換，是裝飾墻面的較佳裝飾材料，可起到美化室內(nèi)空間的作用。壁紙主要有：織物壁紙、天然材料壁紙、玻纖壁紙、塑料壁紙。其中塑料壁紙所用塑料絕大部分為聚氯乙烯，簡(jiǎn)稱(chēng)PVC塑料壁紙，它具有花色品種豐富、耐擦洗、防霉變、抗老化、不易褪色等優(yōu)點(diǎn)，在市場(chǎng)上較受推崇，通常分為：普通壁紙、發(fā)泡壁紙。（可研報(bào)告）

第二節(jié) 裝飾墻紙的發(fā)展現(xiàn)狀

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中裝飾墻紙的覆蓋率只有15%左右。不過(guò)，47%的現(xiàn)代裝修家庭期望采用裝飾墻紙裝飾墻面，裝飾墻紙的認(rèn)可度在穩(wěn)步上升。

前瞻產(chǎn)業(yè) 研究 院《中國(guó)裝飾墻紙 行業(yè) 市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略 規(guī)劃 分析 報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)裝飾墻紙 行業(yè) 呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量由2011年的2.01億卷上升至2016年的3.28億卷。其中2013年為近年來(lái)的次高值，裝飾墻紙產(chǎn)量3.11億噸。2016年產(chǎn)量增長(zhǎng)較為明顯，比2015年增加了0.84億卷，增幅高達(dá)34.5%。

2010-2016年期間，裝飾墻紙消費(fèi)量同樣呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.47%。到2016年，我國(guó)裝飾墻紙消費(fèi)量已增至2.08億卷。我國(guó)裝飾墻紙的消費(fèi)大軍是中產(chǎn)階級(jí)人群，在裝飾墻紙的品味以及價(jià)格的選擇上都比較適中，在選擇裝飾墻紙時(shí)更傾向于價(jià)格在100-200元/卷且具有一定品牌影響力的裝飾墻紙產(chǎn)品（產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有藝術(shù)品位）。

因此，我們將裝飾墻紙 行業(yè) 產(chǎn)品平均價(jià)格設(shè)定在150元/卷左右來(lái)對(duì)裝飾墻紙 行業(yè) 的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行測(cè)算，通過(guò)測(cè)算，2016年我國(guó)裝飾墻紙 行業(yè) 市場(chǎng)規(guī)模在312億元左右，2010-2016年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率在7%左右。

第三節(jié) 裝飾墻紙 行業(yè) 存在問(wèn)題

盡管裝飾墻紙 行業(yè) 取得明顯進(jìn)步，但存在的問(wèn)題也極為突出。具體來(lái)說(shuō)，裝飾墻紙 行業(yè) 主要存在以下五大問(wèn)題制約。

其一，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)明顯。國(guó)內(nèi)裝飾墻紙 行業(yè) 中存在著大量的生產(chǎn)型企業(yè)，此類(lèi)企業(yè)大部分沒(méi)有獨(dú)特的技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有廣泛的市場(chǎng)影響力，只能通過(guò)單純價(jià)格戰(zhàn)獲得市場(chǎng)份額。反觀國(guó)外成熟的裝飾墻紙市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度非常高，且各廠商的產(chǎn)品存在顯著差異，各廠商在各自具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

其二，品牌效應(yīng)有待提高。目前國(guó)內(nèi)裝飾墻紙 行業(yè) 品牌已超過(guò)1000余種，規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)200-300家左右，品牌集中度不高，知名品牌更少，阻礙了裝飾墻紙 行業(yè) 的發(fā)展。裝飾墻紙生產(chǎn)企業(yè)加大品牌方面的投入，以品牌優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)，增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，企業(yè)品牌建設(shè)方面的投入在提高了運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)往往短期見(jiàn)效慢。

其三，未建立統(tǒng)一的 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)管理有待加強(qiáng)。如今中國(guó)市場(chǎng)上的壁紙產(chǎn)品無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但壁紙企業(yè)服務(wù)管理問(wèn)題卻成了這個(gè) 行業(yè) 進(jìn)一步發(fā)展的障礙，服務(wù)體系缺乏標(biāo)準(zhǔn)，亟待規(guī)范。沒(méi)有統(tǒng)一的 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)約束，是裝飾墻紙市場(chǎng)得不到規(guī)范的最主要原因。由于目前 行業(yè) 內(nèi)未對(duì)無(wú)紡壁紙明確規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致目前 行業(yè) 內(nèi)偽劣產(chǎn)品泛濫，環(huán)保性能無(wú)保障，施工過(guò)程中也出現(xiàn)很多問(wèn)題。

其四，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)能過(guò)剩。產(chǎn)能快速增長(zhǎng)，無(wú)法被市場(chǎng)充分消化，導(dǎo)致存貨積壓；此外，由于裝飾墻紙 行業(yè) 品牌集中度極低， 行業(yè) 發(fā)展過(guò)快卻不成熟，產(chǎn)能過(guò)剩將加劇 行業(yè) 中各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，擠壓利潤(rùn)空間，甚至損害消費(fèi)者利益、動(dòng)搖消費(fèi)者對(duì)壁紙產(chǎn)品的信任度，進(jìn)而使整個(gè) 行業(yè) 遭受沉重打擊。

最后，消費(fèi)者對(duì)裝飾墻紙的了解不全面。制約 行業(yè) 發(fā)展有幾個(gè)人們認(rèn)識(shí)方面的偏差：誤認(rèn)為不環(huán)保、誤認(rèn)為質(zhì)量差、誤認(rèn)為價(jià)格太高等。

第四節(jié) 裝飾墻紙的發(fā)展前景

中國(guó)將是世界上最大的裝飾墻紙使用國(guó)，同時(shí)是世界上最大的裝飾墻紙生產(chǎn)國(guó)。

中國(guó)壁紙使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均使用率，因此中國(guó)壁紙 行業(yè) 發(fā)展的空間非常巨大。另一方面，目前國(guó)內(nèi)壁紙廠家的產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認(rèn)識(shí)和處理好的矛盾。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看我國(guó)壁紙 行業(yè) 的確存在巨大發(fā)展空間，所以一些企業(yè)紛紛涌入這個(gè) 行業(yè) ，一哄而上。但目前我國(guó)市場(chǎng)需求上升卻是緩慢的，因?yàn)槭袌?chǎng)開(kāi)發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復(fù)雜過(guò)程的。

目前制約市場(chǎng)需求存在幾個(gè)瓶頸：首先壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)和科技含量很高的產(chǎn)品，價(jià)格不可能太低。而我國(guó)人均生活水平還不可能一下子追上發(fā)達(dá)國(guó)家，因此我國(guó)的壁紙使用率也不可能一下子追上去。再有，去年受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，整個(gè)建材市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，壁紙市場(chǎng)也必然會(huì)受到影響。第三，有位老總形容壁紙 行業(yè) 是廠家過(guò)多、產(chǎn)品過(guò)多，但客戶(hù)對(duì)壁紙的認(rèn)識(shí)過(guò)少，現(xiàn)有的宣傳渠道過(guò)少。近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進(jìn)國(guó)家生產(chǎn)水平，而忽視了培育開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。就國(guó)內(nèi)而言，高端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度要好于中低端市場(chǎng)。對(duì)于中低收入者而言，高端壁紙買(mǎi)不起，中低端產(chǎn)品不放心。第四，國(guó)內(nèi)壁紙終端市場(chǎng)的價(jià)格與廠家出廠價(jià)格差距太大，也是制約 市場(chǎng)發(fā)展 的重要因素?；谏鲜銮闆r，提醒壁紙企業(yè)不要只注意開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，更要注重培育開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，特別是整個(gè) 行業(yè) 要聯(lián)手解決制約市場(chǎng)需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)、科技含量要求很高的產(chǎn)品，哪個(gè)環(huán)節(jié)不完善都會(huì)導(dǎo)致虧損，甚至影響到整個(gè)壁紙市場(chǎng)的培育。

兩種發(fā)展趨勢(shì)，一是 行業(yè) 重新洗牌。在國(guó)內(nèi)壁紙 行業(yè) 30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過(guò)兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來(lái)家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙 行業(yè) 又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競(jìng)爭(zhēng)又開(kāi)始了。從去年終端市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長(zhǎng)。綜合來(lái)看，壁紙 行業(yè) 已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)兩極分化：一些企業(yè)正在形成品牌效應(yīng)；而一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)正在被市場(chǎng)漸漸淘汰。第二個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。剛才說(shuō)到一個(gè)現(xiàn)象，盡管我們一些國(guó)內(nèi)企業(yè)在規(guī)模和實(shí)力上都已經(jīng)超過(guò)日本和韓國(guó)的一些大廠家，但國(guó)內(nèi)大多消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)壁紙的優(yōu)良品種和無(wú)污染性還缺乏認(rèn)識(shí)，對(duì)早期壁紙的低價(jià)和低質(zhì)卻記憶猶新。造成這種現(xiàn)象一個(gè)很重要原因，也是剛才提到的大部分企業(yè)近些年一直致力于在生產(chǎn)上、技術(shù)上追趕世界先進(jìn)水平，而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗(yàn)不足，因而導(dǎo)致目前我們國(guó)內(nèi)有影響力的工業(yè)品牌多，而有影響力的商業(yè)品牌少。目前這個(gè) 行業(yè) 還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)品牌。因此，打造商業(yè)品牌對(duì) 行業(yè) 發(fā)展意義非常重大，是改變壁紙?jiān)谙M(fèi)者心中形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的重要舉措?，F(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到加速工業(yè)品牌轉(zhuǎn)向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強(qiáng)的必經(jīng)之路，也是我們走向壁紙強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢(xún)：4008099707。特此說(shuō)明。

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