第一節(jié) 旅游鞋的簡(jiǎn)介

旅游鞋是日常生活中人們穿著率最高的鞋子之一。旅游鞋鞋底平坦，可塑性大，富有彈性，對(duì)青少年跑、跳起到一定的緩沖作用，故此當(dāng)今不少的青少年很喜歡穿。（可研報(bào)告）

第二節(jié) 旅游鞋的款型及特點(diǎn)

一般足球鞋顯得靈巧許多，鞋身比較瘦，比較合腳。更突出的特點(diǎn)是，鞋底有壓模鞋釘和可轉(zhuǎn)換鞋釘，適應(yīng)足球場(chǎng)地，可提供良好的抓地能力，鞋頭及鞋面車線明顯，可防止變形且耐用。

全能運(yùn)動(dòng)鞋適合喜歡多種運(yùn)動(dòng)而每星期只練習(xí)幾次的人士。分為兩種：訓(xùn)練型和速度型。訓(xùn)練型鞋頭略翹，有翻膠，鞋面多用尼龍網(wǎng)布；速度型與跑步鞋相似。有氧運(yùn)動(dòng)鞋一般為高幫，比較輕巧。鞋底紋不深的，適合在地毯上的運(yùn)動(dòng)；鞋底紋較深或呈多向性的，適合在木地板上的運(yùn)動(dòng)?；逍灿腥朔Q其為“休閑鞋”。鞋比較輕，膠底強(qiáng)調(diào)抓地性能，能比較好地抓住滑板。

健行鞋野外遠(yuǎn)足時(shí)，經(jīng)常踏沙及在不平坦的地面行走，時(shí)而還需要走過(guò)山澗。遠(yuǎn)足者肩背較重的背包，容易出現(xiàn)扭傷和滑倒，故健行鞋一般多為中幫，鞋底有疙瘩，強(qiáng)調(diào)抓地性能。

登山鞋因?yàn)橐鎸?duì)惡劣環(huán)境及寒冷多風(fēng)的氣候，所以這類鞋一般都很重，且非常堅(jiān)固、韌性極付佳，并要求非常好的保暖性。如果上的是雪山，專業(yè)的高海拔登山靴一般為雙層設(shè)計(jì)，外靴為塑料，內(nèi)靴為保暖透氣材料，能抵御零下40攝氏度的嚴(yán)寒。全硬底鞋，可與卡式冰爪或滑雪板配合。

第三節(jié) 旅游鞋的發(fā)展現(xiàn)狀

 1）旅游鞋 行業(yè) 生命周期。通過(guò)對(duì)旅游鞋 行業(yè) 的市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率、產(chǎn)品品種、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、進(jìn)入壁壘及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶購(gòu)買行為等研判 行業(yè) 所處的發(fā)展階段；

2）旅游鞋 行業(yè) 市場(chǎng)供需平衡。通過(guò)對(duì)旅游鞋 行業(yè) 的供給狀況、需求狀況以及進(jìn)出口狀況研判 行業(yè) 的供需平衡狀況，以期掌握 行業(yè) 市場(chǎng)飽和程度；

3）旅游鞋 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)格局。通過(guò)對(duì)旅游鞋 行業(yè) 的供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、 行業(yè) 內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力的 分析 ，掌握決定 行業(yè) 利潤(rùn)水平的五種力量；

4）旅游鞋 行業(yè) 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。主要為數(shù)據(jù) 分析 ，包括旅游鞋 行業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)個(gè)數(shù)、從業(yè)人數(shù)、工業(yè)總產(chǎn)值、銷售產(chǎn)值、出口值、產(chǎn)成品、銷售收入、利潤(rùn)總額、資產(chǎn)、負(fù)債、 行業(yè) 成長(zhǎng)能力、盈利能力、償債能力、運(yùn)營(yíng)能力。

5）旅游鞋 行業(yè) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體企業(yè)。包括企業(yè)的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)狀況（BCG）、財(cái)務(wù)狀況、競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)力 分析 等。

6）投融資及并購(gòu) 分析 。包括投融資項(xiàng)目 分析 、并購(gòu) 分析 、投資區(qū)域、投資回報(bào)、投資結(jié)構(gòu)等。

7）旅游鞋 行業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷。包括營(yíng)銷理念、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷策略、渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品策略等。

第四節(jié) 旅游鞋的發(fā)展前景

從國(guó)內(nèi)旅游鞋代表性品牌營(yíng)收變化趨勢(shì)來(lái)看，在經(jīng)歷了2011-2013年痛苦的衰退期后，2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)旅游鞋市場(chǎng)逐漸得到恢復(fù)，到2016年國(guó)內(nèi)旅游鞋市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入到新的增長(zhǎng)期。六家國(guó)內(nèi)旅游鞋代表性品牌其旅游鞋業(yè)務(wù)收入約為169.14億元，較2015年的152.31億元，同比增長(zhǎng)了11.05%。

那么進(jìn)入到2017年，旅游鞋市場(chǎng)又會(huì)如何發(fā)展呢？概括下來(lái)，筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：

1、整體趨勢(shì)： 行業(yè) 將會(huì)持續(xù)回暖

旅游鞋市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了2011-2013年的滯漲期與衰退期，2014-2015年是重新恢復(fù)的階段，目前旅游鞋服將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)新的增長(zhǎng)期中。

在政策利好等因素的推動(dòng)下，未來(lái)幾年 行業(yè) 將持續(xù)回暖。對(duì)于旅游鞋品牌商來(lái)說(shuō)，要緊緊抓住全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的契機(jī)，加快發(fā)展步伐，提高自身綜合實(shí)力。

2、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)： 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇，二三線品牌會(huì)面臨較大壓力。

對(duì)于旅游鞋市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，未來(lái) 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然遵循著馬太效應(yīng)，即出現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的局面。隨著 行業(yè) 市場(chǎng)需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。那些國(guó)際品牌（如耐克、阿迪達(dá)斯等）和國(guó)內(nèi)的一線品牌（如安踏、李寧等），將會(huì)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而對(duì)于那些二三線品牌來(lái)說(shuō)，將會(huì)面臨來(lái)自國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌的雙重壓力，其生存壓力將會(huì)越來(lái)越大。

3、渠道變化：全渠道發(fā)展將成為趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)零售的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的分銷模式正在發(fā)生變化，全渠道零售正成為新的發(fā)展趨勢(shì)，這一趨勢(shì)也深刻影響著旅游鞋市場(chǎng)。

當(dāng)下，旅游鞋品牌整體開(kāi)店數(shù)量開(kāi)始大幅度縮減，但店鋪功能從以往的銷售載體轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M(jìn)消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)的有趣場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景布置，具備了體驗(yàn)、社交的作用，成為綜合性服務(wù)平臺(tái)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游鞋品牌紛紛發(fā)力電商渠道，線上渠道銷售份額逐步提升，成為線下渠道的重要補(bǔ)充。以李寧公司為例，2016年其電商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為11.5億元，占營(yíng)業(yè)總收入的14.3%，較2015年的6.1億元同比增長(zhǎng)了88.0%。

預(yù)計(jì)未來(lái)品牌商將加快全渠道融合發(fā)展，使得消費(fèi)者在任何渠道都能看到品牌的產(chǎn)品，聯(lián)系到品牌的服務(wù)。

4、增長(zhǎng)點(diǎn)：跑步鞋前景廣闊

近年來(lái)馬拉松比賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展，馬拉松賽事舉辦數(shù)量從2010年的13場(chǎng)迅速增長(zhǎng)到2016年的328場(chǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)71%。2016年，我國(guó)參加馬拉松比賽的人數(shù)達(dá)到280萬(wàn)人，較2015年同比增長(zhǎng)了87%，較2010年增長(zhǎng)了6倍。中國(guó)田協(xié)副主席兼秘書長(zhǎng)杜兆才曾表示，2020年全國(guó)馬拉松及各類路跑賽事目標(biāo)為超過(guò)800場(chǎng)，參賽人數(shù)將超過(guò)1000萬(wàn)人次，馬拉松賽事將持續(xù)火爆。

我國(guó)馬拉松賽事火熱，但仍不能滿足跑友的需求，像重慶、杭州、廈門等地的馬拉松都進(jìn)入“搖號(hào)”時(shí)代，其火熱可見(jiàn)一斑。盡管人們熱情越來(lái)越高，但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達(dá)國(guó)家還差很多?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求。因此，隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及居民對(duì)跑步的熱衷，未來(lái)跑步鞋市場(chǎng)將保持持續(xù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

 

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。

上一篇：服裝革行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及市場(chǎng)前景的立項(xiàng)報(bào)告
下一篇：我國(guó)解放鞋發(fā)展現(xiàn)狀及銷售趨勢(shì)的立項(xiàng)申請(qǐng)