第一節(jié) 市場供需預(yù)測
一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測
2011-2015年中國兒童自行車產(chǎn)量預(yù)測
單位：萬輛
| 年份 | 產(chǎn)量 | 同比增長 |
| 2011年 | 14412 | 4.98% |
| 2012年 | 15449 | 7.20% |
| 2013年 | 16286 | 5.42% |
| 2014年 | 17622 | 8.20% |
| 2015年 | 18159 | 3.05% |
二、市場需求預(yù)測
2011-2015年中國兒童自行車需求量預(yù)測
單位：萬輛
| 年份 | 需求量 | 同比增長 |
| 2011年 | 12865 | 6.02% |
| 2012年 | 13733 | 6.75% |
| 2013年 | 14601 | 6.32% |
| 2014年 | 15468 | 5.94% |
| 2015年 | 16336 | 5.61% |
第二節(jié) 發(fā)展趨勢預(yù)測
兒童自行車 行業(yè) 是個大有可為的 行業(yè) ，發(fā)展?jié)摿薮?。?市場發(fā)展 及國內(nèi)環(huán)境來看，未來幾年兒童自行車 行業(yè) 呈現(xiàn)以下四大發(fā)展趨勢。
1、市場容量與日俱增。
隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人們的生活水平逐年提高。假設(shè)一個家庭中誕生了一個小寶寶，在經(jīng)濟(jì)條件允許的話，這個家庭會盡最大的努力為寶寶提供最好的物質(zhì)條件。兒童自行車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，因此兒童自行車有非常大的市場。兒童自行車產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來三至五年該產(chǎn)業(yè)將會成為中國最耀眼的產(chǎn)業(yè)。
2、品牌化生存勢不可擋。
從幾年前開始，兒童自行車業(yè)價格戰(zhàn)如火如荼，一些小企業(yè)終于無力招架，在殘酷的價格戰(zhàn)中倒下，關(guān)門、倒閉，或者被兼并而在市場上消失了，優(yōu)勝劣汰速度在加快。但由于消費(fèi)需求的偏移和兒童自行車在設(shè)計(jì)和做工上的大同，原先的“價格戰(zhàn)”已慢慢向“價值戰(zhàn)”傾斜，“品牌營銷”逐漸取代“價格營銷”成為商家打開市場的新策略。未來的兒童自行車市場，品牌就是效益。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、滿意度及忠誠度都會決定企業(yè)在市場上的競爭力。品牌越來越受到兒童自行車企業(yè)的重視，那么兒童自行車企業(yè)如何才能使消費(fèi)者從眾多兒童自行車品牌中選中自己，這就成了兒童自行車企業(yè)首要考慮的問題。換句話說，品牌化生存成了兒童自行車企業(yè)勢不可擋的發(fā)展趨勢。
3、專業(yè)化品牌運(yùn)作。
中國兒童自行車業(yè)不少企業(yè)也慢慢成長為具有雄厚實(shí)力的大型企業(yè)，他們也認(rèn)識到了品牌塑造的重要性，但他們有想法沒辦法，不知道怎么做品牌，所以兒童自行車業(yè)的領(lǐng)袖品牌始終沒有建立。發(fā)育成熟的 行業(yè) 往往已經(jīng)形成了一個領(lǐng)袖品牌群落，而發(fā)育不太成熟的 行業(yè) ，往往只有一兩個領(lǐng)袖品牌在默默耕耘，甚至還沒有出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌。如發(fā)育已經(jīng)相當(dāng)成熟的家電 行業(yè) 已經(jīng)出現(xiàn)了海爾、美的、長虹、TCL等領(lǐng)袖品牌，而兒童自行車業(yè)除了好孩子這個極具實(shí)力的品牌外，至今仍找不到第二個可以遍布全國、叱詫風(fēng)云的領(lǐng)導(dǎo)品牌。這顯然是不夠穩(wěn)定的。
4、重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新。
當(dāng)前真正考慮到兒童需求的兒童自行車還很少，在兒童自行車產(chǎn)品雷同的大形勢下，品牌就急需創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
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