第一節(jié) 2009年消毒液主 行業(yè) 發(fā)展狀況 分析
一、消毒液主 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 分析
2009年1—12月，我國日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)值繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，月產(chǎn)量增加較快，出口當月增速強勁，但總體下降的局面依然未扭轉(zhuǎn)。
日用化學(xué)產(chǎn)品工業(yè)銷售產(chǎn)值當月同比增長27.59%，累計增長12.79%；日用化學(xué)產(chǎn)品當月產(chǎn)銷率98.49%，同比增長1.86%，累計產(chǎn)銷率97.43%，同比增長1.79%；日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)出口交貨值當月同比增加23.6%，累計減少3.82%。
合成洗滌劑產(chǎn)量當月同比增加34.4%，累計增加9.3%。
二、主要主 行業(yè) 主要經(jīng)濟指標 發(fā)展 分析
2010年1～2月，我國基礎(chǔ)化學(xué)原料制造業(yè)累計工業(yè)銷售產(chǎn)值為1623.64億元，同比增長56.73%，增速比上年同期上升了73.91個百分點。2月末，產(chǎn)成品資金占用為340.34億元，同比增長13.88%，增速比上年同期上升了18.34個百分點。
其中：無機酸制造業(yè)、無機堿制造業(yè)、無機鹽制造業(yè)、有機化學(xué)原料制造業(yè)、其他基礎(chǔ)化學(xué)原料制造業(yè)累計工業(yè)銷售產(chǎn)值分別為71.96、150.73、193.50、973.95、233.50億元，占
行業(yè)
比重分別為4.43%、
9.28%、11.92%、59.99%、14.38%；累計工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長分別為49.23%、31.36%、50.89%、
64.18%、54.08%，比
行業(yè)
平均水平分別低7.50、低25.37、低5.84、高7.45、低2.65個百分點。
無機酸制造業(yè)、無機堿制造業(yè)、無機鹽制造業(yè)、有機化學(xué)原料制造業(yè)、其他基礎(chǔ)化學(xué)原料制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用分別為16.58、37.38、48.18、182.77、55.43億元，占
行業(yè)
比重分別為4.87%、10.98%、
14.16%、53.70%、16.29%；產(chǎn)成品資金占用同比增長分別為-9.41%、0.25%、3.74%、27.39%、3.89%，比
行業(yè)
平均水平分別低23.29、低13.63、低10.14、高13.51、低9.99個百分點.
第二節(jié) 2009年國內(nèi)消毒液市場生產(chǎn)能力 分析
消毒劑主導(dǎo)產(chǎn)品情況：中消毒劑企業(yè)含氯類、含碘類產(chǎn)品占消毒劑企業(yè)總數(shù)的59％，而且含氯、含碘類消毒劑企業(yè)很多是小型企業(yè)(如：家庭作坊)，而其年產(chǎn)量總和卻超過該類產(chǎn)品年產(chǎn)總量的50％以上。這說明這幾類產(chǎn)品生產(chǎn)集中度非常低，技術(shù)含量不高。
隨著科技的不斷進步，會催生出更先進的技術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。“新一代”產(chǎn)品的營銷最有效的方式就針對“老一代”進行定位，也就是要采取對立性戰(zhàn)略定位。因為這樣會更容易進入消費者的心智，成為市場新選擇對象，并促使新品牌逐步成長壯大。
對立戰(zhàn)略的關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)“老一代”領(lǐng)導(dǎo)品牌的強勢（競爭取勝的本質(zhì)和核心原因），并針對其強勢點，聚焦對立，將其強勢轉(zhuǎn)化成弱勢；而后引導(dǎo)消費者的認知，給出“新一代”產(chǎn)品的選擇理由，推動新品類的成長！
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